顾客价值导向的服务品牌构建路径研究

顾客价值需求是服务品牌构建的源点,服务品牌中的价值感知、传播、让渡和传递等关键维度应与顾客价值需求密切相关,基于顾客价值的服务品牌构建的路径包括:确立以品牌为核心的企业愿景和价值;从顾客视角出发进行品牌规划;建立服务品牌战略;360度服务品牌整合营销传播计划与执行;完善服务品牌资产评估系统;持续投资服务品牌。     

保险公司品牌营销问题研究

保险公司品牌营销可以通过不同方式替保险公司创造经济价值。但是从目前各家保险公司市场经营的实际状况来看,我国保险公司存在着品牌观念滞后、品牌战略规划缺失、品牌定位模糊、品牌保护意识薄弱、品牌误解和歧义等问题。基于这些问题,保险公司进行品牌营销的对策选择有:制定保险公司品牌营销的总体战略规划、设计营销策略、创建品牌资产、实施保险公司品牌营销的服务策略、实施保险公司品牌整合传播策略和保险公司品牌文化策略。     

工商银行实施品牌战略提高核心竞争力研究

品牌战略是企业通过品牌栽体提高企业核心竞争力所采取的一系列手段和策略的总和,需要从品牌定位、品牌规划、品牌营销、品牌维护和品牌文化5个方面来具体实施.国际金融机构以明确的品牌定位统领战略的实施、自上而下合理确定品牌规划、开展各具特色的品牌营销、以"关系"为导向进行品牌维护、把品牌文化寓于科学高效的人力资源政策中.工商银行要强化品牌定位,凸显品牌核心价值;加强品牌规划建设,建立统一的品牌管理体系;开展全方位营销,灵活运用各种营销手段;及时维护品牌关系,加强品牌保护意识;以企业文化塑造品牌文化,以品牌文化实现品牌可持续.     

国有银行品牌经营与核心竞争力提升

核心竞争力理论作为一种先进管理战略在我国被普遍接受和广为传播;品牌经营又是国有银行提升核心竞争力的有效途径,运用核心竞争力理论和品牌经营策略加快核心竞争力的培育对国有银行的新一轮发展具有一定的理论价值和现实意义.通过国有银行缺乏核心竞争力成因分析,运用核心竞争力理论和品牌经营,是探索实现国有银行核心竞争力提升的有效途径.     

金融企业服务品牌内化的激励机制研究

我国金融企业品牌知名度较低是全球化经营的主要障碍。造成该困境的主要原因是缺少服务品牌管理机制,服务品牌内化管理意识较弱,缺少规范性、系统性和科学性。本文从分析金融企业服务品牌内化存在的问题入手,提出品牌内化的概念模型,试图发现解决该问题的一般规律。同时,从系统工程、信息反馈机制、基于价值链的流程式部门设置、流程变革、出局惩戒、高管激励、品牌价值考核、中国情境等八个方面为我国金融企业的服务品牌内化管理指出了解决之策,以期促进金融企业的品牌建设。     

“十二五”时期大型会计师事务所品牌创建的思路

品牌不仅仅是一个视觉传达的问题,更多是组织核心价值的外化。我国会计师事务所大多成立不足30年,脱钩不足15年,品牌兼顾并不容易,品是内功,牌是外饰,二者互相促进,事务所的确该考虑品牌建设问题了。     

浅析现代房地产营销的品牌策略

在现代经济中,品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉。对任何企业来说,树立品牌意识,打造强势品牌,都是保持战略领先性的关键所在。品牌是企业或品牌主体一切无形资产总和的全息浓缩,品牌也是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果。     

卓越法律人才教育培养计划之反思与重塑

自2011年出台,卓越法律人才教育培养计划迄今已经实施五年,相关经验需要总结。毋庸讳言,由于何谓卓越法律人才的表述缺少清晰化的标准,使得我国法学教育这一重要改革缺少清晰的目标,而缺乏清晰培养目标造成课程设置、授课方式以及课程评价都缺少明确的标准指引。这就导致了卓越法律人才计划难以实现最初设定的目标。本文反思法学教育中存在的因人才培养标准阙如而导致的问题,对提升卓越法律人才计划提出了设想。     

基于全球价值链的本地企业自主品牌建设研究

一、自主品牌的概念界定 目前,我国学术界和理论界对于自主品牌的界定仍然比较模糊,没有形成统一的共识.     

