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里斯和屈特总结过一个产品定位的典范之作。Stolichnaya牌伏特加酒的广告文案是这样写的:绝大多数的美国伏特加酒,看起来似乎是在俄国制造的。”“Samovar牌在宾夕法尼亚州斯堪利制造;Smirnoff牌在康捏迪克州哈特福制造;Wolfschmidt牌在印第安纳州劳伦斯堡制造。”
“Stolichnaya牌伏特加与众不同,它是在俄国制造的。”这一广告登出后,Stolichnaya牌伏特加酒销售开始速增。
面临众多如狼似虎的对手,如果产品缺乏准确的定位,其核心利益就不可能传达到目标消费群,也就很难对市场产生连锁刺激作用。从保健酒市场可以看出来,在短短几年时间里,保健酒市场以30%的速度在增长,但是,由于很多产品的定位不清晰,只是让保健酒市场“看上去很美”,甚至成为一些保健酒产品在市场上遭遇挫折、杳无踪影的致命原因。[编者按] 相似文献
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“一‘牌’之隔.生死不同”是“百牌号”最鲜明的写照:凡是未上榜的品牌一定是消亡的品牌。凡是已经上榜的品牌一定就是发展的品牌;但发展是有时间要求的.现实是残酷的。“百牌号”就像传说中的“生死簿”一样,所不同的是,“生死簿”是对“生”和“死”的全面限定:该生则生.当死则死.而“百牌号”则是关于“死”的单方限定:未列其中者死:位列其中者现在不会死.但有的将来也会死。 相似文献
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1956年,中国第一汽车制造厂的建成投产,开创了中国汽车工业的新纪元;1958年,一汽生产出“东风”牌轿车,结束了中国不能生产轿车的历史。 相似文献
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定牌加工作为商标使用的一种形式,不是单一的商标专用权保护问题,涉及商标印制、商标许可使用、冒充注册商标、侵权假冒等几方面的综合问题。只有综合地、联系地看待定牌加工,才能发挥商标监管的作用。一、定牌加工作为企业经营策略,是一种充满活力的现代经营模式定牌加工其实质是以商标为核心内容的商品加工定做活动。以委托方是否涉外分类,定牌加工分为涉外定牌加工和国内定牌加工;以商标标识的提供方式分类,定牌加工可分为委托方提供商标标识形式和加工方印制商标标识形式;以商标是否在我国注册分类,定牌加工可以分为已在我国注… 相似文献