国际市场学

第二次世界大战后,国际贸易迅速发展。从五十年代起,西欧、日本等国把美国的市场营销原理,广泛应用于国内贸易和国际贸易之中。于是,便产生了国际市场学这门学科。国际市场学是以一般的市场学理论为基础,以企业怎样适应国际市场的特点来组织市场营销活动为研究对象的。 对于国内市场营销和国际市场营销之间是否存在差别,国际市场学是否是一门独立的学科,国外学者一直议论纷纷。有人认为,“市场营销到处都一样。”比如在订价、销售分     

市场学的性质与研究方法

1981年7月香港中文大学工商管理学院院长、市场与国际企业学系主任闵建蜀教授应中国人民银行总行的邀请来西安陕西财经学院讲授市场学,为了促进市场学研究工作的进展,本刊自本期起将陆续在《市场学讲座》把讲学内容整理发表。     

市场学的发展及其对中国经济的作用

市场学于本世纪初在美国产生以后,经历了初创阶段、发展阶段、过渡阶段、完善和创新阶段。市场学随商品经济的发展而不断完善,同时它对商品经济的发展又起着巨大的推动作用。市场学的原理和方法,应用最好的是日本人。市扬学在我国的传播和应用是在1978年以后,起步晚,但发展快。市场学对中国经济发展的作用将从宏观与微观两个层次上展开。     

情景模拟教学法在《资本市场学》课程中的探索与实践

《资本市场学》课程具有应用性强、综合性强和动态性强的特点,传统的以"讲述法"和简单的"案例分析法"为主的教学模式已不能适应培养应用创新型人才的需要。文章结合《资本市场学》课程的教学现状,提出在该门课程教学中引入情景模拟教学法,并对情景模拟教学的具体形式、实施过程和应用意义进行了分析与探讨。     

经济师要关注市场问题研究——企业设立市场部引出的话题

经济师要关注市场问题研究——企业设立市场部引出的话题●董志宏据某大报发表的题为《做好市场营销大文章》一文中披露：“据说，一位加拿大市场学教授最近对我国４２５家企业进行了一次调查，结果发现这些企业既没有设置市场部，也没有制定市场营销战略。这位洋教授调查...     

评《市场营销学教程》

中国人民大学教授纪宝成和他的同伴们,推出了新作《市场营销学教程》(中国人民大学出版社1989年出版,纪宝成主编,以下简称《教程》),该教材在吸收了原有一些版本市场学中许多优点的同时,无论内容还是结构以及写作方法上都刻意创新,特别是对国内原有“市场学”的立论基础进行了新的突破,全书谋篇布局,别具一格,使人耳目一新。     

“老鼠”过街——传销业多维透视

传销悄然传入中国 传销,好新鲜的名字。传销是现代直销的一种,也称多层次传销,在美国被称为倍增市场学或网络市场学。即某人在推销商店购买1件商品后,介绍若干人购买该商品,这些人再每人发展若干人购买……从而呈几何级数迅速扩展。传销者每一个层次的购买者,便可获得一定比例的“佣金”,而获利的则是推销商。传销,区别于传统的产品销售方式的     

市场营销中的“人”

日本企业界认为,市场营销是研究如何在满足消费者利益的基础上,为适应市场的需要而提供商品和服务的整个企业活动。菲利普·科特勒教授认为：“市场营销是经由交易的程序,导致满足需求与欲望的人类活动和管理过程。”英国市场学协会指出,一个企业如果要生存、发展和盈利,就必须有意识地根据消费者的需要来安排生产。从这几种有代表性的观点中可以看出 :市场营销已成为以消费者亦即“人”的需求为起点,以如何保证其需求得到真正的、全部的满足为归宿的过程,亚当·斯密在 200年前提出的“消费是生产的唯一目的”和“消费者至上”理念…     

市场营销优化组合策略分析

市场营销优化组合策略分析南京邮电学院曹庆丰一、市场营销优化组合策略的概念市场营销优化组合策略，是现代市场学的一个重要概念，这个概念强调从市场的整体经营出发，它以服务对象的现实需求与潜在需求为核心，运用现代系统工程的方法，把影响市场经营的各种因素和开拓...     

自觉使企业与市场接轨的人们——再论学“豪门”学什么

时下的中国,出现频率最高的一个词,恐怕就是“市场”二字了。当大多数企业还在学习市场学的ABC时,“豪门”人就已经深谙市场的真谛,对如何应付市场行情的跌宕起伏、风云变幻驾轻就熟了。当人们对这个当初借用别人牌子生产啤酒,其产品连正式“名份”都没有的企业,是如何在短短几年里就变成今天横跨10个行业、拥有16个实体的企业集团这一现象感到迷惑不解而追问其中的奥妙时,总经理陈世增总是     

利益关系和谐论:一种新的市场秩序观——评纪宝成教授《转轨经济条件下的市场秩序研究》

纪宝成教授长期从事市场学研究,是我国著名的市场理论和贸易问题专家,近日拜读了他主编的《转轨经济条件下的市场秩序研究》(中国人民大学出版社2003年12月出版),颇受启迪。     

