关于我国企业实施共生营销战略的思考

企业在市场竞争日益激烈的国际市场上，以往所奉行的视竞争者为仇敌、彼此互不相让的竞争原则已成为陈旧的经营观念而逐渐被人们抛弃。共生营销战略以契约为纽带，通过企业间价值链的各环节的合作获得竞争优势。突破了传统的营销思路，实现双赢或多赢。本文探讨了我国企业实施共生营销策略的必要性与现实可能性。提出了实施共生营销战略的途径和对策。     

以企业营销新理念迎接入世挑战

入世后,我国企业正面临着新的机遇和挑战,要转战于国内外市场并赢得成功机会,必须建立起诸如共生营销、整合营销、弹性营销、关系营销、知识营销、品牌营销、绿色营销等全新营销理念,并灵活应用于企业的日常营销活动实践中,策划出适于运作的策略方案,以适应WTO下出现的不同市场环境。     

以企业营销新理念迎接入世挑战

入世后，我国企业正面临着新的机遇和挑战，要转战于国内外市场并赢得成功机会，必须建立起诸如共生营销、整合营销、弹性营销、关系营销、知识营销、品牌营销、绿色营销等全新营销理念，并灵活应用于企业的日常营销活动实践中，策划出适于运作的策略方案，以适应WTO下出现的不同市场环境。     

关于共生营销若干问题的探讨

在多样化的市场营销方式中，共生营销是一种新的适应市场竞争的营销方式。通过对共生营销的经济学意义及其不同类型、理念以及共生营销活动中应注意的事项等内容进行探讨，指出工商之间的共生营销关系已由商业领域向产品研发和生产领域及品牌合作延伸，产供销和科工贸一体化合作已成为共同可持续发展的大趋势之一。     

腾讯与可口可乐联合营销的启示

随着品牌联合营销战略的兴起和迅速发展,该战略被越来越多的企业所采用。文章分析了腾讯与可口可乐之间联合营销的成功实例。总结出品牌联合营销的竞争优势,即可以使联合体内各成员实现资源共享、优势互补．提升品牌价值和地位,对于新企业则可规避进入新市场的风险。实行品牌联合营销所面临的风险也是不可回避的．要降低这些风险。联合营销中的各成员至少必须遵循品牌匹配、资源共生、利益一致、机会均等这四个原则。     

论商务营销联盟团队的激励与测评

随着企业问相互依存关系的日益紧密,商务营销联盟团队是企业间结成营销联盟的必然产物,越来越多的企业通过结成营销联盟实现双赢乃至多赢.本文运用价值链理论、交易成本理论、共生营销理念,对商务营销联盟团队有关组织管理问题进行了较为全面的探讨.     

你的营销很酷吗

宝洁、可口可乐、麦当劳等是杰出的营销高手,但是,有多少企业能够像他们那样拥有大笔营销预算,在电视上不断购买时段播广告,或赞助奥运会?酷,一种超前、独特、与众不同的行为举止方式。“酷”的营销便是避开传统营销惯用技法,独树一帜的营销方式。 对于多数规模不大,目前处于劣势的公司来说,学习“酷”的营销精神和做法,可以后来居上。 最高领导亲自掌帅营销 要做到“酷”的营销,公司     

试论关系营销

开展关系营销,可使企业建立并保持与客户之间良好、稳固的关系,获得长期和稳定的业务,有效地降低营销成本,产生良好的经济效益.     

刍谈企业成本与预算的关系

一、成本与预算的区别众所周知,成本即是我们做某件事所付出的代价。具体从企业的角度来讲,是指生产一种产品、完成一项工作或提供一种服务所消耗的材料、人工等费用。预算则是一种由货币形式表示的、用于控制企业未来经济活动的计划,它是企业经营决策中确定目标的货币表现。我们从成本和预算的定义不难看出,成本和预算是两个完全不同的概念。成本是对已发生费用的统计,是历史数据,是过去时;预算是对未发生费用的估计,是未来数据,是将来时。二、成本与预算的联系成本和预算（主要指成本预算）虽然是两个不同的概念,但它们之间却有着密不可分的联系。1．预算的编制以历史成本数据为依托。 企业全面预算是以实现一定的利润为目标,以货币形式对企业业务经营活动全过程进行的全面预算控制,包括以损益预算为核心的各种预算形式的企业预算系统。编制企业预算前首先需了解上期财务指标的完成情况,找出产生成本差异的原因,提出预算期的改进措施。同时进行市场调研,掌握市场动态,预测价格变化等因素对预算期财务活动的影响。另外,还要搜集企业其他部门编制的有关计划和历史资料,以及编制本期财务预算所需的其他资料。从上述分析中,可以看出企业全面预算的编制必须以历史资料为基础,方能对未...     

