CI在企业形象中的设计与运用

CI 设计的定义是:将企业经营理念与精神文化运用整体传达系统(特别是视觉传达系统),传达给企业内部与社会大众,并使其对企业产生一致的认同感或价值观,从而达到形成良好的企业印象和促销产品的设计系统。一、CI 设计在企业形象中的作用一个企业正如一个人,人在对外交往过程中,通过容貌、服饰、言谈举止等给人们留下一个印象,或英俊潇洒或幽默风趣。企业的知名度是通过企业形象而展示的。如果一个企业采取主动,在社会上建立了良好的形象,必然会产生极大的经济效益。CI 设计正是使企业在社会上产生个性的震撼提高社会知名度的一大助力。二、CI 在企业中的设计构成CI 在企业中的设计构成主要由三个部分组成;其一,理念识别,(MI)是最高决策层,是导入 CI 的原动力,     

如何建立煤炭企业形象识别系统

煤炭企业形象识别系统(CIS)是CI工程传播煤矿形象的识别体系。这一体系是运用整体传播系统将企业身份和企业形象传达给企业周围的关系者或团体(合企业内部和社会大众),使其对企业产生一致的认同感和价值观。它是供公众了解企业的基本通道。 任何一种新的管理艺术的提出和实施,都     

论VI设计对品牌营销的推动

伴随着我国现代化发展进程的加速,设计行业也逐渐开始产业化,与此同时,设计细分的程度也越来越高。而在这个过程中,企业形象CI设计悄然兴起。所谓企业形象CI设计就是经济发展与设计产业结合所产生的新型的设计学科。在企业形象设计(CI)中有一个不可或缺的重要组成部分——VI,即企业VI视觉设计(Visual Identity)。VI的设计则具有同一性、差异性、民族性、有效性等特点。而VI也成为当今社会企业身份的象征。企业可以通过VI信息传达企业的方向、理念,商品的发展、变更,以及新闻信息等,并通过该信息的传达,得到消费群的反应。因此,VI设计也可以被誉为是"可视性语言"和"符号、非文字的交流"。所以,VI设计在企业品牌经营中具有传达、促销、引导、使用、治愈等信息价值。除此之外,VI是整个CI战略中的视觉上的表达形式,也是整个企业品牌识别中,传播能力和感受能力最具体、最直接、项目最多、层面最广的静态平面识别符号。     

我国工业企业国际化经营中CI战略实施对策

我国工业企业在国际化经营过程中面临的是不同种族、不同肤色、不同语言、不同信仰的各国消费者,企业不可能指望在国内实施有效的一套CI照搬国际市场仍然有效,这就要求工业企业在走向国际市场之初就要全面、审慎地选择CI战略。CI作为一个有机整体,它包括理念识别(MI)、视觉识别(VI)和行为识别(BI)三部分,CI策划必须从这三个部分着手进行。 一、工业企业国际化经营中的理念识别(MI) 理念识别是CI的灵魂。企业经营理念的完善明确是整个企业识别系统的基石,也是它的动力所在。企业识别系统运作的根本就是使企业富有个性的独特的理念识别通过行为与视觉表现出来。 企业理念识别的首要问题就是企业理念定位。只有在一     

发电企业的CI管理实践

100年前，德国设计师彼德·贝伦斯将一体化、标准化的设计方法运用于德国AEG公司，此后，该方法经由IBM、可口可乐等企业的实践和传播，形成了今天现代企业广为应用的CI战略。本文所述CI，是英文Corpo鄄rateIdentity的英文字头缩写，中文译为“企业识别”，概指运用统一的系统化的传播方法，将企业的精神理念、价值观点、经营战略传达给周边群体和内部员工，以求得企业观念的认同和形象的提升。按照日本的观点，CI包括三大部分：企业理念识别（MindI鄄dentity）、企业行为识别（BehaviorIdentity）、企业视觉识别（VisualI鄄dentity…     

