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<正>在产品等质化严重的今天,每一个竞争者都具备了模仿其竞争对手产品、服务、广告、营销手段甚至整个品牌创造过程的能力,所以以消费者为中心,不断满足消费者的需要,不仅仅是产品上的需要,还有情感、服务、文化、价值体现等需要,这些构成了品牌竞争力的核心。 相似文献
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从中国市场的“形”与“势”,我们可以看到,在中国过去几年,发生了很多很多的大事,我们从营销的组织制度来说,做营销最重要的意义是这个品牌制度和品牌的负责人,有能力聆听消费者的呼声,有势力迅速做出反应。 相似文献
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企业的事件营销就是用每一次事件向消费者暗送秋波,每一次的事件营销,累积起来就慢慢构成了企业品牌成长的一条线。在企业发展的每一步当中,不管从事什么广告活动,都应该把它看成一次事件营销来对待。 相似文献
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品牌在现代企业中扮演越来越重要的角色,企业之间的竞争也在很大程度上表现为品牌之间的竞争。本文将基于消费者价值导向对娃哈哈品牌进行实证研究,衡量其品牌竞争力,为在市场竞争中获得竞争优势提供相关思路。 相似文献
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刘玥 《环球市场信息导报》2014,(8):9-9
众所周知,品牌的力量是强大的,对于任何企业而言,品牌资产都是十分重要的无形资产,并极大地影响到企业的多个方面。需求不断变化的竞争环境下,所有的企业都在致力于通过建立和运用品牌资产而获得持续竞争优势,让自己在众多竞争对手中脱颖而出,持续拥有忠实客户群。为了更好的打造自身品牌,很多企业都匠心独运,积极的进行品牌营销。 相似文献
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近年来,我国社会企业呈现出蓬勃发展的态势,但也有不少社会企业却因定位模糊、公信力较差、公众参与积极性不高,难以健康有序地发展。我们引入品牌竞争的概念,以浙江社会企业为研究对象,从品牌定位、品牌营销、品牌文化、品牌个性等方面,探索提升社会企业的品牌竞争力的路径和措施。只有社会认可、公众信赖的品牌,才具有知名度和公信力,能够吸引广大民众自觉自愿地参与到品牌慈善项目中来。 相似文献
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1972年.里斯和特劳特向全世界人们宣告“定位”时代的来临:30多年过去了.“定位”已经成为全世界广告人和营销人的口号.更成为企业营销的必杀技。 相似文献
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体育赞助营销塑造企业品牌的思考 总被引:1,自引:0,他引:1
萧晓 《粤港澳市场与价格》2008,(9)
随着体育产业的迅猛发展以及赞助营销实践的不断创新,体育赞助成为企业营销、塑造品牌的一种重要手段,此时企业推销的已不再是商品而是理念与品牌。本文阐述体育赞助营销塑造企业品牌的理论基础,分析体育赞助营销的价值,并对体育赞助营销影响企业品牌提升的作用机理进行有效探索,最后提出体育赞助营销塑造企业品牌的实施对策。 相似文献