好记星：构建立体化的传播体系

好记星的崛起令沉寂许久的电子学习机风云突变，一个行业新兵，在短短两年时间成为行业领导者，其产品定位、营销模式、传播策略均成为行业学习和模仿的对象。本刊记者就如何进行有效的电视传播采访了上海好记星有限公司的副总经理蒋字飞先生。[编者按]     

好记星：两个做到25个亿

2004年，“好记星”的崛起令沉寂许久的掌上电脑市场风云突变。自2003年5月在济南初次试水开始，“好记星”以每年百分之几百的超高速增长创造了销售奇迹。2004年底，“好记星”的品牌形象广告在央视黄金时段频频亮相，品牌代言人大山和爱华的形象与“快速记忆单词”的产品特性深入人心。2005年第一季度，“好记星”已经完成了去年全年的销售任务，并将全年目标锁定25亿。“好记星”所书写的销售神话在业界掀起轩然大波。别辟蹊径的品牌定位，步步为营的媒介策略，“好记星”不断积蓄实力。最终，依托“第一媒体”央视的强势广告传播，“好记星”成功突围，爆发出无限能量……     

好记星：两年做到25亿

2004年,"好记星"的崛起令沉寂许久的掌上电脑市场风云突变。自2003年5月在济南初次试水开始,"好记星"以每年百分之几百的超高速增长创造了销售奇迹。2004年底,"好记星"的品牌形象广告在央视黄金时段频频亮相,品牌代言人大山和爱华的形象与"快速记忆单词"的产品特性深入人心。 2005年第一季度,"好记星"已经完成了相当于去年全年的销售任务,并将全年目标锁定25亿。"好记星"所书写的销售神话在业界掀起了轩然大波。另辟蹊径的品牌定位,步步为营的媒介策略,"好记星"不断积蓄实力。最终,依托"第一媒体"央视的强势广告传播,"好记星"成功突围,爆发出无限能量……     

鄢礼华：现代城市“蜘蛛侠”

提到鄢礼华，业界已经无人不晓，这位新媒体行业领军人物因其带领的中国第一大数字移动电视运营商——世通华纳而在业界享有盛誉。近日，记者对世通华纳总裁鄢礼华做了独家专访。     

新形势下媒体会议营销的反思与创新

会议营销在国内最早出现在保健品行业，自其诞生之日起就以其高效务实的特点为企业所重视。自2000年开始，以专业的广告营销领军业界的安徽卫视敢为天下先，率先正式涉足会议营销这一领域，在国内的重点城市召开了几场声势浩大的媒介推广暨广告征订会，并且取得了令人瞩目的业绩，引起了客户与国内媒体界的震动。随后，各个媒体都看到了会议营销所带来的巨大经济收益与传播效应，纷纷开始尝试，从此会议营销便以燎原之势。席卷国内电视媒体，一时间“会议营销”这个词成为国内电视媒体提及率最高的词语之一。经过几年的发展，会议营销的形式呈现出多样化发展态势，已经成为媒体广告营销的核心策略之一。     

吴湘玲：数字媒体不要再闭门造车

“你平时最喜欢上什么网？” “我没有上过网!” 1998年,经历了台湾电视媒体行业从混乱局面进入大整合的吴湘玲,误打误撞转行进入了数字媒体．她就给了当时的老板这样的一个回答。当年这个连点击“e”输入网址都不知道的吴湘玲,     

自然垄断是一种合理事实

垄断分为两种：一是人为垄断；一是自然垄断。不正当的人为垄断需要打破，但类似鸟在天上飞、兽在地上行、鱼在水中游，这种所谓垄断就是一种合理事实。     

自然垄断是一种合理事实

垄断分为两种，一是人为垄断，一是自然垄断。不正当人为垄断需要打破，但类似鸟在天上飞、兽在地上行、鱼在水中游这种所谓垄断就是一种合理事实。     

创业是惊险的一跳

<正>许多创业者是从其雇主那里了解到潜在的商业机会后,才开始创办其自己的公司。巴里·爱德华兹(Barry Edwards),创造性投影公司(Creative Prensentation,Inc.,总部在美国路易斯安那州)的董事长,却洞察到了计算机产业内一个无人进入、但有广阔前景的潜在市场,这是他的雇主所未能预见到的。尽管年轻,缺乏经验,也没有资本,爱德华兹却冒险进入可视通讯系统领域,创办自己的公司。在不到10年的时间里,他将1万美元的启动资金转变成了1千万美元的销售收入。     

