以营销的思想面对广告

企业营销的关键在于战略，就是要有“全局、大局观”。而广告的关键在于定位，就是要把握“核心、精准度”，所以广告的价值就是在于——要引起谁的注意并达到什么程度，书面化、理论化一点讲就是增加品牌在消费群体中的影响力。但是，随着广告资源的紧张和广告客户的层出不穷，企业广告也需要卖产品一样，把广告作为企业经营的内容进行广告的营销活动，所以广告不是普通意义上的投入资金，而是唯有以“支点”为巧妙见效的一种产品营销活动。     

探究影视剧中的隐性广告

隐性广告，或称“植入式广告”，英文为“product placement”，最先是将某种产品植入电影情节或场景中，占据某个位置或展现其功能，使观众能够记住该产品或公司的标志，后来又发展到电视剧、游戏和流行音乐中。当电影初遇广告时，还带有几分的羞涩，往往只是在影片的结尾，写上几句鸣谢赞助单位等，在电影发布会上张贴赞助商的广告，邀请赞助单位参加并作介绍，仅此而已。     

卖场电视能协助终端决胜吗？

传统媒体环境如何日益杂沓，新媒体如何掠夺宠爱，消费小众如何积极善变， 营销手段在这一切变革中如何企图创新适应，这些早已不是新闻，似也无须再述。它们在近两年里已成显性事实．而这些显性事实乃根植于近5年来许多客户在ROI分析研究上不遗余力，解构挖掘的”隐性现象”。这些隐性现象包括：广告认知度上升，不必然推动消费者对该产品的购买兴趣。广告告知度上升．不见得成就消费者对于该品牌的喜爱程度。对于某品牌增加了偏好程度．不代表它就是消费者的下一个当然购买选择！     

逆水行舟，不进则退

几乎所有的企业家、营销主管和广告运动的策划者，都会遇到这样一个问题：在某个营销年度，该为产品和品牌拟定怎样的广告投资战略?广告的媒介投放策略与这一问题，特别是投资规模息息相关，广告的创意表现策略也与这一问题密不可分。特别值得我们思考的是，在狭义的产品市场导入期和成长期，我们应该采用何种营销和广告投资战略，才利于品牌、产品的长程成功和市场竞争呢?     

猫哆哩：中国糖果业的黑马

近年来，随着消费者观念的转变，中国食品界的发展可谓风起云涌。休闲食品市场作为发展最快的市场之一，在激烈的竞争中一度成为行业引领者，自20世纪90年代到本世纪初，凭借产品的差异化推新，“大广告”的营销模式，迅速诞生了一批全国知名品牌。尤其是福建食品军团崛起后，产品战、价格战、终端战、广告战、明星战，各种花样翻新的市场手法更是层出不穷。大投入的营销，快速为企业制造“气场”，因此有了所谓的“广告一响，黄金万两”的行业感叹。     

猫哆哩：中国糖果业的黑马

近年来，随着消费者观念的转变，中国食品界的发展可谓风起云涌。休闲食品市场作为发展最快的市场之一，在激烈的竞争中一度成为行业引领者，自20世纪90年代到本世纪初，凭借产品的差异化推新，“大广告”的营销模式，迅速诞生了一批全国知名品牌。尤其是福建食品军团崛起后，产品战、价格战、终端战、广告战、明星战，各种花样翻新的市场手法更是层出不穷。大投入的营销，快速为企业制造“气场”，因此有了所谓的“广告一响，黄金万两”的行业感叹。     

从“变形金刚”看我国电影的植入式营销

随着我国商业电影市场的发展,越来越多的商业片都加入了植入式广告。但目前由于国内对隐性广告处理方式不恰当。对插入的内容和位置考虑不周以及缺乏对营销美学的深入分析等,对品牌形象造成了负面影响,导致隐性广告”不隐性”的问题。隐性广告要服从剧情要求,过度明显的功利性广告效果会损害观众的利益。应加强品牌与影片的内在逻辑性,建立有效的消费者识别的植入式营销,将植入式营销进行有情节的合理设置,以达到事半功倍的广告效果,实现经济效益的双赢。     

隐性广告如何投放才能更加有效

隐性广告也称植入式广告,它是将产品或品牌策略性的融入电影、电视剧、文体演出、电视节目或电脑游戏中,通过场景再现,让观众对产品或品牌留下深刻印象,从而达到成功营销的目的。     

基于AIDMA的怠性广告效果评估模型构建

目前，隐性广告这种广告形式已得到广大广告主和广告公司的青睐，它的传播方式和传播效果也得到了普遍的认可，在竞争日益激烈的市场环境中，这一具有天然亲和力和隐蔽性的广告模式越来越受到重视。在AIDMA模式的基础上构建一个评估隐性广告效果的模型，该模型可为企业有效地评估隐性广告效果、合理地实施隐性广告提供了理论依据和实践指导。同时可以更好的评估隐性广告的效果，指导隐性广告的实施。     

隐性广告在电视节目中的运用研究

隐性广告在各类电视节目中的运用越来越广泛，无论是在电影、电视剧，还是在娱乐类和新闻类等节目中，隐性广告都在积极地发挥着作用。电视隐性广告的形式多种多样，有对产品及品牌名称的植入，如节目冠名、台词植入等；也有对产品实物的展示，例如道具植入、奖品植入等；还有对产品属性的植入，如角色植入、情节植入等。电视隐性广告既具有成本低、接受性强等特点，也存在很多不足，因此在运作过程中必须遵循事先介入、认真做好策划创意等原则。     

