电影植入广告研究

电影作品中植入广告的快速发展,是植入广告的特点和电影商业化的共同结果,符合广告主和电影制作商的需求。近年来植入广告形式多样,运作流程专业化,引起众多广告主的青睐,本文分析了电影植入广告的相关情况和应注意的问题。     

电影植入广告研究

电影作品中植入广告的快速发展,是植入广告的特点和电影商业化的共同结果,符合广告主和电影制作商的需求。近年来植入广告形式多样,运作流程专业化,引起众多广告主的青睐,本文分析了电影植入广告的相关情况和应注意的问题。     

漫谈电影植入式广告之表现力

随着媒体的多元发展，广告的表现形式也日益多样，电影植入式广告作为电影和广告两项艺术的结合而博得广告主的青睐。首先，电影实现了人类最古老的梦想，即让形象和记忆战胜时间，超越死亡。其次，电影使每个观众自我叙述，看到自己的生活，并进行自我判断。它可以向我们揭示许多意想不到的欲望。     

电影中植入式广告的营销模式

随着电影步入产业化轨道,讲求投资回报是中国电影界必须面对的课题,为了规避投资风险,制作人需要对盈利模式进行整体规划,在完整的产业链中实现资金的良性循环。植入式广告也使观众在不经意间构建起对商品的潜意识知觉,而这种潜移默化的影响力正是广告主梦寐以求的。但随着观众对电影中的广告意识逐步提升后,观众也要求自身的利益获得平衡,所以还要恰当地处理好制片商、放映方及观众间的利益分配问题。     

电影广告还是广告电影

植入广告早已成为电影公司和广告主相互合作并依赖的方式。对比中国和欧美的电影市场，透视美国5大植入广告成功案例。     

如何使电影映前广告效益最大化

当中国电影产业进入"百亿票房"时期,中国电影产业的高速度、快成长趋势使依托产业链条而衍生出的边际行业中,最具影响力,就是与影院密切合作的电影映前广告行业。本文研究的映前广告是电影放映前播放的银幕广告,不包括电影内部植入的广告。本文研究了电影映前广告的发展前景,并分析了其存在的问题。     

电影置入式广告的特点及存在问题研究

现在,直白式广告使消费者感到厌恶,而电影作品中的隐性广告却正在受到越来越多的广告主和受众的青睐。电影置入式广告作为一种新型的广告方式,值得对其进行深入研究。     

电视媒体的运营差异化存在合理性

简单地用折扣多少来判断媒体广告的性价比是欠妥的。尽管使用广告刊例加折扣的方式是相当一部分电视媒体定价的惯例,但这不是判断媒体价值和性价比的唯一标准。目前相当多的广告主在决定广告投放前,除了解折扣外,更重要的是关注媒体的收视率、到达率和影响力,购买广告的方式同样存在多样化。有的媒体为不同的客户制定了不同的广告套装,有的媒体还针对部分看重收视率的客户     

作为广告发布渠道的媒体相关市场及外部性的分析

现代商业媒体的运作离不开广告的支持，在没有时间因素加入的情况下，媒体与受众、广告体与媒体受众由于只是单方面的支付而构成市场。广告主最终购买了媒体受众的时间，而媒体在这桩交易中只是起到了一个中间人的作用。正外部性的产生就在于对那些广告需求弹性可以忽略不计的受众群体，这部分受众搭了便车，使得广告主和媒体受众市场中存在的正外部性所导致的市场失灵。     

电影——以媒体为名——中国电影市场媒体初探

黄山之行．我们被授予“银幕巨阵”新媒体贡献奖。当时开玩笑说“给一个百年的媒体颁发了一个‘新’媒体贡献奖，说明了我们广告节的厉害”。电影媒体诞生已过百年，曾经是最“大众”的媒体，但是现在却被大多数广告主所不熟知。     

让客户赢在清晨——从广州电视34频道《广州早晨》谈早间媒体市场的广告传播效果

长期以来，早间媒体市场一直处于各台的非黄金时段，由于这一时段除去新闻、天气等常规板块资讯节目外，缺乏形式特殊的广告类型与广告创新，因此广告主不愿将过多资金投向此时段。但这是否意味着早间媒体市场就真的是一块食之无味，弃之可惜的“鸡肋”呢？     

游戏艺术的“最终幻想”

正艺术应该为游戏内容服务,而非喧宾夺主,抑或成为宣传噱头。8月底,一支在电影院播放的游戏广告片引起了很多人的注意。我在看一些电影评论时,发现很多人都对这支3分钟的广告赞不绝口,甚至认为比电影精彩得多——不得不说,这真是中国电影的悲哀。这支广告是一款最近公测中的游戏,《最终幻想14》(Final Fantasy,下简称FF)。3分钟的广告,     

