户外广告动起来!

“在电子感应，3G等新技术的发展下，户外广告这一古老的广告形式正显现出新的活力与创造力。”     

中国户外广告的整合革命

在传媒的各种广告形式中，户外广告产业无疑是“一枝独秀”，其成长正在驶入快车道。2004年，中国广告营业额1246亿元，其中户外广告占比在20％以上，户外媒体增长幅度高居各类媒体之首，比上一年增长了153％。目前已经成为继报纸、电视之后，广告主眼中最重要的媒体之一。伴随着中国经济的发展，户外广告行业仍将高速增长。     

户外广告不仅仅是给客户做广告

户外广告可能是现存最早的广告形式之一。最早期的户外广告形式。通常是在房屋外墙壁上的显眼处，贴上一些抢眼的标志。考古学者在古代罗马和庞贝古城的废墟中发现了不少这样的标记——有一个从古罗马遗址挖掘出的户外广告显示一家房产要出租；还有一处在庞贝的墙上。是招徕到这里来的旅行家的。     

户外广告每天都有新主张——访大贺传媒股份有限公司媒体事业部部长殷立新

户外广告并不仅仅限于常规意义上的户外广告牌，从广义角度看，甚至可以说居民家以外、以不特定多数为对象，在一定时间段内持续提供主要以视觉传达沟通的广告媒介形式都可以称之为户外广告。     

谈西欧户外广告的特点

西欧户外广告的基本特点之一西欧国家不论是大国,如法国、德国、意大利、还是小国如海牙、圣马力诺,他们的户外广告都有一个共同的特点,即广告不是单独的广告而是与城市建设融为一体的,广告形式基本相同,风格也大致一样。户外广告的重点是路边广告较多,最多的是招贴广告、路牌广告、灯箱广告、候车室广告和标志广告(店招店牌上平面的或挑出马路的各种城市标志、商店标志、企业标志),霓     

户外广告，小心噪音干扰

户外广告(Outdoor Advertising)是户外各种广告形式的总称,一般包括灯箱、霓虹灯、电子显示屏、海报、条幅、路牌、车身、车头车尾、气球、气艇、充气模型、广告看板、广告墙、广告塔等,通常是位于繁华街道两旁、或交通要塞之处或人口渊薮之地。户外广告与报刊、广播、电视等广告类型相比.有其自身优势。一、展露时间长。户外广告展露时间一般以年为单位,无论春夏秋冬还是白天黑夜,都可以持续地向公众发布同一讯息,因而使广告的到达率、接触频次和记忆度都非常高;二、费用比较便宜。从千人成本(CPM)来看,户外广     

透视美国户外广告热

户外广告是一种古老的广告形式,据说在古罗马时期,已经有商家在墙壁的最显眼处贴上标记,为房屋出租做广告。但随着报纸、电台、电视等大众传媒的相继兴起,户外广告逐渐归于沉寂。1990年代,情况发生了比较大的变化,户外广告在美国、英国、俄罗斯、中国、中国香港等诸多国家和地区都有快速发展。以亚洲为例,据尼尔森调查公司公布的一份调查报告显示,2001年前九个月,户外广告支出一项较上年同期上涨了20%,而广告支出总额仅上涨了5%。户外广告重新受到业内人士的普遍重视,甚至有人提出这样一个观点:"户外广告才是目前真正的大众传媒。"本文拟以美国户外广告的发展为个案,解析这股在世界范围涌动的热潮。(一)在美国,人们重新给予户外广告这个行业以足够重视始于几次大的媒体并购。1996年,无限传媒(Infinity)收购了运输户外广告公司(Transportation Displays Inc.);1997年,清     

变形计——地铁户外广告的空间管理

随着户外广告业的深化与发展，地铁等业主方对媒体环境不断提出要求，广告主也不断追求更高的广告效益，受众亦更加注重旅程体验与感受，所以户外广告界面临更高挑战。目前，中国户外广告业整体仍停留在“批发买进——零售卖出”这种较初期和原始的贸易形式，使得户外媒体容易受到商业利益单一元素的驱动影响，从而导致过分追求“数量”，过于密集地扩张；而广告点位的设置则相应地零散、片面化。     

创新 户外广告魅力的永动机

近年来户外广告飞速发展，跃居为广告领域的新宠。究其原因，当然离不开其自身固有的一些特点，如先天优势、成本优势等等。对于普通受众而言，提起户外广告．通常会想到户外广告牌和海报，这些传统户外形式依然是户外广告的坚实基础，创造着户外广告60％的收益。但随着各种新技术、新思维的出现，户外广告也在进行着一场没有硝烟的革命。     

户外广告精选——美国户外广告协会公布2006年欧贝奖

美国户外广告协会（OAAA）近日公布了2006年度第64届欧贝奖（OBIE）获奖名单，该奖旨在奖励户外广告的创新，是美国户外广告领域的最高奖项。今年获奖广告的主题相当广泛，从宠物食品到汽车广告、网站广告应有尽有。这突现了美国及其它国家广告招牌涉及面十分宽广。[编者按]     

法律对设置户外广告有限制

《人民日报》曾刊登了一幅照片，题为《交通警亭还是广告亭？》，同时配有文字内容：“交通亭是人民警察指挥交通、执行公务的岗位，本应是庄重严肃的地方。然而在××县市，街道的一些交通警亭竟成了某些商家的广告亭。如此商业运作似有不妥。”笔者作为一名工商行政管理执法人员，认为该行为不仅仅是不妥，而且违反了现行《广告法》中有关户外广告设置的规定。鉴于当前户外广告五花八门的现状，笔者拟将有关户外广告设置的法律限制作一归纳。户外广告是指利用在露天或公共场所等室外传播媒介所发布的，向消费者传递信息的各种广告形式。一…     

