电视化妆品广告中的色彩设计探析

每个成功的化妆品广告除了精妙的广告语，巧妙的情节构思，还应具备极其重要的一点，那就是吸引人的镜头画面。要使画面能够吸引人，其首要问题是广告的色彩设计。衡量化妆品广告用色是否成功，不能单纯从画面的协调美观出发，最重要的是要引起化妆品广告的受众的情感共鸣。化妆品广告中的色彩设计是有一定的方法和原则可循的，掌握了这些方法和原则，可以使化妆品广告达到更佳的传播效果。     

广播电视广告中的声音选择

播音员的声音是电视广告中的一个重要的组成部分。除了画面,播音不仅是受众获得信息的重要渠道,也是辅助画面的重要手段,所以有人把播音称为广播电视广告的灵魂,是一则广告成功与否的关键因素之一。如何选择广告播音的声音呢?是不是愈漂亮的声音就愈好呢?其实广告播音中的声音选择,音质美不美只是一个方面,     

对广播广告的思考

广播是人们日常接触的媒体,公交车上、火车上、商店里、校园里都可以随时听到传出来的广播声。听广播的听众的比例虽然与广播鼎盛时期的少了些,但是数量仍然十分庞大。多数人对于广播还是十分热爱和忠诚的,但是对广播广告就不那么有好感了。本文从广播广告的现状出发,对广播广告进行思考,期待广播广告市场的重建。     

消费者喜欢什么样广告?

如今的广告用“铺天盖地、无孔不入”来形容似乎并不过份。有人说,生活中时时刻刻都会和广告行“注目礼”。无论你是挤公交车、打的、乘轮船、坐火车、搭飞机;也无论你是读报、看电视、听广播或者逛马路,进商店、游公园等都有广告作伴。广告似幽灵如鬼魂,时而爬上墙壁、时而塞进信箱、时而钻进门缝,就算你骑自行车,有时冷不防也会“半路杀     

广告翻译策略

在现代社会中,被喻为商业化身的广告已渗透到社会的各个角落。一则成功的广告通常是一则优美的广告。由于广告的特殊目的,广告翻译时尤其要注重原广告的美的传递和再现,使译文达到与原广告语同等的宣传效果。     

海外广告的经典创意

<正> 动之以情给汽车做广告,的确是一件很不容易的事情。可是,美国的两则电视汽车广告可以说挖掘出人性中最美的东西,将汽车升华到了美学的高度。在第一则的广告画面上,先出现室内其乐融融的场面,祖孙三代人欢聚一堂,尽享天伦之乐。一对年轻的夫妇带着一双儿女乘着一辆"菲亚特"轿车从城里来到乡间看望年过花甲的父母。接着镜头切入室外,只见那辆红色的"菲亚特"轿车静静地在狂风大雪之中守候着,车身的暖色与白雪漫天飞舞的冷色形成了强烈的对比。观众情不自禁对像忠实仆人一样的轿车产生了爱怜之情,留下了     

“东方红”广告缘何遭禁

2003年3月以来,长沙街头一条马王堆商贸城的广告非常醒目,立刻引起了人们的关注。在公交车身上、在商贸城的建筑物上,巨幅广告标语:“东方红,太阳升,马王堆出了个商贸城”夺人眼球。明眼人一看便知,这幅广告是想借国内家喻户晓的“东方红,太阳升”这首歌的知名度、美誉度,来提升广告的知名度和信誉度。该广告一推出就抓住了公众的视线,但“东方红,太阳升”是歌颂一代伟人、我国开国领袖毛泽东的,岂能用作推销产品的广告词?这样的广告除了让人感到不舒服、不对劲之外,谁还会注意到广告的创意好坏呢?广告的创作要与社会人文环境、广告受众的文…     

我国研制成功新型智能交通系统

茫茫夜色中，伫立街头，却不知公交车身在何处、我国科技人员日前研制成功的新型智能交通系统——数字公交站亭系统．将为有效解决这一难题提供技术支撑。     

画说经济

在糖尿病药品广告中是医学专家“孙仕友”,在纪念钞广告中是钱币专家“孙云”,在理疗服广告中又变成了北京大学医学院客座教授“张国行”。这位神奇的“变脸专家”日前被细心的网友用大量电视画面截图“抓”了出来,在网上掀起了一番讨伐虚假电视广告的浪潮。     

