论虚拟企业的品牌营运

现代虚拟企业品牌营运最常见的两种形式为直接转让商标特许经营和间接转让商标定牌生产;企业通过品牌营运可实现营销理念和企业文化的升华,而同时企业结构形式也发生了变化;中国企业应从品牌营运中受到些许的启示。     

从四方面加大品牌知识产权保护

商标是企业的立身之本,是衡量一个国家经济与竞争实力的重要标志。背后凝结着科技、创新、投资、企业诚信和匠心,是企业诚信经营的不断积累,代表着个人、群体的智慧,并且通过创造的财富表现出来,商标就是企业的"金山银山"。代表耿福能建议从四方面加大品牌知识产权保护。     

北京大学研究生品牌教程 《品牌学》之七 品牌十大要素之标识

品牌十大要素之二:标识。标识涉及两方面的问题:一是无形资产;二是知识产权。无形资产商标和名称商标和名称都是重要的无形资产。商标有时候就是名称。商标是商品的一个标记,它是重要的无形资产之一。建国以后,所有的财务报表里,都有一栏叫无形资产。我们     

2012会不会成为“中国品牌元年”

中国品牌地位及其影响的变迁提示,从全球最大的工厂发展为全球最大的品牌塑造者是一个挑战……品牌不仅代表企业的实力和产品的竞争力,而且是一个国家创新能力和综合国力的重要组成部分。近期,涉及品牌的商标之争频生波澜。苹果公司与深圳唯冠公司商标侵权纠纷案件虽以调解的方式结案,却是一个表面上看来皆大欢喜,而双方都不得不接受的无奈选择;5月中国国际经济贸易仲裁委员会裁决控股加多宝公司的鸿道集团停止使用王老吉商标,创立于清道光年间的王老吉凉茶,通过市场运营重获新生……2012年,似乎成为中国社会全民普及《商标法》的元年,而品牌     

试论品牌保护的法律途径

随着市场竞争的不断加剧 ,企业对商标的保护已经扩展到对品牌的保护。而品牌保护最有力的手段就是法律保护。本文重点论述了品牌保护的四个途径 :一、品牌名称 (标志 )的法律保护 ;二、商标的法律保护 ;三、品牌知识产权的法律保护 ;四、品牌域名的法律保护。提出了企业搞好品牌法律保护应采取的六项策略     

品牌战略中的商标困扰

商标作为企业的形象代表,是顾客对企业及其产品认可的标志,是品牌构建中的重要部分。然而,越来越多对著名品牌商标进行侵犯的行为困扰着企业发展,了解主要的商标侵权方式和采取有效措施可以保护企业的商标权力和维护品牌建设与发展。     

品牌战略中的商标困扰

商标作为企业的形象代表,是顾客对企业及其产品认可的标志,是品牌构建中的重要部分。然而,越来越多对著名品牌商标进行侵犯的行为困扰着企业发展,了解主要的商标侵权方式和采取有效措施可以保护企业的商标权力和维护品牌建设与发展。     

企业商标翻译与企业品牌提升

在企业发展中,商标是商品信息的载体,是企业的符号,是品牌提升的基础。在经济全球化时代,商标翻译是企业宣传商品、树立形象、提升品牌、挖掘国际市场潜力和促进国际贸易发展的重要传播媒介。探讨企业商标翻译与品牌提升对增强商品竞争力,帮助企业取得良好经济和社会效益具有重要的理论和实践意义。     

唯思可达品牌 三品合一

<正> 品牌是一个国家,一个区域经济实力和地位的象征。一个县域经济的发展靠的是企业,一个企业的实力靠的是品牌的生命力。而一个品牌要从鲜为人知到家喻户晓,需要一个过程,更需要品牌的"三品合一"。所谓"三品"就是企业的产品、厂品和人品。唯思可达品牌这匹饮料行业崛起的黑马,在短短的几年     

营造品牌“磁场”

