品牌传播中的管理策略

所谓“品牌传播”,实际上就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、包装等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段,品牌传播是目前企业家们高擎的一面大旗。为了实现高质量的品牌传播,当前流行的方法是IMC,即“整合营销传播”。通过IMC,可以使消费者感觉产品和产品的区别及产品的品位。■品牌传播中的品牌经营有效的品牌传播能消除企业经营中一些品牌“分裂症”,如消费者对企业品牌的认知与品牌的实际情况出现偏差,企业品牌…     

关于品牌传播的论文

在当今日益激烈的市场竞争中,各大企业在市场营销上大显身手,市场营销成为了企业盈利的关键所在,而市场营销中品牌的传播则是企业经营中万里长征的第一步.如果企业创建的品牌得不到消费者的认可甚至青睐,即品牌没能够很好的传播,那么企业制定的品牌战略都将是一纸空文,而整个的市场营销策划也无法继续进行开展.本文从品牌传播工具、品牌传播渠道、品牌传播战略三个方面,阐述怎样进行更好的品牌传播.     

品牌暗示为何被误读

从娃哈哈的“爽歪歪”、肯德基广告的“鼓励篇”，这些企业品牌传播之所以会被误读甚至受到抨击，问题并不仅仅在于品牌信息暗示失当，而在于企业忽略了消费者解读信息时所处的语境。     

高速公路服务品牌外部传播探索——以“春雨”服务品牌为例

品牌传播作为满足消费者需求，培养消费忠诚度的有效手段，越来越得到企业的青睐和重视。基于高速公路服务品牌的特殊性和品牌外部传播的重要性，本文以“春雨”服务品牌为例，对收费站服务品牌外部传播进行分析总结，致力于提高高速公路服务品牌整合传播能力，促进企业的快速发展。     

品牌传播的围绕策略

面对激烈的市场竞争，许多企业对品牌的认识已经深入到了核心层面。没有品牌就失去了开拓市场的通行证。经验告诉我们，要让品牌这个通行证畅行无阻，需要执行一套系统的传播策略。传播对品牌力的塑造起着关键性的作用。这是因为，要使品牌的信息进入大众的心智，唯一的途径是通过传播媒介。传播是由传播者、媒体、传播内容、受众等方面构成的一个循环往复的过程。其中充满竞争和反馈。在现代传播日益发达所形成的“传播过多”的社会中，人们再也不能企望接受所有信息，而是“逐渐学会了有选择地记取、接受，即只接受那些对他们有用或吸引他们、满足他们需要的信息”。因此，在传播中塑造品牌力就必须考虑到如何才能吸引、打动品牌的目标消费者，考虑如何在传播中体现出能满足更大需求的价值。此外，传播过程是一个开放的过程，随时可能受到外界环境的影响。在现实生活中，外界环境通常会对传播过程产生制约、干扰，从而影响传播的进行。成功的传播策略需要围绕以下几个方面展开。     

服装品牌的整合营销传播

整合营销传播的目标是透过整合传播中每一个环节的一致讯息，传达企业品牌的统一形象给消费者，以提升品牌的认识度和影响力，进而促进消费者的购买行为。因此，整合营销传播的首要问题是通过对企业自身品牌的特性挖掘和顾客的深入研究，确定直接和潜在的顾客群，对企业品牌进行准确的定位，确立品牌的核心价值。     

新媒体环境下的车企品牌传播探析

新媒体改变的是品牌传播的环境，是消费者的生活方式，是不同主体之间的交互方式。汽车行业作为一个传统行业，如何在品牌传播中运用互联网思维，是目前车企营销面临的一个挑战。本文将从新媒体的概念界定与分类入手，分析在这种媒介环境下传统营销模式所受到的冲击，进而结合案例探讨汽车企业应该采取的传播策略。     

