从优化农产品营销渠道模式角度看农产品营销创新——以河南省为例

本文通过对现阶段河南省五种主要的农产品营销渠道模式的分析,指出了传统营销渠道模式的弊病,并针对这些问题,提出了解决的根本办法,即开拓新型、现代化的营销渠道模式,包括订单农业、农社对接、农超对接、网络销售、直营店、农展会和风景区生产基地等。新方法可望完善河南省农产品营销的格局,最终实现河南省农产品市场的规范和农产品消费安全,树立河南的绿色安全食品大省的形象。     

农产品营销渠道模式问题及对策探析——以陕西省为例

近年来,陕西省农产品呈现的过剩现象,影响了农民生产的积极性,制约着农村经济的发展与稳定。如何促进农产品的销售,做好农产品的营销工作是摆在陕西省各级政府面前的重要任务。本文针对陕西省农产品营销渠道现状及问题进行了分析,并提出完善陕西省农产品营销渠道的相关政策建议。     

互联网+山区特色农产品营销渠道探究——以陕西富平县柿子营销为例

"互联网+"正深刻影响着经济社会和人们生活的方方面面,山区特色农产品营销渠道是否通畅关系到农产品价值的实现,关系到农民脱贫致富,对推动乡村振兴和实现农业农村现代化具有重要意义。文章从中国柿子之乡富平柿子传统营销渠道切入,分析传统营销渠道模式与存在问题,提出"互联网+"背景下的柿子营销渠道创新,并就传统与"互联网+"背景下的营销渠道进行对比,提出面向互联网的农产品营销政策建议。     

农业龙头企业对合作农户的关系治理

本文将中国农业龙头企业与农户间的合作视为一种特殊的供应链关系:多个农户个体与单个企业组织分别为供应链的上游与下游;双方的关系治理由企业主导。借鉴国外供应链关系治理研究的相关理论与方法,本文试图探讨在中国农业龙头企业与农户合作的特殊情境下关系治理的作用机制及对企业合作满意度的影响。实证分析发现,中国农业龙头企业对合作农户的关系治理包含信任、互惠、互动强度和伦理4个因素;其中,前3个因素直接促进了企业合作满意度的提高,而企业对农户伦理感的增强则将增进信任与互惠,从而间接影响其合作满意度。总体来说,关系治理对合作绩效具有显著的正向影响,其作用甚至超过了正式治理的影响。     

“农户+合作社+超市”模式下的农产品价格形成研究——以北京番茄市场为例

农超对接有效缩减了农产品流通环节,有利于建立农户与零售商之间稳定的购销关系,有利于稳定农产品价格,促进农产品市场健康发展。文章基于"农户+合作社+超市"模式,以蔬菜产品为例,分析农超对接模式中的农产品价格形成。研究发现:农户与蔬菜合作社之间的议价能力是决定农产品价格形成的关键;在农户对番茄收购价格议价能力大于合作社的情况下,以完全成本计算的番茄理论均衡收购价格最接近番茄实际收购价格;在合作社目标利润率为15%的情况下,番茄均衡零售价格最接近其实际零售价格。     

农业产业化龙头企业带动农户发展问题研究——以湖南省为例

近年来,湖南省大力培育、壮大龙头企业,龙头企业的发展对带动农户升级转型、创新驱动发展、推动供给侧改革、促进产业集群发展起到了明显成效。但存在龙头企业整体实力水平不强、利益联结机制松散、经营层次低、农业要素支撑不够等问题,需要加大培育壮大龙头企业力度、完善利益连接机制和农业金融税收体系,保证人力、财力、土地要素的支持。文章以龙头企业为研究视角,研究了龙头企业在带动农户发展中存在的问题并提出解决的对策意见,为带动农户发展提供参考。     

“互联网+三农”背景下农产品营销模式的创新与发展——以河南省为例

以现代化信息通信技术以及互联网络为发展平台与媒介的"互联网+三农"为农产品营销模式创新发展提供了新的机遇。以河南省为例,分析了"互联网+三农"背景下农产品营销面临的新变化,阐释了发展"互联网+三农"营销的意义,剖析了"互联网+三农"背景下河南省农产品面临的营销瓶颈与发展机遇,最后提出新背景下河南省农产品营销模式的创新发展途径,希望能够促进我国农产品营销模式的发展。     

