“解百纳”的立体式营销

解百纳商标案被称为“中国葡萄酒知识产权第一案”,这一备受行业争议的商标争议案件近期有了结果。2008年6月22日,张裕发布消息称,国家工商行政管理总局商标评审委员会经过论证与严谨评审之后,裁定“解百纳”不属于行业共用的葡萄品种或产品通用名称，是归张裕公司所有的葡萄酒商标，张裕享有一切注册商标相关权益。而作为张裕的主要竞争对手之一——长城，就明确提出将运用法律武器维护行业的公有资源，     

“解百纳”商标案眉目渐朗

“解百纳”的商业价值 目前“解百纳”已经成了本土葡萄酒产品中高级干红系列最具代表性的符号,这么多年来葡萄酒行业已经围绕解百纳形成产业布局,包括行业龙头张裕、中粮长城、王朝、威龙在内不下20家企业生产“解百纳”系列产品。     

“解百纳”案：通用名称认定的法律困境

2001年5月，张裕集团向商标局申请在第33类葡萄酒商品上注册“解百纳”商标，经过公告期无人异议于2002年4月获准注册。同年6月，长城、王朝、威龙等葡萄酒行业的竞争对手以“解百纳”系行业公认的酿造红葡萄酒的原料名称和通用商品名称为由提出撤销该注册商标。之后，商标局对“解百纳”商标作出了撤销决定，张裕集团随后提出复审请求。     

中国红酒：直面国际市场竞争

事件 2006年3月，在成都召开的全国糖酒会上，张裕公司宣布，成立烟台张裕先锋国际酒业有限公司。该公司主要经营张裕·卡斯特酒庄桶装酒，同时引进来自法国、英国、西班牙、澳大利亚等世界各地的名酒，包括白兰地、威士忌、葡萄酒、冰酒等走高端路线的品种。张裕总经理周洪江称“先锋国际目标是在未来3到5年内做到5个亿，成为中国最大的洋酒代理公司之一。”对于海外业务，张裕将通过三种途径实现。     

论企业经营战略管理

经营战略是有关企业全局和长远大政方针方面的谋划。它要确定企业的发展方向、业务范围、经营目标以及实现目标的基本措施。在环境多变、竞争激烈的情况下，确定经营战略还必须对照竞争的战略，采取相应措施，如你无我有、你有我优、你优我廉、你廉我转等，才能争取顾客，在竞争中取胜。总起来说，经营战略是在分析研究企业外部环境和内部条件后所作出的具有全局性和长远性的一套满足顾客需要，应付竞争的谋划和对策。     

承包经营与技术进步

承包经营制作为我国社会主义初级阶段工业企业有效的经营形式,已显示出强大的生命力。但是,作为一种新型的经营形式,尽管经过了不断完善,仍然在实践中存在着问题。承包经营与技术进步的关系问题就是其中之一。由于技术和经济是互相制约的,经济上的需要,是技术进步的主要动力。实行承包经营产生的新的经济观对技术的影响表现在两个方面:一方面推动了技术进步;另一方面,由于承包经营还不完善,短期行为的产生阻碍了技术的进步。本文试图从这两方面谈一些粗浅的看法。一、承包经营对技术进步的激励作用一、产品。承包经营责任制,增强了竞争意识,企业要想在竞争中取胜,就必须不断地拓宽产品种类,更新品种,保证质量。逐步形成“你无我有,你有我优、你优我廉,你廉我转”的竞争局面,促进科研与生产的紧密结合,保证科研成果迅速地     

精致安全包装去除瓶塞异味

添加了硅，瓶塞便不会因软木与酒的相互作用而产生“异味”。法国的优质葡萄酒今后将稳稳当当贮藏酒瓶中，不需担心味道偏差。业余爱酒者、地窖主人、酒店饮品主管都热切期待产品面世。两家瓶塞供应商正携手研制这种产品。其中一家是Ｂａｒａｎｇé公司。座落９５槟酒之都艾百耐Ｅｐｅｒｎａｙ，专门生产与９５槟酒等带泡葡萄酒配套的软木瓶塞。另外一家是奥尔良Ｏｒｌéａｎｓ的ＰｒéｔｅｕｘＢｏｕｒ-ｇｅｏｉｓ公司，专门生产与布高涅酒或波尔多酒等“无泡”葡萄酒配套的软木瓶塞。经历漫长而艰难的研究，生产商终于有了丰富成果。“我…     

张裕百年路

一、历史回顾 1892年，爱国侨领张弼士先生．在烟台投资创办了张裕酿酒公司。李鸿章为张裕亲批执照．翁同和为张裕题写厂名。     

科技前沿

一次性PET葡萄酒杯公司进军中国 （燕妮译）一次性PET葡萄酒杯具有简单实用的特点，可满足187ml和150ml的容量。同时，与传统的玻璃葡萄酒杯相比，更易冷却，安全系数更高。此外，一次性PET酒杯可100％回收，降低了之前玻璃酒杯带来的资源浪费，而且，配备了密封的严实性，更加实用。卢佩牌葡萄酒杯产品应用范围广阔，面向迷你酒吧、高端快餐店、餐饮企业、电影院以及节假日和各类户外活动。2012年1月以来。该公司已向日本、新加坡和澳大利亚售出35万个卢佩品牌的PET葡萄酒杯。一次性葡萄酒杯的年销售额高达106万美元。     

中国葡萄酒文化推广的先驱者

逸香葡萄酒事业成立于2004年．是全球知名的葡萄酒文化传播机构．目前集团以葡萄酒培训教育为核心，旗下拥有逸香国际葡萄酒教育、逸香网（wine．cn）、百大佳酿以及超百万下载量的APP产品（逸香酒评、逸香品酒笔记）等业务．涵盖葡萄酒行业的多个领域．     

