市场竞争的关键——营销执行力

随着市场机制的不断完善、竞争的不断加剧,企业如何研究开发市场已成为企业生存与发展的关键所在,市场营销已经成为企业争夺市场的有力手段。而现代中国大多数企业都基本了解了如何进行市场分析和制定营销计划,这样企业之间最重要的差别就在于谁能把营销计划执行得更到位。因此,营销执行力已经成为企业市场竞争的关键环节。     

葛蕴秋:拒绝程式化 优化产品力

当整个房地产业面临整合与调整,作为其产品顾问和营销服务的代理业,也面临着行业整合、竞争激烈、压力巨大、空间压缩的现实。当营销英雄的时代已经成为过去,靠什么赢得市场进而走得更远……     

浅析互联网时代背景下第三产业的发展——以房地产业为例

在互联网时代,面对互联网思维浪潮,作为国民经济支柱产业的房地产业不能置身事外。本文首先从互联网思维与房地产业的关系着手,初步探讨了互联网背景下房地产业发展面临的难得的机遇,主要表现在人们工作方式的灵活性和生活方式的多样性两方面对房地产产品的新需求;同时,其带来的挑战也不容忽视,主要体现在房地产开发流程、营销方式、物业管理和市场管理四个方面。最后对我国房地产业今后的发展提出了一些建议。     

寻找下一个营销新动力

谁是中国最具影响力的品牌,谁又是未来中国市场的领跑者,中国营销、广告、机构咨询、公关界该如何面对中国市场的现状？     

中小城市房地产营销策略研究

房地产具有投资大、建设周期长、不可转移性等特点,面对全国居高不下的房价,国家加强对房地产行业的宏观调控。随着国家限购限贷政策一步步落实及政府对土地市场的大力整顿,我国房地产业不断走向理性和规范。房市成交量日益减少,房地产开发企业承受着巨大的资金压力,一些中小地产商也随时面临资金链断裂的风险。这一问题最终依靠房地产营销来实现。房地产营销策略是关系房地产企业经营成败的关键,为了保证房地产业健康快速的发展,对房地产营销策略进行研究显得尤为重要。     

河南省房地产业的发展特征及营销策略研究

河南省的房地产业呈现出房产产品差别化日趋明显、政策性壁垒突出、抗风险能力差、开发结构性矛盾突出、房价收入比偏高、缺乏完善配套管理的特征。应以满足消费者的需求为中心的现代营销理念来发展河南的房地产业,将市场细分为城市市场、城乡结合部的新城镇市场,进行明确和精准的市场定位,以创新的营销组合策略面向市场,从而推动河南房地产业快速发展。     

一次成功的营销实践——“复兴佳苑”从滞销到畅销的启示

上海房地产市场目前正呈现出供需两旺的繁荣景象。房地产投资、开发商为了抓住这一商机，把楼盘成功地推向市场，越来越注重对市场营销策略的研究，采用了多样化的营销管理策略、市场经营策略、广告策划策略等并配以一系列行之有效的具有创意的促销手段，参与市场竞争。因此，现今的房地产业的促销大战、售楼广告大战，概念营销、文化营销、品牌营销………精彩纷呈，已成为楼市一道风景线。但也有的由于营销观念滞后、市场定位有误，开发的楼盘不适应客户需求，销售不畅，并承担着很大的市场风险。“复兴佳苑”就曾经陷入这样的境况。     

营销创新——营销的10个最新发展

2005年中国市场营销的最新发展，应该包括了国内公司和国际公司一些共同的新探索和推动，以面对中国消费者和市场面发生的一些新的情况、机会和问题。这些发展有来自宏观层面包括WTO过渡期接近结束的压力，也有来自营销刺激手段长期累积以后的自然发展的需要。很重要的是，越来越多的专业营销管理者和服务机构，在营销发展方面投注了更大的努力。     

中国广告的蜕变之道

中国的产品文化在哪里？中国的梦想在哪里？可以毫不夸张地说,现在中国生产的大部分产品,贩卖的大部分也都是西方的产品文化和西方的生活梦想。说得更彻底一些,我们现在所遵循的市场规则与营销理念也基本上都是西方的。     

中小企业微博营销在成长

谁说微博营销只是大企业、大品牌的渠道,中小企业通过它,照样能够快速成长,玩转微博。微博商学院以“成长”为主题,对于中小企业微博营销案例进行评选推荐,让各种积极大胆微博营销手段“得见天日”,展现中小企业在微博平台的成长速度。     