规范户外广告管理收费

近年来，随着经济建设的发展，户外广告业呈迅猛发展的势头。户外广告不仅成为美化城市的一道亮丽的风景线，而且也成为传递经济信息的有效载体。政府有关主管部门，为了强化对户外广告的管理，也不断加大对户外广告空间有偿使用费征收的力度，引起了户外广告主、户外广告经营和户外广告发布的强烈反响。针对这一情况，我们对户外广告空间有偿使用费征收情况进行了调查。根据调查的情况分析，目前有户外广告管理收费上主要存在两个方面的问题：一是向广告主或广告经营征收空间有偿使用费，缺乏法律法规依据。二是户外广告空间有偿使用费征收的范围大、涉及面广。从调查的情况看，市（县）户外广告空间有偿使用费收取的范围不仅仅是商业广告，而且基本上涵盖了所有的户外广告，包括利用自己拥有使用权的建筑物作为载体进行自我宣传的店堂广告，以及根据政府亮化工程的要求，经规划部门统一规划而不含有商业宣传内容的灯箱等，都要交纳户外广告空间有偿使用费，对此，社会反响较大。     

户外广告柳暗花明

许多事物在不知不觉中，已发生了变化。21世纪众多媒体的竞争已非常激烈，户外广告却异军突起，这其中有一部分来源于当地的户外广告的销售(包括销售给国家性的和地区性的品牌)，另一部分是全球经济的一体化带来的全球性的广告客户，因为这些品牌都将大部分的广告费用转投入了最基本的促销方式——户外广告。(参见附图：世界户外广告开支走势)     

浅谈户外广告制作

"大形象在户外"这句在业内曾经很流行的话语,道出了户外广告的特质和价值。近年来,随着我国广告业的迅猛发展,户外广告制作呈现出前所未有的繁荣景象:路牌、招贴、广告亭、壁画、公共汽车候车亭和车厢壁等户外广告随处可见。就形式而言,总体上,目前户外广告仍呈现以喷绘为主的发展局面。就制作方面而言,户外广告的制作可以说是包罗万象,而且分工越来越细,专业化程度也越     

户外广告“注意力”之争

广告是为了宣传品牌而为，作为飞速发展的户外广告也一样。平面广告注重设计，影视广告强调创意，那户外广告就更要求“注意”。只有引人注意的户外广告，才让户外广告成功有了前提和基础。这就要求户外广告在视觉上能通过各种表现形式来吸引别人的眼球。本文则旨在对已然敲响的户外广告“注意力”争夺战中的诸种形式进行一番冷思考，以期能从正面指导户外广告业的健康发展。     

运营颠覆者——户外广告业出现“沃尔玛”？

人，每天都生活在广告里．电视、报纸、杂志、户外……林林总总的媒体形式印证了中国广告业的繁荣。其中，户外广告以同比增长153％居各类媒体增长幅度之首，营业总额在2004年更是达到250亿左右引人注目。然而，欣欣向荣的同时也要警惕存在的问题，高达30-40％闲置率的户外广告行业现实，使具有前瞻性的广告人士开始谋求行业新的发展思路。在2005年7月户外媒体运营新模式研讨会上．北京大禹伟业广告有限公司新的媒介运营模式引起了业内的关注。     

户外广告设计中的情景互动研究

在当今信息过剩时代,消费者的消费观念和心理需求都发生着明显变化。传统户外广告模式,无论通过版面还是鲜亮色彩都不能再像过去那样受到关注,户外广告如何突破,进一步捕获眼球,吸引关注,有效传递物质需求信息？本文通过情景广告案例分类和分析,阐述了户外广告设计情景互动形式的特征和方法,为国内户外的情景互动广告研究提供更多的启发和思路。     

户外广告不是广告

新闻事件：目前，实力传播联合6大户外供应商：广东白马户外广告有限公司，媒体世纪集团、媒体伯乐集团有限公司，深圳市龙帆广告有限公司、TOM户外传媒、巍珂庆余广告有限公司，由央视市场研究股份有限公司，捷思市场研究及顾问有限公司两大调研公司参与支持，进行了一次户外媒体广告效果大调查，从而期望规范户外广告市场，解读户外广告的悬念。     

日本户外广告观感

日本,这个与中国一衣带水的发达国家,改革开放以来在各行各业都对中国产生了很大影响,户外广告是与经济发展紧密相关的服务行业,在生活形态、建筑风格、风俗习惯均与我国十分近似的日本,这个行业的发展状况如何？他们都有哪些户外广告形式？制作工艺是否先进？中国刚刚开行的动车组很多地方源于日本的新干线技术,他们的站场和车厢内部广告是如何布置的？带着这些问题,笔者专程前往日本,对户外广告进行考察。现将所见所闻纪录下来,以供业内同仁参考。     

上海户外广告请求呼吸

回顾2008年的上海户外广告，真是不堪回首。 2008年2月，考虑到世博会的原因，上海市建交委、市容局、规划局、工商局、等六部委局发了一个《进一步加强户外广告及非商业广告设施管理实施意见》，把上海的户外广告的规定和限制提高到上海广告历史上最严格的地步，各级区县政府纷纷传达，各类广告公司也立马自我检查，算一算还有多少广告可以仅存，算一算这样一来企业还可以生存多久，但从大局出发，多数广告公司还是咬着牙表示支持，户外广告本来就依存于政府的审批，只要企业不至于消亡，政府的行为还是要积极支持。