小众营销时代我国城市营销趋向研究

城市营销已成为我国城市竞争的重要手段,但目前我国城市营销效果大多不尽如人意,主要是实践经验少,指导理论落后。在小众营销时代来临,营销环境剧烈变化,传播方向改变的现实下,城市营销走以客户为中心。互动、系统的整合营销传播道路是必然趋势。本文在分析基础上为城市整合营销传播提出了初步的原则和建议。     

整合市场资源 打造企业品牌

我国买方市场的形成 ,产品相对过剩给企业的市场营销活动提出了新的要求 :企业的营销思路 ,应当实现从传统的营销理念 ,向现代意义下整合营销传播理念的转变。改变过去以产品为中心的营销 ,推行对企业整体品牌的营销。运用整合营销传播手段 ,树立良好的品牌形象 ,提升对顾客的综合服务价值 ,进而实现企业利益与顾客满意的良性互动。     

"整合营销":概念辨析

“整合营销”是营销管理层次上的资源整合,“整合营销传播”是营销传播层次上的整合,“营销组合”整合的则是各种营销工具和手段,它们是不同的概念。实施整合营销首先要整合营销理念和营销行为。营销理念的整合包括交易营销和关系营销的整合,客户营销和公众营销的整合;整合营销行为包括整合内部营销和外部营销,整合战略营销和战术营销。     

动态能力观视角下的整合营销策略

整合营销理论兴起于商品经济最发达的美国,是一种实战性极强的操作性理论,对于整合营销的概念有许多不同的理解,但是多数都是从三个层面切入。第一,整合营销强调以客户为中心;第二,整合营销强调与利害关系者的双向沟通;第三,整合营销强调各种传播工具的整合,用一个声音说话。整合营销强调的是整合资源,本文从动态能力观的视角探讨企业整合营销策略。一、对整合营销的理解目前,不论是理论界还是业界对整合营销的理解普遍存在认识模糊,突出表现在对整合营销、整合营销传播、营销组合等概念界定不清,混淆概念的现象普遍存在。很多情况下,把整合…     

区域营销中的整合营销传播

目前我国基本处于区域营销理论和方法的引进和应用阶段。本文通过对整合营销传播的含义和特点的阐述,分析了区域营销中的整合营销传播,提出了在区域营销中可以采用的几种整合营销传播方式。     

借整合营销传播提高企业核心竞争力

从整合营销传播的角度 ,在继承传统的营销组合策略的基础上 ,分析整合营销传播在提高我国企业核心竞争力的积极作用。探讨如何从我国企业对整合营销的需要出发 ,结合我国的实际情况来整合企业的现有营销资源 ,树立企业的品牌形象 ,进而提高我国企业发展的核心竞争能力。     

中原城市群区域旅游整合营销传播策略研究

区域旅游整合营销是开发区域旅游资源、拓展区际旅游市场的主要途径,本文从区域内部营销资源系统、旅游传播系统、旅游管理系统三个方面,研究中原城市群区域的整合营销传播策略。     

中原城市群区域旅游整合营销传播策略研究

区域旅游整合营销是开发区域旅游资源、拓展区际旅游市场的主要途径,本文从区域内部营销资源系统、旅游传播系统、旅游管理系统三个方面,研究中原城市群区域的整合营销传播策略.     

论新形势下品牌公益营销的创新策略

随着中国市场日趋复杂多变,企业之间的品牌化竞争也愈发激烈,公益营销作为一种尚未广泛普及的营销手段正在成为越来越多品牌管理者的首选利器。在新媒体时代网络时代,品牌应如何走好公益营销之路是众多企业遇到的共同问题。在品牌公益营销的创新策略上,企业应从四个方面做好工作:与社会热点相结合,选择高契合度的公益主题;以消费者为中心,注重传播内容与传播形式的创新;结合新媒体的传播特点,增强互动性与参与性;整合营销系统的强大支撑是制胜关键。以真正体现品牌公益营销的传播价值。     

体育赞助在整合营销中的特性研究

在企业运作过程中,企业的整合营销工具是企业树立良好社会形象、企业产品为大众所知晓和推崇的有效手段,体育赞助作为极具领先性的营销传播工具,从其产生开始就与其它的传播沟通手段不同。企业如何很好的认识体育赞助的特性,通过对特性的把握将营销沟通做到极致,是我们所需要了解和研究的。本文就是基于体育赞助在整合营销传播过程中的某些特性展开研究,帮助企业更好的运用这一传播沟通工具。     

