明星代言，正步走

对于现行《广告法》，法律界和广告界都有很多说法，认为其过于笼统，缺乏操作性，导致执法惰性；对软广告、网络广告、明星代言等新广告形式存在管理缺位的现象。尤其是对于明星代言，由于明星本身的号召力，造成的社会影响往往较大，加之现在明星广告泛滥，又屡有明星所代言的产品、企业出现问题，因此社会公众对于明星广告开始有了厌恶倾向。长此以往，将失去明星广告的效力，有碍于广告行业的健康发展。     

明星代言广告明星化操作

明星代言一直是广告界非常普遍的行销策略，因为明星或艺人的知名度与影响力，直接刺激消费者对于产品的信赖度，促进产品的销售与口碑。从汽车、房产，到化妆品、日用品、清洁剂……这么琳琅满目的代言广告，真的能达到最大的效益吗？销售数字是检验成效的标准，而明星广告的创意构思和执行却是品牌成功背后的另一重要支柱。     

明星代言广告的法律界定

明星代言广告已经成为现代营销中极其有效的推销手段,在经营者享受因明星代言带来的巨大利润,明星享受广告主给出的高额报酬时,消费者却可能承受着因相信明星代言的虚假广告而受到的损害。因此,在讨论明星代言究竟应该承担何种责任之前,我们有必要先给明星代言下个定义,给出明确的法律界定,从而更好的分析其权利、义务以及责任。     

明星代言虚假广告的法律责任探析

从邓婕代言三鹿奶粉、郭德纲代言藏秘排油茶,再到众多女明星代言胶原蛋白产品,关于明星代言广告的话题,近年来一直是社会各界人士讨论的热点。明星代言广告,对社会公众消费导向具有不可忽视的作用,同时也给明星们带来巨大的经济收益。但明星代言虚假广告所引发的潜在性危害也是不可低估的,无论是对广告业、市场竞争秩序,还是对广大的消费者,都会产生不同程度的侵害。本文对明星代言广告所应当承担的法律责任进行分析,提出一些规制措施,以期建立健康的市场经济秩序。     

明星代言的另类成长

一个，两个，旧的，新的……越来越多的明星在我们眼前晃动，当这种晃动与一种品牌联系在一起的时候，我们记住了品牌的名称，也记住了明星的笑靥。而今，明星早已不再是一种品牌独享的法宝，一个明星为几种、甚至十几种品牌代言的现象此此皆是。对追求最终利益的广告主而言，明星代言的好处究竟有多大?明星代言的广告策略会成为国内广告业成长中的永恒主题吗?     

北京消协发出公开信奉劝名人明星谨慎代言

针对中国广告协会和中国商业联合会媒体购物专业委员会披露个别名人明星代言虚假广告事件，北京市消协于11月16日发出公开信，希望名人、明星拒绝代言虚假和可能误导消费者的广告。     

明星代言虚假广告法律责任规制

当代商业竞争激烈,为了生存,商家们使用各种手段吸引消费者。广告是运用最广泛且最有效的手段之一,利用影视、体育名人做广告或形象代言,是国内外一些厂商进行商品和企业宣传、公众形象塑造的一个惯例。然而,我国现行法律在虚假广告代言人责任制度上存在缺陷,造成对明星代言虚假广告行为缺乏有效的法律规制,因此,有必要在立法上修改现行广告法,明确代言人的法律责任,在司法上颁布相关司法解释,明确代言虚假广告人的注意义务,在执法上加强对明星代言广告的审查和监督,更好地保障消费者权益。     

众里寻车千百度——浅谈明星代言汽车广告

从999胃泰请来李默然老先生为其做广告宣传，展开了中国广告明星代言的那一刻起，中国广告的明星代言比例正突飞猛进地追赶着欧美，甚至凡广告必有明星的日本广告业。多年来，中国的广告人们也在摸索着明星代言的奥秘。有的，能助产品一臂之力，甚至可以让产品一飞冲天，而有的，往往请了大明星最后落了个血本无归。在多年的积累中，广告代言人的行当里甚至也出现了“票房毒药”和“救生法宝”的比较。     

明星代言十大误区

不少企业为了提升产品品牌的知名度和美誉度,不惜花费巨资请明星为自己的产品品牌做代言人,于是广告明星代言人形成了一股潮流。明星的身价自然也通过知名度和美誉度等指标的科学测评被精准地量化成了阿拉伯数字的人民币实行明码标价制度,不同的明星有着不同的身价。2005年明星     

非真人代言与明星代言优劣势比较

非真人代言的广告逐步在广告市场中占据一席之地。与明星代言相比,非真人代言成本较低,广告制作简单,能够较好地体现产品、品牌的个性,避免明星代言带来的使用风险,同时也迎合了部分人的童心。但是非真人代言也存在一定缺陷,其知名度、权威性、可信性有时都不如明星代言,在设计和使用中也存在较大风险。发展非真人代言,必须把握动画技术的前沿,重视形象整体设计,关注线下营销,且随着时代变化适时发展非真人形象。     

