浅谈商品广告的法律监督

当前,商品广告已成为市场竞争的一种手段。耳闻目睹,公共场所、屏幕、报刊、广播全成了商品广告大战的阵地,其声、形、色充满中华有限的时空。这中间有很多广告既是产品、科技信息,也堪称有份量的文化艺术品。然细品这广告声潮,滥竽充数者多矣。本来是劣质产品,却大嚷其“优”、“好”,在经济时空形成各色海市蜃楼。为此,“上帝”的千呼万唤:“治治广告！”却一直求治无门。直至《产品质量法》出台,才欣喜根治有门。 商品广告是一种经济活动,但说到底是商品质量信息。而信息的生命力在于准     

薄世久的专注：永续经营的法宝

面对记者的采访，北京长久物流有限公司总经理（下称“长久物流”）薄世久一语道出长久物流的成功之道。“我们一煮把握着一个主题，‘专业、专注’。我们只专注于做汽车物流，注重汽车物流的专业性。2004年以前，在长春，我们有许多土地使用权，有人邀我去做房地产，也有人邀请我去做其他行业，但我不为所动，我就是要做汽车物流。”     

穷人与富人的经济学

广告放给谁看从乡下来的母亲,有一天晚上看电视时问我:“电视上那么多广告,是放给谁看的?村里几十户人家,没有一户买过广告推销的东西。”当时,我回答:“那是给城里人看的。”没有想到,旁边的妻子竟然追加了一句:“今天晚上电视上的广告,除了彩电、电冰箱、洗衣机,那些高档酒、     

广告进入“纯”创意时代

广告人本不应该顾虑那么多，你有多“大胆”……就能赢取多大单!广告人本不应该顾虑“单纯”的目标受众，你有多保守……就能避免多少风险和错误。广告人本不应该顾虑创意的传统套路，你够纯……才更能够打动消费者。     

打折,折射出什么？

推开一扇扇商厦的大门,横幅竖牌的打折广告犹如旋风席卷,恰似大浪逐潮,令人四顾茫然。然而,被裹挟淹没在“四顾茫然”之中的何尝只是消费者呢?     

浅议人流广告低俗化的负影响

广告即是“广而告之”之意．“广告”一词来源于拉丁文，意思是“我大喊大叫”。以前没有什么传播工具的时候，就是简单的叫卖广告和形象广告。     

“第一”多乎哉

问你一个问题:哪里第一最多?我的答案也许你能同意,那就是:广告里。 “第一”故名思义应该只有一个,稍微留心一点的人都能注意到,不知道何时起广告里竟然同时有那么多“第一”,多得象维族姑娘的辫子,一抓一大把。 单说空调吧,知道江苏一家空调号称连续六年全国销量第一,后来看到温州一家广告号称全国销量第一。没想第一并非到此为止,两天前竟然又撞见了一个号称销量第一的空调。     

广告素养教育：让公众参与监督和发展

短短二十余年,全国广告经营额由零到突破千亿元人民币,不能说不是一个了不起的奇迹,也不能不想起某移动通信那句信心冲天的广告语:“我能”。当然,高歌猛进不免泥沙俱下。医药广告的虚假率违法率之高,早已是众矢之的,迫使有关部门考虑全面“叫停”。即使没有涉嫌造假或违法,广告的低俗化倾向也有愈演愈烈之势,那种“做女人‘挺’好”、“做男人不能一手‘掌握’的女人”等瘦身丰胸广告满街招摇,看似“女权”,实则“女奴”,把“半边天”“物化”为附庸与花瓶。而那些专治男女隐疾的医院和药品充斥荧屏,让男女老少餐前饭后反复接受“健康教育”。即使坐在自己家里,公众也一再感受着那些广告商的“霸气”:我的地盘,我做主。     

统一润滑油为什么要在央视做广告

<正> 大家可能觉得统一润滑油它是工业产品,上央视做广告意义究竟有多大。我觉得,以前在中央台做广告有两个企业比我这个东西还不民用,一个是徐工,“徐工祝您成功”,很早就听过。但谁会看到一个广告,就买一个工程机械回家呢?不会。还有远大中央空调,你看到中央台它的广告之后,大概也不会买一个中央空调回家吧?     

公关广告艺术性运作研究

公关广告是广告家族中的一员,它是以广告形式为社会组织开展公共关系的一种别具匠心的策划,它有别于直面公众的推销性广告,立足于引发公众对社会组织的关注与认识,通过自然化的心灵沟通,从而艺术性地树立其声誉与形象。公关广告多采用“攻心为上”的策略,从传统的“强攻”转向“智取”,故有人也称公关广告为“软性艺术广告”。在当代社会,公关广告不仅涉及行销活动、公益活动、社团活动等诸领域,在经济发达的国家公关广告还直接“插足”于政界。     

经理书架

上海合生创展策划师舒先生:“《拳打策划,脚踢广告》这本书,是九年前继王志纲的《谋事在人》后,我看过的最精彩的书。”辽宁省某广告公司许总:“我们组织全公司员工像学习《奥格威谈广告》一样,学习这本书。”北京采纳营销策划有限公司策划人员肖先生:“这本书打通了我的任督二脉,没想到竟然有这么精彩的策划方法,没想到中国策划界和广告界能出这样的好书!”广州电视台张先生:“这本书是我所见过的最精彩的广告书!”     

