中小零售商的发展战略与路径选择——以湖南步步高商业连锁公司为例的分析

投资于营销技术，是零售商存在于市场的基本条件。营销技术、细分市场和外部资本结构，与内在技能网络之间存在正反馈机制。受制于能力和市场竞争约束，中小零售商只能投资于较为简单的营销技术，在发展水平相对落后的市场寻求生存空间和发展机会。中小零售商应基于内在技能网络，在广大的地县级城市和商业条件较好的乡镇等区域市场，合理确定细分市场和外部资本结构，实行差异化竞争战略谋求快速发展。     

创新导向、组织外部网络与中小企业的国际营销能力——以浙江省义乌市为例

当前,专业市场已成为广大中小企业走向国际市场的重要渠道。本文在对创新导向、组织外部网络和国际营销能力等概念进行阐述的基础上,构建了一个关于专业市场影响中小企业国际营销能力的分析框架,并通过对浙江省义乌市的实证分析,论证了专业市场的创新导向是影响中小企业国际营销能力的关键驱动要素。其作用机理是:专业市场通过构建市场外部网络和推动中小企业创新对其国际营销能力产生影响。在理论和实证分析基础上,文章提出了促进义乌市场创新发展,提升中小企业国际营销能力的相关建议。     

基于跨国并购的创新网络嵌入、网络异质性与创新质量研究

区别于现有研究通常将跨国并购视为一个“事件”研究其对并购企业技术创新的影响，基于创新网络视角，文章采用中国上市公司数据，通过关系嵌入和结构嵌入两个维度探讨基于跨国并购的国外创新网络对创新质量的影响机制。研究发现，通过跨国并购嵌入创新网络的直接联系促进了创新质量提升，间接联系和结构洞对创新质量产生了显著的抑制效应。网络异质性对基于跨国并购的创新网络嵌入与创新质量具有倒U型调节作用，在网络异质适度阶段，网络异质性正向调节基于跨国并购的创新网络嵌入的创新质量效应，在网络异质过度阶段，网络异质性具有负向调节效应。研究发现为新兴经济体企业实施跨国并购，有效嵌入国外创新网络，配置创新资源，提升创新质量，提供了有价值的参考。     

连锁董事网络与企业动态创新能力 ——基于多重治理情境的调节作用

在中国经济转型背景下,连锁董事网络作为非正式制度的体现和社会资本的载体,是企业获取外部资源的重要途径.连锁董事网络位置体现了网络权力,会通过机会感知、资源整合和知识吸收效应进而影响企业创新能力.本文拓展了创新能力的动态维度,运用社会网络分析方法,以2009—2018年中国A股上市公司数据为样本,实证研究连锁董事网络位置对企业动态创新能力的差异化作用机制,并探讨治理情境对二者关系的调节作用.研究发现,连锁董事网络中心度对创新投入能力、创新产出能力、创新转化能力均有显著影响;结构洞对创新投入能力有显著影响,而对创新产出能力和创新转化能力的影响不显著;连锁董事网络位置与动态创新能力之间的关系会受到多重治理因素调节效应的差异化影响.本文的理论分析拓展了连锁董事网络和动态创新能力的相关研究,可以为中国企业动态创新、公司治理制度安排和连锁董事网络构建提供借鉴.     

社会网络与区域性企业家集群演进——以温商为例

区域性企业家集群（商帮）是具有社会网络特点的群体,网络联系、网络结构对企业家集群的形成、发展及其演进具有重要的影响。强关系有利于企业家网络的形成,弱关系有利于企业家网络的创新。网络规模和网络密度对企业家集群具有两面性,处于结构洞位置的网络节点拥有信息利益和控制利益。文章以温商为例,对企业家集群网络（温商网络）形成的外部条件、网络联系、网络结构、变迁现状及路径进行分析,得出社会网络对企业家集群演进具有重要作用。     

关系营销导向对商业模式创新的影响机制

基于网络位置理论和企业内部能力理论,本文探讨网络结构和跨职能整合在关系营销导向与企业商业模式创新之间的影响作用。研究结果表明,关系营销导向对网络结构、跨职能整合和商业模式创新均存在正向影响,网络结构和跨职能整合在关系营销导向与商业模式创新之间起到了部分中介作用。     

农村商业银行内部营销实施策略

在当前农村商业银行改革不断推行，竞争日益激烈的情况下，农商行的一切活动都是为了更好的为外部客户提供服务。目前我国农商行始终在贯彻实施营销战略，但是本文认为。这些营销手段和方式都是针对银行的外部客户，从而忽视了相对于外部营销而言的另外一种营销内容，即对自身员工进行营销的“内部营销”。     

电子商务环境下网络冲动性购买及营销策略研究

通过探讨外部营销刺激、消费者个体特征、情境因素和情感反应对冲动性购买意愿的影响,在此基础上构建网络冲动性购买产生机理模型,并就加强外部营销刺激、识别个体特征和避免情境因素限制等三方面提供营销建议.     

