《大数据技术驱动力》

在营销行业,尤其是在互联网广告行业,无论是主动还是被动,每一个人都被大数据洪流裹挟着一路狂奔。RTB（Real Time Bidding,实时竞价）就是基于大数据的网络广告数字营销模式,打造的是集广告主、网络媒体和消费者三位一体的程序化购买投放模式。DSP（Demand-Side Platform,需求方平台）,又是RTB产业链上至关重要的一环,将符合广告主以及目标受众需求的广告,投放给媒体上的目标人群。     

传漾数据智能引擎:让精准广告透明化

正RTB浪潮袭来,数据管理的重要性不言而喻,互联网广告公司纷纷建立起自己的DMP平台。传漾新产品Same Data应运而生。RTB(实时竞价)模式被业界认为是互联网精准营销的新打法,近两年时间在国外的发展势头非常迅猛,2012年也被互联网营销圈热议为中国的RTB发展元年。     

程序化购买进入快速成年发展期 第四届品友互动全球实时竞价(RTB)广告峰会成功举办

正5月21日,由中国领先的实时竞价广告平台(DSP)品友互动举办,最具权威及业内影响力之一,大数据营销和RTB广告领域的年度营销盛会——第四届品友互动全球实时竞价(RTB)广告峰会在上海世贸皇家艾美酒店隆重举行。主办方品友互动延续往年盛事,再度携手领先全球     

美国实时竞价广告趋势观察

RTB竞价广告成型于美国。从初步触电，到2010年进入美国RTB发展元年，再到DSP平台、SSP平台、Ad Exchange广告交易平台、数据管理平台等迅速崛起，产业链渐次形成并逐渐发展完善，持续高速发展的美国RTB竟价广告模式现状如何，又是怎样悄然改变着美国互联网广告环境？让我们一探究竟。     

悠易互通 技术与数据RTB发展的重点

营销者说2012年受众购买时代真正到来,RTB的快速增长远远超过多数人的预期与想象,它就像大脑一样,帮助广告主判断获得最为精准的广告投放。2012年,互联网广告开始从媒体购买向受众购买进行转变。随着大数据时代到来,RTB、DSP等交易平台出现,谷歌、淘宝、腾讯等也已经进入,RTB生态系统以及基于受众购买的平台已经形成。     

解码:从RTB到程序化购买

程序化购买、RTB,这些概念热闹更替的背后,广告界的实际变化是怎样?除此之外,中国RTB行业生态链的发展现状究竟如何?我们先来看在RTB之前,展示广告是如何进行交易的:第一类,是CPD模式,即包天、包段购买,这是最传统的广告售卖模式,由拥有媒体资源的平台如新浪、腾讯的销售人员和广告主或者媒介代理商的购买人员通过     

程序化购买=RTB+GPB

RTB本身是一种购买的模式,不能只盯着RTB做事,对数字广告发展真正重要的是数字广告平台能支持不同的购买模式,覆盖几乎所有的网络资源,并能实现跨平台购买任何资源。在中国数字广告仍然有点"新生儿"的意味,     

创新营销联合会会员展示专区

"数字广告云时代——2013品友互动全球RTB峰会"正式召开5月30日,由中国领先实时竞价广告交易平台(DSP)之一的品友互动,携手国内外行业领袖、合作伙伴与众多知名媒体盛大打造的"数字广告云时代——2013品友互动全球RTB峰会"在北京盘古七星酒店正式召开,通过对大数据发展趋势进行解读,全方位探讨全球RTB生态,共同迎接数字广告云时     

品友互动 迎接RTB爆发之年

2012年品友互动在RTB市场可谓是异军突起,一跃成为中国最大的DSP平台之一,同时也是行业最重要的发展推动者之一。作为国内RTB技术的领先者,品友互动一直致力于技术和数据的研究发展,不断提高自身服务意识和人才培养;此外,品友互动     

RTB到底能帮中国电商企业做什么?

对于电商企业来说,ROI(投资回报率)是其市场营销活动最重要的考量之一。在早期的互联网展示广告中,大量投放是缺乏精准性的,被浪费的。随着广告主对ROI需求的不断提升,RTB这一词汇也逐渐进入了行业内外人士的视线。所谓RTB(Real Time Bidding),即指的是对每一广告展示位进行实时竞价买卖的一种程序化广告购买类型。但RTB到底能帮中国电商企业做什么?     

