广告受众若干理论问题初探

广告受众是广告活动的基本要素之一。但目前国内广告学界对广告受众的理论研究不够重视。本文通过对广告受众权力、广告受众形态和广告受众角色等三方面问题的探讨，就广告受众的理论研究方向和内容提出了一些看法，并试图通过这些探讨，引起国内广告学术界对广告受众理论的关注。     

从面子理论看公示语的语气意义与翻译策略

公示语是展示城市文明形象,进行对外宣传的一个窗口,但目前国内一些公示语的英译存在着语气不当的问题。以面子理论为基础,举例分析公示语的语气意义,并探讨其翻译策略,旨在提升公示语的翻译水平,使之顺应受众的思维习惯、心理需求和接受程度,满足建设和谐社会的需要。     

国外策略指数研究述评及对我国的启示

策略指数是除了传统的只做多的市值加权指数之外的指数,近几年来在国外得到了迅速发展,但在国内的发展却相对滞后,理论研究尚属空白。有鉴于此,本文首次对国外策略指数的相关研究进行了全面和系统的回顾,提出了策略指数的科学定义,引入适应性市场假说这一前沿理论诠释了策略指数的理论基础,并对策略指数编制方法和投资优势等方面的相关研究进行了总结与评述,以期为国内策略指数的开发与管理提供有益的借鉴。     

修辞情景背后的动机说——以尼克松访华系列演说为例

演讲与修辞的渊源关系并未促进修辞视角下的外交演讲研究。就尼克松访华系列演说为例,学术界对其进行的修辞分析有所欠缺。分析尼克松访华演说所面临的修辞形势及其应对策略的同时,重点考察尼克松总统的受众意识。尼克松访华系列演说运用了娴熟的语言手段最大范围地争取了受众的认同、缓解了敌意,进而促使了受众接受访华举措。     

基于受众收视行为分析的电视节目编排策略刍探

本文从电视节目收视内容、收视时间两个主观方面,以及收视率、受众满意度、观众流动性等三个客观方面,分析了影响受众收视行为的因素。并针对整体性节目和竞争性节目,分别提出了不同的编排策略。     

浅析财经节目对主持人的素质要求

本文从节目定位、受众分析、个人经历几个方面对国内几档不同类型的财经类电视节目中主持人的素质体现进行分析,挖掘深层次意义,阐述国内财经类电视节目对主持人的素质要求。为主持人自身素质的提高提供方向依据,让主持人通过财经节目更好地服务于受众的经济活动,促进财经节目的健康可持续发展。     

“忠诚”从何而来？——媒介融合时代电视节目受众粘性影响机制研究

媒介融合时代电视节目能否留住受众,并吸引持续关注该节目,提高受众粘性是电视媒体生存发展的根本。本文基于相关行业成熟量表,对212名电视节目受众进行调查,从社会临场感视角探讨受众粘性的影响机制,实证分析互动感知在其中的中介效应。研究表明,互动感知在社会临场感到受众粘性的影响机制中存在部分中介效应,提升受众社会临场感有助于增强其互动感知,从而更有助于提高受众粘性。     

江西省会报纸受众市场培育问题与对策

直面江西报业的实际，特别是在分析省会报纸市场培养和发育情况之后。我们认为，讨论江西省会城市报纸受众市场的问题、原因及其应对策略和措施，应该以受众定位为切入口，追求报纸品牌的培养和经营，追求集团市场化运作的良好生态环境，追求培育报纸受众市场的人才队伍：在细分受众的前提下。培养、扩展报纸的受众市场；真正实现报业集团化市场运作，提高报业竞争力；立足本省。有效开发、利用本省新闻教育资源、传媒研究资源。     

认知策略在英语词汇学习中的应用

20世纪70年代著名学者加涅明确了认知策略的含义并指出该策略是学习策略的重要组成部分.同时认知策略也是词汇学习的有效手段,主要体现在词形分析策略、联想策略、归类记忆策略等的应用上.国内对认知策略应用于词汇学习的研究已有20多年历史,其研究成果对于词汇的教与学具有一定的指导作用.     

从向导式旅游解说的受众与对象研究反思旅游教育现状

从旅游学术探究旅游解说系统主要涉及解说受众、解说对象、解说者、解说活动和解说语言等。旅游解说不仅对旅游经历、体验有着有效的作用，而且还是旅游区的一种有效管理工具。鉴于国外对其理论与实践皆十分重视，而我国研究相对薄弱，试图在国内理论研究中有所创新。欲通过对向导式旅游解说受众与对象的共振模型研究，对我国现行旅游教育给予有效的启示。     