品牌不仅仅是一个名称，更是一种气质，这种气质就是当一家企业商标不在、名称不在时，依然能够吸引消费者的“磁场”。     

品质好不等于品牌好

好品牌不仅是一个商标名称,有一个好的物质载体,更重要的是具有独特的精神价值,这才是品牌的附加值。     

品牌：感动心灵——品牌环＆易难7F品牌管理模型解析

品牌是一种世界语言；品牌不仅是企业竞争力的核心，也是一个国家或地区经济实力的重要体现；品牌是任何一个国家、企业甚至个人持续发展的力量源泉！     

实施品牌战略 促进科学发展

日前,国务院发布《质量发展纲要》,对品牌建设提出了一系列重要措施,强调要大力实施名牌发展战略,发挥品牌引领作用,建设有利于品牌发展的长效机制和良好环境。贯彻落实这些重要措施,必将进一步推动品牌战略的有力实施,促进经济又好又快发展。加强品牌创建增强竞争实力品牌是企业素质、信誉和形象的集中体现,也是民族素质和国家、地区整体形象和经济实力的有力体现。一个国家、一个地区、一个企业要在激烈的市场竞争中占据优势,竞争力大小是由自己的品牌和知识产权决定的。     

姜增伟:推进自主品牌建设 加大品牌扶持力度

<正> 品牌代表着国家形象,体现着经济实力;品牌也是科学发展的成果,是对消费者的郑重承诺。"品牌万里行"活动是商务部整体推介和宣传自主品牌,增强企业和全民的     

商标需要防火墙

商标所有权关乎企业和品牌的生死存亡．兴衰成败，商标所有权历来都是企业争夺的宝贵资源。既然商标如此之重要，为何在知名企业中的商标争端事件时有发生?企业该如何构筑自己的商标防火墙?     

品牌延伸的风险分析

品牌延伸策略是借助已成功的品牌，扩大企业的产品组合或延伸产品线．采用现有的知名品牌，利用其声誉，推出新产品。从企业内部看，发挥、借助已有的品牌效应．能降低广告宣传等促销费用，从而降低新产品的成本：还可以借助已有的销售渠道快捷地将新产品送到目标客户手中，有利于新产品快速占领市场。从企业外部看．借助已成名的熟悉的品牌声誉，有利于目标客户的认同、好感、接受乃至购买：借助于统一的品牌名称，有利于形成一种强大的“阵势”，带给消费者一个全面、整体、良好的企业形象。日本索尼公司只用“SONY”商标就成功地向全世界推出多种产品，那么，是不是生产农药的企业也可以用同一个商标向消费者提供饮料呢？     

品牌，让策划更有力量——三峡晚报“影响宜昌市民生活100品牌”大型策划活动解析

背景:宜昌实施精品名牌战略舆论造势媒体责无旁贷品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志,拥有品牌的多少,是一个区域和城市核心竞争力的展现,甚至是一个国家经济实力的象征。我国政府明确指出,走自主创新的     

中小企业如何创建品牌

<正>我们身处一个需要品牌且能够创造伟大品牌的时代。在经济全球化的大背景下,品牌已经成为衡量一个企业、一个地区乃至一个国家综合经济实力的重要标志。市场竞争已经进入了品牌竞争的时代,品牌已成为企业占领市场的重要工具。企业不能打造一个强势品牌,就很难在现在和将来的市场上生存和发展。当今中国经济的发展过程中,中小企业起着不可忽视的作用。     

走品牌经营之路——兼谈主副品牌的创造

品牌不仅仅是区别企业及其产品的名称、标识(符号)、象征、设计或其组合,不仅仅是商标,也不仅仅是强有力的知识产权,更为重要的是,它所代表的经营思想、企业文化、市场形象、客户关系———为客户提供的产品和服务的质量、价值和满意方面的保证。品牌是最有效的营销手段,是引导     

浅析商标在名牌战略中的意义

当今知识经济时代,商标作为识别商品的专用符号,在企业名牌战略实施中起着重要作用。正确应用商标语言、提高品牌商标的认知、增强商标保护意识,才能创造更多企业名牌。