服饰广告文案的文化美学审视

广告是一种商业推销手段,也是一种艺术。广告文案作为广告的主要载体,通过创造性的构思,运用新颖的语言、深厚的文化意境和浓烈的情感氛围等艺术手法不但能够更好地传达商品信息,还能引起人的心理共鸣和审美愉悦,取得更好的广告效果。     

广告文案写作教学探讨

广告文案要有创意性思维。广告创意是广告文案的核心。广告文案文本是广告创意的物化和深化。在教学实践中,理论教学是贯彻广告创意思维的起点,实践训练是广告创意思维的掌握,要选择优秀广告文案教学案例辅助理论教学,以更好地达到提升广告文案创意思维教学的目的。     

广告文案该怎样写？

文案制作者制作的广告不是单纯的商品信息,而是生活信息,是丰富多彩的人们的生活的信息。     

给广告新人及文案的建议

我有一个建议．创意人(不管新手老手)若想写出真正有杀伤力的文案．一定要先做好一个功课：在要表达的概念与产品／品牌之间．找到并描述出至少三个最重要的支持点．这些点必须将产品／品牌的特性和消费者的利益连接。     

浅谈广告文案中的软文创作

软文创作是广告文案中的一个重要组成部分,由于软文本身所具有的特点和优势,使得它在广告宣传中的作用逐渐加重。从理论和实践中把握好软文的写作技巧对于提升广告效果具有重要作用。     

广告文案，如何策略思考

写广告文案,需要"策略"吗?当然!广告文案有没有实际的成效,一开始的策略方向就极其重要。台湾智得沟通董事长沈吕百以30余年的文案经验,为创意人加持功力。撰文背景,专长于电视文案及 DM 长文案写作,擅长于营销策划。著有《你今天工作的心情好不好》、《你我有感而动》、《广告创意解码》。康师傅方便面上市广告"香喷喷,好吃看得见"及近期的"就是这个味儿!"都是沈吕百的作品。     

互动时代的广告文案创意走向

现代广告的发展受两大因素影响，即技术的进步和媒体的创新。影视平面等制作技术是影响广告传播手段的决定性外因，为广告人提供了创意执行的工具，左右着广告作品的外在形式。技术的革新为广告文案创意提供了新的舞台。     

广告文案创作中的反美学倾向

康德曾说过:"要评判美,就要有一个有修养的心灵。"所谓"有修养的心灵"是指具有高度的文化修养和审美修养。广告文案在从事着商业传播活动时也被当作审美对象而为人审视。然而对作为审美对象的艺术的研究,正是对物态化了的一定时代社会的心灵结构的研究,因为广告文案创作渗透了创     

创造美的广告的研究

<正> 广告是一种群众艺术,它要运用种种审美因素创造美,以引起人们的美的感受,从而达到广告的诉求。因此,如何创造美的广告,就是广告设计和制作中的首要问题。     

城市形象传播的广告美学解读

城市化、工业化、现代化的推进促使经济增长与社会发展的速度加快,越来越多的城市开始注重城市形象魅力的广告宣传。城市形象广告中城市魅力的＂美＂体现在何处？以广告美学为视角,通过对城市形象广告从美的出现、美的原则、美的效应三方面进行解读,认为城市形象广告美的本质是城市朴素真实生活的高度浓缩,是城市文化文明程度的象征。     

商业广告心理效应的社会情境因素分析

消费者行为是在一定情境或背景下产生的,其中,社会情境中的广告心理效应是最重要的情境性影响因素。为增强商业广告心理效应,应充分把握产品选择的差异性、休闲方式的差异性、信息处理的差异性以及购物方式的差异性等因素,使商业广告成为一个意义生成和享用的过程。     

消费文化背景下的广告形象代言人研究

当代文化正经历着视觉化转向，意义在当今世界除了借助口头和文本传播之外，还借助于视觉来传播．形象在消费社会里的霸权地位正日益凸显。在消费社会中。广告中的形象代言人正充当着“模仿样板”的角色．它不断召唤受众通过商品消费进入理想生活的虚幻图景。形象对观赏者和消费者的影响。在精神层面上更取决于它们所引发的广泛的文化意义和各种语境。民众价值观念和审美风尚也正经历着由统一向分化、由教化模式向消费模式、由社会活动向个人娱乐的转变。     

手机短信广告的法律规制

手机短信广告是一种新型的广告形式,具有发送方便快捷、成本低廉、投放准确、接受率高等优点。目前,手机短信广告存在着发布主体混乱、虚假和违法短信广告泛滥、侵犯手机用户合法权益的现象严重等问题。为此,应通过完善短信广告相关法律规范、加大短信广告监管力度、强化通信运营商监控职责、健全用户权利保障机制、转变短信广告经营模式、强化短信广告行业自律等措施来促进手机短信广告的健康发展。     

论广告的文化效应

“广告是一种说服艺术”一直以来是对广告发挥作用的一种通行的认识。然而广告是不可能够说服消费者的。因为在消费者的消费行为决策中,广告只是其中的一个影响因素,最终让消费者采取消费行动的不是广告,而是“文化”。所以广告发挥作用的根本应该是文化示范,且这种示范提供给消费者更多的价值取向,供消费者在消费决策中进行参考。     

刍议上海金融广告的媒介策略

金融广告在未来广告产业发展中,将日益突显出其作为新的投放增长点的趋势。然而作为广告产业发展的新领域,为避免其在发展过程中少走弯路,尝试以上海金融广告市场为例,分析目前金融广告投放的主要问题,提出未来发展的策略建议。     

网络广告主体法律制度的完善

随着网络媒体的迅速发展,网络广告大有取代传统媒体广告的趋势,但是,其法律规制却相对滞后,各国对网络广告的法律定位及立法模式尚未形成统一的认识。由于某些网络广告的基本理论问题尚未得到解决,目前我国网络广告的法律监管仍然处于一个较低的水平,从而直接影响了广告法律、法规的执行。为此,应借鉴电子商务发达国家的实践经验,尽快完善我国网络广告主体法律制度。     

消费心理在广告策划中的运用——浅谈如何让广告一击即中

消费者对事物接受程度的差别是很大的,而构成这种差别的一个重要因素就是消费者心理上的差异性.作为广告受众的消费者究竟是怎样认知和接受广告的,能否准确的把握广告内容,直接关系到广告活动的根本目的-销售能否实现.企业在策划中要树立以消费者为中心的观念,注意创造热点,引导消费者的心理因素向有利于营销的方向发展,通过对市场和消费者潜在心理因素的研究,设计完美的引导型策划,将潜在的市场需求转化为实际的购买力.     

《广告法 》上的"广告"——兼论《广告法》之修改和完善

以《广告法》上的"广告"为视点展开分析和论证,具有同时评判现行广告法制之各种制度设计的功能和价值。通过对《广告法》上的"广告"的诸要素的分析,以及对《广告法》所列举之违法商业广告的类型化梳理,有助于我们在深刻把握作为《广告法》规制对象的"广告"的真实内涵的基础上,全面评判《广告法》对"广告"之规制现状,进而为《广告法》的修改和完善提供参考与借鉴。