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本期主打：“创意可以学吗?——《赖声川的创意学》创意经济时代来临,创意成了个人与组织的核心竞争力。但创意可以“学”吗?创意该如何“学”呢?有没有一门学问可以让人有系统、有步骤地学习创意?赖声川认为：“创意是可以‘练’的!”他相信,创意固然神秘,却是有法可学、可管理的。赖声川累积多年创作经验与创意教学心得,突破过去创作     

书评

《赖声川的创意学》能不能坐看日落,不立刻下结论说多美,不立刻掏出相机拍下来?能不能单纯自由的看,不加以联想,不贴上标签?在它美之前,它是日落;在它日落之前,它就是太阳。事情很简单,是立刻贴标签的动作让事物失去原貌。当我们     

体验创意精髓,提升创意信念——Dr. Wayne Lotherington演讲精彩集粹

开场篇:创意不是非黑即白,创意是多彩的大家下午好,我知道大家今天来这里,都是想拥有更多的创意,今天大家看到的这本《打开创意的脑》是《HOW CREATIVE PEOPLE CONNECT》的中文版,不过封面是黑白色的,但我想强调的一点是:这个世界上的事物并不是非黑即白,不是这样就是那样,而是丰富而多彩的。所以,如果你们渴望拥有创意,就一定要避免"黑白"的思考。     

影视广告 可以没创意 不能没定位

15秒.播出1次,50万元,这是《中国好声音》节目的广告播出报价。在电视媒体越来越昂贵的今天,你的广告寻求的是天马行空的创意?还是目标清晰地抢占和巩固消费者心智的定位?     

文化产业人才需求趋势分析

一、何为文化产业和文化产品 文化产业属于新兴产业,英国学者约翰·霍金斯（John Howkins）认为,文化产业的核心在于创新,他将现代文化产业称为“文化创意产业”,在《创意经济》一书里提醒人们,人才是文化创新的源泉,人类创造的无形资产的价值总有一天会超越我们所拥有的物质数据的价值。联合国开发计划署也在《人类发展报告》中强调：“创意与人才将比传统的生产要素例如劳动力和资本,更快地成为文化经济可持续发展的强大动力。”     

引爆定位的力量

15秒,播出1次,50万元,这是《中国好声音》节目的广告播出报价。在电视媒体越来越昂贵的今天,你的广告寻求的是天马行空的创意?还是目标清晰地抢占和巩固消费者心智的定位?好的媒体资源稀缺,消费者的心智资源更加稀缺!通过影视广告抢     

用整合为执行加分

优秀的广告源于独到的创意,有一个好的点子一部广告就成功了一半,但是一部有好创意的广告未必有完美的结局,其他成分的营养在广告的培育里更加不可或缺。在这当中,数字化的广告后期制作扮演了极其重要的角色。随着数字技术的发展,影视特技在作品中的作用越来越突显出来。一部好的影视作品不仅要有好的剧情,还要有独特的画面展示,震撼的音响效果。从《外星人》,《侏罗纪公园》,《泰     

《赖声川的创意学》

“能不能坐看日落，不立刻下结论说多美，不立刻掏出相机拍下来？能不能单纯自由的看，不加以联想，不贴上标签？在它“美”之前，它是“日落”；在它“日落”之前，它就是太阳。事情很简单，是立刻贴标签的动作让事物失去原貌。当我们能看到事物的纯净原貌，意味着事物被解放，这时它就能和任何事物联结，而不只和标签所指的事物联结。……”（《赖声川的创意学》）     

优秀的作品会让人震惊

获奖作品:路灯护栏奖项:第十三届中国广告节平面类银奖获奖作品:《雪碧沙漠篇》奖项:第十三届中国广告节影视类铜奖您如何定义优秀的作品?您的标准是什么?拥有一个任何其他100万创意人员从未想到过的角度。作品的工艺一定要足够好,你要愿意盯着它看很久,并且想要挑毛病也挑不出     

上海广告新闻

《上海市文化创意产业发展“十二五”规划》将广告业列为重点发展领域 《规划》指出要依托建设国际贸易中心的优势,发展广告业,并明确广告业是文化创意产品化及其衍生发展的重要方面,要重点促进广告业提升创意创新能力,不断挖掘其对先进制造业和其他现代服务业的带动作用。     

广青还是广中

前日，公司一同事透露正在为《三联周刊》写一篇关于广青和广中的文章，听来很是好奇，细问，原来广青就是广告青年，这广中自然是广告中年了。在以经验为金科玉律的行业，当然是中比青好，在广告这个崇尚新创意的行业，要是被冠以广中之名无异是变相夸你老了，老朽了，没有创意了。     

