《致青春》全媒体营销揭秘

《致青春》5月前后在内地公映10天的时间内就取得了超过5亿的票房,这样一部并不是大场面大制作的影片,为何如此卖座?原因究竟在哪里?这是偶然的吗?广告专家袁洁平为你揭秘《致青春》成功的全媒体营销。《致我们终将逝去的青春》,是赵薇执导的导演处女作,也是赵薇在北京电影学院导演系研究生的毕业作品。这部影片根据著名作家辛夷坞的同名小说改编,该片由香港著名导演关锦鹏担任监制,由内地著名编剧李樯亲自操刀改编剧本,由海峡两岸著名演员赵又廷、韩庚、杨子姗、刘     

翻身做主：演而优则导

2013年,两个新导演在一年之内同时登顶,中国导演圈由此全面洗牌。这边赵薇凭借《致我们即将逝去的青春》破5亿的票房领衔女性导演,另一边,徐峥凭借《人在同途之泰囧》创下12．6亿票房,领衔中国的男性导演。     

浅议电影《致我们终将逝去的青春》的营销策略

《致我们终将逝去的青春》是著名影星赵薇执导的处女作。其营销团队以赵薇为主导,借助全方位整合营销模式,使该片在短短一个月内获得了7.26亿的票房,成为2013年度最为成功的影片之一。本文深入分析了影片使用的营销手法及启示,旨在为新时期电影营销提供可以借鉴的思路。     

张瑶 青春就要做自己

备受瞩目的赵薇导演处女作《致我们终将逝去的青春》(以下简称《致青春》)正在全国各大影院热映,上映一周多已突破5亿元票房。这部电影引起了"70后"、"80后"的广泛共鸣,而张瑶饰演的黎维娟也因鲜明个性给观众留下了深刻印象。而现实中的张瑶也是一个个性独立、敢做敢为的女性,她爱唱歌,爱开车,又敢于跨界拍奔驰广告片,甚至还不顾形象剃光头出演顾长卫导演的《立春》。在她眼里,青春就要随心所欲,决定了就不会后悔。     

“大片时代”的电视媒体

引言:就这样被"大片"征服2013年,中国的国产电影和电视节目双双迈进"大片时代",去年底,徐峥执导的《泰》以最终票房12亿的优秀成绩,成为电影圈年度最大黑马;今年3月,薛晓璐导演的《北京遇上西雅图》以5.2亿元收官;一个月后,赵薇首任导演的《致青春》大     

符号学视野下《致青春》的人物形象探析

校园、青春、爱情是每个人成长中的关键词,也让每个经历过它的人视为最珍贵的回忆。《致我们终将逝去的青春》是赵薇作为导演的处女之作,不仅展现了她独特的艺术风格、浓重的青春情怀,也真实的重现了一群年轻人的青春往事,自上映以来在票房上取得了出人意料的成功。本文着重从电影符号学角度出发,分析《致青春》中特殊的符号隐喻以及人物形象的符号象征意义。     

行业视野聚焦

今年8部国产电影票房超4亿,新导演占据半席截止8月,今年票房超过4亿的8部国产电影,分别是《大闹天宫》、《爸爸去哪儿》、《澳门风云》、《同桌的你》、《北京爱情故事》、《分手大师》,再加上仍在上映的《小时代3》和《后会无期》。其中最高的《大闹天宫》以10．4亿居首,而最低的《北京爱情故事》也达到4．05亿元,8部电影的总票房就接近50亿人民币。值得关注的是,新导演的作品占据了半壁江山,陈思诚、郭敬明、韩寒、邓超四位新导演的作品都拿到了超高的票房成绩,其中陈思诚、韩寒、邓超三位更是首次执导便拿到票房佳绩。     

复兴迪士尼工作室

正超过90岁的迪士尼动画工作室,在今年凭借《冰雪奇缘》迎来了20年来首座最重要的奥斯卡。这一切是如何发生的?《冰雪奇缘》的导演Chris Buck和团队从未想到过这部动画片能够获得如此大的成功,它以全球12.72亿美元的票房成为全球动画史票房冠军,成为影史票房榜第五名。     

《致我们终将逝去的青春》,网络口碑营销

电影《致我们终将逝去的青春》上映16天票房已超6亿,不仅给年轻导演打了一剂强心针,也给中国电影的广阔市场更坚实的注脚。与徐峥《泰囧》的周密营销计划有点不同的是,本片的营销更多的是有点饥饿营销的意思。     

酷文精选

刘美楠：《归来》不能单以票房论成败 《归来》无疑是2014年最受关注的国产电影之一,卖点颇多：1．张艺谋导演签约“乐视影业”的处女作,被称为“张艺谋艺术回归之作”;2．由巩俐和陈道明两大戏骨领衔主演,演员阵容强大;     

粉丝成为“第一生产力”

正《爸爸去哪儿》《后会无期》与《小时代3》因粉丝捧场收获的数亿票房与其惨淡的口碑形成鲜明对比电影市场规模持续增长,单片票房过亿元已经不算个事儿。根据某产业论坛的统计,如今中国市场影片的默认"成功"标准已经是4亿元起跳。按照这个标准,今年有8部影片成功,除了《大闹天宫》独霸春节档、《分手大师》凭口碑效应等营销方式收获高票房,更值得一提的是年初《爸爸去哪儿》狂揽6.6亿元,以及至今硝烟弥漫的《后会无期》与《小时代3》票房擂台。《后会无期》已入账5.8亿,排片量高居不下,《小时代3》以5亿人民币完美收官,加上《小时代》前两部,票房总量达到惊人的13亿,成功让导演郭敬明腰杆倍儿直,郭导身材都显得高大了些。这3部"成功"的电影,真的是好电影吗?以豆瓣网评作为     