数据点晴

我国60％以上的企业没有自主品牌，99％的企业没有申请专利，只有万分之三的企业拥有核心知识产权。由于缺乏核心技术，我国企业不得不将每部国产手机售价的20％、计算机售价的30％、数控机床售价的20％-40％支付给国外专利持有者。我国大型科研设备利用率只有25％，而发达国家是170％。     

浅析现代房地产营销的品牌策略

在现代经济中,品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉.对任何企业来说,树立品牌意识,打造强势品牌,都是保持战略领先性的关键所在.品牌是企业或品牌主体一切无形资产总和的全息浓缩,品牌也是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果.     

金融企业的品牌经营与核心竞争力

品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志.对金融企业而言,它代表了一种潜在的竞争力与获利能力.因此,品牌为金融企业带来的利益是内在而持久的,品牌经营与品牌战略应成为金融企业发展的根本任务.我们将从金融企业如何构筑品牌及如何提升核心竞争力入手,寻找品牌的价值来源,探究品牌经营与金融企业核心竞争力的内在关系.     

创造有生命力的品牌

塑造长盛不衰的强势品牌是众多企业的梦想,但不少企业塑造出的却是没有内涵的空壳化品牌,成为昙花一现的品牌流星。那么,如何塑造有生命力的品牌呢?很多企业习惯将品牌知名度当成品牌建设的核心,侧重于知名度宣传,广告狂轰滥炸,但名气上去了,品牌知名度高了,客户忠诚度却没有提升,产品溢价能力也没有提高。这种做法     

我国商业银行信用卡品牌定位的思考

本文指出目前我国商业银行信用卡品牌定位存在重知名度、缺乏品牌意识,同质化严重、不能体现品牌差异,重广告宣传、缺乏品牌核心价值三大误区,其产生原因主要是发卡行缺乏有效的市场细分和精准的市场定位,在此基础上笔者提出了信用卡品牌定位系统,信用卡品牌定位三大步骤和信用卡品牌定位八大策略。     

加强金融品牌建设

目前中国金融品牌的现状：一是有品牌的机构和产品少．好的品牌极少；二是有品牌意识的^更少；三是有潜在价值的品牌“机会利润”损失很大；四是公众对金融品牌消费意识极弱。那么，商业银行应该如何改变品牌建设落后的状况呢？一要把品牌建设纳入全行的整体战略。二要制定品牌管理长期规划，规范品牌管理与标识应用，建立品牌核心价值及定位，使品牌不断得到延伸和提升。三要推行全员品牌管理，实现品牌人格化。要立足培养品牌经理．造就—批有拓展银行品牌市场能力的经营管理人才。四要实施有效的营销传播，扩大品牌影响力。金融品牌一经开发，     

火锅品牌文化下的餐具设计探索

火锅作为中国美食的一种独特菜式,有着广泛的影响力.但是当下火锅餐具设计缺少特色,不能满足现代火锅消费市场的需求.文章通过对火锅品牌文化进行分析总结,并结合当下火锅餐具设计发展的现状以及市场需求,以火锅品牌文化为切入点,将其融入餐具设计中,提出火锅品牌文化下的餐具设计价值与思路.以期为今后的火锅餐具设计提供新的设计思路,实现对餐饮品牌的传播和发展,满足人们在火锅消费过程中的就餐趣味,传播中华传统美食文化.     

打开保险网站新界面

我们的保险网站并没有带给消费者最直接的感观体验，没有成为品牌意识和品牌回忆最有效的手段。它缺少一种灵魂，缺少传达感情的语言和方式。     

透视金融企业品牌建设

在品牌已成为企业最宝贵的无形资产以及企业核心竞争力集中体现的今天,制定正确的品牌战略,成为打造国际一流现代金融服务企业最为迫切的任务,而不断明确品牌定位,凸显品牌核心价值,丰富品牌文化内涵,完善品牌系统管理,则构成品牌战略的核心内容.     

品牌是价值和文化的体现

品牌作为核心竞争力的重要内容,在我国越来越受到重视。国家、企业、银行从不同层面把品牌建设纳入发展规划,甚至上升为长远战略。品牌是一个经济体或企业硬实力和软实力的体现,它承载着相应的市场价值和文化价值,是重要的价值符号。看到波音、IBM、NASDAQ,我们会想到美国;看到宝马、西门子,我们会想到德国;看到索尼、松下,我们会想到日本;看到现代、LG,我们会想到韩国。这便是品牌的力量。在国家品牌     

授权 巨人肩上好赚钱

在当今竞争日趋激烈的商界，品牌的重要性早已凸显．没有品牌就没有市场。然而，要打造自己的品牌形象并不容易，花了心思、投入大量资金和时间，效果如何还是个问号。对于一些国内企业来说，要解决这种两难境地，有一种方式可以借鉴，就是一种新的经营模式——品牌授权。