消费者参与的网络营销时代

今天，网络的传播地位已经确定。从媒体接触率来看，过去几年，电视是最主要的媒体，平面媒体有所回落，互联网的接触率增长最快。网民平均上网时间成倍的上涨，从2001年8.7个小时，到现在一周需要16个小时，所以网络媒体呈上升趋势。     

经营受众：两络时代电视媒介生存发展之道

电视作为传媒老大的时代伴随着上个世纪末晚钟悄然而去，同时第四媒体互联网的蓬勃发展也恰逢当时，于是有人说电视将最终被网络媒体吞噬，也有人认为电视不会轻易地退出竞争的格斗场，它将是最有实力与网络媒体一挣高下的“传统媒介”。今天距电视新生的时代不过百年，我们却不得不承认这个与报纸和广播相比仍然像个孩童的媒体在时代的潮流中已经具备了冠以“传统之名”的种种因素。然而我们可以为之惊喜的是电视在夹缝中逐渐找到了自己生存的空间，     

电商直播对消费者购买决策影响研究

随着信息技术的发展,网络直播这一新型社交媒介诞生,其拉近了生活与屏幕的距离,具有娱乐性、交互性、实时性等特点,引发了广泛关注。伴随着直播产业的发展,直播营销也得到了越来越多的商业应用,电商直播应运而生。电商直播可以深挖行业巨大的经济潜力,其快速变现的能力强化了商业价值。本文将主要阐释电商直播营销模式及其特征,并对电商直播影响消费者购买决策的因素进行分析,同时归纳梳理电商直播发展中存在的问题,提出相关优化策略。     

伦敦奥运,品牌应做好哪些准备?

奥运的影响力是毋庸置疑的,而在营销环境发生极大变化的今天,如何放大既有的奥运传播优势,是所有志在奥运营销的品牌需要重点考虑的。随着伦敦奥运会赛事临近,"奥运之舞"已经拉开序幕。来自奥运营销的各方参与者,无论是媒体、广告代理公司或是广告主,都以某种程度先后投入"奥运营销"大战之中。奥运会作为最为悠久的营销平台,曾经为众多品牌缔造了强大的影响力;而现如今,营销环境已经发生了极大的变化,如何在新的营销趋势下再次抓住奥运机遇,选择更为合适的营销工具,是当下我们需要讨论的话题。     

移动互联时代如何思考品牌传播

在信息越来越碎片,媒介越来越分散的时代,移动互联网将重塑品牌与消费者、媒介与消费者、消费者与消费者的关系2013年到2014年,关于互联网思维的争论,微信的迅速发展,自媒体的崛起,移动支付的战争等,都在改变原有的商业和营销生态。今天,所有的企业都处在移动互联网的时代,     

腾讯:伦敦奥运,看我的!

2008年的北京奥运,不仅是体育赛事的主场,也是营销的主场。随着互联网的风生水起,让人印象深刻的是,腾讯网作为主流媒体平台之一在2008年奥运战场上异彩纷呈。2012年伦敦奥运日期渐近。四年后的新媒体早已不新,互联网产品与技术革新速度加快,网络媒体的社交、移动、碎片     

奥运营销VS非奥运营销——看北京奥运合作伙伴、赞助商和他的死敌演对手戏

奥运掘金，谁更领先？ 奥运会曾经是个亏本生意，不像现在是个你争我抢的香饽饽。1984年的奥运会，只有洛杉矶一个城市愿意承办。若没有赞助这种募资形式，奥运的历史也许比较悲惨。     

移动互联网下互动营销对消费者行为影响的实证分析

当今移动互联网平台的商业价值越来越高,很多企业都想利用移动互联网平台与消费者进行有效的互动。如何与消费者在移动互联网平台进行互动是当今企业需要面临的一个重大问题。本文探究在移动互联网环境下企业互动营销对消费者行为的影响,给企业提出相关建议。本文通过构建互动营销对消费者影响的理论模型,利用文献研究法,问卷调查法和定量分析法进行分析实证,最终表明,当今互联网企业可以利用不同的互动营销方式与消费者进行互动,提高消费者对企业的忠诚度,促使消费者来购买企业的产品和服务。     

