品牌应该塑造差异满足消费者的情感需求

人们常说,市场营销的任务是给品牌赋予一个独特卖点（Unique Selling Proposition）,并且把产品的特质或功能特点作为“令消费者相信这个卖点的理由”。但这是从品牌制造商的立场出发,针对与其他品牌的竞争而言的。那么,从消费者的角度来看呢？在选择品牌的时候,消费者不会太多考虑品牌的特性（尤其是很多品牌的特性都比较相似）;对消费者而言,真正重要的问题是：“这个品牌能为我做些什么？在物质层面和情感层面能给我带来什么利益？”     

英国：品牌鸡蛋细分四个等级

不知从什么时候开始，鸡蛋这种天然食品也有了品牌。与欧美等发达地区品牌化程度较高不同，在中国，鸡蛋品牌的出现只是近几年的事。品牌鸡蛋真比普通鸡蛋好吗？国外的品牌鸡蛋有哪些标准？中外消费者对品牌鸡蛋的接受程度有什么不同？《环球时报》记者发回了报道。     

品牌不是一天建成的

我一直对我的学生们讲做消费者的，渴望竞争，企业竞争得越激烈，就越有价廉物美的产品；但是，做企业者所寻求的不是竞争，而是垄断，是自己对于市场的垄断势力。导致垄断势力的根本因素有两个：一是技术，二是品牌。现在已经有越来越多的中国企业逐渐意识到了品牌的意义和品牌的重要性，开始在品牌建设中加大投入。那么，什么是品牌？怎样建立品牌呢？     

广告，作为国家战略

广告业是什么？我以为广告业是产业中的产业。若想提升企业的竞争力和附加值、拓展产品的市场空间和国际化路径、固化品牌与消费者的利益感和核心选择的关联度，广告业是不可或缺的产业。[第一段]     

并购，还要继续吗？——一堂值逾8亿欧元的品牌课

近年来，众多本土企业试图借并购世界知名品牌的部分业务，来达到提升自身知名度，跻身于世界品牌的目的。 然而，我国跨国品牌并购可谓屡战屡败，又屡败屡战，获得教训的学费昂贵得令人咋舌。到底什么原因让跨国品牌并购难成正果呢？是因为企业文化、品牌文化的隔阂终究难以消除，还是因为忽略了被并购品牌背后的上帝：消费者？并购是我国品牌挺进国际市场的必然环节吗？我们需要的是迎难而上还是知难而退？[编者按]     

通过品牌投资提升企业竞争力

沟通的目的是要建立品牌与消费者的联系．那么在提升企业的整体竞争力中．沟通到底扮演着怎样的角色？品牌投资能够获得多大的投资回报(ROI)？它与企业收益率、股价和整合社会资源方面有一个什么样的联系．能够切实提升企业的综合竞争力吗？     

“星级”策略做好产品推广策划

卖白酒和卖洋酒有什么区别？为什么价格相差这么大？原因有很多，卖白酒只是卖产品，卖洋酒是卖品牌。我们卖产品需要研究卖给谁？接受不接受？我们的表现形式等等，这些需要进行产品的推广，同理，卖品牌也需要进行品牌的推广。如何将消费者购买前的理性，转化为感性的认识，是做产品推广、品牌推广需要研究的问题。     

如何打造品牌的独特定位？

许多品牌之所以能被人记住并在市场上脱颖而出，归根于他们对品牌进行了独特的定位，使得产品在高同质化和分化的时代，能在消费者的心目中占据一个独特而有利的位置，当消费者对该类产品或服务有所需求时，企业的品牌能够在消费者的候选品牌类中跳跃出来。那么定位的方法都有哪些呢？     

中国经济的V型发展之路

广告是什么？在市场经济条件下，我们每一位消费者手中的钱是什么？在市场经济条件下要看到，消费者手中的钱实际上是一个选票。消费者用手中的钞票买了哪个商品，就等于选了这个品牌和企业。如果按这个理念推论，广告是什么？广告就是企业的竞选行为。     

徐浩然：国内大型民企第一位首席品牌官

什么是品牌？徐浩然有他自己独特的认识：＂品牌不光是一种产品或服务的符号,也不光是消费者的一种情感寄托,品牌更是一种文化。＂2010年8月21日,我国第一个品牌建设的国家标准第三次起草人会议在北京隆重召开,品牌中国产业联盟的副秘书长、中国品牌经理人协会秘书长徐浩然是该标准主要起草人中唯一的首席品牌官……     

