企业国际市场进入方式选择研究

企业进入国际市场方式选择是企业国际化经营的重要战略决策之一。从2007中国制造500强国际化经营企业的国际市场进入方式选择的分布状况,各方式选择的企业规模特征和行业特征,我们发现,影响国际市场方式选择的决策变量应从系统性和动态性两个方面进行分析。从系统性看,影响国际市场方式决策的变量有外部因素的目标国与母国的政治、经济、文化科技和行业环境等变量和内部因素的企业战略、资源能力和行业特征等;从动态性看,企业国际市场方式的决策还应根据企业竞争优势的转移能力、目标国市场的吸引力以及目标国市场的合作者诚信水平等变量的变化,对所选择的国际市场进入方式做出相适应的调整。     

海尔国际营销战略分析

中国在全球制造业市场占据着优势地位，但还缺少属于自己的全球品牌，海尔作为中国企业的领头羊，已经把自己拓展到了国际市场，几年来在国际市场营销战略的成功，为中国企业的国际化进程提供了宝贵的经验。本文通过对海尔国际营销战略的分析，得出了适合于中国企业国际化发展的营销战略模式。     

浅谈民用航空市场营销

改革开放以来,中国民航飞速发展。尤其是进入市场经济后,中国民航进入国际民用航空强国之列。本文分析了对我国民航近年来的简要情况,并从市场营销学的角度出发,按照目标市场定位、细分市场及市场营销创新,分三个部分讨论了民用航空市场营销。本文对国内各航空公司市场营销人员有一定借鉴意义。     

浅谈体育市场的营销手段与策略分析

体育市场营销战略,是对体育经营单位在一定时期或阶段内市场营销活动总体发展规划所作的决策。本文认为,营销战略可以进一步细分为市场定位战略、市场定时战略、市场进入战略、市场发展战略、市场竞争战略等;选择某一战略,必须符合企业自身的竞争地位、产品状况,把握入市时机,根据消费者的需求来确定。     

浙江民企国际市场进入模式分析及对策研究

企业国际市场进入模式主要有出口进入、契约进入、投资进入三种模式。通过对浙江民营企业国际市场进入模式分析,发现出口进入是浙江民营企业国际市场进入的主要模式;投资区域范围日趋扩大,投资形式日益多样化,投资结构日益优化,但投资规模远远小于出口;契约进入模式起步早,但其发展偏慢。针对上述问题,我们提出浙江民营企业国际市场进入的对策,即灵活选择进入模式、完善出口进入模式、循序渐进推进投资进入模式、构建国际战略联盟模式。     

我国石油企业国际化进入策略研究

石油企业实施跨国经营，是我国国内油气资源解决供求矛盾的必然选择，也是维护和保障国家经济安全的必由之路。本文以国际化战略管理的基本理论为基础，分析了各种国际化进入策略的优缺点，针对我国石油企业面临的国际环境，确定目标市场，提出我国石油企业国际化经营的进入策略。     

中小企业市场营销创新战略探索

市场发展让竞争日益激烈,中小企业要想在严峻的环境下生存,就必须要加强改革与创新,尤其是注重市场营销的创新,这样才能确保企业可持续的发展。本文首先指出了市场营销创新战略的基本类型,结合市场经济背景下,我国中小企业市场营销过程中存在的问题,最终有针对性的提出了中小企业市场营销创新的可行性战略路径,以期产生借鉴意义。     

复杂商业环境、企业市场进入与市场营销

动荡的局势与复杂多变的商业环境对致力于新产品开发、新营销策略制定和新市场进入的企业而言,既是机遇也是挑战.关于市场进入与市场营销的文献大多集中于两个方面,一方面是在相对稳定的环境下有效地整合与协调相关要素,另一方面是在复杂多变的环境下考虑更多创新要素的影响,这已成为目前研究的重点.基于此,本文梳理了市场进入和市场营销策...     

