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这是一个碎片化的时代,传统媒体的垄断局面被打破,新媒体不断涌现,传统的营销思维面临极大的挑战。本文归纳总结了碎片化对企业营销的重要影响,同时提炼了碎片化时代企业营销的新思维,包括企业应专注于细分市场、开展系统的碎片化传播、重视与消费接触的关键时刻、产品功能重新受到消费者的重视以及品牌的联合营销等。 相似文献
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嵌入式营销——基于顾客价值链的产业营销新思维 总被引:2,自引:0,他引:2
随着营销实践的发展,营销理念也在不断地推进与创新。嵌入式营销便是一种基于顾客价值链的产业营销新思维,其体现了现代营销的三个核心理念:顾客满意、竞争导向和关系营销。本文将从嵌入式营销的核心理念、一般程序、基本方式和主要特征入手,探讨嵌入式营销的理论结构。 相似文献
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要使营销成为我国财险公司持续发展的强大动力,应树立我国财产保险营销新思维—整合营销。本文在阐述财产保险整合营销定义的基础上,分析了如何构建我国财产保险的整合营销策略。 相似文献
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关系营销已成为西方营销理论的主流范式 ,但它对经典营销组合要素的影响还缺乏讨论。本文以关系营销的核心特质为理论依据 ,分析作为营销组合战术基本要素的促销的五大变革 ,并以实例概括阐述体现关系营销导向和营销变革的促销新策略 ,期待对我国广大企业分辨新旧促销的根本差异有所裨益 ,并引入促销新思维。 相似文献
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企业市场营销创新研究 总被引:1,自引:0,他引:1
随着经济的不断发展,市场环境的变化对企业旧有营销模式提出了极大的挑战,弊病不断凸显。进入21世纪,市场环境的巨变迫切要求企业在营销管理中不断导入新思维、新举措。本文在分析企业现有营销模式问题的基础上对营销创新的紧迫性进行了阐述,同时对营销创新提出了新思想、新举措。只有创新企业才能培育竞争优势,赢得用户,在竞争中立于不败之地。 相似文献
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一般的营销理论只是研究营销本身,不能站在企业战略全局的高度,有其局限性。从企业战略出发,结合可持续发展的概念,提出了一种营销新思维——循环营销,并概迷了循环营销的主要观点及以建立循环营销系统为核心的实施过程。循环营销的提出对企业的营销创新和实现可持续发展具有重要意义。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2020,(3)
如今在新零售时代的背景下,企业要想取得更好的发展,必须要进行营销战略的创新和改革。零售企业营销创新是提升企业市场竞争实力的正确选择和路径,零售企业必须创新经营理念、创新企业规模、创新营销技术、创新零售业态、创新服务品牌等,使得企业能够更加适应不断变化发展的新零售时代,不断运用新技术、新方法、新思维和新理念来推动企业更好地发展。本文主要对新零售时代下的营销战略进行有效的创新和研究,旨在促进企业能够更好地变革营销战略,不断创新出更加多样化、个性化的营销方略,提升企业的竞争实力,推动企业更加可持续发展。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(12)
随着我国社会现代化脚步的不断推进,新经济时代已经到来,很多企业传统、陈旧的市场营销方法已经不能适应新经济时代市场的需要。因此,企业必须改革思维、制定与新经济时代市场接轨的新的营销战略,企业利用新的营销战略更好地抢占市场,更好地提高经济效益。同时,为了追求长远稳定发展,企业必须要找到适应新经济时代发展的市场营销战略新思维。基于此,首先要认识新经济时代的特点,结合企业市场营销的战略目标,确定新经济时代下企业市场营销战略新思维的方向。以供相关人士交流参考。 相似文献
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在市场营销迅猛发展的当代,越来越多的营销活动进入我们的视野,传统营销观念很多已不适应现代经济的发展需要;市场营销新思维的探索为市场营销领域内改革提供了新的发展方向和尝试,本文从多个方面对市场营销新模式进行了探索。 相似文献
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随着外资进入和我国保险市场的全面开放,使未来我国的财险市场竞争格局增添了新的变数。中国财险业要做大做强,营销创新是实现这一目标的关键。本文分析了国内财产保险公司长期以来营销存在的问题,在此基础上提出突破传统营销思维,树立整合营销新思维,以推动我国财险业的更好发展。 相似文献
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SIVA理念强调顾客为本,以顾客的角度阐述动态市场下企业应具备"顾客控制"的营销理念,目的在于解决顾客问题的营销新思维。从动态能力整合视角出发,对SIVA理念及内涵进行深入研究分析,探讨了解决方案的可行化、信息支持的多样化、价值创造的最大化和接触途径的最短化。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2015,(8)
本文简述了葡萄牙葡萄酒行业的发展历程和现状,从行业布局、组织、营销和技术四个方面对葡萄牙的葡萄酒行业发展进行论述,并针对我国葡萄酒行业现状提出四项建议:推进葡萄酒行业结构调整;加强行业管理与贸易指导;培养营销新思维,创新网络营销模式;加快国际化人才培养,支持技术研发与创新。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(9):64-65
"互联网+"时代,各行各业都将迎来一场前所未有的变革。互联网在影响着传统行业的同时,也为各行各业带来巨大的机会,对于保险业来说,是机遇更是挑战。在"互联网+"时代背景下,到底该如何进行保险营销?本文通过对"互联网+"时代的营销特点分析及保险营销的现状和困境分析,探讨了"互联网+"时代背景下的保险营销新思维对策。 相似文献
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"回想立邦在2014年所做的事,在产品线上、品牌形象的改变,都为了更加年轻化。在2015年,我们更多精力会放在互联网平台上销售产品和服务的方向。"2014年对国内涂料行业来说是革新的一年,随着互联网思维、微营销等新观点、新思维的火爆,对于本已疲惫的涂料行业提出挑战。伴随市场和消费者的变化,立邦的营销策略也逐渐从产品向服务转型。立邦中国CSR,PR及品牌传播总监吴佳伦(Ariel Wu)告诉《成功营销》的记者: 相似文献
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随着外资进入和我国保险市场的全面开放,使未来我国的财险市场竞争格局增添了新的变数。中国财险业要做大做强,营销创新是实现这一目标的关键。本文分析了国内财产保险公司长期以来营销存在的问题,在此基础上提出突破传统营销思维,树立整合营销新思维,以推动我国财险业的更好发展。 相似文献