中国品牌塑造的核心

繁荣过后，中国品牌沉淀下什么？中国品牌的文化内涵与服务关怀是否形成？从消费者内心对国际品牌的期待上，我们还是可以清晰地看到差距。     

网站特性对网络购买意图影响实证研究

应用互联网从事营销活动，进而获得竞争优势，已成为企业营销策略发展的趋势。因此，了解影响消费者网络购买意图的因素，是发展电子商务的关键。本文以网络消费者的问卷为样本，研究了网站特性即互动性、娱乐性、知识性对消费者网络购买意图的影响。结果表明：网站特性会正向影响消费者的品牌信任与品牌经验，而品牌信任与品牌经验则对消费者网络购买意图有正向影响。     

传统品牌“电商化”思路

尽管销售渠道在大量增加、渠道边界变得模糊，消费者仍然希望无论身在何处、用何种方式购物，都能获得统一的品牌体验。对于品牌商而言．电商平台到底意味着什么？如何对电商平台进行管理？还有很多问题值得探讨。     

阿里巴巴品牌独特性研究

13年来，阿里巴巴朝着电子商务的各个领域全方位发展，形成围绕全社会生产和消费行为的新生态网络，已经成为全球电子商务的领导者之一。在这个倡导专业化的品牌时代，阿里巴巴的多元化综合服务为什么能够持续获得成功？它的独特性或者其核心竞争力究竟是什么？本文将进行一个有益的尝试，围绕其品牌发展、品牌要素、品牌营销及品牌管理，探究阿里巴巴品牌的独特性。     

餐饮特色消费

随着经济发展，越来越多的市民选择在外就餐，餐饮市场丰富的供应也极大地满足了各层次消费者的需求。但不同的消费阶层对市场的需求不同。那么消费者选择餐厅更看重什么因素呢？网上曾经发起了“餐厅消费，更加看中什么？”的调查。 调查结果表明消费者餐饮消费心理，消费者对于餐厅的服务要求，首先体现在卫生安全上，其次是要有合适的口味，最后餐厅的特色是最吸引消费的因素之一，这也是一个企业发展的法宝。     

如何提升我国民族品牌核心价值

在日趋激烈的竞争中,品牌如何脱颖而出占据消费者心理,成为热点课题。有关品牌研究主要从品牌资产出发探讨,但对品牌核心价值的研究尚属起步阶段。什么是品牌核心价值、我国民族品牌的核心价值与国外品牌相比具有哪些独特性、以及我国民族品牌核心价值的作用成为目前主要研究对象。为此需要了解品牌核心价值的重要性,并且为我国民族品牌核心价值的建立和发展提出相关建议。     

2013：十大营销关键词

2013年，消费者习惯、媒介环境和品牌发展了什么新变化？《新营销》与全球最大的企业新闻稿发布机构美通社总结过去一年的中国营销动向，盘点出十大营销关键词，通过定位2013年中国营销的核心节点，还原2013年营销变化的真实面貌。     

整合传播，抢占食品品牌“赢销”的制高点

整合传播的核心和出发点是消费者，演绎的重心在产品的核心卖点提炼和品牌主张上，表现的是产品和品牌与消费者之间的沟通艺术，具体要解决的是“对谁传播”、“传播什么”以及“如何传播”等一系列专业营销问题。[第一段]     

区域品牌资产的来源及其构成探究

区域品牌建设和管理的一个最根本的任务是区域品牌资产增值,而它的前提是要了解区域品牌资产来源和影响因素是什么？本文综合运用现代品牌理论、企业核心能力理论、动态品牌资产理论和有关产业集群理论来提出：区域品牌资产的构成绝非仅仅来源于区域品牌表面的市场价值,更来源于产业集群创造、保持年础曹加品牌资产能力。     

宝洁的“眩迷”营销

宝洁全球市场营销及品牌建设执行官MarcS．Pritchard说：“我们将‘宗旨’视为品牌的‘灵魂’，以亲近和美化全球50亿消费者的生活。”宝洁的“宗旨”是什么？又是如何亲近和美化消费者的生活进而吸引消费者的？