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长期以来,农机流通行业的品牌概念似乎更多地是在强调农机生产企业的产品品牌。随着四川吉峰农机、江苏三农农装、黑龙江农机大市场等一批优质的农机流通企业的发展,特别是四川吉峰农机上市之后,农机流通企业的品牌建设也逐渐成为行业发展的重要课题之一。其实,很多农机流通企业在发展过程中一直很注重企业的信誉、影响力等因素,这就是在塑造品牌 相似文献
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为促进农资品牌化建设、助力农资企业更好地为现代农业服务,1月12日,由农民日报社主办、泸州老窖集团协办的中国品牌农资大会在四川省泸州市举办。会议揭晓了"2012中国农民喜爱的农药品牌"和"2012中国用户喜爱的农机品牌"的评选结果,其中诺普信、海利尔等20家农药企业和"康宽"、"玉草净"等18个农药品牌获得"中国农民喜爱的农药品牌"荣誉称号,东方红、约翰迪尔、福田雷沃、亚澳等40个农机品牌获得 相似文献
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农机行业打造自主品牌迫在眉睫
品牌作为质量、性能、服务和企业文化的综合体现,已成为当今市场竞争的主要方式。中国是一个农机大国,但却是品牌弱国,中国企业在品牌竞争中还处于初始和被动状态。由于国外著名农机生产公司大量进入中国市场,中国农机企业的发展必然面临着国内、国际双重市场的竞争压力。 相似文献
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<正>7月30日,由农机360网主办,以"用心制造·用心智造·用心服务中国农业机械化"为主题的第五届"精耕杯"农业机械行业评选暨博鳌论道:中国农业机械发展论坛活动在京举行发布会,来自农机生产企业、部件生产企业、经销商、农机合作社以及行业主要媒体的100余位嘉宾参与了发布会。发布会开始,农机360网总经理吴克铭以两个幽默风趣的品牌故事,向大家阐述了品牌定位选择、品牌内涵建设、品牌传 相似文献
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本文阐述了对品牌的理解,提出了产品品牌定位于"变"的五个价值方案,提出了企业品牌定位于"不变"的六个要素:即功能、服务、安全、质量、寿命成本和交货期。同时还分析了产品品牌间的竞争规律和企业品牌与产品品牌之间的相互关系。 相似文献
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正在进行中的日本久保田、德国克拉斯对国内知名农机企业的并购谈判,加上美国爱科对山东大丰已经实施完的并购,如此等等,中国的二线农机品牌(和少数突出的、有特色的三线品牌)正加速沦为外资口中的珍馐.外资掀起的对中国农机企业第二轮的并购浪波,二三线优秀农机品牌正好满足了他们的肠胃.中国农机自主品牌的发展壮大,成为了一个十分严迫的课题. 相似文献
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论品牌忠诚度的作用及影响因素 总被引:15,自引:0,他引:15
品牌忠诚是品牌资产管理的重要内容之一.长期以来,品牌忠诚的概念一直受到营销人员和学术界的关注.国际上比较通用的品牌忠诚定义是"指由于质量、价格等诸因素的影响,使消费者对某一品牌产生感情,形成偏爱并长期重复购买该品牌产品".品牌忠诚既是一种态度又是一种行为.从涉人理论的角度讲,品牌忠诚是高度参与的购买活动中由于过去的满意和对某一品牌的强烈依赖,使消费者几乎不进行任何斟酌就决定购买的情况. 相似文献
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"品牌权益"代表着品牌对消费者和对企业的价值,是企业长期营销实践活动的积淀结果.促销活动是企业为了应对市场竞争,赢得消费者经常采用的营销战术.促销活动虽然可以提高短期内销售量,但也可能会对品牌权益造成负面的影响,进而损害企业的长期利益.学术界一直致力于研究促销活动对品牌权益的影响,多方实证研究的结果,为我们提供了企业设计促销活动时应当遵循的指导准则. 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(12)
经济"新常态"下,卷烟销售面临着严峻的形势,烟草企业为了完成既定的利税目标和销售指标,急需打造具有竞争力的品牌。而烟草企业的品牌培育需要烟草企业文化和品牌文化的协调发展。但当前烟草企业文化与品牌文化融合存在体制僵化和建设不平衡的问题,需要通过实现核心理念的协调发展和传播活动的融合发展来完善。 相似文献
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创造世界级企业,打造国际级品牌,是许多中国企业追求的目标。但在品牌国际化发展的进程中,我国企业在海外频频遭遇商标抢注。"英雄"、"同仁堂"、"红塔山"、"康佳"、"红星"、"大宝"等一大批优秀的民族品牌商标在欧美、日本、新加坡、菲律宾、印尼被抢注。国家商标管理部门的统计数字表明,我国民族品牌商标每年海外被抢注的案件超过一百件,主要涉及化妆品、饮料、服装、食品、家用电器等消 相似文献
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在当今社会,竞争涉及社会的各个领域,尤其是经济领域。而在经济领域,最重要,最突出的竞争就是品牌竞争。所谓企业品牌生态位就是企业在其品牌生态系统中所确定的"生态位",依据企业品牌生态位的形成探讨奥运赞助企业品牌的优势生态位,以此制定出奥运赞助企业品牌国际化的"生态"策略。 相似文献
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<正>适逢改革开放40周年,时风集团近日捷报频传:时风被中国农业机械工业协会授予"改革开放四十年中国农机工业杰出贡献企业",党委书记刘义发评选为"改革开放四十年中国农机工业功勋人物"。在12月20日山东大厦金色大厅举办的"改革开放40年品牌山东40人"颁奖活动中,刘义发又喜获殊荣。据悉,此活动是由山东省品牌建设促进会、山东广播电视台组织开展的山东品牌培塑和推介活动, 相似文献
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2012年11月22日,由农机360网主办,中国一拖、五征集团、浙江柳林、星光农机和北京亨运通协办的"论道:中国农机硬实力构造·2012年度行业峰会暨第三届‘精耕杯’品牌评选颁奖盛典"在北京隆重举行.
峰会由中国农机化协会常务副会长马世青主持,中国工程院院士汪懋华、罗锡文、中国农机工业协会名誉会长高元恩、五征集团董事长姜卫东、中国一拖副总经理王克俊、星光农机董事长章沈强以及奇瑞重工副总经理李孝高共同参与.八位嘉宾分别对"中国农机如何打造自己的硬实力"这一话题进行了论道,各自阐述了卓有见地、前瞻深刻的观点和看法. 相似文献
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世界著名广告大师大卫·奥格威(David Ogilvy)就品牌曾作过这样的解释:"品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和.品牌同时也因消费者对其使用的印象,以及自身的经验而有所界定."随着新经济时代的来临,品牌营销作为一种新的营销趋势正在被越来越多的企业所重视.但互联网对大众生活的渗透也加大了品牌营销活动的难度…… 相似文献