背书自媒体

农夫山泉与《京华时报》互掐,自媒体"五岳散人"成为了焦点人物;自《泰囧》、《北京遇上西雅图》,再到最近的《致青春》,票房过亿成为了国产电影成功的标签,这军功章的一部分来自自媒体推介;阿里插手新浪微博,更是为让人们为"电商+自媒体"充满想象……这些新闻热点的背后有着一条共同的线索:自媒体发力越发凶猛。     

从《变形金刚》看电影营销的未来

2007年暑期最热门话题的是什么？无疑，我们要把目光投向《变形金刚》!《变形金刚》上映5天票房过亿．成为中国电影史上票房过亿速度最快的进口大片。截止到8月11日《哈里波特》上映，《变形金刚》的中国票房已经达到2．75亿元。变形金刚这么火．也不是没有它的道理的．基于对影片的分析．该片受欢迎的理由大致可以归纳为以下五点：[第一段]     

小电影 大时代

尽管我们还处在大数据时代的旧石器阶段,但毕竟有人去想和尝试了。5月的第一周,中国内地电影市场票房总进账9.2亿元,刷新了2013年单周票房纪录。惊喜不止于此,继《泰囧》之后,《北京遇上西雅图》、《致我们终将逝去的青春》(简称《致青春》)接二连三地迎来不可思议的票房惊喜。《分手合约》、《毒战》、《痞子戏子厨子》等类型片,虽未惊艳四座,但票房表现也是可圈可点。国产电影忽如一夜春风来。     

王长田：新娱乐之王

伴随着第一部10亿票房电影的诞生．以3000万左有的投资撬动10亿票房的光线传媒迎来了其在电影行业的话语权。2013年上映的《致青春》票房超过7亿，《中国合伙人》存10天内取得了3亿多的票房等诸多完眼的成绩更是让人们将目光放在了一个人的身上，他就是光线传媒的创始人王长田。2013年王长田毫无置疑地成为了中国风头最劲的影业公司老板，更是以152．5亿元人民币的身家排在2013中国富豪榜的第45位，成功荣登文娱行业酋富。被媒体冠以“娱乐大亨”、“娱乐之王”的称号。     

《变形金刚》的变金术

2007年7月，《变形金刚》全球公映，全世界金刚迷的青春再次点燃。 这部由派拉蒙公司投资1．45亿美元的好莱坞暑期档影片，在美国上映仅一周就收回1．55亿美元票房，首轮公映后，全球票房则累计超过4亿美元。     

《疯狂的石头》比疯狂投资的大片挣钱

由刘德华映艺娱乐公司主导的“亚洲新星导”全新作品《疯狂的石头》，自七月上映后，至今票房已近2，000万元人民币，28岁的年轻导演宁浩也顿时成为炙手可热的新锐导演，是2006年国内电影业的一大奇葩，“石头现象”更成为市民茶余饭后的热话。《疯狂的石头》火速成为2006上半年最高票房国产片，票房同时击败了《海神号》、《冰河世纪2》等多部好莱坞巨片．成绩骄人。     

张艺谋的“冲奥片”

到我敲下这些文字的时候，《金陵十三钗》的票房已经5个亿了。虽然离张伟平叫嚣的10个亿尚有一半的距离．但是5个亿已经是很锃光瓦亮的数字了，它为中国2011年130亿的总票房中不到一半的国产份额，立下了头功。看来我们只能把灭掉《阿凡达》的内地票房纪录的宏图放到来年，并指望一贯闻鸡起舞的张导演身体健康并且意志坚挺．在有生之年为中华民族的电影复兴奠定万世基业。     

10月电视剧收视评点

央视年度大戏《京华烟云》重磅出击 站在林语堂原著的巨人肩膀上，加上赵雅芝主演的旧版《京华烟云》的影响力，央视年度大戏——新版《京华烟云》还未播出就备受关注。历时四年改编而成的新版《京华烟云》剧本，由张永琛、杨晓雄国内一流编剧执笔，并由执导过《康熙微服私访》、《宰相刘罗锅》等的著名导演张子恩执掌大印。男女一号分别由赵薇、潘粤明出演，并有陈宝国、潘虹、王刚等老资格实力派演员压阵，制作和演员阵容堪称无二。而且，该剧作为赵薇转型之作，更成为2005年电视圈的关注热点。     

特别暗恋：她在他的鸽哨里灵动起来

2013年春天，《致青春》公映前夕，赵薇提前邀请全体参演人员集体观看电影。当剧中“林静妈”带着惊鸿一瞥的笑出现在银幕上时，剧场顿时响起了雷鸣般的掌声。人们不易想到的是，“椿静妈”的扮演者安宇，曾经主演过九十年代最红的电视剧《海马歌舞厅》，她还和赵薇联袂主要过电视剧《姐姐妹妹闯北京》。 时隔18年，安宇又惊鸿一瞥般再度出现在赵薇的电影里。这么多年，安宇为什么淡出了观众的视线？她做什么去了？ 一段暗恋铸就的传奇，一声嘹亮动听的鸽哨，见证了安宁的风雨……