恒源祥品牌应成为第一生产力

总裁名片刘瑞旗,恒源祥(集团)有限公司董事长,兼中国工业经济联合会主席团主席等职。刘瑞旗潜心研究品牌经营之道,在国内媒体发表有重大影响的论文数十篇,部分论文已结成文集《羊羊羊》出版。从1987年南京路上的一个绒线商店到拥有亿万元资产的集团公司,刘瑞旗创造了众多第一和经典的品牌故事。1992年,他注册成立了上海恒源祥绒线公司。此后的18年里,他将恒源祥绒线公司裂变为7个公司,经营涉及绒线、毛针织、家     

恒源祥令人拍案惊奇

今天，“恒源祥”已经成为一个覆盖绒线、羊毛织物、羊毛制品洗涤剂及其他相关制造业的知名品牌。创建于１９２７年的恒源祥商店，主营人造丝和手编毛线。１９８７年，刘瑞旗加入恒源祥时，手编毛线市场正日渐式微，有人提醒刘瑞旗，他却回答说：“如果太阳不升起来，东边不亮西边也不会亮。”从此，“制造一个毛线的太阳，照到哪里哪里亮”成了恒源祥最响亮的一句口号。 培养纺织能手 从１９９５年起，恒源祥先后组织专家就两个课题进行专项研究，一曰“绒线纺织与少年儿童心理和智力发展间的关系”，一曰“绒线纺织与防治老年痴呆症的关系…     

走具有中国特色的品牌创新之路——恒源祥的质量文化建设

恒源祥的前身是创始于1927年的一家老字号绒线商店,至今已有83年的历史。1989年,公司正式将“恒源祥”字号注册为商标。从1991年起,恒源祥通过实施品牌战略,开创了以品牌经营为特色的发展道路,充分利用恒源祥品牌的无形资产调动和组合社会资源,组成特许生产和特许经营、连锁经营战略联盟,实现规模经营和快速扩张,     

恒源祥“羊”行天下

“恒源祥”这个名字，取自于一副春联“恒罗百货，源发干祥”。其创始人沈莱舟用十年的时间，把恒源祥打造成一个绒线王国的代名词，引领着民族绒线业的发展；现任掌舵人刘瑞旗，在绒线行业渐趋衰微、老字号并不景气的情况下，让恒源祥再次焕发生机，在夕阳中托起一个太阳。是什么让恒源祥得以“羊”行天下近百年？     

营销的最高境界

“营销如战争”,我们都早已耳热能详。今天的企业界在不断创新、运用各种营销战术的同时,更加注重制定、实施营销战略来统帅市场营销活动。 那么,营销的最高境界是什么呢? “恒源祥”绒线公司在中国拥有5家生产工厂、30条绒线生产线,3000多名工人,200多个销售网点,年产销量突破1万吨,是中国、也是世界最大的绒线生产基地。“恒源祥”经理刘瑞旗的经营方略着实棋高一着,他认为要让消费者逐步摆脱“手编绒线只是结成御寒毛衣”的观念,才能从宏观上摆脱手编绒线业的不景气状态。且看该公司拓展市场、“文化营销”(此词是笔者杜撰的)的举措—— 组织许多绒线编织大师用绒线壁毯、绒绣等多种工艺品,展示绒线的新用途。     

品牌永远是恒源祥发展的支撑点

恒源祥(集团)有限公司是一家生产绒线、羊毛衫、服装和家用纺织品等大类产品的大型纺织品企业,至今已有70多年的历史。从创始于1927年的一家老子号绒线商店,经过八十年代末的改制,并在1989年正式将“恒源祥”注册为主商标,到现今成为国内手编绒线乃至毛纺行业的龙头企业和中国驰名商标,恒源祥走出了一条中国品牌经营的成功之路。     

超越自我追求卓越

恒源祥(集团)有限公司是一家生产绒线、羊毛衫、服装和家用纺织品等大类产品的纺织品企业,拥有12家子公司以及上海市级企业技术中心、位于无锡的恒源祥工业园区、100余家加盟工厂和6800家加盟商。公司的前身是一家具有近80年历史的老字号商店。从1991年起,恒源祥通过实施品牌经营战略,充分利用恒源祥商标的无形资产调动有形     

中国经营者在OEM中的角色改变——恒源祥品牌经营模式分析

一．恒源祥所迈出的重要一步 很多人提到恒源祥时都觉得不可思议,一个当初并不自行生产绒线的绒线店字号,在近80年后却能够仍然家喻户晓．并且这个字号经历了重重变革后,散发的光芒越来越耀眼。     

实施名牌战略刻不容缓——访上海恒源祥绒线公司总经理 刘瑞旗

恒源祥,上海南京路上一家以经营绒线为主的老字号商店,营业面积不足180平方米。10年前,其每年销售量仅60、70吨绒线,维持几百万元的营业额,而且店员们起早贪黑干得非常辛苦。 1987年,年仅29岁的刘瑞旗当上恒源祥的总经理。在改革开放的大潮中,他抓住机遇,果敢的采取一系列的改革措施,其中重要的一条就是挖掘中华老字号企业的潜在优势,并赋予其新的生命,在生产经营企业产品的同时,注重无形资产的投入和积累。用刘瑞旗自己的话来说,这几年,他成功地实施了一套行之有效的名牌战略。现在恒源祥已成为家喻户晓、含金量极高的名牌,而且在世界毛线行业中成为最大的专业绒线生产企业。最近我们在采访刘瑞旗时,在谈到我国目前的名牌产品及经     