潮汕商人挺进95家A股上市公司已形成多家“资本系”

“有潮水的地方就有潮人,有钱赚的地方就有潮商”.在A股这个资本纵横捭阖的市场,自然也不会缺乏潮商的踪迹. 持续一年多的万科股权之争,让潮汕商人姚振华和其掌控的宝能系崭露头角.     

广告的情趣

商品广告当然需要富有情趣,有可读性和可视性,但也有个格调问题。在汹涌澎湃的广告潮中,不乏各种新颖的创意,但一些情调低下、格调庸俗的广告也时时扑进人们的眼帘。有一则护尔肤沐浴液香露广告:一只花猫蹲在花旁窥视、猫叫,     

广告创意技法大观

“创意”,是眼下愈演愈烈的“广告征服战”中最常见且常用常新的技法之一。“创意”的主要含义也可谓之“ＣＩ方略”,此乃当今流行于发达国家的现代广告经营谋略──同一视觉识别。即是指企业为参与市场竞争,通过广告扩散其视觉形象设计,有意识地造成个性化的视觉效果,以便唤起尽可能多的广告对象注意：我们的企业和企业决策人是著名的,我们的产品和优质服务更是著名的,从而达到使自己的企业总体知名度不断提高之目的。 广告“创意”的基本特征是能够让广告对象接受时感到颇有“余味”：即广告制作者不把一切都表露得明明白白,而是…     

饱暖思什么

我们生活在广告世界里,所以,我们每天面对着来自广告的无数诱惑:“味道好极了!”“真香!”“妈妈我要喝!”“今天你喝了没有?”通过广告我们知道了当我们想吃、想喝、想穿时我们去找谁。     

对比广告：隐蔽地攻击对手

谈起对比广告,可能大家都不会感到陌生,从农夫山泉的“水仙篇”、娃哈哈的“金鱼篇”,到最近移动推出的“找网掉钱篇”等等,都属于对比广告。简单来说,对比广告就是以明示或暗示的方式,标榜“我的就是比你的好”,从而使消费者识别出自己与竞争对手在品牌、产品或服务之间的区别。欧共体《对比广告议案》中有更详细的论述:“任何广告无论以何种方式,或直截了当,或以间接方式,或以某种隐含暗指的手段,涉及自己的竞争对手,或提及了其产品和所提供的服务项目,即构成了对比广告。”对比广告会直接或间接地确定一个竞争者,其目标     

广州房地产商打“名校牌“遭非议

从去年以来,广州“名校扩张潮“上演得异常激烈,而这一次的名校扩张几乎都是与广州某一大型楼盘的推出密切相关.华师附中、执信中学、广州二中等一大批名校办分校的广告随着某楼盘的广告“铺天盖地“而来.……     

弘扬潮商精神传播潮汕文化访海南省潮商经济促进会会长洪江游

作为新一代潮商,海南省潮商经济促进会会长、海南康芝药业股份有限公司董事长洪江游创造了很多商业奇迹.他打造了全国唯一一家儿童药上市企业,荣获“中国新型工业化贡献奖章”、“中国经济百名新锐人物”、“非公有制人士杰出贡献奖”、 “世界十佳新锐潮商”、 “海南十大杰出青年”、“海南省劳动模范”、“海南省工业经济杰出企业家”等称号.这诸多的荣誉与光环并未使他对自己为人处世的要求有所懈怠.“我是潮汕人,代表的是新时代潮商的形象”.正是这样的严以律己,让洪江游在自身企业事业蒸蒸日上的同时,更为传播潮汕文化殚精竭虑.     

繁体字大回潮——中国文化的隐忧

近年来,“繁体字风”几乎吹遍我国各地:用繁体字书写的店名、广告、商品的名称、产品说明书、报刊杂志、国产影视片的片名和演职员表等,像“赶潮”似的大量出现,而且呈上升趋势。今年3月上旬,某市举办运动会,会场上繁体字大书特书。南方某省繁体字更时兴,甚至一些政府机关大牌     

老板娘跑了

我家门口有个小店，每天用录音喇叭放广告：“老板娘跑了．老板无心经营，清场大处理!”持续大约一个月后，喇叭改播：“老板娘回来了，老板庆祝，打折大酬宾!”再过个把月，广告变成：“老板娘又跑了……”