O2O模式下的手机“湿营销”

移动互联网时代启幕,O2O模式将信息和实体之间、线上与线下之间的联系变得更加紧密。对其终端——手机的湿营销,将开辟新的卷入移动营销。     

知识经济时代产品营销的竞争点及营销策略研究

知识经济时代，营销环境和消费者需求的变化导致产品营销的竞争点有所变化。企业只有掌握新时期产品的竞争点，并针对这些竞争点实施合理的营销策略，才能在竞争中立于不败之地。     

消费者价值让渡系统与价值营销战备研究

本文认为价值设计与传达是市场营销心与根本，在对消费者让渡价值系统进行分析的基础上，提出了价值营销战略模式及其规划实施步骤。     

消费者价值让渡系统与价值营销战略研究

本文认为价值设计与传达是市场营销的核心与根本 ,在对消费者让渡价值系统进行分析的基础上 ,提出了价值营销战略模式及其规划实施步骤。     

直播时代下社交与农产品的营销模式与案例分析

随着计算机网络时代的逐渐发展与成熟,互联网平台逐渐深入到人们的生活中,人们利用这种平台进行聊天,交友,购物等一系列的活动。其中以社交网站在互联网的平台中最为突出,而且已经成为十分重要的社交方式之一。在此基础上直播在社交方式中也逐渐被人们所接受,直播作为一种新型的营销模式,能够更加直接的给人们展现产品的种植情况,生长情况。本文主要通过把直播时代下的社交与农产品的营销模式结合起来,分析具体的农产品营销案例,介绍利用网络时代对农产品的营销模式进行更新的好处,从而促进和扩大农产品的销路。     

电子商务下消费者心理变化的企业营销对策

在电子商务条件下，消费者的心理发生相应的变化，经营者就应采取相应的措施。在产品方面，应注重产品的个性化、精神化、娱乐化和配套化；在价格方面，商品的价格定位应更加灵活；在分销渠道方面，采取将网上采购、网上配送等相结合的办法，按时将商品准确送到消费者手中；在促销方面，为实现利用网络吸引更多的消费者，可采取利用搜索引擎，在线、离线推广，公关宣传等策略；在客户管理方面，实施客户关系管理战略，建立营销数据库。     

“后非典时期”消费者需求分析

消费者需求变化具体包括住、行、食、安全、心理与精神诸多方面。SARS风暴影响了“后非典时期”的企业营销活动。企业必须具备快速反应能力 ,并了解顾客让渡价值 ,降低顾客总成本     

一类烟面向消费者互动营销新模式探析

随着社会的发展,人们的消费也逐渐多样化。这就预示着消费产业应当进一步改革。针对当前烟草行业,需要改变以往传统的营销模式,以精准的互动营销模式开辟卷烟提质增效的的新路径。互动营销的实质就是充分考虑消费者的实际需求,切实实现商品的实用性,通过“换位思考”带来全新的观察问题的视角。简单说,互动卷烟营销就是消费者、零售户与...     

基于消费者偏好的家用轿车市场分析与营销策略

以浙江省嘉兴市为例,对消费者选择家用轿车的信息进行因子分析,并用聚类方法得到消费者偏好的细分市场,为汽车厂商的产品开发和营销活动提供相关的营销策略。     

网络柠檬问题的表现、影响及营销启示—消费者行为视角

柠檬问题是逆向选择问题在产品市场上的表现,与传统市场一样,网络市场上同样存在柠檬问题.本文从消费者行为的角度分析了网络柠檬问题的表现及影响,认为网络柠檬问题主要产生于企业向消费者传递信息、消费者信息搜集以及消费者处理信息三个过程中,网络柠檬问题阻碍了消费者购买意图到购买行为的转变,最后本文探讨了网络柠檬问题的营销学启示.     

