户外广告科技创新互动实录

卢振忠(Johnny)主持人: 拥有超过20年的广告经验,资历深厚,在业界建立了崇高的地位。毕业于香港中文大学数学系,毕业后即加入南华早报社任广告主任。 1986年进入李奥贝纳广告公司,负责当时世界第一大广告客户菲利普莫里斯(亚洲)有限公司(即万宝路香烟)的业务,并同时处理接管其他国际性的客户。 1990年加盟香港地下铁路有限公司,负责市场推广部的商业运作,并统筹该公司的商业项目。1994年任     

户外广告规范运营互动实录

张惠辛: 《中国广告》杂志社主编李践: 香港和记黄埔联营机构TOM户外传媒集团总裁 2000年紫荆花杯全国杰出企业家之一 2002年中国最具影响力的十大培训师之一中国跆拳道运动发起人之一行动成功学创始人     

追求震撼效应创新户外广告

在中国做了十多年户外广告,到今天我有一种紧迫感,行业中有很多该到位的要素还没有到位。昨天和一位美国回来的朋友聊,像美国这样的国家,已经有一些州开始禁止户外广告,因为你做得不好,政府就有理由认为是环境污染。所以今天我想和大家探讨一些方法,从户外行业本身来找,看看这个行业能不能发展得更加专业化。有两个问题我要先指出来,一个是户外媒体的效果问题,和其他媒体相比,如何评估     

撑开户外广告创意的降落伞

全球广告巨子雅克&;#183;赛盖拉说：“创意犹如降落伞，张得越开活动得越快”，户外广告虽然有自己独特之处和优势，但是在创意这方面也需要不断翻陈出新不断添加新元素，才能吸引更多瞬间即逝的注意力，产生视觉焦点，产生传达信息、塑造品牌的效果。     

1979-2003：中国户外广告的二十五年

许多年来，人们把目光投向传统的四大媒体，在相关的广告年鉴及媒体监测数据中，提及户外媒体时至多在结尾处补充一句“随着新材料、新技术的发展，户外广告也有较大发展”这样的字样。户外广告的研究长期以来被忽视了。基于此，我们对改革开放以来中国户外广告的发展做了一个调查分析，以期从中发现一些有价值的东西与大家分享。     

户外广告的创意特性——劳双恩谈户外广告

龙玺广告奖大革新,把原来的创意奖一分为几,头炮是户外广告。革新是好是坏,现在言之尚早,因为"好心可以做坏事",大概香港人最懂这个,也可能是"因祸得福"。所以到底是好是坏,不在于构思本身,而是获得大家多少的支持。 "成王败寇",很多人看一个创意奖成功与否,是看收到作品有多少。但我认为衡量一个创意奖成功与否,不应该只看"量",还要看"质"!如果您问我,龙玺户外广告奖特别吸引人的地方在哪里?我会说:"这个奖的竞争会来得更原始,更血淋淋。"     

东京户外广告赏析

经济的发展，城市的繁荣，推动了户外媒体的发展。城市户外媒体成为众多品牌宣传形象的平台和载体，户外广告的投放量也反映了城市的规模，现代商业的发展状况及文明的程度。户外媒体与城市发展越来越紧密。 今年7月份，笔者有机会去东京。在闲暇之余，留意了东京户外广告媒体，拍了一些东京户外广告的照片，现整理与读者共享。[编者按]     

所有权——户外广告生存之本

中国户外广告行业面临的最大课题,不是创意,不是监测,不是技术质量,也不是新媒体开发,而是广告媒体生存的权利。从南往北,由东向西,席卷全国众多城市的"清理整治"风暴使相当一批户外广告经营单位遭遇灭顶之灾。其中不乏违法乱纪的"黑广告",也包括许多遵纪守法的"红广告"。加大力度严惩"黑广告",同时加大力度保护"红广告",使之不遭遇与"黑广告"同样的下场——这     

高速公路户外广告绚丽缤纷

作为中国经济产业组成的其中一部分，改革开放20多年来，中国的广告业已发展成为极具潜力的新兴产业。从户外广告来看，中国高速公路的迅猛发展以及国内外企业自身广告宣传的不断深化，高速公路户外广告也应运而生，巳逐步成为又一新型广告媒体。     

二线城市户外广告媒体发展初探——以武汉户外广告经营管理为例

二线城市户外广告业尚处于发展阶段,具有广阔的市场前景,但也存在诸多问题。以武汉为例,探索二线城市户外广告媒体发展中存在的问题和发展趋势,以进一步发掘适合二线城市户外广告发展的模式,对提升二线城市户外媒体价值,促进二线城市户外媒体发展具有重要的参考意义。     

科技创新与金融创新互动模型的建立与分析

在党的十八大中明确确立了"提高自主创新能力,建设创新型国家"的国家发展战略核心,我国《国民经济和社会发展"十二五"规划纲要》中明确提出,要把科技进步和创新作为加快经济发展方式转变的重要支撑。在我国的科学技术的整个创新进程中,科技和金融的作用越来越明显,各级政府、企业和专家学者都已经开始高度的关注和重视,科技创新和金融科技已经成为推动知识经济腾飞的翅膀,它们的协同发展对于知识经济的可持续发展起着重要作用。本文分析了区域科技和金融的互促作用,建立了二者协同发展的系统模型,揭示了二者的互促的动态关系。     

