基于品牌资产构成体系的农业企业品牌经营

品牌是企业重要的无形资产,品牌经营是培育农业企业竞争优势的重要途径.本文在对国内外品牌资产相关理论述评的基础上构建了我国农业企业品牌资产构成体系模型,并以该模型指标为切入点,提出一套加强我国农业企业品牌经营、全面提升其品牌资产的系统方法.     

基于品牌资产构成体系的农业企业品牌经营

品牌是企业重要的无形资产,品牌经营是培育农业企业竞争优势的重要途径.本文在对国内外品牌资产相关理论述评的基础上构建了我国农业企业品牌资产构成体系模型,并以该模型指标为切入点,提出一套加强我国农业企业品牌经营、全面提升其品牌资产的系统方法.     

基于国际五大SPA型服装品牌的终端销售模式研究

回溯国际五大SPA型服装品牌GAP、C&A、UNIQLO、ZARA和H&M的发展历程,其迅猛成长的主要动力来源于蒸蒸日上的销售业绩.核心商圈里SPA型服装实体店铺里熙熙攘攘的客流、店铺橱窗里都市生活的缩影和SPA型服装品牌在网络上的畅销,这一切都无不得益于SPA型服装销售模式强调终端建设和“直击”顾客的销售模式.基于国际五大SPA型服装品牌实体店铺独特之处的分析和视觉企划如何为销售助力的解析解读SPA型服装品牌的网络销售,并对其做SWOT方法分析.     

基于2004~2014年WBL统计数据的中国纺织服装品牌的研究

注重品牌建设、培育世界品牌是提升企业竞争力的重要途径。中国作为纺织服装生产、出口和消费大国,正面临从传统向创新转型的关键时期。由粗放式的劳动密集型产业向细分、高附加值的品牌化转型是产业发展的必经之路。文章基于世界品牌实验室提供的2004~2014年品牌评估数据,基于中国500个最具价值品牌的占比、品牌平均价值、排名、价值和地区分布的五个维度,从成绩和问题两个层面,对中国纺织服装上榜品牌进行比较分析,认为中国纺织服装品牌需要政府、行业和企业三方面共同努力,打造中国纺织服装品牌走向世界的环境和条件,培养出中国的世界级服装设计师、品牌大师,才可以实现中国纺织服装品牌的强国之梦。     

湖南服装企业品牌发展存在的问题与对策分析

本文立足于对湖南服装企业品牌发展存在的问题进行分析。试图通过借鉴江浙、广东一带的服装品牌推广经验,为湖南本土服装企业量体裁衣,找出湖南省服装企业品牌发展的道路。     

基于SPA模式的服装企业组织结构与企业文化特征研究

以服装自有品牌专业零售商的运营模式——SPA为切入点,探索SPA型服装企业组织结构与企业文化特征.提出以终端店铺为核心、以信息技术为手段、以工作流程为重点的扁平化组织结构是服装企业实现快速响应机制的组织保障；同时,服装SPA品牌需要辅以优秀的企业文化:以人为本的人性化管理方法,以客户为中心的产品策略,鼓励创新,充分发挥团队协作精神,才能使各个环节紧密衔接,快速流转,推动品牌实现快速时尚.     

品牌资产维度研究

品牌是现代企业竞争的焦点,能否创造优势品牌成为企业生存和发展的关键,良好的品牌资产即是优势品牌的最好标志,因此,企业要努力提高自身品牌的资产价值.本文着重分析品牌资产及其各种维度测评,希望能令企业有的放矢地实施品牌管理,抓住品牌管理的重点.     

关于提升服装专业市场品牌资产的思考

随着市场经济的发展和市场竞争的日趋激烈,品牌资产管理逐渐成为研究的热点问题。本文深度剖析了基于顾客的品牌资产的涵义,阐述了服装专业市场品牌资产提升的重要性和必要性,并针对如何提升服装专业市场的品牌资产提出了具体的实施策略。     

服装加盟商如何选择好品牌

如果你想要开个服装店，想找个不错的服装品牌加盟，到海里游游泳，顺页便捞上—把，但是你以前没有从过服装经营，不知道找什么样的品牌合适。该怎样选择服装品牌加盟呢？笔认为，主要应从以下几个方面考试：     

对中国服装品牌发展的几点思考

市场经济的密集化发展及开放型运行方式为中国服装品牌的强势发展提供了契机．但同时也暴露出了自身品牌建设与品牌管理水平在市场竞争环境中的缺点。如何在选种新型服装经济环境下正确定位自身品牌。并在激烈的行业竞争中发挥自己的品牌优势。这是中国服装企业在品牌经营管理过程中亟待解决的突出性问题。     

创建品牌新思路

品牌是我们最有价值的资产,品牌拥有者可因品牌的声誉和形象使产品或服务增值,并由此增加利润和现金流量。针对我国市场疲软,营销竞争激烈的现状,本文论述了加强品牌资产建设及创建品牌的新思路。     

衣恋多品牌优化

品牌资产的力量是强大的,但品牌资产的价值却是脆弱的,品牌资产需要科学而系统的管理和维护.技术进步、市场环境的急剧变化、行业竞争的加剧、全球化浪潮、消费者观念与生活方式的改变、人类生存环境的改变、社会环境的改变等诸多因素都将深刻地影响品牌的命运与未来,无论是那些曾经历尽沧桑的百年品牌,还是新生品牌,都将面临前所未有的机遇和挑战.     

