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潘瀚 《中国质量技术监督》2009,(5)
中国地板行业从2000年开始,逐渐步入快速发展的阶段,各企业慢慢开始注重品牌建设,品牌形象和推广形式在近两三年有了翻天覆地的变化.已从起初单一品类的竞争,演变成多品类的竞争,从单纯的价格竞争,演变成品牌竞争,资源竞争和企业实力的竞争. 相似文献
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品牌竞争、战略竞争是企业竞争的最高层次,与成本及价格竞争,性价比竞争,模式竞争相比,品牌竞争对企业要求更高,竞争的内涵与外延也更广泛。我国的房地产业从1978年改革开放,已经发展了20多个年头,在经历了地段、规划和概念等几个竞争阶段后,开始进入品牌竞争阶段。但由于发展时间较短,许多开发企业还没有意识到品牌战略的重要性。只有一些大地产商已经在有意识地进行品牌创建。 相似文献
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中国房地产经过近二十年的发展,已从早期的价格竞争、规模竞争、质量竞争、功能竞争,发展到今天的品牌竞争。
品牌差异化是近来人们普遍认同的实行品牌竞争的主要策略,主要手法包括“产品差异化、服务差异化、品牌形象差异化”等。
从本期开始,本刊将分别介绍房地产品牌差异化的不同手法。 相似文献
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随着社会消费水平的提高和人们消费观念的变化,当今企业的竞争,已从质量竞争延伸至品牌竞争。当然,成功的品牌,不是靠做广告、喊口号就能建立起来的。一个好的品牌首先要有好的质量,没有质量谈不上品牌,质量是品牌的前提。 相似文献
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目前许多企业、甚至包括一些知名企业,往往仅致力于品牌的打造,而忽视品类的建立,从而导致企业的产品缺乏个性,同质化严重,最终企业为此付出惨重代价。本文认为,要打造品牌,应该首先建立品类,通过品类驱动品牌。为此,本文系统分析了品类与品牌的互动关系,以探索一条打造品牌的新思路。 相似文献
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我国加入世界贸易组织后.国内国外的市场都充分显示了一个不争的事实一我们已经进入了“品牌时代”。在家电、服装、食品等行业,品牌竞争已经达到了白热化的程度,在国家的引导鼓励下.制造业、IT业等行业.也开始实施品牌战略。对传统的施工企业而言,由于历史的原因,向来给人以死板、陈旧、缺乏活力的感觉,似乎与品牌这个”时尚”的词搭不上边。然而,随着品牌时代的到来.施工企业也需要依靠品牌在激烈的竞争中谋求生存和发展,而且品牌建设也并非高深莫测,同样可以用系统、规范的方式来运作。 相似文献
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随着经济社会的发展,整个市场从卖方市场渐渐演变成了买方市场,市场上的主角不再是生产者,因此,企业就不得不努力迎合消费者的需求,寻找生存之道。每场激烈的商业竞争,企业取得胜利的重要武器就是-品牌。不幸的是,现在品牌存在的环境是不安稳的,无论是品牌的创立阶段,还是发展与维护阶段都有可能会产生品牌危机。根据品牌危机管理的基本理论,结合国外品牌的危机管理经验,为国内企业的品牌危机管理提出了可行的处理方法。 相似文献
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市场竞争从过去单一的产品竞争发展到现在品牌品质的竞争。如何提高品牌的品质,打造名牌,保持名牌的生命力就成为企业管理者和商家必须思考的问题。[第一段] 相似文献
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品牌象征着财富,标志着品质,积淀着文化,是企业商战中最重要的无形资产。海尔集团CEO张瑞敏说:“没有自主品牌,容易陷入产业链底端。”在市场进入品牌竞争阶段,企业若拥有成功自主品牌,就意谓着拥有较高的利润和较多的市场份额,对此,中外企业都着力打造。中国加入WTO,面对更加开放的市场, 相似文献
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自有品牌是商业竞争发展到一定阶段的产物,是连锁企业为了突出自身形象,维护竞争地位,充分利用自身无形资产而采取的一种竞争策略。现代零售业的竞争非常激烈,一些连锁企业从国内市场的发展变化及发达国家的相关经验中,逐步认识到实施自有品牌策略对企业赢得市场和长远发展的重要意义,从而开始关注商业自有品牌.并尝试开发本企业的自有商品品牌。连锁企业自有品牌是指连锁企业自行设计、使用、管理的商品品牌, 相似文献
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随着我国市场经济建设的发展,商品时代逐渐发展成品牌时代,许多行业开始由产品竞争转向品牌竞争,消费者的消费行为也逐渐从商品消费进入品牌消费。在品牌时代下,品牌对企业在提升形象、提高市场占有率、提升盈利能力等方面的作用已显露无遗,谁拥有消费群体所公认的强势品牌,谁就不会在市场“大浪淘沙”的过程中被淘汰。 相似文献
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曾鑫誉 《中国质量技术监督》2011,(5)
随着我国市场经济建设的发展,商品时代逐渐发展成品牌时代,许多行业开始由产品竞争转向品牌竞争,消费者的消费行为也逐渐从商品消费进入品牌消费。在品牌时代下,品牌对企业在提升形象、提高市场占有率、提升盈利能力等方面的作用已显露无遗,谁拥有消费群体所公认的强势品牌,谁就不会在市场“大浪淘沙”的过程中被淘汰。 相似文献