试论煤炭企业形象战略与企业管理

企业形象,是社会大众和企业全体职工对企业整体的评价。它的主要内容包括:企业的经营理念、行为规范和视觉识别。它通过视觉识别,把企业的经营理念、行为规范形成固定的、长期的企业形象,并把这种形象通过传媒的强劲攻势在公众面前造成一个统一的、系统的形象。而企业管理则是根据企业的特性及生产经营规律,按照市场反映出来的社会需求,对企业的生产经营活动进行计划、组织、指     

CI设计与标准化的贯彻

ＣＩ是英语 Ｃｏｐｏｒａｔｅ　Ｉｄｅｎｔｉｔｙ的缩写,直译过来就是“企业识别”,“企业形象设计”等。它是指企业有意识、有计划地将自己企业的各个特征向社会公众主动地展示与传播,使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识,以便更好地识别并留下良好的印象。ＣＩ一般包括企业的理念识别、行为识别和视觉识别。 早期的ＣＩ多是给企业设计一套视觉识别系统,在ＣＩ的实践过程中,人们逐步认识到企业价值观和企业行为在企业形象形成中的重要性,于是就把企业价值观、企业行为和企业视觉形象作为一个统一…     

中小企业以CI规范产品包装势在必行

CI，是英文 Corporation Identity的缩写，即企业标识，在我国被较多地翻译成“企业识别系统”。推行 CI战略就是要建立由理念识别、行为识别、视觉识别三大系统整合而成的企业形象传达体系。 CI战略在 20世纪 50年代起源于美国，并逐步兴起。 60年代流行到西欧。 70年代，亚洲的日本、韩国等国家在经济发展时期迅速反应，导入 CI战略。 80年代 CI战略风糜台湾，并逐步为东南亚发达国家和地区所接受和采用，由于 CI战略的导入，在这些国家和地区，有力地促进了一些企业走向成功和壮大，奇迹般地出现了一些成功的行业巨人，这在亚洲…     

CI与营销管理

CI是英语Corporate Image即企业形象的缩写,它是由Corporate Identity即企业识别发展而来的。有时,CI往往代表上述两种意义。目前,在世界范围内CI正在成为企业营销管理的新的导向。因此,研究CI的系统策划、研究CI策划与营销管理策略的关系对我国企业正确设计、维持与发展良好的企业形象大有裨益。     

在高校社团文化中导入CI战略初探

一、CI的内涵及三大基本要素 CI是Corporate Identity的缩写,通常被译为"企业形象".笔者认为,这种翻译存在一定的局限性.CI的主要功能是整合社会组织的行为,使其在竞争环境中形成合理鲜明的个性,便于公众识别和认同.因此,在竞争日益激烈、交往日趋多元化的今天,CI的内涵应该是对组织形象的整合,而不应仅仅被囿于经济领域,将其视为企业的专利.     

CI漫谈

CI的意义企业的形象就是企业的生命企业选择了CI也就是选择了通病未来发展之们的钥匙CI,英文CORPORATEI．DENTITYSYSTEM的缩略语。意为企业识别系统,亦称企业形象战略。顾名思义,CI的实质就是现代企业管理中全面树立企业形象的系统性的战略措施。即在企业具体目标价值的指导下,协调和规范企业思想、行为和视觉特征等各种可控因素,做到内外兼修、形神会一,从而在企业内部形成合力,塑造出便于公众识别和认知、令公众信任、完整而又富有个性的企业形象。以增强企业的号召力,使企业在市场竞争中处于有利的地位。CI是现代管理科学与现代营销观念相结合的产物,是企业间竞争不断向更深更高层次发展的必然结果。CI的出现,意味着企业从市场的幕后走上了前台。随着生产力水平的不断提高,社会商品日益丰富,消费者对相关服务的要求越来越高,对企业的信誉和能力也就越来越重视。这种变化所带来的最大影响就是文化因素逐渐取代了产品的功能因素,而成为消费者权衡企业的重要破码。企业所提供给消费者的产品概念也因此而发生了变化,即由具有使用价值和物质形态的物体,转变为能够满足顾客某种需要和利益的有形物体和无形服务的总和。在新的产品概念下,决定企业能否提...     

