资讯动态

<正>~~     

中国广告策划批判

目前在许多广告公司中策划公司最赚钱。策划公司可以说形成了一个比较独立的市场，这是一个发展新趋势。策划业成为广告业一个细分市场可以从两个方面理解：第一、策划业的利润空间正在出现。在以前广告主不愿意为广告创意、策划付钱，只愿为广告媒体付钱。现在很多广告公司以月费的形式收取广告创意和策划费用，而广告媒体的代理则是出于广告主的自愿。第二、策划业正在形成一个品牌化的发展趋势，出现了一些强势或号称是品牌的策划公司。但是，中国广告的策划业存在一些问题亟待解决。本期刊出中国广告策划批判，在专家的争鸣中，以期给读者启示。     

中国广告年度大奖获奖榜单

2008中国广告公司媒体代理大奖 由中国广告杂志社与新加坡R3咨询公司联合推出，是中国最权威的广告公司成绩表，广告代理公司年度表现的最佳参考。     

单一来源研究数据库与广告活动

广告公司的崛起使生活变得日益生动.但同时也使市场竞争逐渐白热化.广告公司之间的竞争也更加残酷。作为广告公司竞争基础之一的市场调查数据,已成为广告公司经营活动中不可缺少的一部分。试想.企业会放心地把数百万甚至数千万广告费交给一个只说自己实力雄厚而对市场没有深刻认识的广告公司吗?国际市场上,著名的广告公司(如实力媒体、麦肯光明、智威汤逊等)毫无例外地都拥有调查数据库.这些数据库中的一部分是自己积累形成.另外很大一部分则是直接从当地的数据供应商(或市场研究机构)获得。而第二种方式则因为信息全面、操作简易的优点倍受青睐。     

“4C”广告创世纪

距2005年12月10日，中国全面对外开放广告市场，允许外商在中国建立独资的广告公司，已经将近一年，这一年中国广告业与其它行业一样面临着全球化的竞争。中国广告业迎来的是一个开天辟地的新时期，与之相应广告业本身也将经历一次蜕变。     

中国广告市场进入资本交融时代

2006年以后中国广告市场将对外资完全地开放，这是广告业所期待的时代，也是广告业深为担忧的时代。跨国国际广告公司的高管人士不断放言，在今后几年，国际广告公司看好中国市场的发展，将加大对华投资，重点加大对中国本土广告公司的兼并：同时本土有实力的广告公司也纷纷放言，重组合资，加强兼并，强化联盟，提高竞争力。无论未来出现怎样的结局．可以断言，中国广告市场资本重组的划时代的阶段即将到来。     

浅谈统计信息商品化

随着市场经济的确立和完善 ,统计信息作为一种特殊的商品形式 ,在市场运作中逐步地形成和确立。建立和完善统计信息商品市场 ,必须认识统计信息商品价值的构成和市场定价。统计信息只有具备完善的价格体系和经营方式 ,才能成为商品。大力发展多种经济形式、多条流通渠道、多样经营方式的统计信息商品交易市场 ,完善统计信息社会化服务体系 ,使信息商品化 ,逐渐走向成熟 ,走向国际化     

变形中的广告

今年五月开始,本刊朱林宇等几位记者,骑着自行车,开始了历时四十余天,横贯江苏、安徽、江西、湖南、贵州、云南等省的＂中国广告万里行＂,他们实地走进了数十家当地广告公司,零距离地接触了奋战于二三四线市场的广告人,他们真实而刻骨铭心的感受,是中国广告业的巨变。因为那些人们心目中＂广告落后＂的地区,已经出现了在规模与专业度上比之于一流公司毫无逊色的广告公司。     

广告看台

3月7日,由中国商务广告协会、CTR市场研究、《国际品牌观察》杂志与中华广告网主办的第十届中国广告十大评选暨第三届新传媒盛典企业奖榜单出炉,互动通、新浪微博、北京奔驰、易传媒、优醋网、PPTV网络电视等均榜上有名。此次评选结合各权威方建议,评选出2010年度最具投放价值新媒体、最具品牌价值广告公司、最具营销价值网络媒体、最具发展潜力新媒体、最佳户外媒体等多个奖项。     