营造精准有效的广告通道

广告是一种动态的方式。科学、合理、便捷、有效的广告到达,是广告主最核心的追求。媒体是各种信息的传播载体,只有对广告主体、广告主、广告受众及广告活动的目标市场等做出科学合理的判断后,才能到达精准有效的广告目标。《深圳晚报》是深圳报媒市场的主流媒体之一,深入千家万户,     

新豪门盛宴——广告主电影广告运作研究报告

2002年12月20日《英雄》上市，贴片广告标价为30秒200万元，宝洁、丰田、中国移动等企业在《英雄》上投入了超过2000万元的贴片广告。2003年《功夫》贴片广告5分钟的保底价格是240万，《手机》5条贴片广告总计成交600万，每30秒广告均价120万。而到2006岁尾，《黄金甲》贴片广告暴涨至1000万元／时段，并已获得奥迪、中国移动、五粮液、特步、民生银行、东易日盛等数家企业赞助。若要获得最好广告效果第一时段和最后一时段，广告主还需要在此基础上额外付费。若要计入广告主为增强广告效果，而做的联合广告推广、线下活动等整合营销传播投入，则花费更为巨大，电影广告已然成为当今广告混战中不折不扣的新豪门盛宴。[编者按]     

中国城市推广电视广告的有关问题研究

本文通过对数据的解读以及对2009年全年城市推广广告的内容分析,描绘了中国城市推广广告的发展现状：广告主主要集中在东部经济较发达的地区,而西部地区的广告主较少;从行政级别上看,广告主大部分集中在地级市、县级市和县以下地区。另外在广告费用上,近几年中城市推广广告主普遍增大了广告费投入,但城市推广的传统强省山东、浙江等进一步拉开同西部不发达地区的差异,形成了城市推广广告领域的“马太效应”。从市场发展角度,本文将中国城市推广广告分为三个发展阶段。在广告内容方面,5秒、10秒和15秒版本是广告主通常选用的时长版本,而这三个版本由于时间的限制,使得广告的展现形式较为单一,呈现出“叫卖式”的特点。城市推广广告主要以旅游形象推广和经贸形象推广为目的,其中旅游形象的推广是重中之重。此外中国城市推广广告的展示平台较为单一,广告存在着创意方式简单、城市形象单一和媒体投放粗放的问题。本文亦有对城市推广广告主的思考——城市具有浓厚的行政色彩,这在很大程度上影响了城市推广广告内容和媒介选择以及整体发展。     

电影宽频广告跑步前进

网络视频及宽频电影广告在未来三年将真正崛起，广告主、营销商们也要不断调整思路，积极去体验和尝试新出现的广告形式。[编者按]     

广告效果的测试内容与阶段

广告效果的测试在整个广告管理过程中是最困难,也是最为广告主所忽视的。广告主和广告制作商唯有在明晰广告效果的测试内容和阶段的基础上,才能开展好广告效果的测试工作,达到全面、深刻地了解广告效果的目的,使企业在广告上的投入物超所值。     

2008奥运，打开中国体育营销的一扇窗

奥运之后,广告投放量整体会下滑,然后再出现一个小峰。广告主会趋向更保守,更灵活。企业全年的媒体预算是有限的,在年初做媒体计划时,重头戏就是奥运。所以任何国家在奥运之后,广告投放都会淡下来,这是无法改变的规律。2008年广告商都在抢占媒体资源,有些广告主甚至拿出相当于平常预算的10倍。不仅媒体价格水涨船高,漫天的广告信息量也使大众对信息的接受与影响造成很大的干扰。所以很多中小型的企业     

广告效果的测试内容与阶段

广告效果的测试在整个广告管理过程中是最困难,也是最为广告主所忽视的.广告主和广告制作商唯有在明晰广告效果的测试内容和阶段的基础上,才能开展好广告效果的测试工作,达到全面、深刻地了解广告效果的目的,使企业在广告上的投入物超所值.     

我国院线制现状及其对电影产业链的影响

我国电影放映事业在上世纪九十年代遭遇了一定的困难，主要的症结在于电影产业体制与时代发生了脱节。随着2001年《关于改革电影发行放映机制的实施细则》的颁布，院线制被提上了日程。在随后的几年中，院线不断地扩展，成为文化娱乐产业的一个火热的领域。近几年，这种新制度的活力被一部又一部亿元大片所证明，院线制激活了整个电影产业链条。该文旨在对这一转变进行阐释，并对其未来发展方向提出一些建议。