整合营销传播的消费者视角

整合营销传播,要从消费者的视角来策划企业的整合营销传播方案。本文首先分析了我国企业整合营销传播运作实践中“由内及外”视角的不足之处,然后提出了整合营销传播消费者视角聚焦的观点,并阐述了“由外及内”的整合营销传播方案的企划过程,还探讨了聚焦于消费者的整合营销传播企业组织的构建。     

盯住整合行销传播

整合行销传播(Interated Marketing Communication)其中心思想是:以消费者为中心,在实现与消费者的沟通中,综合、协调地使用各种形式的传播方式(包括广告、促销、公共关系、直销、CI、包装与新媒体等),传递本质上一致的声音,即“Speak with one voice”(用一个声音去说)。它产生于美国。随着市场的不断发展,消费者每日都接收到四面八方各种各样的有关企业的产品服务等的信息。要加强消费者对它的注意,单一的推广方法已不能奏效,而是要集合多种营销手段,进行整体传播。同时企业营销的观念也从“请消费者注意”转变为“请注意消费者”。运用这一新颖的营销理论,美国和台湾部分大企业已有成功的案例。它符合市场发展的需求,因此在中国有迅速被运用的可能。整合行销传播时代的到来,使企业花更少的钱获得更大的效益成为可能,企业的品牌知名度大大提高成为可能。 1.品牌策略得以实现,消费者与品牌之间的关系将更为密切。 由于近年来企业行销活动越来越多,也就是说关于产品的信息越来越多,消费者在处理企业所传     

B2B企业的“品牌对品牌”传播

概念诠释B2B是B to B的简写,而B to B是相对于B to C来说的,B to C众所周知,busi- ness to consumer,意思是商业对消费者,而B to B的英文全文是business to busi- ness.也就是商业对商业,在互联网恣意横行的今天,可能很多人都会把之当成电子商务的一部分。但如果从另一个角度来考虑,我们可以把B to B当作是brand to brand,也就是品牌对品牌。比如许多工业企业,就是典型的B to B企业。而品牌对品牌的传播与品牌对消费者的传播是很不一样的。     

以品牌的核心价值为中心进行整合营销传播

品牌包含的信息具有多样性，消费者接触品牌的机会多种多样。同时消费者对品牌的了解来自他们接触到的各类信息的综合。这一切都在客观上要求企业运用多种传播方式将丰富的品牌信息准确、系统地传递给消费者，即企业对品牌要进行整合营销传播。     

基于4I 理论视角下网络营销传播策略分析——以“宝骏”汽车为例

新媒体的革新改变了传统的品牌传播路径,企业从以往的以生产者需求为导向的营销传播策略转变为以引领消费者需求为企业的核心目标,并且更注重品牌与顾客共同创造的价值。4I营销理论作为顺应新媒体时代“以用户为中心”的营销传播策略,深受多数企业的认可与采用,文章拟从4I营销理论中的趣味化(Interesting)、个性化(Individuality)、互动化(Interaction)及利益化(Interests)4项基本原则着手,分析“宝骏”汽车品牌的网络营销传播策略。     

广告攻心战法

在营销传播中，除了电视、广播、报刊杂志等传统媒体，又出现了网络、电子邮件、手机短信等新的传播渠道，普天盖地的广告对广告受众的接收能力无疑是一个考验。而普通受众对各类信息传播唯一的防御工具就是采用“浅尝方式”，即把购买决策过程中的信息收集量局限在最小的范围内，而不会去花费大量时间和精力思考接收到的信息。这就要求企业在了解消费者广告心理的基础上，向消费者传播的信息一致、连贯，简单明了，易懂易记，用攻心战打开情感的闸门。     

口碑淘金术

在商品日趋同质化的现代营销市场上，品牌价值突显越来越重要的地位，而要提升品牌的价值，不少商家采用了大量的广告宣传，它虽然对扩大产品知名度起了一定的作用，但却不能从根本上使消费者认同。那么，有没有比广告宣传更有效的品牌传播模式呢?答案是肯定的，那就是口碑效应。口碑，在营销学中称为“口头交流”，是指企业的产品和服务信息在各种消费者群体成员之间的交流活动。     