国际营销与全球战略理论研究

想要真正理解经济全球化的基本含义，就必须亲自涉足于充满激烈竞争的国际市场。这样，当听到关于在这个硝烟弥漫的战场上有的企业成功和发展，有的企业破产和倒闭的消息时，你才会明白市场营销的理论与战略有多么重要。基于作者的研究成果，介绍了国际营销理论与战略及其发展历程。     

基于企业生命周期的市场营销战略探索

随着我国综合国力的不断上升,带动市场经济的快速发展,在经济的快速发展下如何设定一个企业的市场营销战略是至关重要的。本文笔者通过市场调查分析和企业生命周期不同阶段的特点找出适应企业发展的市场营销战略。同时制定出符合企业周期发展规律的市场营销策略。     

关于企业市场营销战略创新的研究

掘市作为企业开展市场营销活动的重要基础与保障,认真、详细制定营销战略不仅能够最大限度地发场需求,也可以对市场进行真正的细化。随着市场的快速发展,各个企业、公司也逐步提高了对市场营销的重视。因此,面对日益激烈的市场竞争,要想占有一席之地,就必须要对营销战略进行不断的突破和创新。本文主要是对企业市场营销战略创新进行了研究。     

国际市场进入模式选择分析——以啤酒企业为例

随着国际经济一体化发展,国际大企业纷纷通过各种方式参与国际竞争。我国啤酒企业虽具有地区优势,但却规模偏小、缺乏国际竞争力而无法成功进军国际市场。本文从国际市场进入方式这一角度探讨了其新的发展趋势,并提出啤酒企业对于国际市场进入方式上的选择,以期能够迈好参与国际竞争的第一步。     

新经济视域下企业市场营销战略思维分析

在如今新经济视域下的企业发展中,能否帮助企业顺利发展经营,实现经济战场上的利益最大化,是营销战略的重要作用。我国的经济发展已经进入了全新阶段,只有积极改善经济市场状态、转变现有市场营销观念,制定最符合当前市场状态的营销战略才能快速实现企业的可持续发展。本文对我国企业市场的经营理念进行分析,对当前较为落后的营销手段进行本质的剖析,突出了较为新颖的网络营销理念,制定较为科学的市场营销战略管理体系,为新经济视域下的企业市场营销战略提出新的营销对策。     

中国酒类走向国际市场的营销策略

加入WTO以后,中国酒类企业面临着十分严峻的局势.洋酒的冲击和国内酒类企业竞争的炽热化,迫使酒类企业寻找各自的出路,以谋求更好的发展.从国内市场走向国际市场实质上也是酒类市场营销发展的必然结果.本文从中国酒类走向国际市场的必要性入手,分析了中国酒类走向国际市场所面临的复杂环境,并针对复杂多变的国际市场营销环境提出了相应的营销策略.     

企业绿色营销战略及其实施研究

绿色营销是市场营销的新趋势,是21世纪市场营销的主流和基本态势。中国现代企业要适应国家可持续发展的大方针,要进入国际市场,需从绿色营销的概念出发,制定现代企业绿色营销战略,加强绿色产品生产,培养绿色企业文化;并针对现代企业营销的组合方向,制定企业的绿色营销组合,使企业生产适销对路的产品,把握绿色市场机会,不断扩大市场规模。     

拓展湖南农产品国际市场的营销战略

分析了加入ＷＴＯ对湖南省农产品国际营销带来的机遇．指出了湖南省农产品国际市场营销目前存在的问题,提出了湖南省农产品实施国际市场营销战略的对策     

论高科技产品的市场进入战略

该文在对高科技产品的市场特征进行分析的基础上，从市场进入时机、规模和强度等方面对高科技产品的市场进入战略作了较为详尽的论述，并强调指出在决策时要对环境、市场等因素的变动作充分的估计。     

影响我国企业国际市场进入模式的因素分析

经济全球化的大背景要求企业加速国际化的进程,目前,我国在世界经济体系中的地位举足轻重。本文首先总结出中国企业进入国际市场常用的方式,然从企业自身角度分析了在选择国际市场进入模式时应该考虑的主要因素,最后在分析比较的基础上对中国企业国际市场进入模式的选择提出了一些建议。     

新经济条件下市场营销战略探讨

新经济条件下国际营销呈现出一些新特点，而我国企业的市场营销存在着一些问题和不足，市场营销观念陈旧，缺乏市场营销战略，公司的营销职能难以充分发挥，创新能力有限。因此，必须进行适当的营销战略调整，如建立市场营销战略，树立网络营销观念，建立全员营销战略思维，树立产品创新战略，加强营销渠道创新战略研究，抓住时机运用价格策略，不断建立新的产销战略联盟。     

服务国际化的特殊性及进入模式研究

尽管服务有不少于有形产品的多种进入模式，但服务的国际化进程受服务特性的制约，出口交易占的比重很小，服务进入国际市场主要采用契约进入方式或直接投资方式。本文从分析服务的特性对服务国际化的影响入手，重点研究了服务企业国际化的途径以及进入模式的类型和特点。