旅游电子商务广告媒体组合策略探析

为了能够获得最大的经济效益和传播效果,旅游电商企业必须寻求最佳的广告媒体组合策略。本文在分析国内旅游电子商务企业SWOT现状的基础上,阐述在线旅游消费者的构成及其消费行为,揭示旅游电子商务企业广告媒体组合的可行性、互补性、效应性等原则,并以携程旅行网为例实证分析行之有效的媒体广告媒体策略。提出网络媒体的充分利用是携程网媒体组合策略最凸显的部分;各种丰富的品牌合作活动拓宽了媒体宣传渠道,接触到了更多的目标消费者;通过定期出版的杂志来培养受众的阅读和消费习惯,并与电子媒体进行功能上的互补。但也在市场细分、广告媒体组合推广策略、品牌个性塑造、与消费者的反馈互动等方面存在不足。     

“碎片化”时代微电影广告的营销策略探析

微电影广告传播迎合了"碎片化时代"被碎片化的受众对"碎片化"信息的需求,她的繁荣源于政策、技术、市场竞争、受众多方面的原因。微电影广告的传播现状不容乐观,其营销策略主要包括:以人为本,内容为主;注重整合营销;健全监督制度。     

整合营销传播视域下的外宣新闻头版头条编译策略——以《Zhejiang Weekly》为例

本文以浙江省主要外宣媒体《Zhejiang Weekly》为研究对象,从整合营销传播视角分析了该刊头版头条编译上的主要问题,并有针对性地提出对外传播必须树立"以受众为中心"的传播观、高度重视"软实力"和传播者适度"隐身"等策略,以期为我国对外传播作出有益探索。     

艺术传播中受众心理的线性变迁

在今天,艺术与人类社会生活的关系已经发展到密不可分的地步,人们在艺术的传播过程中,既是传播者,也是接受者。当下的美术理论研究多关注的是传播者(艺术家)及其艺术作品,而对受众的关注却少之又少。本文在此仅从受众(主要指普通大众)的角度出发,结合艺术史,对受众在艺术传播过程中的心理变迁略作分析,并针对当前情况下的受众心理状态提出一点思考。     

再制造闭环供应链研究综述

分析国内外再制造闭环供应链的研究现状及进展文献综述发现,国外研究主要从闭环供应链回收管理、考虑产品生命周期的逆向供应链、再造品利润分配策略及再制造竞争问题、再制造管理、库存控制问题几个方面进行综述;国内研究主要从闭环供应链定价策略及其协调和其它方面进行综述。国外对再制造闭环供应链的研究是多方面、多角度的,但尚未形成系统的体系;国内的研究主要侧重对闭环供应链定价、利润分配等经济角度的研究,而缺乏其它方面的深入研究。如何系统地构建与实际相近的闭环供应链模型体系,并增加实证研究,是未来闭环供应链研究的方向。     

近年我国受众媒介接触行为研究述评

受众媒介接触行为研究是隶属于受众研究的一个重要内容,本文从媒介接触模式、媒介接触动机、媒介接触守容偏好及媒介接触行为的影响因素四个方面对近年我国受众媒介接触行为方面的研究进行总结与评论,以期促进我国受众媒介接触行为研究的进一步扩展与深化。     

新媒体背景下受众媒介素养分析

信息技术的快速发展改变了传统信息的传播和获取方式。新兴媒介成为人们获取和传播信息的主渠道,因而,受众的媒介素养直接影响着网络的信息传播环境、社会舆论,进而影响国家安全和社会的稳定。为此,相关管理部门应重视目前受众媒介素养存在的不足,采取依托主流文化传播媒介,塑造良好的信息环境,强化意见领袖的责任意识,加强对受众的媒介素养教育等策略,提升受众的媒介素养,规范媒介的有序发展,营造健康的新媒体传播环境。     

寿险公司合弄制适用性的实证研究

目前,企业界在实战中对合弄制理论的应用已做了些积极尝试,而理论界对合弄制在国内适用性的研究刚刚萌芽。本文以某企业采用合弄制为研究对象,在总结第一次实验基础上进行二次试验,对实验结果进行业绩对比,并对调研数据进行因子分析,通过对实证的研究摸索,总结出国内企业实行合弄制的可行性路径和实施策略。     

从里约奥运会看当下“互联网+体育”的文化表征

从里约奥运会在国内的赛事传播上可以看到其明显的"互联网+体育"在当下的文化表征:(1)受众表征:80、90后群体成为"互联网+体育"的核心受众,个体意识崛起,分众效应明显;(2)关注点表征:多元分散关注态势初显、"互联网+体育"成为赛事传播的核心驱动;(3)体育价值观表征:"享受运动"理念取代"唯金牌"论、"义利并重"观念取代"重义轻利"观念;(4)体育产业传播策略表征:发挥跨媒介传播"组合拳"的叠加效应,创造体育产业新价值。     

改革开放以来的中国广播电视受众研究

受众调研是我国广播电视传播研究的重要方式,改革开放以来我国广播电视受众调研大体经过三个阶段,运用现代科学方法调查受众,受众调研由着力于受众接触广播电视的外显行为转到信息广播与受众内在思想观念关联性的研究,受众调研进入专业化,规范化阶段。