浅析商业广告与艺术

在人们的社会心理和市场竞争日新月异的今天,商业广告的表现形式更应该向艺术化的方向发展。今日的消费者不再是纯粹的追求物质满足,他们不仅要求广告能告之他们信息,而且要求有艺术性和娱乐性,满足其心理上的审美需要。艺术是广告所涉及所有学科（经济学、社会学、文学、美学、艺术、心理学等）中的一种,是一种广告技术。商业广告就是通过从营销的角度出发构思立意;站在消费者角度思考并寻找创意的元素;先求表现的形象,再求艺术的抽象,实现高度的融合。     

从消费者心理需求谈商业广告翻译的移情策略

"移情"(empathy)是美国心理学家Edward Titchnner于1909年提出来的心理学命题。消费者的情感因素是影响其品牌态度和消费行为的重要因素。商业广告及其翻译如能从消费者的审美需求心理和消费者的情感出发,以优美的语言和丰富的情感打动消费者,就能起到理想的移情作用,实现情感促销的终极目标。本文从商业广告审美角度入手,分析消费者在广告审美中的心理过程,论述商业广告的审美功能和移情作用,探讨广告语言审美价值的生成技巧与广告翻译的移情策略。     

归化与异化理论在商业广告翻译中的应用及解析

广告是提升销售业绩、拓展商业市场最有效的手段。伴随着全球经济一体化的趋势,商业广告翻译如今已风靡经济生活和翻译领域。本文试图将文学翻译的理论——归化与异化应用与商业广告翻译。既然广告的最终目标是激发顾客的购买欲望,归化在广告翻译中会有绝佳表现。但在翻译过程中需要考虑源语与目标语之间的文化差异、语言因素。不同广告法律法规等差异的影响。事实上,由于企业的国际市场营销战略及满足青年消费者心理需求等方面的要求,异化在广告翻译中也有相当程度的应用。     

归化与异化理论在商业广告翻译中的应用及解析

广告是提升销售业绩、拓展商业市场最有效的手段.伴随着全球经济一体化的趋势,商业广告翻译如今已风靡经济生活和翻译领域.本文试图将文学翻译的理论-归化与异化应用与商业广告翻译.既然广告的最终目标是激发顾客的购买欲望,归化在广告翻译中会有绝佳表现.但在翻译过程中需要考虑源语与目标语之间的文化差异、语言因素.不同广告法律法规等差异的影响.事实上,由于企业的国际市场营销战略及满足青年消费者心理需求等方面的要求,异化在广告翻译中也有相当程度的应用.     

商业广告“位”的心理策略

商业广告产生功效的过程完全是心理性的,是围绕消费者需求、动机、行为等心理开展有针对性地诉求。是通过广告占位恰当、导位精妙、定位准确、移位及时的心理策略征服消费者的心理,产生购买欲望,达到商业广告事半功倍的效果。     

用关联理论解读中英文广告

广告是一种特殊的交际行为,其目的是在很短的时间内引起消费者的注意。本文从关联理论的角度,结合中英文商业广告实例,在跨文化语境下,探讨关联理论对解读中英文广告的可行性。     

商业广告翻译

在商业高度发达的今天，广告作为一种品牌的营销手段成为各个商家角逐的新的战场，因为它可以引起消费者的购买欲望，所以对商业广告的翻译就显得尤其重要。商业广告的翻译不仅仅停留在字面的翻译，而是应从多元系统的角度来阐释商业广告翻译的原则及策略，让广告的翻译更好地被接受。     

英语商业广告模糊限制语及其功能解读

商业广告的最终目的是说服和劝诱,在英语商业广告中,模糊限制语随处可见。广告中的模糊限制语,不仅是一种语言技巧更是一种交际策略。本文解读英语商业广告中的模糊限制语,并在合作原则指导下研究其增强说服性的特殊语用功能,这对广告文案撰写和消费者解读广告都有很强的现实意义。     

浅析文字广告写作中的语言运用方法与技巧

商业广告写作是一种特殊的应用文体,是一门用语言说服消费者的艺术。本文通过多年对广告应用文写作教学的实践,从主题式、疑问式、省略式等方面对文字广告写作语言进行探析,旨在加强中职学生广告应用文的写作能力。     

美国零售商改变广告战略

<正>如今的消费者开始通过种种方式避开商业广告,他们会跳过电视中插播的广告阻止网上弹出的广告网页,并且不愿花钱订阅报纸杂志。因此,美国零售商不得不尝试新的广告战略以便让他们的广告进入消费者的视线。     