体育赞助在整合营销中的特性研究

在企业运作过程中,企业的整合营销工具是企业树立良好社会形象、企业产品为大众所知晓和推崇的有效手段,体育赞助作为极具领先性的营销传播工具,从其产生开始就与其它的传播沟通手段不同.企业如何很好的认识体育赞助的特性,通过对特性的把握将营销沟通做到极致,是我们所需要了解和研究的.本文就是基于体育赞助在整合营销传播过程中的某些特性展开研究,帮助企业更好的运用这一传播沟通工具.     

基于微博的企业整合营销传播模型的研究

微博的兴起不断地促使着企业营销信息传播理论的变革,近两年来,越来越多的企业重视并尝试微博营销。本文首先介绍了国内外微博营销的最新进展,并回顾了微博营销的相关理论;其次提出了基于微博营销的整合营销传播模型,并对其优劣势进行了分析;最后提出了企业基于微博应采取的营销传播策略。     

整合营销传播理论浅析

整合营销传播被称为是现代市场营销的重要发展，近年来受到理论界、企业界的广泛关注。IMC的产生和发展，体现了市场营销观念的巨大变革。文章通过对整合营销理念的分析，阐明其观念的，引导人们正确认识整合营销观念，借鉴其先进的思想指导企业营销活动，并提出对策建议。     

对拓展人事代理业市场的营销学思考

文章采用文献终述法和实证法研究分析得出结论 :重视品牌建设 ,树立服务营销理念 ;以市场导向为中心 ,完善产品、价格、渠道、促销营销体系 ;以满足客户需求导向为落脚点 ,推行整合营销 ;以竞争导向为两翼 ,启动关系营销工程 ;实施战略重组 ,组建人才咨询服务集团 ,参与更高层次的竞争。     

超模函数与整合营销传播模式的系统分析

整合营销是一个系统过程,文章用基于格理论的数学模型来描述实现整合营销的思路。结论是只有三要素(客户为导向的品牌模式的整合,以品牌为主的组织架构的整合以及品牌传播计划的整合)全面实现时,才能整合企业内外部所有资源,使企业活动在各个环节上高度协调,实现企业高度一体化营销。     

整合营销传播本土化的成功运用——以蒙牛营销为例

文章回顾了蒙牛乳业创业以来的营销策略。蒙牛通过一系列广告、公共关系、事件营销以及促销活动,将自身资源、媒体资源以及社会资源的进行整合,从而将原先单一的产品品牌形象整合为具有公益心、民族责任感以及人性关怀的品牌形象。蒙牛的脱颖而出可以说是整合营销传播本土化的一次伟大成功。     

试论网络整合营销策略

文章论述了营销在电子商务中的地位和作用 ,讨论了电子商务下的网络营销架构及策略 ,说明了网络营销是在传统营销组合 (产品、价格、促销、分销渠道 )的基础上形成的新的体系结构 ,实际上就是利用整合营销 (网络营销与传统营销的整合 )的策略来实现以消费者为中心的理念。     

整合营销传播探析

目前,中国企业由“生产主导的时代”跨入“顾客导向的时代”,消费者的需求已从仅仅满足于单一物质需求转变为多元化的需求。市场营销传播模式已不同于传统的以广告为主的模式。企业也转变为借助整合营销传播。本文从解析整合营销传播理论入手,分析实施整合营销传播的效果,同时,探析实施整合营销传播的路径及实施的基本原则。     

浅论保险产品促销策略的创新

促销是保险营销中的重要策略之一,但我国保险产品促销目前主要以人员和广告为主,较少采用公共关系,忽略品牌建设。开发有效的传播途径,整合营销传播渠道,加快企业品牌建设是保险产品促销策略创新之所在。     

营销策略与企业形象危机

当今企业形象总体令人担忧,企业形象危机层出不穷,出现这些现象的主要原因有:一些厂商的不法行为;或然性作用下的产品瑕疵以及营销歧视.通过对战略营销架构的分析,探讨了营销策略与企业形象的关系,并从整合营销传播、产品危机管理、领导者行为塑造等方面提出了如何提升企业形象的一些建议.