浅谈销售者和消费者之间的博弈

文章通过＂生活经济学＂、＂注意力经济学＂、＂市场学＂及＂博弈论＂等理论,分析了销售者和消费者对三种商品——廉价鞋、名牌皮鞋、草鞋的博弈。     

创造教育与企业技术创新

一、企业技术创新对创新主体创造能力及素质的客观要求企业技术创新的具体操作过程包括 :确定创新决策 (提出设想 ,确立项目 ,制定规划方案 ) ,进行研究开发(设计研制 ,中试 ,开发新样品 ) ,实施生产技术创新 (重组生产要素 ,批量生产 ,样品产品化 )和实现技术创新(销售产品 ,扩占市场 ,获得效益 )等步骤。它在客观上要求创新主体具有以下创造能力及其素质 :( 1)它要求创新主体具有市场学 ,信息系统学 ,技术论 ,决策科学等广博的基础知识 ,不仅具有科技知识 ,还要有管理和文化知识 ,具有了解本企业技术实力和国内外科技成果状况 ,以及善于捕…     

论上海企业重组的战略思路与预期目标

企业重新组合，是对原有的、既存的企业所掌握运用的各类资源要素（包括企业本身），通过经济手段而非行政手段、法律手段加以重新安排组合。它不单纯作为一种组织行为，而明显是一项对企业内部多维性资源重组的微观经济活动，融人丰富的财务学、战略学、市场学和决策学等内容。它并不等同于一般意义上的“资产经营”或“资产重组”。其实现形态可以是购并，也可以是剥离。在上海逐步走向社会主义市场经济体制的进程中，由于市场体系发育和要素流动性提高，企业重组活动作为一种目觉选择已初露端倪。它集中地反映了国有企业改制、改组、改造…     

全国商贸流通经济优秀青年学人巡礼 王锐

北京大学光华管理学院营销系副教授、博士生导师。主要社会兼职:B2B营销渠道SSCI期刊JBBM副主编,国内营销期刊《营销科学学报》专业主编,中国管理现代化研究会营销专业委员会常务理事,中国高校市场学研究会零售管理专业委员会副主任委员,入选教育部国家级青年人才计划。学术经历2008年宾州州立大学营销博士学位。先后主持了国家自科基金青年项目、国家自科基金面上项目等科研课题。主要研究方向为中国B2B营销渠道,互联网营销渠道和电商平台,企业市场营销战略。     

城乡结合部土地利用与城市农副产品供应—以开封市为例

本文根据市场学的一般原理,结合开封市城乡结合部土地利用的实际,对开封城乡结合部土地利用与城市农副产品的供应关系进行了分析研究,阐明了开封市城乡结合部土地利用存在的问题。最后,针对存在的问题,提出了切合实际的对策和措施。     

关于“以人为本”的高等教育理念及运用原则的探讨

教育适应并促进社会发展为人的发展提供了前提，教育适应并促进人的发展为社会的发展提供了保证，而社会的发展归根结蒂又是为了人的发展。因此，以人为本、促进人个性全面和谐的发展才是教育的根本目的。本文以市场学、管理学和教育学等理论为基础．论述了“以人为本”的教育理念并提出其在高等教育实践中运用的若干原则，对高等教育实践具有现实的指导意义。     

规范广告市场的战略思考

规范广告市场的战略思考何焱张廷华根据市场学一般原理，衡量广告市场是否成熟主要有以下标志：广告市场主体是否有强烈的法律意识和自律意识；各市场主体之间是否有科学的专业化分工；市场主体的进入、竞争和经营秩序是否规范有序；广告违法行为是否得到有效制止；市场运...     

要防范企业家“落马”——访中国社会科学院经济研究所宋养琰研究员

宋养琰，中国社会科学院经济研究所研究员、教授，兼任中国经济规律研究会副会长、中国工业经济协会学术委员会副主任，同时为国内多所高校聘为客座和兼职教授，被国内多家大型、特大型企业和集团公司聘为高级顾问。１９９１年首批被评为国家级有突出贡献的社会科学家，终身享受政府津贴。宋教授的主要著作有：《社会主义制度的理论和实践》、《社会主义经济理论和实践》、《市场学》、《当代中国经济问题探索》、《社会主义市场经济》、《社会主义市场经济学》等；主编或参与编写了１０多部著作；先后公开发表论文５５０余篇。其中有不少著…     

电子商务的人才战略

一、电子商务人才的社会需求分析电子商务专业是一门涉及计算机科学、网络技术、市场学、市场营销学等基础学科和技术学科的综合性应用技术专业，就业面宽，有广阔的发展前景。信息业要想占领传统企业电子商务这块阵地，就需要懂商务活动的技术人才，以期尽早占领市场。这个行业的电子商务人才除了要具备高水平的信息技术开发能力外，还需要懂得国际贸易、市场营销、广告策划、工商管理等方面的专业知识以及相应的法律知识。电子商务的迅猛发展，冲击了国际贸易和市场营销的传统观念、管理体制和运行模式，这就对各行各业的经贸人才提出了新…