技术创新与市场竞争

党的十五大报告明确指出，要“有重点有选择地引进先进技术，增强自主创新能力。……鼓励创新、竞争和合作。”这一精神落实到机械行业，就是要坚决打好开发能力提高战役，切实增强技术创新能力。我们生活在一个创新的时代、竞争的时代，创新与竞争女。影随形，竞争促进创新，创新刺激竞争。技术创新是企业科技进步的源泉，是企业在优胜劣汰。推陈出新的市场竞争中的制胜法宝。企业只有不断开发出新技术新产品，做到“人无我有，人有我优，人优我，新”，始终领先一步，才能立于不败之地。多年来，我国机械产品在国内外市场竞争中“丢城失地…     

实施名牌战略带动企业发展

实施名牌战略带动企业发展山东淄博毛巾厂厂长耿新伟我厂生产的“雄鹰”牌中被产品曾先后多次被评为部优、省优，一九九一年在北京第二届国际博览会获得金牌。我们认为：这种省优、部优产品虽说在市场有一定影响力，但是不能直接产生效益，只是代表一种产品，局限性太大，...     

RFID技术有助葡萄酒业产品防伪造

RFID将逐渐成为葡萄酒制造商的新宠，在实现追踪功能的同时，还有助于提高消费供应链的产品安全，并且有利于解决长期纠缠葡萄酒业的产品伪造问题，RFID对之也大有裨益。葡萄酒行业将成为RFID应用时机最成熟的领域。     

化学矿山 新品开发和多种经营原则

据有关人士分析，我国化学矿山新产品开发和多种经营应该坚持如下原则：1、因地制宜，合理布局，突出在点。充分发挥化学矿山企（事）业的资源、地理优势，按照市场的需求容量和行业发展的长远规划来确定重点开发的产品并形成规模。在此基础上．创造出具有本企业特色的、在市场上有竞争能力的“拳头”产品或“名优”产品。对上有开发能力、一时难以形成规模的同类产品的生产企业，要利用市场经济规律，按照“风险共担、利益共享”的原则，在行业内实行联合；对那些虽有开发能力、但质量难以达到“名优”产品要求的，要通过优化组合，实行优…     

如何争创名牌产品

我集团公司年产平面磨床４０多个品种２７００余台和电火花线切割机床２０个品种３８０多台。企业拥有国优、省优产品１１个，产品畅销国内，远销美国、日本、意大利等世界６０多个国家和地区。在争创中国名牌方面声誉鹊起，其中，最重要的是要提高品牌意识，争创名牌产品。因为，随着科技的发展和管理水平的提高，使产品降低成本的余地越来越少，价格竞争逐步让位于非价格竞争，即品牌竞争，产品的知名度、声誉竞争。我公司在生产经营过程中，不断强化职工创名牌的意识，以“国内领先，国际一流”的高标准做好各项工作。努力提高产品的设计…     

地理标志——八马铁观音的护身符

曾经对于“地理标志”这一词感到不甚了解，但生活中却经常看到、听到：世界上最好的葡萄酒在法国波尔多；最好的马铃薯在美国的爱达荷州……随着年岁、阅历的增长，当波尔多、爱达荷州一个个熟悉的地理名词再被人们津津乐道时，我不禁恍然：原来地理标志就是能给人们带来鲜活的生活感受的产品。如今或许人们再谈起这些世界之最时，     

你了解营销部门的职责吗？是提高价格!

部门经理比率先生对市场营销经理张先生也不满意。他把张先生喊进办公室。“张先生，你6个月前决定把产品价格提高10％。我同意了。现在6个月过去了，我们的销售额下降了15％。白痴也能算出来，尽管价格提高了，我们赚的钱比以前少了。显然，我们产品的价格弹性很大（对价格的敏感性很大），我应该想到在你决定提价之前让你算一算产品的价格弹性。显然你不了解我们的客户。”     

葡萄酒“长城”官司尘埃落定

2006年8月24日，最高人民法院对“长城商标亿元侵权案”做出终审宣判：北京嘉裕东方葡萄酒有限公司（下称嘉裕公司）于判决生效之日起，立即停止生产、销售使用“嘉裕长城及图”商标的葡萄酒侵权产品，并赔偿“长城”葡萄酒商标所有人中国粮油食品（集团）有限公司（下称中粮集团）经济损失1061万元。至此，我国建国以来标的额最大的商标侵权索赔案终于尘埃落定。     

感受“韩流”之五 韩国品牌印象

韩国产品目前已经渗入到我们生活的各个层面,从汽车到化妆品,从电器到服装,从明星到美容。关于中国消费者对韩国产品的印象到底如何,我们随机采访了北京、上海和青岛的几位女性消费者。采访的问题包括以下几个:你知道哪些韩国品牌?你知道哪些韩国服装品牌?你认为韩国服装有固定风格吗?你对韩国产品的印象如何?也许从她们的回答中可以感受韩国产品在中国的影响力。北京王姗室内设计师我知道的韩国品牌:兰芝、现代、LG、大宇、SK、三星我知道的韩国服装品牌:不知道。TB2是吧,现在买牛仔裤我只买这个牌子。我认为的韩国服装风格:我知道,原来…     

商品通用名称的商标注册

近日．国家工商总局评审委员会对有关干红葡萄酒品牌“解百纳”的商标争议作出裁定,裁定其所有权归属张裕公司。如此,除张裕公司外,其他葡萄酒生产企业将不得在产品七再使用“解百纳”。业界人士对“解百纳”是否为葡萄酒商品的通用名称进行了激烈的争论,在葡萄酒行业及商标界掀起了轩然大波。现长城、王朝、威龙等葡萄酒企业已向北京市第一巾级人民法院提起行政诉讼,将商标评审委员会告上法庭。