厂商合作共赢共创美好明天

崔本中指出，中国一拖高水平、全方位、深层次地建立、健全并推进流通体系建设和营销网络的建设；确实为探索新的营销方式，在创新营销网络，发挥经销商的作用，维护并保持与经销商的良好关系收到了很好的效果。     

企业战略意图的实现途径——网络杠杆研究

企业要实现战略意图,赢得持续竞争优势,就要突破企业边界寻找资源,通过外部网络放大自身资源的效应,我们把这一战略运作模式称为网络杠杆;网络杠杆的作用机理是企业通过学习外部知识和借用网络资源积累难以模仿的资源,运作网络杠杆的核心是提高构建和管理社会网络的能力,创造省力杠杆,同时提供好运作网络杠杆的支撑条件。     

中药日化产品的首购意愿影响因素研究

探讨消费者在首购中药日化产品时，外部营销刺激信息对消费者首购感知风险及首购意愿的影响，分析概念认同水平对首购感知风险的调节效应。     

专业市场本地网络效应、全球网络效应与中小企业国际营销能力——基于浙江义乌和绍兴的实证研究

本文基于专业市场网络与中小企业国际化存在紧密联系这一经济现实,试图研究专业市场网络对中小企业国际营销能力的影响。本文在对企业营销能力及其构成维度,专业市场网络等相关概念进行界定的基础上,对专业市场本地网络和全球网络中存在的各种效应对中小企业国际营销能力的影响进行了理论分析。在此基础上,运用浙江省义乌市和绍兴市实地调查所获得的数据对专业市场网络与中小企业国际营销能力之间的关系进行了实证检验。我们发现：（1）相比于专业市场本地网络,全球网络效应对中小企业国际营销能力有更显著的影响。（2）专业市场本地网络在提升中小企业的信息利用能力方面有着突出的表现,但对中小企业的产品开发能力和快速反应能力的影响并不十分显著。     

商场需强化内部营销管理

内部营销包含了企业的许多内部活动，是一项战略管理，核心是培养员工的顾客意识，在把产品和服务通过营销活动推向外部市场之前，先对内部员工进行营销。这里顾客的概念不仅指外部消费者，同时也包括内部员工，把内部员工看成是企业的另外一个顾客群。这样，企业就存在一个内部市场，只有进行恰当的内部营销，企业在外部市场上的营销活动才能获得成功。     

网络病毒营销指南

网络是江湖，是大杂烩，所以集群效应十分明显，加上视频分享、博客等频道的推出，使得低成本营销成为可能，而伴随而生的病毒式营销开始浮出水面，而且成为网络营销的重要研究课题。     

基于企业网络的市场结构分析

本文基于企业网络将对市场结构产生影响的判断入手,构建一个基于企业网络的市场结构分析框架,对基于企业网络的垄断和竞争进行分析。企业网络具有较强的市场影响力,在网络联接效应的作用下表现出垄断的特征,网络效应和锁定效应强化了企业网络的垄断地位。企业网络的出现改变了传统的竞争模式,呈现出一种基于企业网络的合作竞争模式,同时企业网络强化了市场竞争,并使得竞争更加多样化。     

原产地效应及其作用机制:一个文献综述

来源国效应是近几十年来国际营销研究中的一个重要领域。来源国信息作为产品的一个重要外部认知线索,影响着消费者的产品信念,进而影响消费者对产品的评价。文章对来源国效应的主要作用机制进行了较为系统的梳理,并对国内外的相关研究进行了整理和比较。针对来源国效应研究的主要局限,如产品类别、国家地区、地区形象量表等方面的局限,提出未来研究的方向性建议。     

在网络营销模式下构建智能型分布式三层网络的研究与应用

网络营销是数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式,网络营销对网络结构的依赖是明显的,商业网合理的组织结构对网络的性能起着决定性的作用。本文根据实际应用提出了一种具有高效智能的商业网改造方案——智能型分布式三层网络。     

知识多样性、知识网络结构与新兴技术创新绩效——基于发明专利数据的NBD模型检验

基于新兴技术创新的生态特征,整合知识资源基础与知识网络结构两个知识生态系统的理论维度,探索新兴技术创新来自于企业组织内部的知识动力机制：知识多样性与知识网络结构,影响新兴技术创新绩效的独立效应与交互效应。基于负二项分布回归模型、采用221家中国企业的新兴技术发明专利数据实证研究表明：知识丰富性与新兴技术创新绩效正相关,而知识异质性与知识动态性和新兴技术创新绩效呈倒U型关系;知识网络结构洞与新兴技术创新绩效负相关,知识网络中心势与新兴技术绩效呈倒U型关系;知识网络结构洞与知识丰富性,在新兴技术创新中具有负向交互效应,而知识网络中心势与知识丰富性和动态性存在正向交互效应。创新组织需要通过跨界知识探索,构建丰富、异质、动态的组织内部知识生态,同时采取低结构洞、适度中心势的知识网络结构策略,来促进新兴技术创新。     

现代企业营销服务体系构建研究

面对充满未知和多变的市场营销新时代,市场营销的作用越来越凸显出来。为了能把营销工作做到更加完善,企业自身做好各项营销工作,以及构建相应的营销体系固然重要,也是工作的根本。但同时企业外部的为营销工作服务的体系同样也具有非凡的意义,本文就从此处出发,论述构建现代企业外部营销服务体系的原则、方法、以及包括的内容等等,促使现代企业外部营销服务体系逐步形成。     

外部关税政策不确定性对中国居民消费的影响

理论分析了外部关税政策不确定性对居民消费的影响，创建了县域外部关税政策不确定性指标，构建广义双重差分模型进行实证检验。理论分析和实证检验发现，外部关税政策不确定性降低，通过增加非农就业和提高人均收入，扩大了县域居民消费；在平行趋势检验、预期效应检验等识别假设检验和一系列稳健性检验后该结论仍然成立；外部关税政策不确定性对居民消费的影响存在时滞性和长期效应；异质性分析发现，在出口导向型、以制造业为支柱产业和民营经济活跃的县域，外部关税政策不确定性降低的促进消费作用更强。建议中国应该运用多种方式降低外部关税政策不确定性以及鼓励和支持民营企业发展，以稳就业、稳消费、稳预期。