谁更了解消费者，谁就更容易在未来胜出

广告作为一种营销工具和手段，其作用主要是加快信息的传播。实际上，广告是一种保姆经济，需要为企业提供营销传播服务来获得收益。在大众传播时代，消费者对广告的信任程度高，广告则主要通过教育消费者、影响消费者来为企业营销服务。     

过度营销

过度营销即是在信息传播过程中对消费者刺激过度，产生心理疲劳，最终导致消费者记忆缺失与资源浪费：在现实生活中，会出现有人走极端的现象。在广告业的发展中，尤其是在广告营销中，也有这种现象。这种现象的本质就是把握不好度。一种现象是对广告的投入不足；另一种现象是投入过大。投入过大和投入不足是一个问题的两个方面，都是轻视广告营销的表现。     

运用情感策略提高广告营销效果探析

在市场竞争越来越激烈的情况下,消费者对传统的营销手段已经渐渐疏远。作为一种冲动行为的消费,需要企业转变原来的思维模式,进行广告营销过程中融入自己的情感。运用情感营销是一种极好的营销手段。本文探析了情感营销的起源与发展、巧妙运用情感进行广告营销的策略,包括重视消费者的人生观和价值观、通过自我情感宣传影响消费者提高广告营销效果、让自己的品牌具有象征意义提高广告营销效果三个方面进行了探讨。     

以消费者为本实施搜索引擎营销

随着全球化和信息化的浪潮,网络营销已经成为企业不可忽视的营销途径;其中搜索引擎营销作为一项新兴的营销手段得到了广泛的关注。本文通过对搜索引擎在影响消费者决策方面作用的研究,基于精细加工可能性模型,结合传统网络广告研究领域关于广告效果影响因素的相关研究,将影响搜索引擎广告效果的因素分为四部分,分别是消费者对于搜索引擎的信任程度、搜索引擎广告的信息特征、搜索引擎广告的诉求特征、以及搜索引擎广告的风格因素。总结了影响搜索引擎营销成功的因素,为企业设定合适的营销策略提供了参考。     

十年磨剑创一流——上海金松电器营销有限公司一瞥

上海金松电器营销有限公司是松下洗衣机、金松系列家用电器在沪、苏、皖的一级代理商以及奥林巴斯数码相机的代理商。     

微电影营销模式对企业营销策略的影响分析

微电影是以"微时放映""微周期制作"和"微规模投资"的"三微"特色集合而成的微缩版电影。微电影开创了"微营销"新模式。利用微电影进行营销需注重内在品牌精神传播,促进网络营销模式创新,取得广告植入细雨润心田的效果。利用微电影营销模式进行营销,企业必须考虑是否适合微电影营销模式,剧本创作设计是否可与企业文化巧妙融合,微电影广告的出现能否帮助企业将线上注意力有效转变为线下消费力问题等。     

乐视网 OTV将死,生态营销才是未来

营销者说既制造了终端,又掌控了内容,"技术化"与"艺术化"结合的生态营销模式在未来视频营销领域中,增长潜力无可限量。视频广告最开始的存在形式是OTV模式,通过与传统电视互补的方式,进行容量扩充,买进资源再售卖给客户,而现在版权内容越来越贵,纯粹走OTV路线当"流量搬运工"是看不到盈利机会的。广告主做营销,最终目的是更好地找到用户,找到消费者。要达到这个目的,最终只能通过两种方式,一是技术化路线,通过终端收     

广告没死,它变成什么样了?

正重新构思营销,将传播视为产品,而不仅是一个讯息。当我们在任一个视频网站中搜索"零售商的未来(Future of retail)"或"营销的未来(Future of marketing)"时,最受欢迎及最具说服力的视频都提及了一个营销人和广告人很少考虑的可能——未来,将不再有广告。在多数的视频中都展示出了一种全新的消费者体验——无缝的、更有     

营销新主张——促销

随着人民生活水平的提高,消费者的消费观念也日臻成熟,企业要想在激烈的市场竞争中取胜,扩大市场份额,应采用不同的营销策略。在营销手段上注意创新,吸引更多追逐“特色”的消费者,使消费者青睐自己的产品和服务;在营销方法上采取赠品、中奖、广告、服务等方法,使之拥有更多消费者,开拓广阔的市场。     