APP在移动广告中的应用

在移动互联网的世界里,品牌有了更多的营销方法可以使用,可以用各种技术手段达到前所未有的广告效果,但同时也对品牌有了更高的要求。移动互联网时代的来临掀起一波新的浪潮,正在由两点突破而为我们的广告带来新的血液:一是乔布斯为我们带来的智能移动终端为消费者所追捧而成为时尚,目前全     

CCTV是“奥运合作伙伴”的“媒介合作伙伴”

截至目前，2008年北京奥运已有37家赞助商，他们面临的一个问题，是如何将“北京奥运赞助商”的形象成功地传达给广大消费者。中国人保财险的做法，值得参考。[编者按]     

互联网让中国品牌年轻化——互联网将加剧90后登场速度

北京奥运赛场，90后已初露头角，而四年后的伦敦奥运会必将是90后的天下。少年强则国强，互联网繁盛则国家繁盛。2008年6月底，中国网民数量达到了2．53亿，超过美国跃居世界第一。互联网的繁荣，将加剧中国90后在各个领域的登场速度。     

消费者的改变:数字的力量

以前我们说自己是一家互联网公司,但是现在我要说不,因为,如今互联网已经变成水和空气,而不是一个行业形态。关键词一:融合当下,互联网的关键词是融合。而融合是什么?它需要我们将互联网的资源拿出来,把各自掌握的用户连接的空间拿出来,提供给所有的企业,让他们能够跟用户更好地连接。原来我们把互联网当成一个媒体看待,但今天的互联网已不能简单地看成一个媒体,未来会有很多的需求都会在互联网上产     

营销时 枢纽媒介 贯穿大互联时代

移动互联网时代,人已经从"信息和数据的拥有者"变成"信息数据中的一部分",成为与Mobile捆绑在一起的"我"。2011年2月初,市场研究机构Gartner发布了十大移动应用趋势,分别是地理位置服务、社交网络、移动搜索、移动商务、移动支付、移动电邮、移动视频、情境感知、移动即时通信和目标识别。     

移动互联网营销策略初探

随着移动终端和互联网的融合,使得移动互联网市场快速增长,面对庞大的移动终端用户群体,企业应根据移动互联网的特点,充分利用移动互联网的方式,积极开展营销活动,创造更好营销效益。     

移动化时代的营销关键词——腾讯智慧营销峰会观点综述

在智能媒体的思想潮流引导下,智能媒体、智能设备、智能化的营销会呈现出怎样的状态?智能时代媒体和营销策略会有怎样的趋势?服务和实时2012年,中国手机网民总数达到4.2亿,占比74.5%。同     

互动营销:变局中的策略

<正>2011年的好莱坞大片《变形金刚3》中,最让人过目不忘的是什么?对很多观众来说,答案不是擎天柱和霸天虎的决战场景,而是颇为"雷人"的伊利营养舒化奶的台词植入"Let me finish my Shuhua Milk(让我先喝完我的舒化奶再跟你说)"。作为伊利的媒介公司,传立媒体全程参与了这次品牌造势,策划了整合数字营销策略,获得约2亿次的品牌曝光,远超过国内影院里千万     

LG“笑脸”背后的改变

北京奥运刚刚落下帷幕，在品味奥运赛事的精彩之余，我们不由感叹技术的魅力与进步——本届奥运会不仅是历史上第一次使用全高清技术进行电视转播的体育盛会，同时也为2015年中国全部采用数字高清信号取代模拟信号打响了第一枪。     

腾讯打造奥运报道网络主场 力推体验式金牌营销方案

早在2005年报刊寒冬论盛传国内时，有论者就认为，2008年北京奥运会是网络媒体可能超越平面媒体千载难逢的历史机遇。奥运日近，各大网络门户果然率先发力，为奥运媒体市场盛宴早做谋划。7月5日，腾讯网以“2008，你的网络主场”身姿横空出世，正式发布奥运报道战略，为企业带来互联网时代的体验式金牌营销方案。[第一段]     

手机如何改变营销——中国移动营销透视

一切迹象表明,移动营销正在不可阻挡地走向爆发的临界点。手机传播以其对于消费者碎片时间的规模化渗透与整合,即将开创营销的最大蓝海。据最新资料,我国电子信息产业实现销售收入9.3万亿元,中国互联网市场规模也达到1375亿元,移动互联网市场规模达到853亿元,中国移动互联网用户规模达到3.38亿人,这是一个庞大的待开发的市场。随着市场的变化,手机作为媒体功能的发展速度也令人吃惊。从性