关于房地产业中的服务营销策略研究

中国的房地产业至20世纪90年代以来,发展速度迅猛,其国民经济支柱产业的地位日益凸显。房地产营销观念的树立及各种营销方式的使用,是房地产业蓬勃发展的见证。本文从服务营销的理论出发,认为房地产营销的组合策略应该包括产品策略、价格策略、渠道策略、沟通策略等,这样才能利于房地产业的发展。     

中国汽车营销的解惑之道

进入二十一世纪以来，特别是中国加入WTO之后，中国的汽车工业得到了迅速发展，国内外汽车巨头纷纷进入我国的汽车市场，市场竞争愈演愈烈，群雄逐鹿的局面已经形成。经过2002、2003年的“井喷”．之后，中国的汽车市场发展逐渐趋于成熟，消费者的购买行为也趋于理性，导致汽车生产企业产能相对严重过剩，一些传统的营销手段失灵，汽车行业的营销陷入困境。     

新常态下中国房地产业的特征表现

房地产业作为国计民生的产业,关系着国家的繁荣富强和民众的幸福安康。从房地产业发展的阶段看,房地产市场高速增长的时代已经结束,中高速增长将是房地产业的新常态;从房地产业的作用看,房地产业全面发挥为人民群众提供住房保障和住房改善的功能并成为民生产业将成为新常态;从房地产市场调控手段来看,房地产市场调控逐渐减少行政手段,由市场配置资源,以经济、法律手段监管市场将成为新常态;从房地产市场的功能看,成熟的房地产市场机制以及完备的住房保障制度成为我国现代住房制度的有力支撑,也使住房供应的市场化和保障化成为房地产业的新常态;从房地产市场的供求关系来看,房地产市场供求趋于均衡并进入存量房时代将成为新常态。     

房地产营销的七大“迷局”

在中国房地产业发展的过程中，房地产营销是一股不容忽视的重要力量，回顾中国房地产营销理论及实战的成长历程，在快速发展的同时，不难看出今天的房地产营销在面对市场经济与整合营销趋势时，仍然显现出一些比较薄弱的环节。     

农村市场的成功要依靠“长尾理论”

中国营销发展的20年,经历了广告战、价格战、促销战和公关战的洗礼,进入到21纪,品牌战、终端战、信息战、服务战逐渐取代了以往的营销模式,营销手段趋于丰富理性,营销对象也走向成熟。最热闹的城市市场,也就是我们常说的一线     

房地产投资项目经济评价实际操作中存在的问题研究

本文主要对目前房地产市场在投资项目经济评价操作中所存在一些问题进行了归纳总结,并寻找其存在的原因,希望能进一步规范房地产业的良好发展。中国的房地产业发展会越来愈完善,本文的研究也对其产生一定的指导意义。     

解析房地产网络营销面临的问题及对策

近年来,Internet在人们生活中起着越来越重要的作用,传统的商务模式已经出现了几次变革,网络营销凭着自身方便快截的优点,逐步地被应用到各种行业.但是限于行业之间的区别,房地产业目前还未能将这种新兴的营销模式运用得十分出色.本文以房地产营销与Internet的结合为主线,分析了这种营销手段目前存在的问题,并提出了部分对策.     

房地产营销策划现存的问题分析

近年来,房地产业迅速发展,房地产营销策划越来越得到房地产开发商的重视。房地产营销策划可帮助开发商明确目标、确定投资方向、解决房地产销售难题。但房地产营销仍存在市场调研和分析不足、目标市场与市场定位的混淆、宣传过分依赖于广告、宣传手段单一、专业人员较少、商品卖点把握不准确、过度炒作等问题。房地产企业要加强市场调研,应加快明确市场定位,拓宽宣传渠道,与对房地产营销人员的培养,了解商品卖点,实事求是,避免炒作。     

论房地产营销策划方案的设计与实施

在房地产业迅速发展的今天,房地产营销策划对促进房地产业的健康发展以及增强房地产企业的竞争能力具有重要的意义。其内容主要包括市场调研、市场细分、项目定位、管理策略等;其方案的设计主要应突出风格、规划、户型、物业管理等;营销方案的实施过程中,要全面贯彻房地产营销策划方案,及时反馈调节房地产营销策划方案,充分运用服务营销策略,以达到提高市场竞争力,取得理想的营销成果的目的。     

赢速度赢胜利

在市场信息高速流动的今天，一个新的机会，往往稍纵即逝。凭借信息不对称优势轻取对手的营销思想，是过于天真和一厢情愿的。谁能抓住机会最终胜出呢？这不只是一个营销技战术的问题。关键时刻，得看谁出手更快。对于后进品牌来说，速度更是关乎性命的大事；先进者靠着前期的努力在市场上快速前进，[第一段]