中国广告代理制度的现状与发展

广告代理制是企业、媒介和广告公司之间在广告活动中交易的基本结构。是在广告业发展的早期,在欧美特定的历史条件下最早形成的。广告代理制是企业、媒介、广告公司之间的博弈的结果,而这一博弈的过程到今天仍在持续。本文通过对广告代理制在中国发展过程中的问题的分析,理论联合实际,对广告代理制在中国发展现状及前景进行研究,为广告代理制在我国的发展贡献一份力量。     

广告公司买断媒体:喜还是忧?

根据《广告法》的要求,广告经营机制实行广告代理制,即由广告客户委托广告经营部门实施广告计划,广告媒体通过广告公司承揽广告业务。作为国际通行的这种运行机制,代理制实际明确了广告代理、广告设计制作、广告媒介以及其它广告经营者的权利义务,可以做到制止垄断和不正当竞争。     

内外资逐鹿中国广告市场

<正>当前,各行各业竞争越来越激烈,而品牌无疑是企业在市场竞争中脱颖而出的利器,作为最直观的品牌塑造手段,广告的作用已为企业所广泛认知,从而推动广告业迅速发展成为中国最具活力的产业之一。作为全球第五大广告市场,中国广告市场的发展潜力吸引了世界知名广告公司的目光,各大广告巨头纷纷杀入中国跑马圈地。面对这一趋势,本土的广告商们也不甘落后,积极做好应对的准备,中外双方由此展开了一场激烈的广告大战。那么,面对跨国广告巨头强大的竞争优势,本土广告公司又该如何应对?     

浅析中国广告市场的现状及发展前景

本土广告公司该如何应对已经被外资4A广告所占据的半壁江山,并在本土4A及各类打价格战的本土广告公司中求得生存和发展是中国广告市场面临的共同问题。而广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的风向标。本文在我国稳定快速提升的经济市场背景下,分析我国广告市场的发展现状并对发展前景进行了展望。     

对企业广告传播策略中媒介选择的思考

经过多年的发展,中国媒体业进入了前所未有的繁荣期,媒介选择日趋多样化。但对广告主来讲,如何确立媒介传播的目标及策略,如何制定有效的媒介计划,以及如何实现广告传播媒介的最优选择就显的尤为重要。本文将就企业在广告传播中产生的媒介选择问题加以探讨,以期帮助企业以最小化的资金投入达成最优媒介选择,进而有效的实现市场营销目标。     

对企业广告传播策略中媒介选择的思考

经过多年的发展,中国媒体业进入了前所未有的繁荣期,媒介选择日趋多样化.但对广告主来讲,如何确立媒介传播的目标及策略,如何制定有效的媒介计划,以及如何实现广告传播媒介的最优选择就显的尤为重要.本文将就企业在广告传播中产生的媒介选择问题加以探讨,以期帮助企业以最小化的资金投入达成最优媒介选择,进而有效的实现市场营销目标.     

浅析我国企业体育广告的运作与对策

近年来,我国体育经济不断发展,体育产业不断繁荣,体育广告随之越来越受到重视。国内外不少企业选择利用体育广告,宣传和扩大企业的知名度和信誉度。体育广告进入中国市场相对较晚,企业在运作方面尚有很多不足与空间,因此本文运用文献资料法、观察法、逻逻辑分析法等方法,对我国企业体育广告的运作现状进行了研究,初步揭示存在的问题,为企业体育广告的进一步发展提供些参考建议     

以“三个代表”重要思想推动广告事业全面发展——记本刊广告作品入选第八届中国广告节优秀作品展

金秋十月，鹭岛厦门景色迷人。新世纪的首届广告盛会鸣响开场锣鼓，中国广告界最权威、最专业、规模最宏大的活动——第八届中国广告节在雄壮的国歌声中隆重开幕。来自国内近百家强势媒介单位和著名跨国广告公司，全国驰名、著名商标企业的代表以及国外广告界的朋友潮水般地涌入厦门国际会展中心，顿时，展区内外成了广告的海洋、欢乐喜庆的海洋。此次盛会以“交流、互动、共享”为主题，以创新、创意为灵魂，力求在提高我国广告水平的同时，带动整个经济特别是信息产业的发展。本届广告节不但展出的内容多、质量高，而且规模大大超过往届，…     

融资回顾面对面——与团队和投资人一席谈

中国的网络广告代理公司在2004年得到了快速发展，据上海艾瑞市场资讯有限公司发面的统计数据，较大的网络广告代理公司广告经营额一般都比2003年有了超过70%的增长。这其中，以网络广告管理系统起家的好耶及旗下诠释广告公司位居行业领头羊的位置。     

广告与市场营销战略的关系分析

处于信息时代的人们每时每刻都在接收信息,而广告作为传播商品信息的主要途径更是渗透到人们生活的每个角落,可以说广告已经成为当前确定市场营销战略不容忽视的一个重要组成部分,如何处理好广告与市场营销战略的关系更是企业开展市场营销活动时必须考虑的一个问题。文章对广告与市场营销战略之间的关系进行了深入的分析,以期对广告事业的发展和企业的市场营销有所帮助。     

