文化型营销渠道构建研究

营销渠道是企业开展商品营销渠道依赖的企业内部与中间商所组成的组织网络,在传统的交易营销理念指导下所形成的交易型营销渠道因现代营销环境的改变和关系营销理念的广泛应用,其地位和作用日益受到挑战和限制。文章认为,改革交易型营销渠道,建立以企业文化为指导的文化型营销渠道是一条重要出路,并结合企业文化理论研究,提出了一个构建文化型营销渠道的思想和路径。     

论知识经济与绿色营销

20世纪下半叶兴起的新技术浪潮一浪高过一浪,正将人类社会推向一个全新的的时代－－知识经济时代。我国企业营销要迎接知识经济的挑战,必须实行营销创新,而绿色营销是企业营销创新的一个方面,同时知识经济又为绿色营销提供了物质基础和技术支持,因此我国企业要大力推行绿色营销,迎接知识经济时代的挑战。     

成本领先视角下营销渠道构建研究

在市场经济条件下,营销渠道作为连接生产者和最终消费者之间的纽带,越来越多的企业开始关注低成本渠道建设,把它作为市场竞争优势的重要源泉。鉴于不同行业、产品、地理区域对营销渠道的建设要求各不相同,该文对营销渠道构建低成本问题的国内相关文献进行分析和比较,在对迈克尔.波特三大通用战略-成本领先战略深入把握的基础上,以成本法中的基本作业为切入点,详细阐述了营销渠道成本的基本构成,包括采购成本、信息成本、运输成本、存货成本以及促销、交易和售后服务成本等,进而对渠道成本控制采用经济学成本曲线进行了分析,得出成本控制基点。再次基础上,提出构建低成本有效营销渠道的对策,即提高渠道一体化程度、实现渠道扁平化、改善渠道关系、转移渠道流程功能、建立战略联盟和发展电子商务。     

论饭店绿色营销

本世纪是可持续发展的世纪,越来越多的人们在生产和消费过程中关注资源与环境保护。绿色时代的到来对世界各行业发展产生了巨大影响。饭店业也不例外。在具体分析饭店业实施绿色营销的重要性基础上提出中国饭店应从创建绿色企业文化,培育饭店业员工;设计绿色组织结构;进行饭店绿色促销等方面实施绿色营销战略的具体对策。     

论绿色导向的营销观念

目前绿色需求广泛存在于世界各国市场中 ,形成了全球经济发展的基本趋势。但是当前营销观念存在的理论缺陷导致企业行为与绿色需求之间产生了巨大的矛盾。文章分析了当前营销观念存在的理论缺陷 ,并针对缺陷 ,进一步阐述了未来营销观念的新形式———绿色营销观念的基本概念与主要内容。     

论营销渠道的合作博弈

对比分析合作博弈和非合作博奕的理论,合作博弈相比非合作博弈能产生合作剩余,增进合作双方、行业和社会的整体刺益,并通过建立营销渠道模型对比各种博弈条件下实现的渠道总利润,论证营销渠道合作博弈的合理性。实现合作博弈须经过合作双方共同努力,在条件不具备时,非合作博弈仍有其存在的必然性。     

『绿色』描绘营销亮点

随着工业化的发展，世界环境污染问题日趋严重，并开始威胁到今后人类的生存。本世纪７０年代开始，一些有识之士呼吁、倡导的旨在保护“人类的摇篮———地球”的绿色运动，如今已发展成声势浩大的世界绿色潮流，人们开始追求崇尚自然、有益健康和环境的绿色消费。１９９２年６月，联合国召开环境与发展大会，通过了具有划时代意义的文件———《２１世纪议程》，标志着世界将逐步进入既重视社会经济的发展，又重视生态环境保护的绿色时代。伴随着绿色时代的到来，世界绿色市场逐渐兴起并迅速扩大。与此相适应，包括绿色产品开发、分销和绿…     

论绿色消费与绿色营销

消费者在评价绿色商品时 ,更加注重商品的安全、环保、健康等方面的功能 ,消费者在购买绿色商品时的心理发生了变化 ,因此 ,工商企业应研究绿色消费者的心理 ,创造绿色设计、绿色诱导消费的观念、引导需求、灵活运用绿色营销组合等营销策略 ,提高企业在绿色消费品市场上的竞争力     