论企业文化与CI的关系

企业文化是一种高层次的管理理论 ,它以人本思想为指导 ,以企业价值观为核心 ,以企业精神为支柱 ,来规范企业行为 ,净化企业道德 ,协调企业与员工、企业与社会之间的关系 ,形成一致的群体意识 ,增强内聚力和外昭力 ,最终在市场竞争中以文化力取胜。而ＣＩ是指企业对自身的经营理念、行为方式及视觉识别进行系统设计 ,运用整体性传播手段 ,塑造出富有个性的企业形象 ,以获得内外公众认同 ,最终在市场竞争中以形象力取胜。为了强化企业管理 ,塑造良好的企业形象 ,促进企业发展 ,有必要对二者关系加以研究。一、学科相近就学科性质而言 ,企业文…     

提高企业形象是企业跨世纪战略的基本特征

社会主义市场经济,就是社会主义的竞争经济。当经济发展到一定程度,现代技术和管理使企业产品之间的差异在缩小,企业竞争的焦点,将由产品竞争逐渐转向企业形象竞争,这将是我国下世纪市场竞争的基本趋势,也是企业跨世纪战略的基本特征。这里述及的企业形象,由三个内涵构成:①理念系统,主要包括企业的经营宗旨,社会责任及价值观;②行为系统,主要包括企业的生产方式、经营方式、服务方式、管理人员的奉献行为、职工对社会公益事业的态度、企业与客户或社会发生矛盾时的处置方式等;③视觉识别系统,主要包括企业的环境、企业的名称及招牌、产品的名称、商标、建筑物、代表色、企业标识、产品包装、广告的图文等。三者相互推衍,相辅相成。其中理念系统是企业的灵魂,行为系统和视觉标识系统是依据理念系统,分别通过人(个人或整体)的行为和物的形态来树立企业的形象。     

试述企业形象经营战略

企业形象经营战略,是企业为了增强市场竞争能力,把企业形象力这一无形资源同企业的人力、物力、财力一并视为生产力要素,纳入企业经营战略系统工程进行谋略策划,使企业在市场化进程中实现形象经营增殖目的。本文仅对企业形象(简称CI)经营战略地位和作用进行粗浅的探讨。一、CI经营战略是企业个性经营管理文化的积淀与升华纵观国内外知名度高、经营效益好的企业,无不打上个性经营管理文化的烙印,突出构建具有本民族、本企业特色的文化价值和风格。如美国企业讲究"科学、冒险、务实、效率、法治、公平";日本企业突出"情感开发、集团主义、众智管理";欧洲企业强调"唯质量、唯科学的工作意识,高社会福利"。我国建国以后,企业注重社会主义精神,在相当长时期,推行《鞍钢宪法》,实施"两参一改三结合"管理法则;开展"工业学大庆"运动,孟泰、"铁人"精神和"三老四严、四     

企业形象与CIS

在社会主义市场经济条件下，企业的竞争不只是产品、技术和人才的竞争，也是企业形象的竞争。CIS战略是企业形象的进一步运作化和具体化，而CIS这一战略中的企业形象设计系统，也称企业识别系统，最早由美国IBM／k司首创的。CIS具有商品美、企业美的专业设计，是企业在信息化社会中的一种经营战略行为，是将企业经营理念化为视觉行动，促进组织沟通，对外展现企业的独特个性，增进市场竞争时的认知功能，将企业的经营理念、经营方式、管理特色、行销活动及精神文化，透过全面的规划设计，使之具有属于自己的与众不同的特色，通常包括三…     