辽宁省科技创新与金融互动发展模式探讨

党的十七大为我国发展战略新兴产业创造了无限的发展空间,已成为辽宁调整产业结构、转变发展方式的重要战略机遇。创造科技与金融互动的环境,对战略新兴产业的顺利发展至关重要。本文通过分析辽宁省科技与金融发展实践过程中存在的问题与不足,进而对可能选择的发展模式进行比较,在此基础上,确定战略新兴产业背景下辽宁科技创新与金融互动发展模式,并结合该模式提出＂政府搭台、银行唱戏、企业获益＂的共赢模式及其实施建议。     

创意是灵魂，质量是生命——户外广告创意阶段品质管理

很多人是否还记得这句歌词“风雨的街头，招牌能够挂多久？”前几日台风肆虐，新闻画面中不乏路边招牌倒地的情景。碰巧又收到一封投稿，内容是关于标识，招牌制作行业企业管理的文章。文中大量谈到制作行业的质量管理和成本控制，不由让人想到很多问题。户外广告要想吸引人的眼球，就要做到新、奇、特。但创意可以天马行空，而制作不能。     

我国国际贸易竞争力与科技创新的互动研究

国际贸易竞争力是一个国家在国际贸易中的影响,对于如何提升国际贸易竞争力,世界各国推行各具特点的战略。科技创新作为一个国家国际竞争力提升的基础,自然对提升国际贸易的竞争力是不言而喻的。改革开放以来,我国初步形成独具特色的科技创新体制,使我国科技创新能力得到不断提升,并促进我们的科技的长足发展。科技成果和国际贸易良好的结合,对提升国际贸易竞争力、提高科技创新水平都将发挥重要作用。     

中国新广告评选

好广告,不仅主题明确、创意新颖,还要有一个强烈的视觉符号,成为整篇广告的"眼"。从文字、画面的视觉元素中,提炼话外之音、画外之意,以独特的表现方式,强化到足够强时,好作品就有了。本期广告的李宁品牌的汗珠飞翼,腾飞大厦的球状发型,惠普的" "字符号,雀巢柠檬茶的绿色须发,不但升华了广告主题,更成为画面的视觉焦点,从众多的广告作品中脱颖而出就是明证。     

有感于巴黎户外广告

借赴法国戛纳广告节开会之际,顺路来到慕名已久的国际大都市巴黎,因时间限制,对巴黎城市景观及户外广告,只能匆匆一顾,但感受颇深。巴黎是一座历史悠久的现代化城市。六月的巴黎、气候宜人、草木葱茏、百花争艳。市内现代化的高楼几乎没有、街道两旁多以18、19世纪的古建筑为主,但内部设施先进现代,并得到很好的保护。这正说明法国政府对待文化遗产的重视。市中心商业十分繁荣,街道整洁宽畅,无拥挤感。下车我们沿街而行,墨绿色的广告柱展现在我们的眼前,圆形的大柱上戴有六边形的尖顶帽,有人说像拜占庭教堂上的圆顶,     

当高尔夫击中户外广告

除了高福美地，大概没有其他任何一种户外广告能明确地告诉广告主，你的广告被关注过多少次。     

户外广告的边界

必须承认户外的一系列边界,但好的创意可以突破甚至利用边界。从本质来讲,户外创意是有边界的。很多人会觉得户外广告缺乏内容,而且会造成一定程度的干扰,但这从另一个角度看,也是户外广告的优势。只要人们走到户外,就能够看到户外广告并且接收到信息,有时候,户外广告也能为消费者提供消遣。     

透视美国户外广告热

户外广告是一种古老的广告形式,据说在古罗马时期,已经有商家在墙壁的最显眼处贴上标记,为房屋出租做广告。但随着报纸、电台、电视等大众传媒的相继兴起,户外广告逐渐归于沉寂。1990年代,情况发生了比较大的变化,户外广告在美国、英国、俄罗斯、中国、中国香港等诸多国家和地区都有快速发展。以亚洲为例,据尼尔森调查公司公布的一份调查报告显示,2001年前九个月,户外广告支出一项较上年同期上涨了20%,而广告支出总额仅上涨了5%。户外广告重新受到业内人士的普遍重视,甚至有人提出这样一个观点:"户外广告才是目前真正的大众传媒。"本文拟以美国户外广告的发展为个案,解析这股在世界范围涌动的热潮。(一)在美国,人们重新给予户外广告这个行业以足够重视始于几次大的媒体并购。1996年,无限传媒(Infinity)收购了运输户外广告公司(Transportation Displays Inc.);1997年,清     

洛阳市户外广告的发展研究

本文对洛阳市户外广告进行了分析和探讨,认为洛阳市户外广告取得了不少成绩,但仍然存在很多问题。为此,洛阳市户外广告在今后发展中应突出地方特色,满足城市居民的需求,借鉴多种艺术表现形式,维护整体城市景观等。