“创意天王”王国平挑战“国师”张艺谋

张艺谋是中国电影的一个最高标杆,就象刘翔百米跨栏创造的世界纪录,它承载了中国崛起的梦想.享有"国师"称号的张艺谋既为世人奉献了一台精美绝伦的奥运会开幕式,也曾炮制了一部《三枪拍案惊奇》,而《金陵十三钗》的差强人意和参与铁道部天价宣传片的乏善可陈,也使挑战者风起云涌、层出不穷,于是,超越张艺谋已成为中国影视导演许多年的最大目标,前有陈凯歌、冯小刚、王安全,后有王小帅、娄烨、陆川等.而在上海,有一位被媒体称为"创意天王"的电视导演王国平虽并无一部电影大作,然而其在影像创意方面的非凡才华却令人称奇,于是我们擅自随意将他与张艺谋的某些艺术创作进行了一番见仁见智的有趣比较.     

细节服务样样落到实处 智新超越凭实力赢得各界认可

<正>加盟商肺腑感言智新超越让投资者生财有道我叫朱天奇(手机:13311080319、QQ:934290854),来自江苏徐州。今天我写这封信给杂志社,一来是要感谢你们为读者提供了这么多,这么好的致富信息,二来更要感谢北京智新超越教育机构对我创业过程中的支持与帮助。     

提升销售的广告之十大秘招

正我今天想说的就是十大秘招赢得业务和客户的心。能提升销售的广告,一般有十个共同点:第一是要有创意。我们分析了世界各地实效奖和创意奖的案例,发现有效但没有得到创意奖的广告案例比参赛案例的平均效果高出60%。又有创意又有实效的案例比普通案例的效果是高出11倍。创意不是为了好玩,不是为了有趣,好的广告传播运动是带有商业目标的创意,一切为了销售,能卖产品的广告运动才是好的广告运动,不然就是广告主花钱     

361度创意，超越的原动力

创意是每个行业的重要动力，我希望从361度的角度去看这个问题。《时代》杂志讲得很清楚，21世纪是中国的年代，中国的年代就是效果带动的年代，我们做创意的要叫好又叫座，进入这个行业，一定要有热情，喜欢片子，喜欢广告，喜欢漂亮的东西，这是支持我们整个人生的原动力。     

一段创意历程的随笔

来盛世不久即接到一个创意简报,为《北京青年报》做系列形象广告。当时第一反应这是一次好机会,因为北青报较少打广告,其发行量之大、涉及面之广,给这案子添了许多局限。要做好,既要有创意,又要以崭新的角度诠释北青报这个形象,不但要突破以往那些传统,又要大众化。对我来说,意味着接到的是一份既有吸引力,又头疼的工作。     

广告创意中的哲学原理

广告创意是整个广告活动的重要环节,创意是广告的灵魂,好的广告创意应该是真、善、美三者的完美结合,在内容上不落俗套,健康向上,注重人性诉求,文化味浓而商业味谈,令人回味悠长.哲学设有创意但创意中必有哲学,哲学是人类智慧的结晶而广告创意则是将人类智慧很好的发挥出来.但是由于市场的操控和利益的趋势,许多广创作往往忽视了广告创意对于受众的影响,好的创意在增加销售的同时更可以很好的塑造企业形象,但是也不能只追求唯美主义地创作而脱离了市场.好的广告创意一定要符合市场的规律和哲学的定律.     

文化创意产业视角下的体育产业发展战略

文化创意产业的飞速发展给体育产业提供了新的理论视角和实践经验,体育产业发展和规划需要超越产业边界与文化创意产业融合发展,一方面要采取体验为王、需求为王的产品策略,另一方面要利用文化创意解决成本控制与差异化战略抉择的问题,以促进体育产业的跨越式发展。     

创意产业,离我们如此遥远？

在台湾《远见》杂志读到一篇对伦敦市长的采访——《宁当金融老二,也要做创意产业老大》,里面有着这样一段描述:"每个城市只要努力,都可以好好发展金融业,但却未必能发展文化事业或创意产业。别人来伦敦是仰慕我们的创意产业,没人来这里是为了看银行家,大家都是来看英国文化的。     

汉狮影视广告公司十年专注影视广告定位传播

正15秒广告每播出1次,380万元人民币。这是2013年《中国好声音》第二季总决赛的广告播出价格。美国2014年超级碗电视直播,30秒广告每播出1次,均价400万美元,折合人民币2400多万元。在电视媒体越来越昂贵的今天,你的广告寻求的是天马行空的创意?还是目标清晰地抢占和巩固消费者心智的定位?好的媒体资源稀缺,消费者的心智资源更加稀缺!汉狮认为,有效的影视广告绝非天马行空的创意,而必须是在运用正确的理论和方法的前提下,帮助品牌把货铺到消费者头脑里,并且铺到头脑中最有利的位置。