消费者数码相机购买决策影响因素

数码相机几乎成为现代家庭的基本配备，数码相机广告也是各品牌必不可少的营销利器之一。这些广告是否真的实现了预期的功能呢？为了进一步了解广告对人们购买决策的影响程度，新秦调查进行了一次面向全国的《关于数码相机购买决策中广告影响的调查》。     

“旺财福狗”：将商报营销优势转化为公司经营优势

报纸营销是双重营销,同时产生两种产品——新闻、广告;面对两种完全不同的消费者——读者、广告客户;同时进行读者营销和广告客户营销。     

精准广告营销模式的发展研究

"和消费者建立一对一的沟通是我的秘密武器。"奥美广告创始人大卫.奥格威的名言揭示了精准营销的重要性。随着网络交互式的发展和受众市场的细分,广告商的目光投向了"精准广告"的营销模式。本文从精准广告营销模式的特点,分析这种模式运行的利弊,找出一定的解决方法,为其健康发展提供一定的参考价值。     

资料:PQ媒体对全球付费产品植入性广告分析

2010年,全球付费产品植入性广告支出增长42.2%,达到22.1亿美元。2006年后每年以两位数的速度继续增长。在产品植入广告为重点的全球营销战略中,品牌营销中争相以此博取消费者的青睐在2006年全球支付产品在电视、电影和其他媒体的植入性广告支出达到另一个高点——38.8%,达到     

浅析草根营销的若干问题

在奶粉三聚氰胺和减肥药等事件之后,食品药品的安全问题越来越被消费者关注,进而名人代言广告等营销模式越来越受到消费者的质疑,为此不少企业在这样的背景下,逐步开始运用"草根营销"等营销策略,以实现在传播环节与终端消费者的直接接触和有效传播.但很多企业仍旧是"换汤不换药",而并没有真正将草根营销的本质领悟,仅是简单的模仿性运...     

基于LBS的数据挖掘技术对精准营销的影响

精准营销常通过先进的数据库挖掘等技术来保证和消费者有长期的个性化沟通,使营销达到可度量、可调控等精准要求,打破了传统广告的高成本束缚.而目前移动电子商务充分发挥了无线网络的优点,当精准地满足消费者对产品需求的同时,我们也应考虑到消费者所在的地理环境,进行更有针对性的推送服务.本文下面讨论将基于LBS的数据挖掘技术应用到精准营销服务上.     

微信广告文案“微而美”的写作技巧

微信营销正成为一种新的营销方式。微信广告文案作为营销策略的终端体现,要根据微信传播的特点,做到"微而美"。文章从"微而美"的基础出发,分析微信广告的目标群、广告文案的情怀、广告文案的形式要"微而美",并在具体写作技巧上做到广告标题善变之美、广告语恒久之美、广告文字正向之美。     

试论广告定位理论与旅游目的地营销创新

广告定位是广告主通过广告活动,使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。在旅游目的地营销过程中,准确有效的定位能够使旅游目的地以不同于竞争者的方式满足旅游者的利益需求,从而吸引更多的客源,保持长盛不衰的地位。     

浅析植入式营销对品牌渗透力的作用

如今,传统的广告形式越来越受到消费者的排斥,新的广告形式——植入式广告出现,此种广告形式带给了电视节目和投资商巨大的利润,电视节目得以成功举办,投资方的品牌传播力度得到了极大地增强,可谓是一种双赢的模式,本文主要阐述了植入式广告营销的优缺点以及如何做好植入式营销。     

微电影植入式广告营销模式的成因及发展研究

随着现代多媒体技术的发展,微博凭借其"微"视角迅速走红,预示着微时代的到来,引领着人们将注意力放在了微事物上。微电影植入式广告作为一种新兴的广告形式,就是在微时代下微电影与广告的结合,将广告隐藏在微电影中不知不觉中侵入人们的头脑。本文先对微电影植入式广告营销模式进行概述,然后分析其产生的成因,以及微电影植入式广告营销模式的特点,最后研究其发展趋势,以期研究新的广告营销模式,更好地满足企业的营销发展需求。     

电子邮件广告的营销策略探析

电子邮件广告是一种成本低廉、简易快捷、市场反应迅速、覆盖率和关注度高的网络广告形式。在电子邮件广告的营销中存在着一些认识误区和实践偏差,针对这种现状,本文从消费者定位、邮件地址收集、邮件内容策划、邮件分发手段等方面提出了电子邮件广告营销的具体策略。