《中国广告》深入二、三线市场,为企业搭台

近日,由《中国广告》主办、苏州广告协会和苏州木渎中小企业发展中心联合主办的"二三线市场品牌的升级"高峰主题沙龙在苏州成功召开。"从上海到苏州开车45分钟,4A广告公司却走了20年"《中国广告》杂志社社长及主编张惠辛在开幕词中说道。目前,中小品牌面临着前所未有的压力:一线品牌大举进攻低线市场,极大挤压了中小品牌的生存空间。中小品牌经受的是机会和     

市场新态势下的中国广告教育——广告教育笔谈

我国媒介市场正在发生巨大变化。据《中国报刊发行市场调研报告》显示．我国报刊年流转额约300亿元．其中117亿元属于发行环节的收入、批零发行70亿元．订阅发行47亿元。在国内年广告收入排前200名的报纸中．邮发为主(比例在50％以上)的占11．5％．自办为主的52．2％．完全自办的28．3％。国家新闻出版总署正采取应对措施，计划通过培育一     

走进EURO RSCG布拉格公司——中国广告杂志社率团访问EURO RSCG PRAGUE

作为全球第五大广告公司，EURO RSCG在经济危机与新媒体的背景下日益显示出强者的姿态。种种迹象表明，2009年，它会成为4A中真正的赢家。我们的记者在全球各地访问了这家超级公司，试图触摸它越来越有力的脉搏。     

重视广告时代,追赶外资对手——访波司登股份有限公司企划部部长嵇万青

记者：2006年外资广告公司加快了在华的布局,您怎样看待这个局面？ 嵇万青：外资广告公司从进入中国之初的“水土不服”到慢慢融入中国文化,已经一步步适应中国市场的需求。他们已经学到了中国四书五经里的不少思想,开始学会用“中国元素”做中国市场了。外资广告公司加快在华的布局,     

2013年的思考以及中国广告的未来

对于广告公司来说．全球化也是一个漫长的趋势,需要布局,更需要时间去做。     

创意广告

一.同质化广告与WTO 经济发展的规律告诉我们,当行业蓬勃发展的时候,当市场日益成熟的时候,新的发展需求必然会带来新的危机产生。突破发展的瓶颈、以创新带动广告的新的超越是中国广告业的当务之急。 (一)同质化广告     

《市场论坛》征稿启事

本刊是由广西壮族自治区发展和改革委员会主管、广西区发改委经济研究所及广西宏观经济学会联合主办的综合性学术期刊。创办于1979年,曾用名《计划与市场探索》等。国内统一刊号:CN45-1328/F,国际标准刊号:ISSN1672-8777,邮发代号:48-131,全国发行,定价10元/本(月刊),大16开本。本刊是中国期     

莫比广告奖 上海巡游季采风

结束北京地区的私享活动后,《国际品牌观察》杂志社携莫比获奖作品来到上海,与专程赶来的莫比广告奖主席一起拜访多家广告公司,并举办莫比“私享家”上海站活动。     

企业与广告代理商的合作与共进 以联想公司与北京电通的合作为例进行的研究

联想与电通的合作始于1997年。至今正好10年。在这10年的时间里,联想从一个本土的公司逐渐成长为一个面向国际的大公司,而北京电通作为一家日本背景的广告公司也通过与客户的并进式合作,逐渐适应了中国市场,得到了长足的发展。 在电通与联想合作的这10年中,除了印证一些条条框框的理论外,肯定还有更多的精彩值得所有的企业和广告公司去细细品味。[编者按]     

以本土化媒介策略赢取中国市场——访电通广告公司大中华区总经理山村正一先生

作为国际广告公司的突出代表,日本电通广告公司进入中国市场以来,在中国市场获得显著成就。借助成功的本土化策略,电通不但有代理了许多著名的国际品牌在中国市场的广告,而且也与不少中国本土品牌有深入合作。国际品牌及国际4A广告公司如何看待中国市场?如何推进在中国市场的本土化进程?怎样评价在中国市场的机遇、危机及发展前景?就这些业内关心的问题,记者日前采访了电通广告公司大中华区总经理山村正一先生。     

征稿启事

《商业文化》杂志系新闻出版总署正式批准,由中国商业联合会主管、中国商业文化研究会主办、《商业文化》杂志社出版的国家级大型核心期刊。国际刊号:ISSN1006-4117、国内刊号CN11-3456/GO、邮发代号:82-42,国内外公开发行。