创新思维"赢"销奥运

奥运即将来临,这是一次难得的盛况,也是成就企业腾飞的契机。目前,众多企业纷纷加入到奥运营销的战略中来,企图能够分到一杯稠羹。的确。奥运会赋予北京、赋予中国一个难能可贵的机会。在这次历史的盛宴中,不仅是运动员的体育竞技,而且是不同企业间经济竞技的奥林匹克。中国第一次举办奥运会,中国绝大多数企业对体育营销、重大赛事营销同样也是第一次,才刚刚起步。如何才能够唱好这出戏,是每一个致力于奥运营销的企业所困惑的问题。可以说,奥运对于我们每个企业来说都是机会,企业如何通过努力把这个机会放大,就需要一些     

后奥运时期北京旅游品牌营销

2008年奥运会的举办是北京旅游业发展的巨大历史性机遇。奥运会给北京带来的不仅仅是城市增量空间,还包括关注力。想要这种关注力成为有利于北京旅游发展的有利资源,如何在后奥运时代发挥自己的旅游目的地特色,需要用到旅游品牌这个概念进行研究。大众旅游一直追求经济利益最大化给旅游接待地造成了严重的生态环境破坏,因此人们开始寻求新的旅游形式,选择性旅游应运而生。选择性旅游积极倡导真正意义上的生态旅游。该文研究的主要内容是中国在后奥运这样的特殊时期如何开展选择性旅游,选择性旅游一方面能尽量避免大众旅游所带来的生态环境破坏,另一方面能更好地适应各个国家不同旅游者到中国旅游求新求异的特点。通过对后奥运时期旅游趋势以及旅游市场的分析,中国在后奥运时期开展选择性旅游具有可行性。对北京旅游进行品牌营销,可促进旅游的可持续性发展。     

信用卡与奥运会的“零距离”

奥运会使中国变为世界的大舞台，强有力地拓展了中国的市场空间，提供了一个千载难逢的宣传和展示平台。奥运会本身的影响力使得信用卡营销活动更为活跃，同时带动了新一轮体育营销热潮。一张张以奥运为主题的信用卡相继面市，标志着银行已经找到了与奥运会“零距离接触”的最佳结合点。通过发行奥运主题信用卡，银行用最简单的方式披上了奥运的“新妆”，以分食奥运经济的一杯羹。     

银行卡奥运进行时

从奥运门票预订到奥运火炬接力手选拔，从街道大妈学英语到幼儿园孩子画福娃，媒体的新闻报道、街头的群众活动时时提醒着我们，2008年北京奥运会渐行渐进。在一片喜气洋洋的气氛中，铺天盖地的广告宣传也昭示着营销大战的逐步升温。无论是奥林匹克全球合作伙伴还是北京2008奥运合作伙伴，在奥运进入365日倒计时之际，这些国内外的顶级企业将竞争与合作演绎得淋漓尽致。 在中国银行卡市场上，奥运营销这场大戏也渐入佳境……[编者按]     

北京奥运会:打造中国的"奥运经济"

奥林匹克运动蕴藏着巨大商机的“奥运经济”已成为现代经济发展的重要形式。2008年北京奥运会的申办成功,对于正在走向世界的中国来说,无疑是一个对外开放、促进发展的绝佳良机。在北京举办2008年奥运会,不仅能促进东西方文化的交流,促进奥林匹克运动的进一步发展,更重要的是它将对中国的经济发展产生积极的影响。     

中国应办一个什么样的奥运会

今天,一提起申办奥运会,所有的城市都会感到兴奋。但在上世纪80年代之前,举办奥运的城市却没有几个能走出赔钱的怪圈。其中最为引人注目的就是1976年蒙特利尔奥运会。那届奥运会出现了10多亿美元的巨额亏空,15天的奥运会使蒙特利尔负债长达20年。奥运史上把这叫作“蒙特利尔陷阱”。直到1984年的洛杉矶奥运会,美国人尤伯罗斯开创性地将奥运作为一个产业来经营,使得这届奥运会在不依赖政府一分钱拨款的情况下,盈利225亿美元,成为第一届赚钱的奥运会。奥运经济的兴起给逐利者带来了化腐朽为神奇的机会,也给各主办国政府带来了财运。关于北京奥…     

漫谈“奥运经济”

北京申奥的成功,随着而来的是巨 额奥运建设投资,在2008年举办奥运会之前,北京将会出现一个“奥运经济”热的时期。北京市的经济将会在奥运经济的效应中发展。当我们将奥运作为思考北京经济的重要参数来看待时,就有一个“奥运经济”问题需要研究。 奥运经济中的政府与市场。1984年洛杉矶奥运会是奥运从非商业化走向市场的转折点,在此之前奥运会是按非商     

中外品牌的奥运“功夫”

随着2008年北京奥运会的临近，奥运营销正成为越来越多企业的选项。据市场经济专家分析，在一般情况下投入1亿美元，品牌国际知名度提高1％，而赞助奥运会这样的全球性赛事，投入1亿美元，知名度可提高3％甚至更多。     

奥运：巨大的保险商机

2008年在北京举办的奥运会将是一个空前的盛会，由奥运会而诱发的奥运经济必然辐射全中国乃至全世界。所谓奥运经济是指奥运举办国组委会的直接收益和对举办国其他产业直接或间接诱发的巨大的经济效益。推动奥运保险不仅仅是北京保险业的责任和义务，也是全国保险业义不容辞的责任和义务。毫无疑问，奥运经济的快速发展，将带动奥运保险走上快车道。     

