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品牌资产与品牌权益的概念辨析 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌资产和品牌权益是近年来学术界和企业界都普遍关注的热点问题,然而对于其基本概念的理解至今存在许多分歧,从而阻碍了对这些重要问题的进一步研究。文章对品牌内涵的发展阶段、品牌资产和品牌权益的概念及其相互关系加以阐述,认为品牌资产是企业从会计角度理解的一个概念,品牌权益则是一个比较宽广概念范畴,既包含了品牌资产的意义,同时也体现了其他非财务上的特性。最后文章对企业管理活动提出了几点启示。 相似文献
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本文主要讨论金融期贷作为套期保值和战略实施工具的作用,前者的应用主要包括对债券投资组合的利率套期保值和对权益投资组合的超额收益的套期保值;后者则具体包括动态资产配置、改变债券投资组合的期限、改变权益投资组合的β系数和对权益投资组合进行板块(风格)配置。 相似文献
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文章在比较分析了展会品牌资产的概念与组成要素之后,详细说明了品牌资产能为一个展会带来的巨大益处,最后,提出了展会品牌战略管理的框架,即:创建—评估—管理。其中,品牌资产创建对于目前的中国展会而言至关重要,文章提出了4种创建品牌资产的主要途径,包括:品牌识别系统;营销组合;营销传播与沟通;次级联想品牌杠杆作用。 相似文献
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为了便于企业更好地理解品牌的价值和更好地管理品牌,笔者从会计学的角度对品牌资产相关概念进行了深入剖析与阐释,认为品牌资产强调的是企业拥有的资源,反映了静态的状态,品牌权益强调的是品牌资产的来源,体现了品牌所有者对品牌资产的要求权,反映了动态的过程。品牌资产价值评估反映的是某一个时点上企业拥有品牌资源的货币价值,而品牌权益价值评价需要反映企业拥有品牌资源的来源和变化原因。并提出在当前的条件下,企业可以使用辅助核算的会计核算工具来加强品牌管理与决策,提出了平衡记分卡可以成为企业把品牌战略落到实处的有力工具。 相似文献
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合并会计报表是股份制企业和集团公司的产物,其正确与否直接关系到母公司资产、负债和权益的真实性,也直接关系到对法定代表人履行经济责任的审计评价问题。对合并会计报表的审计,应依据合并会计报表的相关规定,着重从外币报表折算差额、合并长期股权投资、合并差价、实收资本、资本公积等环节进行审计。 相似文献
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目前现行的企业财务审计制度与社会主义市场经济体制的要求还不完全适应,资产运营管理和财务会计核算方面存在较多的问题.解决这些问题的对策是首先必须健全现代企业审计制度,包括加快现代企业制度的建立、完善法人治理结构、构筑完备的企业审计法律框架等措施,其次必须加强财务审计以治理会计信息失真与保护资产安全和权益,开展经济责任审计以深化财务收支审计. 相似文献
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品牌价值及其相关概念的界定是做好品牌评估工作的基础。基于营销学概念的基础上分析得出:品牌财务价值评估主要针对企业的品牌价值与品牌资产,而品牌权益评估才真正以品牌权益为中心;与前者相比,后者能更好地指导企业的品牌实践活动。 相似文献
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品牌权益是关于品牌研究的前沿理论之一,涉及品牌资产形成的动态过程,以及各个构成要素之间的相互作用机制。本文从品牌权益研究内容出发,对国内外近年来关于品牌权益理论的最新研究成果进行回顾和梳理,并指出了目前研究的局限性。 相似文献
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品牌是企业的一项重要资产,它能够为企业和顾客带来提供超越产品或服务本身利益之外的价值,这种由品牌所带来的价值通常被称为品牌权益.如何对品牌权益进行有效地评价,已经成为企业经营活动的重要内容.本文通过对品牌权益概念和评价的探讨,提出品牌权益评价包括营销价值、市场价值和拓展价值三方面,这三方面共同构成品牌权益评价体系,并提出相应的评价指标. 相似文献
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在以“需求”确定市场均衡(即“买方市场”)的当代经济中,企业之间的商战在很大程度上归结为品牌(Brand)之争。品牌的强弱对企业经营的影响往往更胜过其产品的价值本身。这一现象在开放的国际市场上尤其明显。例如,许多消费者都愿意花100美元去买一双“耐克”牌运动鞋,但他们却 相似文献
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城市品牌定位与品牌溢价 总被引:8,自引:1,他引:8
塑造城市品牌的最终目标是为了获得品牌溢价。然而,在目前我国城市品牌的初创阶段,有些城市对什么是城市品牌、城市品牌如何定位,以及城市品牌的最终目标是什么等基本问题还不太明了,品牌定位不当,致使与最终目标———品牌溢价相偏离。 相似文献
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品牌是企业重要的无形资产,也是企业营销战略的核心。本文以营销学、品牌学、心理学为研究基础,基于消费者视角提出了品牌信仰(Brand Belief)的概念、要素和理论模型,系统地提出了缔造品牌信仰的六大关键步骤。 相似文献
