岭南地域文化影响下的广告设计——以广彩瓷及其图案为切入点

广告是一种经济现象，且它在追求商业目的的同时，还蕴藏着某种文化观念和文化价值。以“广彩瓷及其图案”衍生出的商业美学观点作为切入口，思考如何将传统地域特色融人到现代设计之中，如何从民族内涵中吸取精神力量，弘扬中华文明，创建具有中国特色的传播理念，为本土品牌广告的性格塑造以及有效传播发挥作用。     

广告行销力探讨

如何提高广告行销力是企业关注的重要问题。本文从广告本身发生过程层面和消费者行为层面分析了如何正确理解广告行销力,并基于广告策划简要探讨了提升广告行销力的思路。     

广告行销力探讨

如何提高广告行销力是企业关注的重要问题.本文从广告本身发生过程层面和消费者行为层面分析了如何正确理解广告行销力,并基于广告策划简要探讨了提升广告行销力的思路.     

浅谈广告对品牌形象的塑造

在商品品牌竞争的时代,谁能率先树立良好的品牌形象,谁就能在市场竞争中取得优势。广告能提高品牌的知名度和认识度,提高品牌的忠诚度,激发品牌联想。然而一个品牌的创建,不仅要靠一流的产品质量,而且还要靠广告对产品的宣传、塑造。本文仅从品牌形象代言人、传递消费者认知理念、参与社会公众生活三个方面阐述广告塑造品牌形象所采取的手段。     

品牌广告浅析

中国是制造业大国,同时又是品牌弱国,在世界品牌之林中鲜见中国品牌身影.广告作为塑造品牌的主要手段,应为品牌建设作出贡献.本文通过对品牌广告的概念、特点、产生背景的分析,评价了西方品牌广告给中国品牌广告带来的影响,并进一步探讨了中国品牌广告的未来之路.     

博客广告 谁掘第一桶金

博客广告，简而言之，就是利用博客平台为企业推销产品、塑造品牌、树立形象做广告。随着越来越多的名人和企业家加入“博客一族”．博客已经吸引了越来越多的眼球。据互联网使用研究机构皮尤网络与美国生活（Pew Internet and American Life Project）的最新统计．美国1．2亿成人当中，有7％在网上建立了自己的博客。假设每个人建一个博客网站的话，那美国应该就有800万个博客网站，为此，我们应该认识到博客市场以及博客广告的潜力。博客广告和其他形式的广告相比，成本比较低廉，也就是说，商家可以用最少的钱把广告放到目标消费群的眼皮底下。     

广告主资本的民族性和品牌的异文化性——国际广告判断标准新论

在传统的国际广告定义中，狭隘地将产品进出口贸易及其国际营销作为国际广告的经济基础，并将“国际性的传播媒体”作为其重要特征。而现代国际广告是国际广告主使用特定的媒体向异文化目标人群传播品牌信息，是品牌与异文化目标人群平等沟通以实现品牌目标的互动性传播活动。因此。品牌的国际经营才是现代国际广告的新的经济基础，应以广告主资本的民族性和品牌的异文化性作为判断国际广告的标准。     

基于消费者品牌权益的品牌塑造

21世纪被认为是眼球经济的时代,在产品和信息日益趋同的情况下,利用品牌来获取消费者注意力成为该时代的热点。对于企业而言,正确认知消费者的品牌权益及其构成,并据此塑造企业强势品牌,是企业获取核心竞争力的关键,也应成为其行销工作的重点。     

魏肇阳：谦恭低调的布道者

在行销界，能够称得上“受爱戴”的行销领袖的可谓凤毛麟角。魏肇阳进入美乐家12年多来，为企业的市场拓展起到了重要的助推作用，对行销界及直销界的发展产生了深远的影响，同时也培养出了一批优秀的行销专家，受到了业内极高的赞许与尊敬，给予他“受爱戴”行销领袖的评价则恰如其分。     

不要把公关当广告用

广告和公关是企业进行品牌营销的两种不同风格的传播方式,公关更是经受着成长的洗礼,承载着更多的责任。更多的企业正在把广告的职责转嫁给公关,公关一方面维护着自身品牌传播的特点,一方面无可奈何地完成着广告的任务。公关正如广告一样,成为企业品牌塑造不可缺少的一部分。     

直销模式能主宰保健品营销吗？

很多业内人士都固执地认为保健品行业是亲广告行业，销售业绩要依靠广告来拉动，甚至至今仍有部分保健品企业在固守这一营销理念。当然，持此种理念不足为怪，广告确实为很多保健品企业创造了营销佳绩，诸如上海健特的脑白金、太太药业（现健康元集团）的太太口服液、静心口服液、鹰牌花旗参等品牌产品的成功营销，更是让人感觉到保健营销操盘的“广告模式”的无穷威力。但是，2003年以来这种雷雨大作式的广告轰炸却未见新面孔（新企业、新品牌、新产品），却涌现出一批保健品行业的“隐身英雄”，这些企业知名度要远逊于上面提及的企业、品牌和产品，虽无巨额广告支撑，但销售业绩却达到亿元甚至数亿元，     

