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传统渠道中广泛存在的品牌溢价效应也同样存在于网络之中。通过对品牌溢价理论进行介绍与分析,归纳出了存在于传统渠道之外的影响网络品牌溢价的因素。具体包括网络安全、网站功能、网站信誉与网站知名度。针对这些新的品牌溢价影响因素,还从理论与实践层面上给出了相应的建议。 相似文献
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本文在回顾前人的研究和分析网络零售品牌特性的基础上,发现影响网络零售溢价效应的因素主要包括信誉、产品价格、信息披露速度,而且与传统环境相比,这三个因素对于零售品牌溢价效应的影响要更大。 相似文献
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随着我国经济社会的飞速发展和现代化进程的逐步加快。顾客对品牌的产品、服务等要求不断提高。新时代背景下,企业的品牌意识不断增强,消费者和各类企业将更多的目光集中在品牌溢价之上,希望通过提高品牌的溢价价值建立品牌资产,因此,找准品牌的溢价价值,建立品牌资产已成为当代企业迫在眉睫的重要工作。本文主要从品牌资产和溢价价值方面着手。探讨分析了如何找准品牌的溢价价值,建立品牌资产。 相似文献
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消费者愿意为某一品牌支付溢价势必会给该企业带来诸多方面的优势。因此,越来越多的企业将如何提高品牌溢价作为其成功的关键因素之一。本文结合中国市场男装品牌的特点,从狭义的品牌溢价出发,通过相关分析,探寻消费者对男装品牌的感知好坏是否是影响消费者愿意支付溢价的因素。 相似文献
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品牌溢价消费者行为分析 总被引:2,自引:0,他引:2
经济迅速发展的今天,产品、技术与服务日趋同质化的趋势下,品牌溢价正演绎着麻雀变凤凰的传奇:同样的产品贴上知名的品牌,身价立刻翻倍。文章介绍了品牌溢价概念和现象,建立了品牌溢价与消费者行为的关系模型,并对此模型进行分析。 相似文献
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城市品牌定位与品牌溢价 总被引:8,自引:1,他引:8
塑造城市品牌的最终目标是为了获得品牌溢价。然而,在目前我国城市品牌的初创阶段,有些城市对什么是城市品牌、城市品牌如何定位,以及城市品牌的最终目标是什么等基本问题还不太明了,品牌定位不当,致使与最终目标———品牌溢价相偏离。 相似文献
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在过去的数十年中,在全球的零售市场上,零售商作为中间商越来越多的采用自有品牌作为其零售实力、品牌资产的一种展现形式.零售商在塑造自己的品牌形象时当然要考虑到零售商自身服务的质量、定价策略等方面.同时零售商的自有品牌也在其中扮演重要角色.国际品牌研究专家Aaker(1996)指出,品牌溢价的高低体现了品牌资产的大小.强化品牌资产能够提高消费者支付的溢价,减少消费者的信息搜寻成本,提升营销沟通的效率和效果,增加消费者对其衍生产品的认同感.本文旨在研究中国零售市场中的零售商自有品牌的运作情况和消费者对其的态度、对于溢价的认同态度等作出分析.预先调研表明我国零售市场上也已经出现了零售商品牌的产品,加之国际竞争者的进入,对于零售商品牌产品的研究也就变得可以实行了. 相似文献
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网络、品牌、体验都是时下很热门的词语,但是把三者结合到一起聚焦网络环境下的品牌体验的研究则很少。本文试图从这一全新的角度就网络品牌的概念界定、分类以及不同类型的品牌的体验策略做一个粗浅的探讨。 相似文献
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品牌忠诚作为构成品牌资产的重要组成部分,已经得到了学术界的广泛重视和研究。本文研究了品牌忠诚概念的发展过程,并从品牌资产的角度,研究了品牌资产与品牌忠诚度的关系,进一步延伸至网络品牌忠诚的概念以及特点。另外选取了易于衡量的网络品牌忠诚的指标,从而可以对网络品牌忠诚进行初步的衡量。 相似文献
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随着网络的飞速发展和对人们生活方式、消费方式的改变,网络对传统的营销手段形成了巨大的冲击,网络正在深入的影响消费者的消费模式。品牌战略是企业最重要的战略之一,研究网络环境对企业品牌创建的影响,是网络环境下企业品牌创建的重要依据。分析了网络环境对企业品牌创建的三个影响,目的在于对网络环境下企业品牌创建提供参考。 相似文献
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网络营销自上个世纪提出以来,受到了广泛的关注和研究,但理论研究、实践应用等至今尚未成熟,特别是对网络品牌构建体系的研究几乎没有成熟的统一模式。在研究了大量的文献的基础上,尝试着构建网络品牌过程框架,以作深入探讨。 相似文献
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孙在国 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(8)
品牌溢价能力是现代企业获取超额利润的重要法宝。如何提升品牌溢价能力呢?本文从差异化品牌核心价值塑造、产品创新、塑造大品牌和业内领先地位、赋予品牌稀缺性和高价值感、保持合理高价格这五个方面进行了论述,以期对我国企业提升品牌溢价能力有一定的参考价值。 相似文献
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随着我国资本市场的飞速发展,财务造假案件的频发,审计越来越受到重视,与此同时,审计的费用也就成了大众关注和学者研究的焦点.本文实证分析了当前上市公司审计费用的影响因素,剖析了会计师事务所品牌溢价对审计费用的影响. 相似文献
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张述冠 《21世纪商业评论》2011,(4):24+26-24,26
对于品牌来说,简约之美能够带来额外价值,对中国消费者尤其如此。与品牌相关的一个奥妙是,消费者愿意为某些品牌支付更高的溢价。于是,让自己的品牌成为这类高溢价品牌中的一个,就成了品牌管理者孜孜以求的目标。思睿高公司最近做的一个调查表明,中国消费者愿意多花5%到8%的成本,去消费那些能够提供简约体验的品牌, 相似文献