网络营销:企业未来商品营销的新选择

网络营销具有节省开支,便于控制营销预算;即时传递和反馈信息;个性化服务等特点,是一种超越传统的新型商业模式,是企业未来商品营销的新选择.目前,企业进行网络营销要注意做好选择商品种类、构筑消费者群体、制订营销策略、加强人才培养等方面的工作.     

调研先行 精细营销

零售商和供应商都应该进行广泛的消费者调研,在此基础上制定精耕细作式的营销策略。随着中国经济的发展,企业营销愈来愈专业化。可口可乐是一家有着126年历史的企业,除配方外,营销也是可口可乐成功的一个十分重要的因素。而关于市场营销,一个非常重要的驱动力就是消费者调研,通过了解消费者行为来决定营销策略。而要在中国进行消费者调研,需要认清楚两个事实。     

有效沟通与企业内部人力资源营销

企业内部人力资源营销离不开有效沟通.本文从两个方面阐述了有效沟通在企业内部人力资源营销中的作用:有效沟通是企业内部人力资源营销模式建立的基本途径;有效沟通是实施企业内部人力资源营销策略的保障.     

论营销成本控制

营销成本不同于销售成本,营销成本包括更宽泛的、超出销售成本范围的内容,它有其自身特点,因此,在成本的构成、控制要点、控制程序,控制手段和控制机制上有其独特的探讨之处,传统的标准成本控制法可嫁接于以服务营销为代表的营销中。     

事件营销在科普图书营销中的应用

事件营销作为公关传播和市场推广手段,因其倍增效应而日益受到国内企业青睐。文章从事件营销的涵义、特征、策略、优势四个方面阐述事件营销在企业产品营销中的作用机制,并以《时间简史》的销售过程为例证,探寻事件营销的运行机制。     

战略管理会计与营销成本管理略论

现代企业战略管理要求有相应的战略管理会计。管理会计营销中的应用－－营销管理会计；营销管理会计中心－－营销成本管理；营销成析趋势－－网络营销成本管理。     

下一站营销

企业的营销永远存在两重空间,一个是消费者空间,另一个是企业空间,消费者空间更多体现消费者的行为、需求、态度、心理和更加复杂的因素;企业空间则是企业自己对自己产品的定位和看法,包括推什么样的产品,卖给什么样的人,代表企业自己的想法,所以营销要解决的核心问题是让消费空间和企业空间重合度最高.     

营销战略中的信息问题

信息作为一大资源,在企业营销战略中作用日渐重要,本文从两个方面论述了信息问题,一是信息的价值,另一是信号问题。信息价值是一个事前概念,充分利用信息的好处,要对信息进学成本分析。而信息的间接传逆方式则为信号,时信号要辨其真伪,分析其有效性。     

医药行业终端营销的财务管理

终端营销是企业市场运作的重要方式,就医药行业来看终端成本与费用、管理与营销模式存在着重要问题。加强药品销售过程控制,优化资金账户管理,构建现代信息技术平台,使终端营销财务管理科学化。     

创业导向对营销绩效的影响——营销创新的中介作用

随着企业经营环境的不确定性加剧,更多的企业采用了创业导向战略发展模式,创业研究日益成为企业管理实践者和管理学者共同关注的热点。本文通过采用辽宁省内112家企业的调研数据,分析并验证创业导向对企业营销绩效的影响机理。从理论和实证两个方面探析中国转型经济背景下创业导向对企业营销绩效的作用路径,以及营销创新在其中发挥的中介效应。     

公益营销:我国企业体现社会责任的双赢选择

当今企业普遍注重社会责任的理念,公益营销已经成为高频亮相、成本低廉的提高企业知名度和美誉度的方式,但是我国企业对公益营销的认识尚处于起步阶段。本文分析了跨国公司在我国公益营销成功运作的经验,剖析了我国企业公益营销不成熟运作的原因,提出了我国企业从战略高度看待公益营销、真正实现社会利益与企业效益双赢的策略选择。