绿色四川--绿色生命：地震遗址

生活中随时随地都可以看到绿色，早晨推开窗，楼下沿着那条小路是一排 郁郁葱葱的绿树，金色的阳光透过密密麻麻的树叶之后也变得绿意盎然了；张贴者绿色广告的公交车在绿灯亮起的时候缓缓驶过，车子里还播放着绿色食品的广告。     

药品广告不要误导老百姓

时下,药品广告好象也成了一种时髦,不论广播还是电视,大报小报,书刊杂志,甚至在公共汽车车身或车箱墙壁上都可以看到。可以说,只要有广告媒介的地方,就可以看到药品广告。笔者在随手翻看一份保健报纸时竟发现,在16块版面上居然利登了42个大大小小的药品广     

试析广告的负面效应

本文针对目前企业广告中所存在的问题， 从广告主题、文案、画面等设计不当而产生的负面效应着手， 通过对负面效应表现形式的分析， 指出只有组合得当、设计合理的广告才能达到预期效果， 取得理想的经济效益， 反之， 则事与愿违， 得不偿失     

我相信广告的作用

台湾地区比较著名的饮料“黑松”，在一段时期内，其广告缺乏系统性．表现零乱。在一个广告季节中，刊出多则不同画面的广告，内容互无关连。电视广告与报纸广告之间也无同一性。     

绿色四川

生活中随时随地都可以看到绿色,早晨推开窗,楼下沿着那条小路是一排郁郁葱葱的绿树,金色的阳光透过密密麻麻的树叶之后也变得绿意盎然了;张贴者绿色广告的公交车在绿灯亮起的时候缓缓驶过,     

幻想与现实的结合——动画广告的独特表现

动画,英文翻译是Animation,源自于拉丁文字根的anima,意思是灵魂。Animation即通过创作者的安排,赋予静态的画面以灵魂,使原本不具生命的东西像获得生命一般地活动。动画的存在本身就是一种独具创意的艺术表现形式,动画广告的出现,更是将幻想与现实完美地结合,为企业的广告策略提供了独特的表现力,使童话和梦境变得可能,使难于通过普通的拍摄来表现的画面鲜活丰满起来,迎合了当代消费大众的审美情趣,以及追求娱乐化消费的心态。     

关于平面广告设计思维的创新探讨

随着科技时代的进步，现代平面广告设计不断地呈现出新面貌，并随着新的思维观念、新的科技媒体和材料的日益更新及开发利用，展现出越来越复杂的表现形式。其中广告创意又是广告设计的灵魂。利用独特的表达形式和富有创造力的思维方式表现出具有创意的画面内容，设计出富有创意的广告作品，是许多设计师长久以来的追求。     

对“国难片”植入广告说不吗？

影片《唐山大地震》热映,其画面、故事和演员等虽受到了坊间普遍好评,然而,影片中出现的众多“植入广告”,却引起了观众和论者的诸多不满。     

休闲南滨

南滨路是一座休闲的天堂。花香、菜香、茶香、咖啡香令嗅觉异样的兴奋；船笛声、笑声、鸟声、音乐声在听觉中回荡出优美的和声；绿树、红花、彩灯、广告画面、楼面装饰使迟钝的视觉顿时生辉……     

变色车广告蛋创新别过头

某汽车公司推出一种变色汽车,由于采用了新型的油漆,车身近看是红色,稍远一点看是紫色,再远一些看又成了琥珀色。这种新车很受时尚一族的追捧,但没有任何一个国家同意为这种车上牌照,因为变色车一旦肇事者逃逸,追查难度将大大增加。无独有偶,某家具厂为了促销家具,与兼售鸡蛋的超市合作,把广告打在鸡蛋蛋壳上,大量的广告鸡蛋投放市场后,却很少有人购其家具。广告专家评点这一促销行为时说,单纯从促销的角度看,这位家具商还是蛮有创新意识的,但创新过头,就未必能收到预期的效果。广告印在蛋壳上,一是不便于传播,蛋是易碎品,谁会冒着打碎它的…     

中国出口自己的声音

11月23日起，一则充满活力、画面精美、现代感十足。并且融入了中国元素的广告开始在美国有线新闻网（CNN）的美国频道、美国头条新闻频道和国际亚洲频道播出，为期6周。