基于互联网的SPA品牌整合传播和形象塑造

互联网为品牌传播和品牌形象塑造开拓了新的渠道.作为时尚引导者,SPA充分运用新兴的互联网媒体,将营销巧妙渗透进消费者的日常生活中,将品牌与消费者紧密联系在一起,大大提升了品牌亲和力和影响力.文章分三部分阐述互联网时代的SPA整合传播和形象塑造.第一部分论述了网络传播对SPA的作用;第二部分从官方网站、B2C网站、网络广告、社交网络和微博五个方面阐述SPA整合传播和形象塑造的网络运作,其中,对SPA品牌传播和形象塑造的微博营运作了重点分析.     

中国服装"老字号"兴衰的品牌经济分析

从经济学的角度出发,概括了中国不同时期服装品牌的发展状况,分析了服装"老字号"产生和存在的经济环境和条件,并运用品牌经济学的理论解释了传统服装"老字号"在当今时代未能发展壮大的原因。     

我国金融品牌建设策略研究

国内外金融业发展的大量事实和实践表明,金融品牌已成为现代金融企业最具核心竞争力的资产,对于金融企业占有客户资源、扩大市场份额、保持持续稳定发展等具有非常重要的意义.我国金融品牌建设起步较晚,水平较低,现在能与国际知名金融品牌竞争的金融品牌极少.随着我国加入世贸组织过渡期的终结和国内金融业市场化、企业化、信息化、全球化趋势的出现,我国金融市场的竞争日趋加剧,并且已经由价格竞争、服务竞争、人才竞争转变为以金融品牌为核心的企业综合实力的竞争.如何加强金融品牌建设,已是我国金融业面临的迫切问题.     

企业品牌资产交易费用本质及其双边投资模型

分析了企业品牌资产交易费用的本质,指出,品牌资产核心功能是降低交易费用,消费者专用资产与企业产品市场占有率相交时,品牌投资有均衡解。从微观意义看,品牌资产由消费者专用资产构成,企业品牌投资不仅仅是增加产品销售量,更重要的是增加消费者的专用资产。从社会角度看,品牌资产构建了一个不是由企业主而是由消费者分散决策的效率机制,保护这一效率机制的有效运行是政府的重要职责。     

景区型目的地品牌资产评估的指标体系构建与评估模型初探

随着旅游目的地竞争的加剧,旅游目的地品牌逐渐成为目的地之间竞争的焦点,好的品牌对于旅游目的地的意义重大,因此,对于旅游目的地品牌资产的研究显得十分迫切。目的地的品牌资产评估在国外已经有一些相关探索,但是在我国这还是一个较新的研究领域。对国内外品牌资产研究的文献进行回顾,在界定了旅游景区品牌资产概念的基础上,提出了景区品牌资产评估的经济性和非经济性指标体系。运用品牌资产评估的基本理论,创造性地将非经济性和经济性指标联合起来,最后提出了具体的评估模型。     

公益营销在品牌资产模型中的运用分析

随着竞争的日益激烈和产品的同质化发展趋势,使得消费者对品牌的反应越来越不敏感,品牌资产的升级变得举步维艰。因此,如何提升品牌资产是现代企业必须解决的重大课题。本文认为,近年来发展得如火如荼的公益营销在优化品牌竞争力方面起着独树一帜的作用。     

中国企业品牌资产经营的历程、缺陷和对策

我国企业品牌与品牌资产的经营起步较晚，先后经历了品牌启蒙阶段、自创品牌阶段、品牌竞争阶段和品牌国际化阶段。在发展过程中存在许多不足：品牌无独特个性，缺乏核心价值；对品牌民族化与国际化的内在联系认识不清；中国企业对于品牌资产的经营存在严重的道德投机缺陷等等。面对竞争，我们必须转变经营观念，正确认识品牌的价值；树立全方位品牌资产经营的投资理念；建立企业内部品牌资产经营管理的专门机构和积极推进品牌的全球化战略。     

品牌资产理论的再认识——兼评品牌资产与营销组合的关系

在实践活动的推动下,品牌资产理论已受到普遍地重视,而有效驾驭这一资产可以实现企业快速和持久的成长.同时,在品牌资产经营和品牌资产价值提升的过程中,应看到品牌资产与营销组合间的紧密联系,通过两者的有效结合,实现品牌资产效应的放大和企业营销手段的升级.