论绿色营销——以饭店营销为例

节约能源,减少消耗,保护环境,倡导绿色消费,提供绿色服务,将成为我国饭店业发展的重要战略。作为＂绿色管理＂核心内容之一的绿色营销也在环保潮流推动下产生,在绿色消费趋势下发展。     

营销渠道动态联盟构建研究

动态联盟是适应新经济时代组织发展的新模式，它的产生和发展有独特的现实基础和深刻的理论基础。构建营销渠道动态联盟要特别关注处理好成员的选择和关系的维持等几个关键问题，这样可以降低风险并提高渠道运作的效率。     

当前营销渠道研究热点问题综述

本文收集了近些年CNKI部分相关文章，通过分析、研究，对当前营销渠道研究的热点问题进行综述。纵观这些文章，笔者认为当前学者及实践人士对营销渠道的研究主要集中于渠道合作、优化、绩效评价以及网络营销渠道。其中渠道合作的研究焦点是无缝营销渠道、关系型营销渠道和渠道战略联盟。对这些热点问题进行综述的目的是为关注本领域的人士提供参考和借鉴，为其进一步研究指出方向。     

论绿色营销发展的客观必然性和可持续性——兼论绿色营销的实施步骤与策略

在当今世界,随着经济的发展和人们环保意识的提高,一场绿色革命的浪潮正在席卷全球,"绿色"将成为21世纪的一个主题.本文分析了绿色消费和绿色营销,论述了绿色营销发展的必然性和可持续性,并深入撂讨了绿色营销的实施步骤与策略.     

论农产品营销渠道的基本结构理论与选择

分析了农产品营销渠道的层次结构、宽度结构和系统结构的基本理论和特点，在此基础上，探讨了我国农产品营销渠道结构的选择标准和方法。     

网络营销渠道对传统营销渠道的影响

21世纪网络营销已成为营销发展的趋势,一个成功的企业必须建立起网络营销渠道,做到与传统的渠道优势互补、相互促进,才能立于不败之地,实现企业目标。文章探讨了网络营销渠道对传统营销渠道的正反两方面的影响,以发挥网络营销渠道的正面作用同时避开其负面影响。     

营销渠道风险管理研究

营销渠道作为企业与市场和消费者联结的重要通道,对企业的经营和发展具有十分重要的意义。而在今天复杂的经济环境下,营销渠道内部和外部环境的许多不确定因素给渠道带来了巨大的风险,这些风险的存在对企业本身以及企业营销渠道是一种严重的威胁。研究营销渠道风险管理理论,为企业营销实践提供指导,更好地对风险进行控制和管理,最大限度地减少风险对营销渠道和企业的损害,构成了本文研究的重要目的和意义。本文在分析营销渠道风险类型的基础上,提出渠道风险管控的具体方法和步骤,希望为企业在营销渠道风险管理方面提供参考。     

传统营销渠道与现代电子商务营销渠道的竞争与融合

本文探讨在瞬息万变的当今时代中销售渠道之争,传统营销渠道受到现代营销渠道中电子商务的巨大冲击,传统在艰难跋涉,现代在异军突起,两种渠道之争不可避免,但却互有优势和缺陷,更优质的商品与更低廉的价格是消费者追求的目标,两者的融合,优势互补才是发展之道.     

论绿色营销与绿色食品

本文认为绿色营销是生态经济营销,实施绿色营销有利于促进经济、生态和社会的可持续发展。绿色食品体现了绿色营销的理念,绿色食品是绿色营销的载体,绿色营销是发展绿色食品的动力。提出了发展绿色食品,实施绿色营销的主要措施,这些措施的实施必将有效地推进我国绿色食品的发展。     

论网络营销与传统营销渠道的冲突及对策

本文旨在对由网络营销与传统营销的分歧而造成的渠道冲突进行分析，力图明晰渠道冲突的概念，来源以及影响，并通过对现实案例的分析，运用聚合营销的观点提出解决渠道冲突的一般策略。