Burberry放下傲慢变潮牌

对于现在形象更年轻的Burberry来说,中国是一个增长迅速的市场,取悦这里的消费者开始变得十分重要     

基于年轻消费群体的广告投放研究

当今社会已经从生产领域转移到了消费领域,消费者通过识别品牌进行购物消费已经是很普遍的现象。广告是品牌的重要传播手段,据调查统计,年轻消费群体已经成为整体消费群体中的重要组成部分。在当今信息过盛的时代下,广告如何能够在消费者中起到预期的传播效果。本文从消费者的角度,分析研究年轻消费群体的心理活动、消费行为的特征,由此而得出广告媒体选择策略,让品牌的广告投放更有针对性和有效性。     

营销“无畏”源于了解

正最近两年,梅赛德斯-奔驰发布了多款面向年轻消费者的车型。如果我们要接触、吸引这些年轻的客户群体,就必须关注他们的习惯和需求。首先要研究产品所覆盖的客户群体,他们的喜好有哪些,不仅仅看他们喜欢使用的媒体、产品等;更需要研究目标消费者的消费心理、消费习惯等数据,使用这些大数据来指导市场营销工作。     

东风日产新轩逸:时尚居家之选

曾亮相于今年北京车展的新轩逸,将于近期上市,在继承老款轩逸优势的基础上,对设计、空间及性能都进行了升级,更贴近中国消费者的用车需求。更时尚更年轻汽车外观设计并没有统一的评判标准,但时尚化年轻化的趋势在家用汽车中正日益盛     

青少年绿色消费意愿调查与相应的营销策略

受教育程度较高的年轻消费者是绿色消费的主体人群。文章分别对年轻消费者和进行过绿色营销的企业进行调查并分析相应的营销策略。     

青少年绿色消费意愿调查与相应的营销策略

受教育程度较高的年轻消费者是绿色消费的主体人群。文章分别对年轻消费者和进行过绿色营销的企业进行调查并分析相应的营销策略。     

奢侈品情结

中国奢侈品消费总额几年内就将超过日本,成为世界第一大奢侈品消费国。奢侈品消费者平均比欧洲奢侈品消费者年轻15岁,比美国的年轻25岁。     

人人 移动社交唤醒年轻

正营销者说没有社交,移动缺少内容支撑;没有移动,社交的内容与传播又无处投射。借助社交移动终端,品牌与消费者之间有了更广阔的传播场景与更个性化的沟通语境。2013年,"移动"成为社交营销领域的最大变量。让这场变革愈演愈烈的诱因,恰恰是人——尤以年轻社交用户最为突出。借助社交移动,品牌与消费者之间有了更广阔的传播场景与更个性化的沟通语境。为了更好地糅合社交与移动,2013年,人人公司发布了多款基于手机客户端的创新移动广告形式——移动端活动站,借助html5技术降低用户参与门槛,在社交环境内与品牌直接互动;移动语音新鲜事,令品牌真正倾听消费者"声音",消费者为品牌贡献传播内     

CROSSOVER成功的关键密码——热衷跨界营销的消费者洞察报告

GroupM Knowledge Center群邑智库 谁是Crossover产品的潜在目标消费群？ 我们知道，不同价值的产品定位于不同的消费者，不同的消费者对产品的心理诉求各异，能够抓住他们所“想”并能提供更多他们所“要”的品牌，才更能赢得消费者青睐。基于对多个渠道的了解．我们理解到Crossover产品消费群具有：年轻、时尚，个性张扬，对潮流敏感。     

蒙恬小听写

蒙恬小听写是蒙恬科技为迎合日益年轻化的电脑族而精心设计的因其色彩绚丽,有黑、黄、绿、蓝、白五色,外观精巧,造型新颖别致。而且价格低廉,更适合年轻的消费者。     

岁月童话一汽-大众新CC＆张译木

自从推出起，CC就被誉为大众旗下最漂亮的车型，修长的车身线条、四门轿跑式设计以及无框车门等都让不少消费者趋之若鹜。今年亮相的新CC，不仅延续了最美设讥更在科技型配置和内饰方面进一步升级，完美诠释了CC高端运动型轿车的定位。在张译木看来，新CC不仅是奉献给社会精英的礼物，更会拨动年轻消费者悸动的心弦，勾起人们对品质生活的追求。     

宝洁--品牌大师的中国之路

对于刚刚进入新世纪的中国年轻消费者来说,提起宝洁,脑海里定能即刻蹦出一个又一个家喻户晓的牌子:能使头屑去无踪、秀发更出众的"海飞丝";让头发飘逸柔顺,洗发护发二合一的"飘柔";含有维他命原B5,令头发健康、加倍亮泽的"潘婷";洁肤又杀菌的"舒肤佳香皂";对蛋白质污渍有特强去污力的"碧浪"洗衣粉;各有不同长度及厚度,以配合你的不同需要的"护舒宝"卫生巾;滋润青春肌肤,蕴含青春美的"玉兰油"……宝洁的各类产品已经成为广大消费者、特别是年轻消费者日常生活中必不可少的一部分,走进了千家万户.     