2006年明星广告代言市场调查报告

自今年3月郭德钢代言虚假产品的讨论全面爆发开始，社会上对明星代言广告的利弊开始了又一轮大讨论，而由于网络的高度参与，这次讨论更是热闹异常。但不论社会上对明星代言广告如何讨论、评价，我们仍被无处不在的明星代言广告所包围。 日前，国内著名调查公司CTR市场研究公布了2006年明星代言广告市场调查报告，报告中所显示的诸多调查结果更表明，明星代言广告已成为我们生活中的一部分，它已占到全部广告20％的市场份额。[编者按]     

明星代言：不对称的收益与风险

明星代言人伴随中国经济改革和市场化的进程已经走过22年历史了，从1982年著名演员潘虹无偿为霞飞代言以来，20余载如白驹过隙，如今的中国广告市场已是满天星光。     

无明星，不广告

打开电视。眼花缭乱的明星代言广告几乎成了当今广告的主旋律，从国际品牌到本土企业，无一例外都将明星代言视为广告表现、市场争夺的法宝，连一直以来用创意安身立命的广告人也遗失了肾上腺素，在明星广告面前不置可否。理性来看，明星广告对知名度的提高和对销售的促进有目共睹。但其千篇一律的表现形式，明星广告非寻常的制作策略，以及企业选择明星的标准，明星代言与企业责任关系等等，让明星广告在广告界画出像玻璃缸一样透明的界限，不得不要“关注”起来。     

透视明星代言虚假广告背后的法律缺失

明星代言虚假广告泛滥的背后凸显的是我国现行法律在明星代言广告规制上的缺失。由此带来一系列的弊端,无法对虚假广告代言明星进行有效的责任追究,也无法为明星代言广告提供有效的法律指引和进行有效的监管。应完善现行法律制度,明确明星代言虚假广告的法律责任和从事代言广告的明星的注意义务以及完善明星代言广告的审查制度。     

明星代言,成效几何?

以最近的"超级碗"广告研究为例,代言明星的平均认知度是78%,而平均品牌关联度仅有28%。也就是说,在观看这些商业广告时,四人中有三个知道代言明星是谁,但这其中只有一人将广告与品牌对应。要采取什么营销活动,才能从喧嚣的市场中脱颖而出,并促使消费者购买产品呢?当广告主们为此绞尽脑汁时,"明星代言"总是必备选项。而在对"明星代言"进行考量时,除了价格不菲的代言费,还应注意代言人的品行和声誉,确保他们日     

广告慎用明星代言

明星代言优缺点各半，实务操作中失败的概率远远大于成功。连养生堂，CHANEL这样的国际著名企业都曾犯下明显的错误，我国内的企业更要慎用明星代言![编者按]     

非仪式感的明星广告——访东方船（中国）影视传播机构执行创意总监王郁斌

作为业界著名的影视制作公司，东方船拍摄的明星代言影视广告绝不在少数，广州办公室墙上琳琅满目的明星签名就是最好的说明。在近18年的广告历程中，东方船以实践与理论相融合，甚至创建了企业选择明星代言人独有的“五星评定标准”，面对这次明星代言的专题采访，王船长毫不吝惜，侃侃相授。     

明星代言那些事儿下

别一味地说,我乐意、我有钱 Q：产品的个性在明星代言的过程中有何关键作用？ A：其实,明星代言只是所有营销环节当中的一个广告环节,是以视觉形象呈现给消费者的。而产品、品质、渠道、研发、销售、团队、管理等等,都是品牌成长的基础。     

美的广告:明星代言喧宾夺主

巩俐代言的美的系到广告刻意展现巩俐的身体，与产品和品牌的关联度差，让明星成为了广告中的唯一主角。产品和品牌反而未得到很好呈现，犯了明星代言喧宾夺主的大忌，这对广告主来说得不偿失。     

东方船上明星多多

想当年,李默然先生代言一胃药品牌,首开中国明星代言广告先河,当时还引起了很大争议。时至今日,明星代言广告大行其道,已成为企业提升品牌惯用的手段。 怎样为企业挑选合适的明星代言人-如何满足明星尤其是大牌明星对制作水准严苛的要求-作为明星广告的运作者,广告公司的专业水准和拍摄制作实力,往往要经受企业和明星的双重考验。可以说,能否运作明星广告、运作的多少,几乎成了判断一个广告公司专业水准的标准之一。 东方船（中国）影视传播机构是运作明星广告较多的公司,我们也几次接受东方船三地公司邀请探班,现场亲历了几次明星广告的拍摄过程,了解到很多鲜为人知的“内幕”……[编者按]