广告交易变革

正广告主要预算足够的广告曝光与广告位,大众媒体也希望有确定的现金流,两股力量正加速以信息对称为终极目标的广告交易市场形成。近两年,RTB(Real Time Bidding,实时竞价)、程序化购买、精准投放等关键词是数字营销领域的热门名词。这背后其实是广告交易方式的变化:自动化正在形成。相对于传统的人力购买的方式,所谓的程序化购买,指的是广告主通过广告技术自动执行广告媒体购买的流程,由AdExchange(广告交易平台)、DSP(需求方平台)、SSP(供应方平台)和DMP(数据管理平台)共同搭起了程序化交易的生态链。这个生态链的两端,广告主和广告代理商代表需求方,对接的     

平台供应船主机市场格局分析

1、平台供应船简介 平台供应船(Platform Support Vessel)是一种专门为采油平台提供供应服务的特种供应船,早期的平台供应船是由拖船演变而来的.当时,拖曳海上钻井平台的拖船和为海上钻井平台提供各项服务的船舶是相互独立的,后来为了提高整体海洋平台服务船舶的经济性,就把供应、拖曳、救助、消防等功能集为一体,演变为现在的专用性平台供应船.     

RTB广告在互联网广告中的发展趋势

RTB广告系统已改变广告行业的发展模式。通过RTB广告系统,广告主不仅能够检测媒介投放的效果,而且能花费相对较少的广告成本对目标用户精准定位。然而,在RTB广告系统的飞速发展中,广告主需要留意一些问题。例如,RTB广告操作层面存在精准营销与用户信息安全的悖论。此外,RTB广告的蓬勃发展会带来一些漏洞影响广告活动的效果以及预算,并为消费者带来不良印象。本文深入分析RTB广告所面临的问题并提出相应的解决策略,为RTB广告未来的发展提供可行性建议。     

品友互动 移动DSP先行

正营销者说适逢移动互联网快速发展的大潮,2014年将是移动RTB广告的井喷之年,越来越多的广告主认可了RTB广告这种新的形式。2013年,RTB行业如同处于"青春期",涌现出各种概念,也产生了许多RTB行业各个环节的细分公司。2014年,RTB广告的市场份额将迅速扩大,广告主也将更熟悉DSP的广告投放形式,将更多预算倾斜到RTB广告,评估体系也将更加健康。同时,整个产业的生态链分工将越来越明确,DSP公司也将大浪淘沙、优胜劣汰。2013年是品友互动跨越式发展的一年。单从流量来看,相比2012年可     

程序化购买进行时

包含RTB与非RTB广告的程序化购买方式,已经在美国得到迅速发展,并已进入中国,通过整合多屏,借助数据与技术打通,更好满足广告主的多元化营销需求。自2009年初美国推出RTB广告后,其已经迅速占领互联网展示广告20%市场份额。而作为RTB后起之秀的中国,尽管起步较晚,也在2012年之后得到快速发展,RTB生态系统已经形成。     

水土不服了？——设立DSP行业标准，搭建中国RTB健康发展平台

KTB广告，自去年引进中国发展迅速，RTB市场已成为互联网公司和广告公司的掘金新高地。如果说2012年是RTB元年，那么今年RTB已经进入到青春期，青春期的RTB朝气蓬勃，但是有躁动，有迷茫，需要更多的努力与探索。     

互联网金融与直复营销

正2013年众多P2P个人贷款业务公司异军突起,标志着互联网金融营销已经进入一个新的时期。个人金融业务注重产品销售,营销目的非常明确,即吸引潜在新顾客下单,所以基于受众的营销渠道都是个人金融业务推广的渠道。搜索引擎营销是大家熟悉的基于受众营销的渠道,另一个重要渠道就是通过需求方平台(DSP)对广告位的程序化购买。程序化购买是通过竞价(RTB)或非竞价方式购买获得广告的每一次展现,而浏览     

当我们说RTB时,我们在说些什么?

RTB(Real Time Bidding,实时竞价)正式进入中国广告界已经一年半时间,然而RTB及其相关的各种概念,对于许多人来说依然陌生。事实上,RTB是广告业从原始粗放到现代精细化运作的结果。如同买卖蔬菜,原来由家庭耕作的菜农,零星售卖给买菜人,后来随着市场扩大,规模化和专业化开始凸现,出现了专业批发市场,里面有蔬菜批发商,负责收集菜农的蔬菜,再统一地卖给超市采购员,继而由超市卖给个体消费者,甚至还有市场分析师和统计员,负责调消费者的喜好,并依据这些偏好,     

让RTB与再定位真正起作用

正面对海量的在线广告位,还有什么更好的办法能比智能自动投放技术更高效?细数2012年在线营销界最受关注的关键词,其中肯定少不了实时竞价(Real Time Bidding,以下简称RTB)。国际调研机构IDC数据显示,已经有超过20亿美元的预算投放在以RTB递送的展示广告市场中,预计到2015年,1/4的在     

创新营销联合会会员展示专区

随视传媒:精准+精准+是随视传媒推出的需求方平台(DSP),以大流量、大数据等优势为核心,使用领先的实时竞价(RTB)智能优化算法,成功对接所有优质的广告交易平台(AdExchange),基于庞大精准的人群属性定向、浏览行为定向、品牌偏好定向、网购行为定向和移动关注内容定向,持续为广告主找到目标或潜在受众,实现大流量和大效果的承诺。为广告主及其代理公司提供精准的目标人群曝光服务。