浅论社会化媒体营销传播机制

社会化媒体即社交媒体。它的产生依赖的是WEB2．0技术的发展,实现了人际社会传播的网络化。社交媒体的不断发展,尤其是移动平台下的社交媒体近几年的流行,催生出了一种新的营销传播模式,即通过社交媒体的沟通功能来进行公共服务或者营销。越来越多的品牌开始在社会化媒体上进行营销活动,通过社会化内容与受众达到精准沟通,从而产生与一般整合营销传播不同的机制。社会化媒体营销的内容任然是吸引受众最关键的环节,但是光有好内容是远远不够的,这些内容如何产生传播效应,精准传达给目标消费者？如何有效地调动消费者的积极性,让其参与到社会化媒体营销传播中来？如何构建品牌社会化媒体形象,让消费者能够系统地认识和了解品牌,而不是只看到品牌的某个活动宣传？从一系列社会化媒体的特点和受众分析去整合当前营销模式,从而探讨一个可行的营销传播机制。     

多渠道实时营销

超过4000次的网络横幅广告点击，近400次的关键字点击．病毒营销内容在社交媒体上超过50次的互动传播，近1万个目标页面访问，超过600人参与植人品牌教育的互动游戏，超过200份试用装在网上被申领，以百计的样品及优惠券在线下被派发，近300次电子优惠券触发……这些营销活动和消费者互动数据部发生往一天里．     

社交媒体,品牌与体育的最佳结合体

互动时代,最需要改变的,就是以往大众媒体的传播思路。要倾听消费者,主动与他们互动,而不只是要消费者来关注品牌。奥运营销最重要的是要关注互动和社交。体育营销已经开展了几十年,今年的体育盛事——伦敦奥运会与以往不同的地方在于,由于技术的发展,社交媒体的互动性已大大增强。广告主如能利用好发达的社交媒体,将可以很好地帮助品牌与体育项目结合起来。     

基于消费者购买意愿的社交媒体营销探究

社交媒体在我们的互联世界中正变得越来越重要.利用社交媒体进行营销,将产品或服务提供商与广大的消费者联系起来.通过社交媒体营销,企业能在社交网络上宣传他们的网站、产品或服务,并接触到通过传统广告渠道无法接触到的广泛社区.在社交媒体营销背景下,基于消费者购买意愿,分析消费者购买意愿的特征,最终提出基于消费者购买意愿的社交媒...     

打造数字“第四空间”

数字和社交媒体持续升温,消费者紧随其后,他们乐意在社交平台上分享消费体验。有研究表明,社交媒体上78%的消费者相信同伴的建议。作为一个品牌,有价值的活动是建立起一个社区,与消费者对话来扩大它的知名度、提升他们的支持度。在星巴克,我们试图创造一个空间,它不仅仅是一个实体的"第三空间",而且还要在数字媒体和社交媒体领域不断开拓,尝试新的创意,为顾客打造新鲜时尚的星巴克"第四空间"。     

家有购物推出互动箱子“口口箱传”社交营销

事件营销、口碑传播一直是无数企业梦想中的营销金诀——尤其如果可以用成本极低的事件换得目标消费者的大范围自发性传播时,这一营销活动就离成功二字不远了。所以,继可口可乐推出歌词瓶、京东618期间推出ATM机式互动游戏机之后,被誉为电视购物行业模范生的家有购物也玩起了“口口箱传”的社交传播,让广大消费者与合作伙伴共同见证口碑营销的巨大影响力。在这一活动中,家有购物推出了“互动箱子”,把自身会员在互联网上分享的购物体验一字不落地印成贴纸,每天发货时就贴到一部分包装箱上,让这些线上分享走到线下,使原本乏味的包装箱变成具有互联网时代印记的社交工具,也成为了社交传幡和口碑营销领域中的又一新案例。     

媒体

社交媒体驱动下的消费者互动 毫无疑问,线上社交媒体极大地改变了企业与消费者互动的方式。然而,随之而来的问题是：Facebook、Twitter等社交媒体平台,在年轻消费者（即数字原生代）与品牌的互动过程中,扮演了什么样的角色？     

探索社交媒体中从“营”到“销”

正读过2月刊封面文章,我对封面文章中的《"社交潜力"解析》这一篇感触较深。社会化营销的兴起在于企业看到了社交网络的价值,即紧密捆绑的真实用户关系。很多企业在营销过程中找到了受众用户,实现了品牌及产品信息的传播扩散,却依然无法评估传播是否有效,是否带动了产品销量的提升。这时,一些企业开始在营销手段上推陈出新,充分利用社交媒体中所呈现的互动和参与属性,让从"营"到"销"的探索成为可能。随着电子商务的发展,电商平台与社交平台的相互渗透程度越来越高,并且导致了消费者在互联     

不能被搜索或者口碑传播就是在浪费市场费用

正全球最好的营销活动是那些改变了行为习惯、影响了一个国家或整个世界文化的营销活动。通常来说,人们每十年有一次做这样的营销活动的机会。互动营销部门是宏盟集团的重中之重,它拥有400多名互动营销媒介专家,并且一直保持着强劲的发展势头。搜索引擎和社交媒体是互动营销的核心组成部分,Ali Kazmi于2012年上任,负责社交     

挑战传统:互动营销新理念

随着对个性化消费理的普遍认同以及信息与媒体技术的飞速发展，互动营销在国内外企业营销实践中逐渐受到重视。作为一种新兴的营销理念，互动营销从个性化的解决方案出发，提出了“与顾客共同创造并分享价值”的新理念，对“让渡顾客价值”的传统营销理念产生了巨大的冲击，有力地推动了营销理论和实践的发展。     