从广告创意中的女性形象谈中国广告

现代广告对人们的日常生活起着不可估量的作用。但在传媒广告中女性形象多是男本位视觉文化的产物，无论是做为隐喻的形象还是美丽的形象，其实前是女性形象的物化与空间化。改变广告中的女性形象，一是要打破根深蒂回的男性中心文化，二是传媒应担负起表现丰富女性形象的责任同时，可建立多元化的传媒评估机制对存在性别歧视的媒体和广告公司采取断然的措施。     

企业并购交易定价博弈分析

在资本市场发展过程中,必然客观产生企业之间并购事件。反过来企业之间并购事件又在客观上给资本市场健康发展带来活力。企业之间并购价格的确定和实施又是决定企业并购成功的关键。在企业并购价格确定过程中,实际上存在三个方面的内容:一是目标企业自身的价值评估;二是并购企业对目标企业的价值评估;三是双方的博弈过程。这里单方面价值评估是私有信息,并购价格的最终确定是在双方信息不完全条件下讨价还价博弈的结果。基于此,本文以契约论分析并购价格的实质,以谈判理论分析并购价格的形成,并分析了并购的静态博弈模型、动态博弈模型、重要信号以及讨价还价策略等问题。     

研发和广告支出与企业系统性风险实证研究

研发支出和广告支出会影响企业的系统性风险.利用中国制造业上市公司2009～2011年的平衡面板数据研究发现,研发支出与企业的系统性风险显著正相关,而广告支出与企业的系统性风险显著负相关.进一步分析表明,研发支出与企业系统性风险之间显著的正相关关系仅存在于大企业,而广告支出与企业系统性风险之间显著的负相关关系仅存在于小企业.原因可能在于,研发支出和广告支出对自由现金流的代理成本具有完全不同的影响.     

企业广告投入的策略研究

广告是企业为了创造更多利润而进行的一项营销活动本质上来说广告是经济活动，广告活动需要符合市场经济的运行规律。企业的广告投入不应该是盲目的，而应该用经济学的观点，整合营销学的理念综合地进行决策和运作。本文在分析企业广告对消费者l心理和行为影响、广告投入的作用等基础上探索了企业在四种基本市场结构中的广告决策，以期对企业的广告投入决策有一定的借鉴作用。     

企业广告真实性选择的对策分析

广告的真实性是企业市场策略的重要内容，也是消费者维护自身权益的关键。企业与消费者在广告宣传与购买选择之间是对策的二个方面。本文将建立二个对策模型，对企业广告真实性选择问题做出分析。     

浅析报纸广告发展现状

报纸作为传播媒介最传统的手段之一,多年来,对人类文明进步有着非常大的意义。报纸广告在广告媒介中占有弥足轻重的地位,是传统媒介不可缺少的重要组成部分。近年来,随着诸如网络广告、电视广告等新兴广告媒介的兴起,使得传统的报纸广告受到冲击并面临强劲的挑战。本文对我国当前报纸广告的现状进行探讨,结合《鞍山日报》进行实例分析总结出报纸广告所面临的问题,并就如何缓解这种现状问题提出了切实可行的建议。     

我国房地产企业广告行为分析

随着我国国民经济的高速发展和城镇住房制度改革的完成,房地产行业取得了飞跃式发展,房地产行业在国民经济中占据举足轻重的地位。与此同时,伴随着房地产产品的差异化逐渐减小,为了促进销售,房地产企业将投放房地产广告成为其主要营销手段。本文通过对房地产广告行为进行分析,并运用计量模型验证房地产广告投放额与销售额之间的关系,以期得出房地产企业大量投放广告是否存在必要性的结论,希望对房地产企业的经营决策有所帮助。     

浅谈国有企业中的委托代理制度

一般而言，产权是指实际运营和操作中的财产权利。委托代理制作为产权制度的一种组织形式，其本来意义是针对企业性的委托代理制而言。至于行政性的国有产权委托代理制该如何转化为企业性的国有产权委托代理制，目前在实践中有一种就是建立国有投资控股公司，即政府通过委托代理制将国有产权委托给国有投资控股公司，然后，由国有投资控股公司再按照委托代理制的要求将国有资产交由被投资的企业进行运作。国有投资控股公司与被投资企业之间的委托代理制，已不再是行政性的委托代理制，而是一种新型的企业性的委托代理制了。     

龙头企业与农业协会合作品牌推广的动态非对称演化博弈

"龙头企业+农业协会"的合作机制是农业经济专业化、规模化发展以及建立和推广集体农产品品牌的重要模式。本文运用演化博弈理论,构建企业与协会的动态非对称演化博弈模型,并采用复制动态机制对模型进行求解,得到企业和协会的收益与所应承担的广告投入成本之间的最终的演化稳定结果。     

低俗广告,怎一个"禁"字了得

“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”、“我也用妇炎洁,洗洗更健康”、“我要蓝瓶的”,如此恶俗的广告,如此不厌其烦地轮番上阵。除了“禁”,我们是不是还应该思考些什么？低俗广告在使企业取得一时经济效益的同时是否也损害了企业的形象,在企业的长远发展过程中,企业真的需要这种低俗的广告吗？