汽车行业如何运用市场活动强化客户的品牌认同与购买意愿

传统行销的AIDA模式告诉我们,一个产品要经历从客户关注、引起兴趣、产生认同、引起购买意愿四个阶段,才能从企业过渡到用户手中.因此,一般的市场推广策略也都是针对这一过程进行所制定的.从初期的制定价格、选择渠道,到后期的投放广告、促销活动,企业都在销售产品、创造利润、树立形象、打造品牌的过程中用尽了各种办法.     

关于企业降低营销成本的思考

随着国际国内市场竞争的加剧和微利时代的到来，我国广大企业正在探索如何以低成本进入市场，赢得竞争优势。重视现有产品和已经成功的品牌，注重关系营销巩固老顾客，讲究广告技巧以提高广告效果，着力塑造成本文化等都不失为降低营销成本的重要举措。     

传承与发展：奢侈品广告的符号解析——以香奈儿NO．5影视广告为例

香奈儿NO．5跨越30年的经典影视广告中不断变化演绎的视觉符号，在叙事结构、符号编码、品牌传播等方面的传承与发展，为我们在奢侈品广告的说服力、影响力研究方面提供了广泛的思路，其以符号强化品牌认知、以符号催化“换挡加速”、以符号深化品牌文化的理念值得借鉴。     

论广告在商业电影中的运用

随着商业化电影的发展，广告也逐渐深入到电影领域，出现了贴片广告、置入式广告等新型的电影广告形式，即在电影放映前加入广告或利用电影情节“隐性”地展现广告品牌，达到广告目的。两种广告形式都有各自的优势，能使广告产生积极的效果。但运用不当也会产生广告泛滥的不良现象。贴片广告过渡搭载和置入式广告过于牵强的现象较为普遍，甚至出现严重违规以及内容低下等情形，应引起重视。     

广西珍珠品牌塑造策略研究

针对广西珍珠资源丰富，但是只能提供低端产品的现状，思考与强势对手在竞争中如何脱颖而出，充分考虑广西本土的历史资源、地理优势和东盟博览会等现实凭借，在对广西珍珠品牌的问题以及原因思考的基础上，围绕明确消费者、产品体验、广告策略、整合营销传播等提出了广西珍珠品牌的塑造策略。     

幽默广告之独特魅力

轻松愉悦是现代人认知信息的共同需求，幽默广告能以独特的表现形式吸引受众的注意力，降低受众对广告的逆反心理，促进人们对广告、产品和品牌形成良好的态度，从而充分发挥广告的效力，实现“曲径通幽”的促销目的。本文通过对幽默广告的特性、表现手法及创作原则的阐述，分析说明了幽默创意在广告中的重要性及其魅力所在，指出在世界经济一体化形势下，幽默广告具有更广阔的发展前景。     

软文——营销之上策：招商，以软文为暗器

软的操捧深受每一粗公共关系公司重视，而市场检验的结果也表明，在品牌树立，知名度打响、美誉度塑造、概念传播、营销推广上，软发挥了非常大的作用。如果把市场推广比喻成一次攻城掠地的争夺战，广告就走枪炮弹弩，依靠着狂赢乱炸向目标堡垒发起猛烈进攻，力求以武力屈人之兵；而软则如怀柔政策，不是直接进攻目标。而是采取迂回方式，动之以情，晓之以理，力求“不战而屈人之兵”，成功的市场推广往往都离不开这两的密切配合。甚至在某些时候．软的审场取眭率远比广告大得多。     

中部城市商贸流通及服务业品牌塑造与差异化发展探讨——以服务外包园区为例

服务外包园区是现代服务业的聚集区,是吸引人流、物流、商流的重要载体.中部国家级服务外包示范城市合肥、南昌、武汉、长沙正处在成长阶段,但品牌塑造未引起政府、产业组织和服务型企业足够的重视.充分认识服务外包品牌发展趋势与效应,创建服务外包“中部品牌”,是中部大中城市面临的新挑战,本文从服务外包差异化发展的角度探讨了服务外包园区品牌塑造的趋势、效应和条件,并提出了相应的对策建议.     

论中国药品广告的现状和发展方向

中国药品广告的发展方向应为理性的观念回归、严谨的市场调研、精准的诉求定位、独到的媒体运作、创新的广告战略、实效的广告代理、高效的广告管理、睿智的广告投资、长远的品牌塑造。