“毛线太阳”升起来──恒源祥的营销奇招

今天，作为上海万象集团的总商标，“恒源祥”已经成为一个覆盖绒线、羊毛织物、羊毛制品洗涤剂及其他相关制造业的知名品牌。但是提起“恒源祥”，人们的第一反应仍是──毛线。 创建于１９２７年的恒源祥商店，主营人造丝和手编毛线。１９８７年，刘瑞旗（现任万象集团总经理）加入恒源祥时，手编毛线市场正日渐式微，有人提醒刘瑞旗知难而退，另辟蹊径，刘瑞旗却回答说：“如果太阳不升起来，东边不亮西边也不会亮。”从此，“制造一个毛线的太阳，照到哪里哪里亮”成了恒源祥最响亮的一句口号。 培养编织能手 不是没有人编织吗？恒源祥…     

大质量的文化思考

从一家只有店号的绒线商店，发展成为全国唯一经营品牌的著名现代服务业企业，恒源祥先后被评为国家级企业技术中心、上海市高新技术企业、上海市知识产权示范企业、上海市专利示范企业，并荣获了全国质量奖、国际亚太质量奖、全国实施卓越绩效先进企业等殊荣。恒源祥的成功不仅仅是因为坚持在发展模式、科研等方面的不断创新，更因为恒源祥始终将质量与文化视作企业发展的动力。     

恒源祥 老字号的新活法

有着81年历史的“恒源祥”,在国内大多数老字号淡出之时,从绒线这一“夕阳产业”中脱颖而出,成为家喻户晓的品牌。恒源祥经过几次转型,已从经营一个品牌的集团转变成一个经营品牌集群的集团。     

经营“恒源祥”——访恒源祥集团董事长刘瑞旗

“恒源祥．羊羊羊。”这一耳熟能详的广告语．让亿万消费者记住了恒源祥。同时也让人知晓了信奉“不可为而为之”的恒源祥集团董事长刘瑞旗．经营恒源祥品牌无形资产，聚集起100多家加盟工厂．6889家经销商，整合起近40亿元的有形资产和资本，近5万名员工共同创造消费者需求的产品．把花200元注册的恒源祥品牌价值运作达到20亿元的故事。一个并不被人看好的绒线产品．是如何在注入恒源祥品牌后兴旺发展起来了？其经营品牌的奥秘在哪里？为此，笔者于日前专访了恒源祥集团的领军人物刘瑞旗董事长。     

恒源祥:专注品牌经营

提到"恒源祥"这个名字,人们可能马上会联想到羊毛绒线,一个经营绒线的商店字号,在近一个世纪后仍然家喻户晓,并在经历了重重变革后,散发出更加耀眼的光芒.     

恒罗百货 源发千祥——恒源祥品牌经营策略

提起上海万象（集团）有限公司,许多人也许不太熟悉,然而,说起恒源祥,恐怕是无人不知,无人不晓。几年来,在中央电视台黄金时段播出的“恒源祥,绒线羊毛衫”和一个女童“羊羊羊”的童声都给人留下了难忘的印象。更令人刮目相看的是,由于实施正确的品牌经营策略,在1997年,恒源祥的毛线产量就达到了万吨,成为全国最大的毛线生产基地。先造品牌后出产品恒源祥创建于1927年,原来是上海南京路上一家以经营毛线为主的老字号商店。仅有一百多平方米的面积。据说,恒源祥的名称来源于其创始人沈莱舟先生所钟爱的一副对联：恒罗百货,源发…     

非遗绒线编结作品亮相北京冬奥村

新华社北京1月18日电北京冬奥会即将拉开帷幕,北京冬奥村特别设置了中国传统技能技艺文化展示体验区,以展现中国传统文化与北京冬奥会的融合.北京冬奥会官方赞助商、同时也是非遗——海派绒线编结技艺传承单位的恒源祥集团用绒线制作的《绒之百花·春之镜像》以其高颜值、大体量成为体验区中夺目的存在.     

品牌文化和文化品牌

在世博会即将开展的前夕，4月23日，由恒源祥创办的恒源祥香山美术馆正式开馆，并展出了主题为“丹青咏恒”2010年迎世博的近百位国内国画书法名家的精品。表达了中国传统文化品牌对世博文化主题“为了美好的明天”的宣咏；彰显出恒源祥的“恒好世博、恒好中国、恒好恒源祥”的守恒理念。     

旧上海的中外绒线较量

本世纪二、三十年代，外国绒线大量向我国倾销，其中尤以英国博德运绒线厂生产的“蜜蜂牌”绒线销量最大，几乎垄断了中国绒线市场。就在这洋货泛滥、群蜂狂舞的时候，1934年，国产“英雄牌”绒线以其优异的的质量和非凡的气势崭露头角，打入市场，与“蜜蜂牌”绒线展开了激烈竞争。经过一番较量，“英雄”终于打破“蜜蜂”独霸中国绒线市场的局面，成为畅销全国、驰誉海外的名牌产品。     

恒源祥集团在加盟企业中推行卓越绩效模式

刚刚荣获2006年“全国质量奖”的恒源祥集团，决定在恒源祥联合体内全面推行卓越绩效标准，要求100多家加盟企业运用卓越绩效标准来提高经营管理水平。     

牛、牛、牛恒源祥为品牌注入新活力

“恒——源——祥，羊、羊、羊”。简单的一句话挽救了一个企业，成就了一个品牌。连续三遍的重复，开创了厂告的一种新方式，被称为“恒源祥模式”。这个广告语一用就是10年，可爱的童音“羊、羊、羊”成了恒源祥广告的记忆点。