品牌文化构成要素及其传播路径研究

文化内涵是提升品牌附加值和竞争力的动力源泉。文章在厘清品牌与品牌文化概念的基础上,探讨了品牌文化的质量、价格、功能、市场空间、外在体现、时间累积和代表人物等构成要素,并阐述了品牌文化从企业到消费者的传播渠道和传播路径。     

文化：为营销加速

文化营销，顾名思义，就是指利用文化或文化性事件来组织营销工作的过程，在这个过程中，商品是文化传播的载体，而文化则成为商品的核心卖点，消费者购买商品的过程，同时也是参与、传播、消费这种文化理念的过程。 文化营销之所以大行其道，是因为消费者购买商品时，不仅仅是为了物质上或功能上的满足，更多地是为了满足精神上的需要。随着商品的同质化趋向越来越严重，一些消费者希望通过购买有个性、有品味、与众不同的产品，来证明自己的地位、成功和价值，以显示和别人的不同。为了吸引消费者，企业也希望为产品或品牌注入更多的文化性因素，以显示和竞争对手的不同。因此，文化营销是差异化营销战略的必然结果，越是高档的商品，其目标消费者对商品的个性化要求就越多，也就越需要企业开展文化营销。 越来越多的企业正在通过文化营销的方式进行品牌传播、美誉度树立、产品营销，最终达到对消费者进行文化营销，促使消费者接受企业或者产品的营销攻势。 从友邦保险进入中国，第一次将个人营销理念带入中国后，保险代理人制度在国内的发展已经走过了十几年的路程。但是代理人制度受到越来越多老百姓的指责，引发了诸多不满。保险的主要营销方式已经面临何去何从的困境。随着保险公司的逐渐成熟，他们已经渐渐认识到文化营销的力量，并渐渐采取实际行动，让文化为营销加速……[编者按]     

品牌传播：请别忽视品牌音乐

品牌传播的最终目标是为了使消费者对所传播品牌的个性特征定位进行丰富的品牌联想，形成品牌认知与忠诚，实现消费者对该品牌产品的重复购买行为。要实现这一目标，需要对品牌进行重复传播。有形就要有声，对于一个正在成长或发展成熟的品牌而言，只见其形不闻其声的品牌传播不能算是一个完整的品牌传播过程。     

2001:是中国品牌大盘整

一、中国品牌竞争的三个阶段 八十年代：杂牌与杂牌的竞争 八十年代的中国商场基本上处在短缺经济状态。企业从计划经济体制下慢慢解脱出来，计划经济色彩极为浓重，品牌尚未被重视。比如，当时企业名称就是“第一毛纺”第二毛纺“第一百货”“第二百货”，计划中的编号代替了品牌。消费者从贫穷中走向温饱，追求的是基本的使用价值，尚缺乏更有文化品位和精神内涵的品牌消费意识。即便是大量进口产品登陆中国，市场上的认知仍是“日本货”“美国货”或更为笼统的称呼“进口货”。所以打个拼音字母、取个洋名也挺能引起消费者的追捧。 故而…     

心理学视角下的消费者思考方式分析

在信息传播过度的社会，营销的终极战场是消费者的心灵，你知道的越多，营销对策越有效。经过多年对消费者行为的细致观察和研究，我们发现了影响消费者心理的五大思考方式。针对消费者的五大思考方式，结合案例，本文分析了信息传播不能到达消费者的原因及无法占据消费者心灵的根源。寻求突破这五种思考方式的方法，可以帮助企业更好的发展，从而令企业的品牌或产品更好地被消费者所接受。     

营销传播中的攻心策略

一次营销传播如果能够成功地吸引消费者的注意，导致其记忆程度的加深和诱发联想，那么这种传播在激活和影响消费者的心理方面就是成功的。引起受众注意是达到传播目的的第一步，所以，在营销传播中，要深入研究消费者心理，从而取得最好的传播效果。