从CI到CS──“呈现漂亮的脸”到“伸出温暖的手”──企业经营战略的进步

ＣＩ（Ｃｏｒｐｏｒａｔｅ Ｉｄｅｎｔｉｔｙ企业的统一化）战略作为企业的整体经营手段，早在七八十年代就已在发达国家盛行起来，８０年代中期传入我国。企业实施ＣＩ战略，即企业形象战略，是以企业主导、由内向外的思维方式和以自我为中心的价值观作为总的战略指导思想，把塑造良好的企业形象作为战略重点，把企业识别作为战略关键。 企业推出醒目的徽标、厂旗，催人奋进的厂歌以及统一的着装等，多半属于视觉形象的范畴。毫无疑问，许多企业在规范员工和企业的行为标准、树立良好的服务形象等方面，还有不少欠缺。比如，“顾客利益第一，企业效益第二”、’‘顾客就是上帝”等经营理念和经营信条，还未深入人心；上门服务人员还难以做到自带拖鞋、抹布、台布，不在顾客家中随意吸烟；“窗口”人员难以做到顾客来有迎声，走有送声，耐心给顾客解释问题等等，与现代企业和市场经济的要求还相去甚远。 凭心而论，侧重于树立视觉形象，即使企业已做得接近尽善尽美，但毕竟是站在企业自身的角度，循着由内而外的视角，秉承以企业利益为重的理念，在价值取向上终究还是以企业为中心。如果消费者对你的形象（特别是服务形象）不认同，不买账，企业就只能落个”孤芳自赏”。 过去在卖方市场阶段，物质匮...     

标志—企业文化意域的反映

标志是一种视觉形象的符号，它起着传播信息的作用。企业的标志是企业的形象代表，是为人们提供其信息的标记形象，是企业与社会认识与沟通的“桥梁”。一个良好的企业标志形象，如同人们透过外表、行为举止去感受一个人的精神气质 ,它能通过视觉传达元素的表现，反映出企业品质和个性的精神文化气质，从而转化为美好的公众印象，让人们获得情感上的共鸣、信息上的沟通、视觉上的识别。它是企业经营战略形象延伸的关键。 　　那么，何谓企业的文化意域？先让我们来看看“文化”两字的含义。对于“文化”一词，中西方都有一种解释。我国是指…     

企业理念的识别设计——企业文化建设与思想政治工作笔谈之一

作者认为，企业文化建设从其方法上看，包括三个方面：即企业理念识别设计、企业行为识别设计和企业视觉识别设计。宏观上看，这三个方面的内容与思想政治工作的内容密切相关。作者对这三个方面的内容与加强思想政治工作的关系，一一作了阐述。本刊将分三期连续刊发。     

关于石油企业形象“包装”和“CI”设计的思考

企业识别系统(CI)又称为企业形家战略,CI设计包括建立理念识别系统(MI)、经营活动识别系统(BI)和识觉识别系统(VI)。包装则是CI的形象化。CI和包装可以帮助企业提高其社会知名度和美誉度,它们是市场竞争的产物。石油企业由于长期处于计划经济体制下,处于卖方市场,对于企业形象包装和CI设计的重要性缺乏认识,不注意在新的形势下重新对企业形象进行必要的设计和包装,极大地影响了石油企业的社会知名度和美誉度。面对国内石油市场垄断局面被打破、竞争日趋激烈的现实,石油企业必须提高认识,重塑企业形象,通过新闻媒介和各种富有创意性的活动将自己在改革大潮中形成的新气质、新文化、新理念及优秀石油企业家向社会广为宣传,在社会公众中形成全新的、值得信赖的企业形象,提高我国石油企业在国内外市场中的竞争能力。     

中国化的CI设计初探

CI是指由企业识别的战略思想指导而规划出的整套识别系统（Corporate Identity），它是一个系统工程，包括企业理念、企业行为、视觉识别三个子系统。而其中的每一个子系统，又都由众多的要素组成。如视觉系统中包括广告牌、企业简介、制服、信纸等要素。