大数据营销背景下的消费者画像分析

当今的时代逐渐转变为人在做,云在算的世界,运用互联网社交、学习或娱乐,都会留下数据,是生活轨迹与行为的比特化。大数据这一术语是指一组数据集太大,因而很难用传统的软件进行收集、图形化以及分析。而且这些数据通常是非结构化的。对于营销工作中,重要的是如何找到精准且可行的营销方法,消费者画像作为科特勒咨询集团提出的4R中的首要方法,在大数据营销中发挥着重要作用。本文将分析大数据时代的营销策略,构建消费者画像并提出可行性的建议。     

试析新经济时代的新型营销战略

本文在总结新经济时代营销环境和营销理论变化规律的基础上,从"4P"营销组合理论的四个方面探讨了新型营销战略,从而使企业能够转变营销战略提升其营销竞争力以获取持久的竞争优势.     

利用豆瓣网做好图书的社群营销

我国的创新社会化媒体--豆瓣网的出现,给我国图书的网络社群营销带来了无尽的遐想.它完全开放的评价和互动机制,良好的社群粘合性以及出色的智能推荐功能都使得豆瓣网成为网络社群营销的优良土壤.但是,在豆瓣网中引入图书营销,必须要遵守一定的机制,否则必将伤害到网站本身的发展也会影响到图书的销售.     

利用豆瓣网做好图书的社群营销

我国的创新社会化媒体——豆瓣网的出现,给我国图书的网络社群营销带来了无尽的遐想。它完全开放的评价和互动机制,良好的社群粘合性以及出色的智能推荐功能都使得豆瓣网成为网络社群营销的优良土壤。但是,在豆瓣网中引入图书营销,必须要遵守一定的机制,否则必将伤害到网站本身的发展也会影响到图书的销售。     

消费者认可移动营销的影响因素研究综述

目前关于消费者认可移动营销的研究尚未受到相应的重视，应对国外的研究进行必要的梳理，根据前人的研究，可将影响消费者认可移动营销的主要因素分为四类：（1）信息因素，包括信息的内容、时空、情景营销等客观因素；（2）个体因素，包括消费者的年龄、信息需求、知识结构、态度等主观因素；（3）消费者感知和控制因素，包括消费者的感知成本、感知价值、感知风险和消费者控制等决定因素；（4）移动设备及技术等辅助因素。     

电商时代下的国际贸易营销思路

21世纪是一个信息技术时代,信息技术的发展改变了国内与国际的经济形式。电子商务丰富了国际贸易的发展形式,推动着全球经济的增长。国际贸易面临着新的挑战与机遇,竞争也非常激烈,国际贸易需要新的思路来促进企业的发展,占领世界的制高点。本文从国际贸易环境出发,了解电子商务的影响,深入探讨电商时代下的国际贸易营销的现状以及解决发展问题的有效策略。     

基于消费者行为调查的优衣库营销策略研究

随着经济全球化和市场经济的飞速发展,诸多国际知名快时尚服装品牌在世界各地迅速发展,抢占市场份额。优衣库将服适人生的品牌概念、商品、店铺服务与新零售体验融为一,与消费者形成生活方式的共鸣。但是优衣库的营销也不免存在一些问题,阻碍了该品牌的扩大销售和继续发展步伐。本文通过对优衣库消费者的问卷调查分析,研究优衣库营销存在的问题,提出相应的优化措施。     

绿色营销伦理的构建及其对消费者的影响

日益严峻的环境问题要求企业营销活动不仅要遵循市场规律,更重要的是要促进人类社会和谐、稳定和可持续发展,企业绿色营销伦理也因此而受到了学者和实践者的关注。本文对绿色营销伦理进行了理论构建,提出了绿色营销伦理对消费者购买意愿影响的模型,模型有助于理解绿色营销伦理作用的内在机制,对提高消费者购买意愿水平,提高企业竞争力具有现实意义。     

营销e时代：大数据的企业变局

21世纪全球范围内掀起应用互联网热,从设备到技术,如可穿戴设备、云计算、虚拟现实等等层出不穷。世界上各大公司纷纷上网提供信息服务和拓展业务范围,积极改组企业内部结构和发展新的营销方法,抢搭这班世纪之车。众多的企业已深刻地认识到经济全球化和网络化的最佳途径是发展电子商务;通过网络营销抢占市场竞争的制高点,成为网络市场竞争的赢家。