消费者心理——广告构思之魂

本文对消费者心理进行分析,经济心理体现了消费者要求其产品实用、质量可靠、价格合理的心态。文化心理是消费者对广告设计的艺术要求,能给人以回味、深思、启迪以及精神上的升华,提高人们美的层次和符合人们的审美能力的心理需求。反常态心理是在广告设计中把合理和不合理的元素并置,使人触目惊心,给人强烈的感受和思索,从而对消费者心理产生的影响。商品的广告构思既要求有过硬的产品又不能对商品本身的广告等闲视之,应始终抓住消费者心理这一关键,因此说消费者心理是广告构思之魂。     

中国在线导购平台如何应用优质广告模式

在电子商务大数据的环境下,导购行业面临发展机遇。但当前导购平台的广告模式遭遇瓶颈:互联网广告乱象减损广告效果、商业广告与导购的中立立场产生矛盾。为平衡广告的商业性质和导购中立立场间的矛盾,合理利用广告效果增强消费者体验。本文从消费心理和广告营销角度出发,探究未来一段时间中国导购行业的广告发展方向,并提倡应用优质广告模式。     

论商业广告的心理功能及对消费者心理影响

商业广告在完成诉求到诱发消费者购买行为的过程中起了重要的促进作用。因此,广告设计者应根据心理学规律,充分把握消费者购买心理,从而提高广告的实际效能。     

商业广告心理效应的社会情境因素分析

消费者行为是在一定情境或背景下产生的,其中,社会情境中的广告心理效应是最重要的情境性影响因素。为增强商业广告心理效应,应充分把握产品选择的差异性、休闲方式的差异性、信息处理的差异性以及购物方式的差异性等因素,使商业广告成为一个意义生成和享用的过程。     

论消费心理与营销对策

消费者的心理有多种,其表现也多样。本文仅就最普遍、最典型的几种进行论述,以期为营销人员制定正确的营销策略,顺利开展营销活动提供理论与方法的依据。一、求美心理“爱美之心,人皆有之”,女性尤甚。人在消费过程中更是体现了这一心理需求。求美心理是以注重商品的欣赏价值和艺术价值为主要目的的一种消费心理。其核心是讲求“装饰”和“美观”。这种心理促使人们在选购商品时,特别注重商品本身的“造型美”、“色彩美”和“艺术美”,重视商品对人体的美化作用或对环境的装饰作用。消费者通过对商品的购买,既满足了使用的要求,又得到了艺…     

目的论视角下商业广告英语的特点与翻译研究

商业广告具有特殊的功能和价值属性,仅靠“忠实”“对等”的翻译标准无法最大化满足广告翻译的功效。本文结合具体案例,探究商业广告英语的语言特点和翻译特殊性。从功能角度出发,结合目的论三原则提出了顺译、转译和直译的翻译策略和方法,为广告英语翻译提供了新的角度和目标,最大化实现商业广告英语翻译的功能。     

关于当代商业广告平面设计的风格的思考

目前,我国的商业广告市场竞争激烈,为了能够在激烈的竞争中生存下去,广告制造商不得不在商业广告的设计风格上面做功夫,通过对消费者消费心理的掌握,不断地进行改革和创新,不断地为广告设计注入新鲜的血液,吸引消费者的眼球,为商品销售商或者服务提供商带来更大的利益。     

小议商业广告出演人的民事责任

商业广告出演人,作为商业广告行为的主体,在其行为损害消费者的合法权益时,应当同广告主、广告经营者、广告发布者等其他的商业广告主体一样承担民事责任。商业广告出演人的民事责任不是违约责任,而是侵权责任。     

谈现代商业广告中蕴涵的传统文化

语言承载和传递着文化,是文化的产物.商业广告不仅是一种经济行为,也是一种特殊的修辞文化活动.商业广告中的传统文化蕴含不仅能增添产品的人文魅力和树立厂家的文化品牌,同时能有效地引导消费者,实现广告应有的社会文化功效.     

现代经济中的商业广告摄影

随着全球经济的迅猛发展,广告摄影以其直观性、时效性、丰富性、便捷性、经济性等优势,大量介入商业领域,对现代经济的发展产生了巨大的影响。广告摄影的商业性特点要求其必须要全面地展示和传递商品信息。优秀的广告摄影往往具有很强的艺术性,广告摄影中的商业性和艺术性是一种你中有我、我中有你,密不可分的辩证关系。广告摄影还担负着满足消费者的审美心理、引导消费者的审美观念的重任。