精英逐梦之放飞梦想——记中国人保财险“精英逐梦”展业竞赛活动

中国人保财险继连续三年成功开展“精英在行动”系列展业竞赛活动后，于2006年起在全国范围内开展了以“弘扬奥运精神，展现精英风采，争夺营销冠军，实现金牌梦想”为宗旨的“精英逐梦”大型品牌营销系列竞赛活动，人保财险公司总裁王毅亲自为活动确定“比贡献、论英雄、到北京、看奥运”的主题。     

奥运创造价值——访中国银行奥运办公室主任徐辰

“中银奥运VISA信用卡”、“奥运成长账户”、“珍藏版奥运福娃存单”、“奥运临时账户服务”……随着2008年北京奥运会的日益临近，一个个带有明显奥运印记的创新产品和服务陆续面世，显示着中国银行（以下简称“中行”）声势浩大的奥运营销攻势逐步升温。 作为我国银行业中唯一的2008年北京奥运会合作伙伴，中行是否为奥运做好了准备？下一步的奥运工作计划是什么？带着这些问题，记者采访了中国银行奥运办公室主任徐辰。[编者按]     

奥运经济与经济奥运

奥运经济是奥运会主办国在筹备和举办奥运会中出现的一种阶段性的经济现象或行为。1984年美国洛杉矶奥运会后,各国的经济学界逐步开始从正面认同了奥运会的经济作用,出现了奥运经济的概念。中国获得2008年奥运会的举办权,是世界赋予北京的一次历史性发展机遇。研究分析奥运经济的积极作用,正确引导和理性推进奥运经济,对我国举办好这届奥运会,促进社会经济发展,提升国际地位,大有裨益。     

迎接科技奥运 完善支付环境——北京东城区银行卡受理环境走访记

支付方式的现代化是“科技奥运”的重要组成部分。为满足国内外游客刷卡消费的需求，北京及其他赛事城市、旅游城市大力改善银行卡受理环境，其中包括外卡受理环境。眼下，奥运会的脚步已经越来越近，备战工作也进入冲刺阶段。作为奥运会举办城市，北京的银行卡受理环境建设进展到了什么程度？外卡受理环境如何？带着这些问题，     

安全奥运:一项战略性投资

世界奥运史及现代全球安全减灾的发展证明,“安全奥运”及其保障机制建设应成为办好一届最出色奥运会的重要标志。北京市政府承诺2008年北京奥运会要“举办成为一届历史上最出色的奥运会”。2008年北京奥运会期间正值中国推进“十一五”(2006-2010年)计划中,因此,安全奥运建设本身不仅现实而且意义深远,它必须要求纳入“十一五”国家计划的安全减灾战略。同时,安全奥运建设的本身就孕育着巨大商机。对此,本刊编辑特邀请中国灾害防御协会副秘书长金磊,就奥运安全建设问题进行剖析,希望能对北京2008年奥运会的安全系统化建设有所借鉴。     

与奥运共赢—中国银行奥运办公室主任徐辰访谈

作为2008年北京奥运会及残奥会唯一银行合作伙伴,中国银行一直致力于为奥运会的成功举办提供各项奥运金融服务。中国银行已将2008年确定为本行的“奥运服务年”,全辖海内外分支机构,特别是北京、天津、上海、河北、山东、辽宁分行和中银香港等奥运赛区分行和重点地区分行,     

商业银行全力备战奥运金融服务

2008年4月29日,北京迎来了2008奥运会100天倒计时。作为与奥运场馆建设、奥运景观环境建设同等重要的支付环境建设也已经进入了最后的冲刺阶段。北京奥运会期间,一个支付便利、服务优质、安全高效的支付环境,是实现“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的战略目标,更好地为2008北京奥运会服务的重要环节之一。     

奥运服务 我们已准备好——中国银行江西省分行行长方红光的“服务经”

2008北京奥运会正向我们走来。在北京、青岛、上海和香港等奥运会比赛地,人们在期待奥运圣火点燃的同时,也在全力以赴为奥运会成功举办做好各项准备工作。同样是在2008年,中国银行江西省分行在江西省内吹响了“奥运服务”的第一声号角,作为非比赛地,很多人不禁要问：我们能为奥运做些什么？     

海尔牵头组建“奥运服务商”联盟 启动绿色奥运工程

海尔作为2008奥运合作伙伴,不仅为2008北京奥运会的成功举办做出了重要贡献,其中央空调产品在房地产市场也具有重要的影响力。此次“绿色奥运工程”的启动,可以更好的协调资源,一方面在奥运场馆的建设与完善方面可以提供更好的产品和服务,确保2008奥运会获得可靠的技术和服务支持;另一方面也可以为房地产开发商以及普通消费者提供更高标准的品质保障。     

“奥运旅游”启示录

奥运会是当今规模和影响最大的全球性体育赛事。奥运会的举办将使举办城市,甚至举办国拥有一个将自己展示给全球的空前机会,由此而诞生的奥运经济将对举办城市的经济和社会发展产生举足轻重的影响。在众多奥运经济项目中,奥运会对举办国和举办城市旅游业的潜在影响更是人们有目共睹的。     

奥运经济及中国后奥运时期发展方向

2008年北京奥运会的大幕已经散去一年之久,关于北京奥运会结束之后北京乃至中国的下一步经济发展趋向成为了世界关注的焦点.北京能否依然保持经济的持续增长,奥运场馆及其它设施是否会出现闲置情况,一些与奥运相关的行业是否会出现衰退?人们对这些难题的关注达到了一个新的高度,奥运效应也成为了一个热点话题.