关于毛巾的杂记——寂寞的毛巾

日用品是广告的重灾区，洗发用品．化妆品、卫生纸品、牙膏等，叫卖声此起彼伏：据调查．日用品目前在电视媒体上的广告量约占22.5％．和医药保健品成为并驾齐驱的两架黑色马车。     

顾顺坤：广电人与观众共创互动和谐

在广电行业各种节日接连不断。如电视金鹰节、四川电视节、上海电视节等。这些节日不仅在业内有影响，也得到观众喜爱。但作为电视媒体主体的观众，却一直是处于被动的接受和欣赏，却难有机会切身参与。而浙江电视人却把观众当主角，让观众真正体骝“上帝”的感觉。11月3日以观众为主体的“中国（浙江）电视观众节”在浙江全省遍地开花。5“天的活动，得到了全国观众的积极响应，在全省上下激起强烈的社会反响。全国各地直接参与观众节各项活动的有近800万人次。 那么，浙江电视人为什么要开这一先河，举办观众节的背景是什么？这次观众节又有什么特点？为此，本刊专访了浙江广电集团副总编辑顾顺坤。[编者按]     

好易购：创造电视购物行业新模式

作为传统媒体行业，广电行业的常规经营模式是通过收视率吸引广告客户，靠广告收益实现赢利。而好易购打造的全新形态的虚拟通路商业零售平台，则成为新一代广电人在新的经济形式下利用自身频道资源的优势探索出的新的盈利模式。[编者按]     

浏阳河：九年发展的八大亮点

经过九年的光阴，浏阳河的品牌知名度、美誉度、年销售额等很多方面都得到了长足发展，可以用八大亮点总结现在的浏阳河。     

天津卫视：第一喜剧平台的厚积与薄发

2010年是全国电视媒体行业蜕变与发展的关键一年,这一年省级卫视份额首次超越央视频道群,占据电视行业的领头羊位置。天津卫视抓住了这一难得的机遇,乘省级卫视大发展之势,快速成长,实现了自身的价值提升与跨越发展。     

2006年图书出版业盘点：润物无声春好处

2006年对于中国图书出版业来说，没有了2005年的躁动不安，没有了2005年的喧嚣热闹，也没有了2005年的轰轰烈烈，2006年的图书出版业尽管不如新媒体那般受到万众瞩目，也没有电视媒体那般你方唱罢我登场的精彩，更不用像传统报纸和杂志一样在新媒体的夹击下突出重围，但是，平淡中依然有着深藏在水面下的漩涡。图书行业变局局面尚未明晰，体制改革成效初显，民营书业依旧带着镣铐跳舞，内容方面继续了2005年的热点。     

夕阳美：会议营销——保健品行业的主战场

从1987年中国第一个保健品蜂王浆面市以来到今天．保健品行业已经走过了近20个年头。在这20年里．很多的保健品企业淡出了，但仍有大批优秀的企业不断涌现，他们并没有用铺天盖地的广告来塑造品牌。而是选择了一种“体验式服务营销”的模式，迅速地占领了市场．这种营销模式就是会议营销。会议营销指通过寻找特定顾客，通过亲情服务和产品说明会的方法销售产品的销售模式。北京夕阳美就在会议营销上找到了产品实现利润最大化的舞台。     

我对电视媒体竞争的几个基本观点

从营销学的角度，所谓垄断性或独占性媒体，恰恰是任何一家企业都热切期望的梦幻平台。它覆盖全中国，千入成本最低，收视最稳定，效果最好，这样的垄断媒体正是我们广告主梦寐以求的！广告主选择媒体决不是以伦理道德观来衡量，而是效率和效果，而垄断媒体恰恰在这两个方面具有明显的优势。     

于斐：保健品营销界的领跑人

在外人眼里，于雯的经历充满着传奇：10年前，他“一不小心”闯入保健品营销行业。如今，他已是保健品营销圈内惟一荣获“中国杰出营销人”大奖的营销人。作为一名本土成长起来的保健品营销实战专家，他是怎样闯入人们的视野并被定格的？7月27日，在风景秀丽的南京国际会议大酒店一楼咖啡厅，于斐说起了自己的经历。