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Brand Management Through Narrowing the Gap Between Brand Identity and Brand Reputation 总被引:1,自引:0,他引:1
《Journal of Marketing Management》2013,29(1-3):157-179
Classical models of brand management pay insufficient attention to staff as brand builders, placing more emphasis on external issues such as image. This paper explores the significant contribution from employees and considers the need to align their values and behaviours with the brand's desired values. It clarifies the importance of culture in brand building and discusses how an adaptive, strategically appropriate culture, consistently apparent throughout an organisation is likely to be associated with healthy brand performance. A model is proposed, suggesting that stronger brands result from a homogeneous brand identity, with congruent identity components. It argues that reputation is a more appropriate external assessment of a brand than image. By auditing the gaps between brand identity and brand reputation, managers can identify strategies to minimize incongruency and develop more powerful brands. It is concluded that brand reality is an important aspect of branding. 相似文献
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“适者生存”的哲学适合于现代市场经济每一个企业,商场如战场。据有关资料表明.产品的市场份额正向名优产品集中,名牌企业控制了同类产品20%的市场份额。未来将会是名牌竞争的时代.名牌坐天下的局面为时势所趋。 相似文献
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品牌企业,一种新型的品牌经营形式。这种企业既没有自己的生产加工场地和设施,也没有自己的商场和店面,然而,却经营着自己品牌的商品。从生产厂家的角度看,品牌企业属于销售商,但从商家的角度看,品牌企业又属于地道的生产商。品牌企业的经营过程可分为五步、经营要点可以概括为七点。与经营同种产品的其它类型的企业相比,品牌企业既有优势,也有劣势。 相似文献
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D&E致力于为企业提供全方位的设计和品牌战略服务。D&E全力投入到帮助企业发现、表达和管理品牌的核心资产,并保持其可持续发展的创新研究中。D&E植根本土,同时具有国际观的品牌和设计发展的思维。品牌无论成功或失败,D&E荣辱与共。
作为一支中国专业广告设计的优秀团队,D&E唱响与众不同的声音。[编者按] 相似文献
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How can flagships and brand stores contribute to building brands? We inquire about the relationships between store image, brand experience, brand attitude, brand attachment and brand equity using store intercepts. We find that flagships, due to the powerful brand experiences they allow, have a stronger impact on brand attitude, brand attachment and brand equity compared to brand stores. We provide retail marketers with avenues to offer increased in-store brand experiences by appealing to consumers’ emotions, senses, behaviors, and cognition. 相似文献
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文章通过文献研究和访谈提炼消费者品牌钟爱的维度,在品牌钟爱对品牌忠诚总体性直接作用研究的基础上,进一步探索品牌钟爱与品牌忠诚的维度间关系,同时引入品牌敏感作为中介变量,构建了包含品牌钟爱对品牌忠诚直接作用与间接作用的关系模型。基于消费者运动鞋品牌的实证研究发现:品牌钟爱包含品牌满意与信任、品牌激情、品牌依恋三个维度;品牌激情对品牌行为忠诚有直接的正向作用,品牌依恋对品牌行为忠诚和品牌态度忠诚均有直接的正向作用;品牌满意与信任、品牌依恋对品牌敏感均有正向作用,并以品牌敏感为中介,对品牌行为忠诚和品牌态度忠诚产生间接的正向作用。 相似文献