不同项目治理模式对示范区农户带动的影响*——以农业标准化示范区项目为例

[目的]农业试点示范项目的实施在我国由来已久,其治理模式和制度体系正面临转型,发挥市场主体的能动性,辐射带动更多小农户参与标准化生产,尤为重要。[方法]以农业标准化示范项目为例,探讨示范项目治理模式的转型及对示范区农户的带动机理,并基于301个示范区的调研数据,实证分析不同项目治理模式对示范区农户带动的影响。[结果]我国农业标准化示范项目正在经历从政府主导模式向市场主导模式的转变;市场主导的治理模式在带动农户直接参与标准化生产方面,要优于政府主导的治理模式;具体而言,市场主导模式中,“公司+中介组织+农户+基地+标准”模式,要优于“公司+农户+基地+标准”模式。此外,该研究进一步发现,农业标准化宣传、产业化程度、技术准入门槛、集约化程度、农业机械化水平等因素同样会影响示范区农户带动。[结论]因此,应更好地发挥市场作用,撬动更多社会资本,鼓励新型经营主体参与、承担示范项目,并提升中介组织的协调和推广能力,从而积极形成市场导向的多元治理格局。     

农业龙头企业对家庭农场知识溢出效应研究——以黑龙江省为例

本文根据知识溢出理论中组织邻近性和知识近邻性的观点,分析了农业龙头企业与家庭农场发展中的知识溢出现象,并在黑龙江省的实证研究中发现组织邻近和知识邻近的正协作用能促进家庭农场的发展但有所局限,只有同时具有较高的组织邻近和知识邻近的家庭农场才能良好吸收农业龙头企业溢出的知识。     

“互联网+”背景下农产品营销渠道优化研究

结合我国农产品营销渠道现状,分析农产品营销渠道存在的问题,提出了"互联网+"背景下农产品营销渠道优化策略。     

政策支持与农业龙头企业绩效关系研究——以江西省为例

本文以2003—2010年江西省26家农业龙头企业的面板数据为基础,运用DEA方法测算了全要素生产率变动及其分解,同时测算了各个企业技术效率的规模效应,进一步分析了影响农业龙头企业绩效的相关因素。研究发现:样本期内全要素生产率、技术进步有正的上升趋势,技术效率有下降趋势;江西省农业龙头企业技术效率差异显著。企业总资产、职工工资、贷款贴息、品牌扶持金额、雇佣农户数、与农户签订合同数、农民培训费用对全要素生产率、技术效率、技术进步有不同程度的影响。     

浅析“互联网+”时代农产品营销模式

随着互联网技术和信息技术的不断更新和发展,"互联网+"的时代也随之慢慢的到来,在各个领域掀起一股股的浪潮,这是时代发展的必然趋势。"互联网+"时代的出现也为一直以来传统的农产品销售带来新的机遇和挑战。"互联网+农产品营销"体系,如何能更好的促进农产品的销售和分配,提高农产品的收益,是我们不得不面临和思考的问题。     

农业龙头企业与农户利益联结机制问题探讨——以广东省为例

一、问题的提出发展农业产业化经营,是实现我国农业现代化的必由之路,是实现我国农村经济结构调整、农业增效农民增收的重要途径。农业产业化经营中龙头企业(以下简称农业龙头企业)具有较强的参与国内、外市场竞争的能力,将分散的农业资源优势汇集为强大的集团竞争力,把千家万户的家庭承包经营与千变万化的大市场联接起来,带领农户走向市场,实现了企业发展壮大、农户增收致富的目标。引导农业龙头企业与农户形成利益共享、风险共担的利益联结机制,是农业龙头企业做强做大和农户收入持续增长的关键。农业龙头企业与农户利益联结机制的外在表…     

“互联网+”视野下的农产品营销模式

一直以来,农产品的销售问题主要依靠传统分销渠道进行,其营销问题相对落后,发展缓慢。随着互联网电子商务的兴起,如何有效的对农产品进行销售,促进农村经济的飞速发展,成为了相关学者和部门非常关注的问题。在"互联网+"的新形势下,探讨农产品营销的新思路,推动农产品快速销售,提高农产品流通的效率和效益。     

