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今年以来,一个新的流行词——“动感地带”在时尚年轻的人群中广为传播;“动感地带”是什么?“M—ZONE”又是什么?让许多人一头雾水?无论从营销传播的循序渐进的规律看,还是消费者认识品牌的心理看.中国移动公司在“动感地带”的第一步推广上,都是非常成功的,通过第一步推广使“动感地带”在目标人群中拥有了相当的知名度,并且初步塑造了其“年轻、时尚、酷、自由”的品牌个性,但是接下来,怎样让目标消费者清晰认识“动感地带”的业务内涵,让“动感地带”品牌落地成为各省市移动公司关注的焦点。此时长城梅地亚文化传播公司为“动感地带”在山东市场上的落地进行了推广策划…… 相似文献
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在品牌已经具有较高知名度的情况下,如何利用新媒体在年轻群体中进行品牌延伸,并进一步影响消费行为,成了众多品牌广告主思考的营销话题。传统的被动式营销早已无法捕捉到每天泡在网络上的年轻群体,只有利用网络让品牌与消费者互动起来,才能使品牌充满活力。为此康师傅与土豆网合作推出了“C魅力美丽大变身PK赛”, 相似文献
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Johnnie Walker历来给消费者的感觉都是一个正统、老牌的苏格兰威士忌形象,但随着现有消费者的老龄化,品牌显得与潜在年轻消费者格格不入,因而急需“新鲜血液”的加入来吸引新的消费者。 相似文献
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“爱她就请她吃哈根达斯”的广告语就像网络病毒一样蔓延,并在年轻人特别是年轻的恋人中间散布开来,成为这群人的一种符号,但是,哈根达斯并不是要将自己打造成年轻的恋人们的专利,而是不断地拓展自己在全球的高端消费者市场.哈根达斯进入中国的时候便以一个让很多人觉得不可思议的价格引起中国消费者广泛关注。但是.这种关注不仅仅是其价格.还包括哈根达斯与众不同的产品风格.消费体验,品牌拉力.文化内涵.等等方面,这才是其打开一个市场.抓住目标消费者的重要武器.营销的核心是顾客.抓住消费者才是双赢之道.本期我们便以哈根达斯的案例来探讨一下其成功之处.欢迎读者参与本刊网站“请您做顾问”讨论.深入分析.发表观点.栏目主持:李仕洋 editor_lee@126.com 相似文献
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当越来越多的数字化营销策略被所谓的“大数据”占据,原本距离很近的消费者和品牌似乎正在被一串串晦涩的数字隔开。2013年9月16日,智威汤逊北京发布了一份最新的数字化营销洞察力报告,着重探索了隐藏在数据背后的人性,研究消费者洞察力,而消费者洞察力恰恰可以更好地将品牌和中国年轻的消费者联系起来。数字只是过去时洞察需求才是王道 相似文献
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当“新新人类”纷纷爱上了网络游戏,品牌营销也亦步亦趋。竞争白热的传统产业争相结盟风头正盛的网络游戏,目标只有一个——征服年轻消费者。[编者按] 相似文献
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“要么创新,要么死亡”,是市场不变的游戏规则。即使是可口可乐这样的百年品牌,其可乐配方沿用百年,但营销却一直有着新的创意和变化,让品牌始终保持年轻活力,与消费者密切沟通。 相似文献
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土豆网通过对用户收视行为的大量研究发现,在现今年轻受众的娱乐内容消费行为中,内容与广告的界限已经模糊化,土豆网的“娱乐营销”巧妙地将品牌信息植入到消费者接触娱乐内容的方方面面,取得内容即品牌、品牌即内容的双重传播效果。 相似文献
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“你是我的优乐美”这句由周杰伦念出的广告词,已经深深地嵌入了中国年轻人的脑海之中。该品牌自2007年上市以来,逐渐树立起与竞争对手的区隔,以温暖、浪漫、快乐的品牌诉求,赢得了年轻消费者的青睐。周杰伦的代言以及传统媒体的高频轰炸,使得优乐美成为电视观众“无法躲避”的广 相似文献
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“西河”认为,品牌追随者对失去很久的产品很是怀旧,他们仅仅需要知道品牌已经“回归”就可以了。但目前关键是要吸引以前从没用过这种产品的年轻消费者。对他们来说,“沙龙精选”这个名字听起来似乎挺熟悉的。因此,市场策略必须平衡两者的关系:被人们熟知的东西,以及令产品看起来新鲜和新奇的东西。 相似文献