可口可乐 不做品牌控制者

我们不能把社会化媒体看成一种孤立的平台,而是应该把"以社交为核心"作为媒体与公关计划的原则。在构思理念和策划营销活动时,我们把"值得分享的社交"作为核心,在这个核心基础上加强理念的传播,提升活动效果。     

麦当劳樱花跑酷:O2O先锋创意实验

正免费试吃的营销模式在餐饮行业中并不少见,如何吸引日渐审美疲劳的消费者参与?麦当劳用基于LBS的新营销模式给出了一种答案。樱花甜筒跑酷0元抢,是麦当劳在中国开始O2O模式探索的新尝试。9月24日开始,百度地图上的麦当劳标志旁,出现了一支粉色冰激凌,这是麦当劳为新推出的樱花口味圆筒冰激凌量身定制的活动。从麦当劳提供的数据看,这个在十一假期开展了10天的活动获得了超过2000万的页面访问量,50多万次分享,在社交媒体上,它获得了近7000万的阅读量,并     

互动时代已经到来（下）

全新的互动营销 互动营销是以新技术为平台，以消费者的需求为中心，能够与消费者进行互动的一种全新的营销模式。     

企业赞助体育活动的营销战略思维

从营销传播的角度来看．企业赞助运动赛事作为与目标消费者沟通的平台．其实是“活动营销”或称之为“生活形态营销”的一种选择。企业整合资源．透过具有策划力与创意性的活动或事件．使之成为大众关心的话题．因而吸引媒体的报道与消费者的参与．进而达到提升企业形象及销售商品的目的．就是“活动营销”。活动营销是将营销活动策划为公众生活的一部分．让活动成为媒体有兴趣．而且和消费者有切身关系的话题。话题如果简洁明快．和诉求对象的生活形态或心理需求产生联结．同时使用消费者习惯的语言．就肯定可以拉近与消费者的心理距离．占领他们的心智资源。     

微博能为品牌做什么?

微博营销的三个要素:解决微博定位;注重微博信息形式、内容及发布时间;慎重选择微博网络平台。微博营销,是指通过微博媒介在企业和消费者之间建立互动交流的平台,在这个平台上企业通过一系列营销活动吸引微博用户的关注,进而向关注它的人介绍、宣传自己的产品和品牌,实现营销目标的一种网络营销方式。企业微博营销具有成本低、速度快、互动性强、传播力广等特点。其内容可以简单地概括为     

雪中飞的社交传播尝试

运用新型社交媒体,通过有趣的互动游戏,刺激用户参与,并充分打通自有电商网站,这是雪中飞和低线城市消费者的首次"社交对话"。紧随着集团公司在伦敦迈出的脚步,深受低线城市消费者欢迎的雪中飞也不甘落后,在品牌独立经营后的第一年就迫不及待地展开了一系列营销尝试,签约当红男星冯绍峰、拍摄微电影、联手社交媒体、拓展电商渠道,对于雪中飞而言,这些新型的营销手段都是独立运营后的有益尝试。     

移动互联网下互动营销对消费者行为影响的实证分析

当今移动互联网平台的商业价值越来越高,很多企业都想利用移动互联网平台与消费者进行有效的互动。如何与消费者在移动互联网平台进行互动是当今企业需要面临的一个重大问题。本文探究在移动互联网环境下企业互动营销对消费者行为的影响,给企业提出相关建议。本文通过构建互动营销对消费者影响的理论模型,利用文献研究法,问卷调查法和定量分析法进行分析实证,最终表明,当今互联网企业可以利用不同的互动营销方式与消费者进行互动,提高消费者对企业的忠诚度,促使消费者来购买企业的产品和服务。     

阿迪达斯 借鉴消费者分享

营销者说通过了解发现,消费者非常喜欢在社交中分享彼此的活动地点。这些研究帮助我们设计出更好的营销战略和概念,我们也把这些看作是阿迪达斯营销上里程碑式的进步。两年前,阿迪达斯中国开始执行"通往2015之路"中国战略。我们从面向经销商销售转变为帮助他们实现最终销售;与合作伙伴分享数据,协助他们提高利润率;强化了品牌的商业     

马旗戟：检验企业营销精髓

前瞻观点：Nielsen Online的最大贡献是，帮助企业本质上解答了这个问题——以消费者（个体）为中心的全面营销时代，新技术驱动下的新媒体，新应用和新传播能力，如何在营销组织的价值共建、合作分享与市场实现过程，依赖知识分享和互动体验，通过消费者自发创立的整合与精细规则，最终触动消费者心灵并完成社会物质与文明的交换。 2007年影响力：作为给企业营销提供服务的媒体研究与测量行业，我们的发展方向是充分理解市场环境的变化，在完善以往单向传播时代建立的影响力规模分布测评服务基础上，尽快完成媒体融合时代以用户（消费者）互动效率为核心评估的服务（例如Web2．0下品牌形象传播效果测量标准），这可以让企业，广告公司更好地适应消费者转变，可以让新技术行业更好地完善产品模式，可以让公众更好地把握社会脉搏。     

自媒体背景下互动营销研究

自媒体的兴起和发展,为企业的互动营销活动带来了新的机遇。借用自媒体,企业可以更好地进行客户识别、即时互动、个性化营销和营销扩散活动,以满足顾客的需求,带来更好的营销效果。