特色农产品互联网营销模式研究——以四川省为例

信息技术的日新月异,尤其是移动互联网的发展,不仅改变了人类传递信息的方式,而且改变了实体产品的市场结构与生产者的经营方式,为商业交易开创出崭新的交易方式。农产品的营销管理能否搭上信息化的快车,基于网络进行农产品营销模式和营销策略的创新,是全球化背景下解决农产品流通难题、增加农民收入和提高农产品市场竞争力的关键之一。目前,四川省特色农产品互联网营销仍然存在农产品缺乏竞争力、农产品深加工程度低、农产品销售渠道狭窄、农产品促销方式较为落后等问题。所以,完善营销政策保障体系、对"互联网+"平台的充分利用和利用新媒体推广策略能够对于特色农产品营销模式创新起到积极作用。     

对“互联网+农业”精准扶贫模式的研究——以金寨县土特产为例

党的十九大以来,扶贫工作已经成为安徽省的重要任务之一,而"互联网+农业"这一精准扶贫模式也得到了广泛运用。基于"互联网+农业"的发展模式,系统讨论并分析金寨县的精准扶贫发展现状以及存在的不足,在此基础上进一步探讨"互联网+农业"精准扶贫模式下土特产的销售策略。     

农户气候变化适应性决策对农业产出的影响效应——以陕西苹果种植户为例

本文通过构建农户气候变化适应性决策对农业产出与产出风险影响的理论模型,利用陕西省8个苹果基地县660个苹果种植户的实地调查数据,评估了农户的农业产出风险,并采用内生转换模型分析了农户气候变化适应性决策对农业产出与产出风险的影响效应。结果表明:38.03%的样本农户采用覆膜、人工种草、铺秸秆、灌溉等措施适应气候变化;农户气候变化适应性决策能够增加农业产出,降低农业产出风险。基于反事实假设,采用适应措施的农户若未采用相应的适应措施,其亩均产出将下降3.72%,产出风险将增加107%;未采用适应措施的农户若采用相应的适应措施,其亩均产出将增加5.54%,产出风险将下降19.64%。降水量增加、户主受教育年限、参加合作组织及村庄提供适应措施信息服务对农户气候变化适应性决策有正向影响,而果树树龄对农户气候变化适应性决策有负向影响。     

“互联网+特色农产品”品牌营销策略研究——以A蜜桔品牌为例

随着网络时代的快速发展,经济的运作模式日新月异,特色农产品的营销策略也在与新兴经济模式同步发展。当今的农产品销售的重要形式之一就是运用互联网购物平台推广农产品的品牌。文章试图通过A蜜桔品牌网络营销现状,重新认识和了解目标消费者,并运用这种方法丰富农产品营销策略体系。     

农产品市场化对农户土地流入行为的影响研究——以江西省农户调查为例

随着中国市场经济的繁荣发展,农产品市场化程度不断提高,土地资源作为农业生产最重要的物质基础,农业经营者在一定的制度环境约束下将土地围绕外部利润进行博弈,选择更加有利的土地经营方式,成为土地流转的主要驱动力。文章利用江西省834份农户调查样本数据,运用Heckman两阶段模型实证分析了农产品市场化对农户土地流入行为的影响。研究结果表明农产品市场化对农户土地流入行为存在显著的影响,主要表现在离农贸市场距离、农产品销售比例等变量上。另外,农业劳动时间比、土地细碎化与户主年龄、性别、教育年限、务农年限及5年内担任村干部亲属的人数、参加农村合作社等因素均对农户土地流入行为产生不同程度影响。基于此,该文对如何有效引导与推进农村土地市场化流转提出了加快农贸市场超市化改造,完善农产品流通模式;建立健全农村社会保障体系,替代土地的社会保障功能;大力发展农村教育,提高农业经营者的文化素质与受教育水平;鼓励农户在自愿基础上成立土地股份型农民专业合作社,引导农民由传统的产销合作向新型的产权合作方向发展等政策建议。     

农业龙头企业与农户利益联结机制调查与分析——以广东省为例

笔者通过深入调研掌握了第一手资料,在分析利益联结机制建设中存在问题、联结模式异同、联结模式归属利益联结机制的类型后,提出了引导农业龙头企业与农户之间建立紧密型的利益联结机制的对策。