方兴未艾 奇瑞艾瑞泽3

本届广州车展,奇瑞以＂年轻＂为主打元素,针对年轻消费者发布了艾瑞泽3冠军版。车身和前进气格栅明显的＂NEWBEE＂标识十分惹眼,英文直译想必不是奇瑞的本意,本土化的谐音才是奇瑞最想表达的。如果说,艾瑞泽7是奇瑞提高B格的首个作品,那么即将上市的艾瑞泽3则被奇瑞打造成一款更具个性、更年轻化的车型。     

蒙牛酸酸乳超级女声案例简析

与传统牛奶产品主要定位于家庭不同，蒙牛酸酸乳品牌的目标是定位在年轻而有活力的人群，这其中年轻女性是非常重要的目标人群。为了区别以往的传统消费者强化品牌的独特定位及个性，必须集中吸引这些年轻消费者的注意，在蒙牛酸酸乳品牌内涵中加入一些“年轻”、“活力”的元素。而新的宣传定位需要一个独特的淘通载体，通过寻找，湖南卫视超级女声进入我们的视野。     

社会老龄化与品牌年轻化

品牌年轻化时代的来临 在人口结构上,中国自1999年以来便开始步入老龄化社会,目前,每10个中国人中就有一位是60岁以上的老人。但是,在品牌打造与营销趋势上,中国却进入了品牌年轻化时代。所谓品牌年轻化,是指两种趋向,一是消费者趋向于消费更年轻、更时尚的品牌;     

杭州居民海淘商品消费需求的影响因素研究

杭州作为我国电子商务发展的摇篮城市,具有庞大且乐于接受新事物的群体,这种环境为海淘的发生创造机会。本文以杭州居民为研究对象,通过多种渠道了解杭州居民的海淘需求情况和影响因素。经过调查发现,年轻消费者更容易接受海淘这一新型的购物方式,女性较男性消费者而言海淘的消费比例高;价格低、产品种类多、操作方便是消费者选择海淘的因素;对海淘流程不了解、担心海淘的安全性、退换货不方便、游览海外网站有困难、海淘产品新鲜度降低是消费者拒绝海淘的原因。     

年轻旅游者消费行为研究

与一些其他年龄层面不同,现在的年轻消费者("70后""80后"年轻人甚至"90后")的旅游行为具有独特的特点,由于他(她)们受教育水平、年龄以及环境影响,全面的影响了他们这个群体的消费行为。本文以这些年轻旅游消费者为研究的主要对象,对他们这些年轻旅游消费者消费心理及其行为特征并涉及其对网络的偏好进行了较全面的分析,并提出了对这类人群的旅游市场开发及营销策略,以期能对旅游等相关的企业提供参考。     

嘉士伯：探索新平台

2009年，嘉士伯在中国市场的表现非常出色，尤其是旗下的时尚新品——冰纯嘉士伯，定位年轻消费者，并在营销方面取得了可喜的成绩。我们围绕“不准不开心”的品牌理念而进行的一系列整合传播，使冰纯嘉士伯的传播更深入、广泛。     

一个圆筒引发的快乐旋风

吃甜筒的大多是孩子。因此这个产品与麦当劳想传递给消费者的理念非常契合,用它能唤醒年轻消费者追求快乐的本性。     

梅赛德斯-奔驰 关注年轻消费者

最近两年,梅赛德斯-奔驰发布了多款面向年轻消费者的车型。如果我们要接触、吸引这些年轻的客户群体,就必须关注他们的习惯和需求。首先要研究产品所覆盖的客户群体,他们的喜好有哪些,不仅仅看他们喜欢使用的媒体、产品等;更其次,还需要研究目标消费者的消费心理、消费习惯等数据,使用这些大数据来指导市场营销工作。在媒介使用上,广告的很大一部分流量都来自移动端,所以,我们每次推出新的网络创意,都是PC端、移动端相互结合。无论是现在还是未来,移动端都是非常受关注的点。