隐性与显性的优势互补——内容营销与传统广告的全方位解析

内容营销作为一种隐性的广告形式，已经成为显性传统广告的有利补充，但二者又有着本质的差别。内容营销所要传达的广告信息往往是隐藏在娱乐内容之中，在潜移默化之中引起消费者对品牌的共鸣，这是内容营销与传统广告的最大不同。同时，由于二者表现形式的不同，导致广告主的传播策略、广告创意空间及广告效果测评等方面也存在很大差别。本文通过对内容营销与传统广告的全方位解析，探求二者如何实现优势互补。     

海信：合力出重拳

家电行业的竞争是越来越激烈了，各大家电企业一轮又一轮地媒体轰炸、终端拉网，“打”得不可开交。然而，因为企业的技术、产品以及营销手段趋向同质化，消费者眼花缭乱，难分高下。与此同时，因为广播电视的频道、报纸杂志的版面越办越多，广告再也不是从前的“广而告之”了。在美国，人们平均每天能接触到270个广告，而在我国，消费者也被海量的广告信息包围着，以至于广电部不得不出台“电视节目中插播广告时限”的规定。许多企业感叹，产品宣传越来越难做，大把大把的“银子”砸下去，却听不到一声水响，怎么办？在鱼龙混杂的市场，怎样让产品走进千家万户？在信息过剩的时代，怎样整合传播的手段、方法，达到传播效果的最大化？     

广告风格与产品生命周期

广告风格是广告作品在创作过程中所表现出来的艺术特色和创作个性。把握产品在生命周期不同阶段上所面临的不同营销特征,并在广告创作中依从和反映这些特征,则是广告风格形成机制的决定性因素。产品导入期,规则式广告风格是必须考虑和追求的;产品成长期,呼唤和决定了感化式广告风格的出现和盛行;论证式风格的广告,则是结合产品生命周期不同阶段的营销特征而灵活采用。     

我是这样开始创业的

“她”营销，到底应该怎样做？在广告片中增加女性特色、改进产品让它同样适合女性使用就可以了吗？事情绝对没有这么简单!各行各业的营销经验告诉你，“她”营销想要成功，你必须设身处地为女性着想，从她们自身的需要出发，为她们度身定制“专属”的产品或服务。[第一段]     

品牌直达家庭观众——CCTV-8《黄金强档》传播价值分析

现代营销理论从“4p”向“4c”的转变说明了沟通（communication）在营销中的重要地位，然而对现下的传播渠道和传播效果进行评判并非易事。据权威数据显示，目前中国一户普通城市居民的家中，能收看到的各类电视频道近50个，数量如此庞大的广告传播载体不断传播各类广告信息，对于企业产品来说，就在这噪音如影随形的传播环境中，惯用的大众媒体传播效果不断减弱，同时，市场上的平价商品和同质产品却在不断增多。如何让自己产品的广告冲破可能发生的传播阻塞，直达目标消费群体成为商家制定媒体策略的重要思考点。     

走全媒体营销之路——地市级纸媒广告经营突围的探索和思考

2012年，整体经济形势的低迷，也影响到报业市场。在一片“降”声中．温州都市报广告经营逆势突围，针对温州本土经济出现的新情况、新特点，创新广告策划形式，尝试多元创收，做足服务理念，并依托温都全媒体六大产品，开始探索全媒体营销。     

广告营销为销售助跑

作为执行公司战略的一个工具，广告营销成为提升品牌的必要手段，更是整个营销传播活动中重要的组成部分。所谓品牌是先有“品”才有“牌”，广告能够充分体现一个品牌的品味，因此广告营销逐渐成为品牌推广的一个重要环节，广告正在成为众多企业营销的重心。在激烈的市场竞争中，各企业正不遗余力的运用广告这种快速的传播手段为销售助跑。     

达芙妮曲线世博营销之道

达芙妮“时尚城市，摩登达芙妮”的广告中并没有太多宣传产品，而是希望用一种大气的品牌诉求，将广告的意旨上升到上海城市文化与世博会的高度，让全国的消费者都能体验到达芙妮此次品牌营销发力的真正原因。     

网络广告颁奖盛典网易囊括八项大奖

10月27日，由中国广告协会主办，现代广告承办的“第四届中国网络广告大赛”颁奖典礼在“春城”昆明隆重举行。网易公司殊荣连连，所提交的网络广告作品共摘得行业类奖项一金、一银、两铜和专业类奖项“最佳视觉效果奖”；同时凭借创新的营销案例、综合网络营销平台实力以及对中国网络广告发展所作出的突出贡献，网易还获得“最佳案例奖”、“最佳协作奖”和“最佳网络广告贡献奖”，成为颁奖典礼上最大的赢家。     

关于对问题名人广告对策的探讨

广告传播过程中,广告策略的重要性已经为更多的广告主和广告公司所认知。其中,名人广告策略较为普遍的应用于众多的企业。所谓名人广告,就是在广告作品中,用消费者较为熟悉的娱乐界、影视界或者体育界等名人的推荐或者使用来传递产品信息,它是一种借势营销策略,利用名人所