双关广告语的认知加工及其效应伴随——基于心理语言学视角的分析

对受众理解双关广告语的内部认知进行了步骤化的解析,刻画了其表征、编码、自动化加工、认知整合等状态和过程,从而构建了一个由意识性回读通路和潜意识激活部分隐义——意识性回读的双回路模型。进而利用心理负荷波理论和顿悟的大脑机制方面的新发现更为彻底地解释了双关广告语的维持注意功能和记忆特效功能。模型暗示不同水平的双关设计引发了受众不同的认知过程,对如何设计巧妙的双关广告有指导作用。     

大学英语教学中突显理论的应用研究

在大学英语课堂教学中,应用认知突显理论,教师应改进英语教学方法、教学手段及教学内容,培养学生的思维能力,增强学生学习的自主性。     

浅析消费心理在广告语中的应用

消费心理是影响消费者对产品购买的重要因素之一,这就需要从事广告语创作的人员在广告语创作过程中要考虑消费者的心理欲求,为广告语的创作找到恰当的切入点、正确形式、本质内容、适度的范畴和发展策略,从而保证广告语创作的准确性。     

汉语话题突显的思维特征在英语写作中的迁移

本文通过对汉语主语的分析,指出汉语具有"话题突显"的思维特征。指出在英语写作中汉语"话题突显"的思维特征造成了负迁移,提出要正确理解汉语的"话题",找准主语,利用正迁移,通过加大语言输入克服这种负迁移。     

广告语中的言语行为准则

广告作为一种交际方式,逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分.本文从语用学的角度出发,从会话合作原则和礼貌原则两个方面探讨了言语行为准则在广告语中的运用.     

基于突显观和图形——背景理论的英语分裂句认知分析

分裂句的传统研究主要是从修辞、句法、语用和语篇的角度进行的。本文尝试从认知语法的角度探讨分裂句的生成,认为其与突显观紧密相连。分裂句是图形——背景论的句法实现,分裂句的强调中心是全句的图形,而that/wh-从句则是背景。     

英汉广告语双关修辞应用研究

英汉广告语言都大量使用双关修辞手段来增强语言的表现力.本文结合大量的具体例证,对双关在英汉广告语言中的运用进行研究.     

模因论视角下的广告语翻译

模因论揭示了语言发展规律,不仅为语言发展引入了信息复制传播观点,而且为广告语翻译提供了一个全新的视角:目标语中的一些脍炙人口的成语、谚语、典故和名诗佳句等强势模因因子,由于其衍生能力强、传播范围广、存活时间长,如在广告翻译中运用得切题切境、恰如其分,就能投消费者所好,充分激发其购物欲望,最终促成其采取购买行为。     

论会话含义推导中的语境制约

会话含义产生于交际过程中。属于因说话人违反某一项或几项会话准则而由听话人结合语境所推导出来的超出话语本身意义的另一层意义。会话含义的推导过程与语境紧密结合，受语境的制约，是一种语用现象。语境对意义推导的制约主要体现在三个方面：对话语性质的判定、会话含义的明确以及对概念推理空缺的填充。     

广告词翻译中的“等值效应”

"等值效应"就是译语中的信息接受者对译文信息的反应与源语言接受者对原文的反应基本相同。由于语言、文化的差异,使广告词翻译的信息内涵难以实现等值传递。译者可以运用归化与异化手法实现"等值效应"。     

论药品广告机会主义

机会主义是指利用现行制度下一切可能的机会，甚至不惜损害他人或公共利益以谋求自身利益的最大化。当前，我国药品广告行业的相关制度还未完善，药品广告市场秩序较为混乱，机会主义乘机兴风作浪，大量违法药品广告肆无忌惮的粉墨登场，严重影响了人民群众的身体健康和生命安全。     

论广告业与女权主义运动的关系

本文通过对近半个世纪以来西方广告中的一些代表性广告作品和女权主义批评的介绍，来解读20世纪下半叶的广告业与女权主义运动的关系。笔者认为广告业和女权运动之间的互动与博弈主要经历了被动接受、主动迎合和参与合作三个阶段，其演变发展从根本上说是由广告自身的内在性质决定的。     

试论虚假广告的防范

由于广告的相关法律法规不完善,广告主体缺乏法律意识和社会责任感,虚假广告发布的媒体越来越广泛,且出现了高层化倾向;虚假广告涉及的商品、服务种类也越来越繁多;集体化倾向明显,严重侵害了广大消费者的合法权益,扰乱了广告市场的秩序.为此,国家必须建立和健全广告监管体系,完善法律法规,使广告主体对虚假广告"不想为"、"不能为"、"不敢为".     

广告语言的跨文化探析

广告语言是文化的一面镜子 ,它反映的文化是否符合广告受众的文化是关系到广告成败的一个关键因素。本文主要对广告语言所反映的社会规范体系、心理文化和社会文化进行了实证分析。     

广告英语语言特色初探

广告英语经过长期的发展已成为一种特殊的语言形式,在词汇、句法和修辞等方面都有其独特的语言形式和文体风格。     

论广告英语的修辞艺术和翻译方法

广告英语中各种修辞榕的运用赋予广告语言形象生动、简洁幽默、新颖别致、富有韵律和节奏感等特点．充分展示了修辞格在广告英语语言中特有的魅力。广告英语的翻译主要有音译法、直译法、意译法、创译法等。     

语境理论发展述评

传统语境观把语境视作静态的事物,将交际双方视为被动的参与者。认知语境观以解释话语动态理解过程为主要目的,弥补了传统语观境观的不足。将二者有机结合,能从宏观、微观、静态、动态的角度全面理解话语的意义。     

浅析插画在广告设计中的表现形式及发展趋势简

现今社会,广告设计的表现形式已经是百花齐放、多姿多彩,但是插画作为广告内容的一种表现形式依然具有一定的优势。本文从广告插画的基本诉求功能开始,分析插画在平面广告设计中的艺术展现,以及它未来的发展趋势,由此展现现代插画艺术的独特魅力。