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电影植入式广告经历了从上世纪50年代的"小荷才露尖尖角"到60年代的大肆尝试;从80年代登上好莱坞大殿到90年代走进中国,呈现出全世界遍地开花的盛况。电影植入广告从最初的机械变得自然,从抢夺观众的眼球转变为捕捉消费者的心灵;品牌主对植入广告的层次从单纯追求曝光率升级为电影格调与品牌形象和精神的融合。我们就以远景式的镜头来一起追踪"电影植入变形记"。 相似文献
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经济与文化一体化融合发展的趋势越来越显着,各种文化商品和文化服务中的含量与文化附加值的比例越来越高,文化的创意产业在全球范围内兴起。文化创意产业,根据英国的定义和国际创意先驱霍金斯的描述,文化商品包含了广义的以人的创造力、人的才能、人的技能为主的经济现象,文化创意产业包括了很多门类,电影产业是文化创意产业的重要组成部分,发展电影产业,将进一步促进文化创意产业的发展。 相似文献
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汽车文化形成的根本原因是历史环境与人类性格,而不同国家的汽车文化有着明显差异.美国是一个车轮上的国家,汽车问世一百多年来,无论是美国汽车工业总产值还是汽车销售量和使用量均居世界第一.在汽车起源和发展过程中,汽车衍生的各种事物已经渗透到美国人生活的方方面面,使汽车文化成为美国文化的重要组成部分,而其商务生活中的很多常用表达也是来自于美国的汽车文化. 相似文献
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宝马汽车的电影广告是一种从广告的创意到表现在到传播的全新尝试,为广告的创意与表现树立了一种崭新的模式。这种创意表现模式使广告更具艺术性、故事性和观赏性,广告似乎正在从营销的阴影里走出来,而消费者似乎也从被动的接受广告到主动的欣赏广告转变。广告已经不单单是商品信息的传播者,广告更是意识形态的传播者。因此,广告活动的核心内容必将以提炼并传播企业价值理念、文化品味、风格个性、审美情趣等讯息并以此塑造品牌形象为中心职能。 相似文献
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<正>电影的本身是文化与价值观传播过程中的一种载体。从一部好电影中,观众或能欣赏到优美的画面,或能体会到高科技的魅力,或能得到珍贵的智慧,抑或能增进新的人生感悟等等。观众选择电影的途径各不一样,有选导演的,有选演员的,有选舆论评价高的,有选电影类型的,还有选故事背景的。在面对这种有着自主决定权、个体相对独立的观众群体时,如何才 相似文献
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电影的本身是文化与价值观传播过程中的一种载体。从一部好电影中,观众或能欣赏到优美的画面,或能体会到高科技的魅力,或能得到珍贵的智慧,抑或能增进新的人生感悟等等。观众选择电影的途径各不一样,有选导演的,有选演员的,有选舆论评价高的,有选电影类型的,还有选故事背景的。在面对这种有着自主决定权、个体相对独立的观众群体时,如何才能让一部电影叫好又叫座,这就是资方和制片人需要重点考虑的问题了,这也是将市场经济的某些科学的理念和方法和电影密切结合的必要性。 相似文献
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汽车文化伴随着汽车业产生,作为相互依托的两方面,其关系辩证统一,把握其关系,既有利于汽车产业的走向,更有利于汽车文化的建设。 相似文献
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新主流电影是以主流思想、主流价值观念为核心,能够产生一定的市场经济效益的电影艺术形式。新主流电影展现了中国电影人厚植本土化创作意识、坚持以人民为中心的创作导向,也展现了我国强大的文化自信,在变化中寻求拓展与延伸,推动中国文化走向世界、面向未来。 相似文献
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20世纪80年代以来,经济全球化越来越受到世人的关注,而与其相伴而行的文化全球化却不太受人重视。什么是经济全球化?什么是文化全球化?它们之间存在什么样的关系?在经济全球化中正扮演重要角色的中国,在文化全球化中面临什么样的挑战和机遇?这些问题都可在王述祖先生的专著《经济全球化与文化全球化——历史的思考与求证》中找到答案。 相似文献
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文化作为软实力在英语电影翻译中发挥了很大的作用,文化直接同电影中的意向相联系,并决定了观众是否可以对此进行准确的理解。英语电影翻译是指导英语电影更加真实再现电影原生态的重要依据,融汇了关于文化、语法、理论等多科学的交叉研究领域,英语电影翻译直接影响了影片的质量,而文化在这里给英语翻译指导一个方向,电影片名翻译中融入文化视角和语言特点,是电影事业繁荣的重要依托。 相似文献
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电影消费是文化消费市场中的亮点,而且电影消费备受政策眷顾。电影消费依赖消费观念与消费习惯的培育,具有体验性、仪式感及象征性等特点,与地域因素也密切相关。江苏电影消费现状及影院与院线发展状况充分彰显了江苏的地域特征。 相似文献
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自汽车诞生以来,关于汽车文化的界定就存在着多维度的体系,汽车文化在影响人类社会发展的同时,也影响和制约着汽车工业的发展.作为汽车工业重要组成部分的汽车企业物流,其发展也必定受到汽车文化多维度视角的影响.本文基于汽车文化的多维度视角,时我国汽车企业物流发展进行分析. 相似文献
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从上世纪80年代到90年代早期,宝马汽车是全球豪华轿车市场上的天才行销商。该公司敏锐地发现追求名望的雅皮士们数量在不断膨胀,因此瞄准了这一群体,推出了令他们心仪的动感而时尚的轿车。这些车一点也不花俏俗气,但无疑让其他轿车相形见绌,望尘莫及。该汽车制造商的设计很简洁:知名的宝马3系列、5系列和7系列双人及四人轿车都采用了同一基本设计。其蓝白相间的车徽已成为风靡全球的成功标志。但是今天,这一切部已成为过去,宝马的改革陷入困境。到底是什么原因令曾经辉煌的宝马走到今天这步田地? 相似文献
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传播汽车品牌文化、进行汽车文化传播,是一种汽车营销策略。这种营销策略具有效果持久、成本较低的特点。本文在论述汽车品牌文化营销的基础上,分析了汽车品牌文化营销的主要构成要素,进而阐述了汽车品牌文化定位的三种策略,即以产品特征、利益诉求以及整体形象为定位标准。最后,本文详细分析了更好的传播汽车文化、促进汽车文化营销的几种途径,即对品牌进行战略定位,构筑企业的品牌文化,并且根据产品的文化特征与定价制定不同的营销策略,辅之以不同的促销策略,这样汽车文化营销不仅可以更好的传播汽车文化,也能有效促进汽车的市场营销,提升品牌的市场占有份额。 相似文献