金利来：男人的世界

“金利来，男人的世界”，这句广告词早已为众人所熟悉。被誉为“领带大王”的香港企业家曾宪梓先生，靠一把剪刀创业，用自己的智慧和心血打造了一个“男人的世界”。现在的“金利来”家族中，除了著名的主打产品——领带外，还有其他种类繁多的男式服装、饰品、用品，金利来T恤衫、皮带、钱包、衬衫、袜子……凡是男士所需的衣物和服饰配件，曾宪梓都不放过，全都纳入了金利来的世界。同时，他还认为，金利来不能仅仅是“男人的世界”，它同样也应该是“女性的世界”。     

华商们的成功之路

曾宪梓,香港金利来领带大王走高档化之路曾宪梓于1961年毕业于中山大学生物系,1963年到父亲侨居的泰国做小生意,1968年到香港创业,创出了风行世界的领带名牌“金利来”。     

领带大王发家的秘诀

“金利来,男人的世界”。金利来领带及其系列男士用品,作为享誉世界的超级名牌,可以说是红得发紫。金利来集团董事局主席曾宪梓先生,拥资十多亿港币,跻身于香港的十大富豪之列,人称“领带大王”。从一个靠每天拎着背包沿街卖领带而养家糊口的小作坊主,到今天的领带巨子,金利来集团的发家秘诀是什     

领带大王——曾宪梓

在香港商店的高级领带橱窗里,最醒目的是“金利来”,价值不菲,气度非凡。在崇尚外国名牌货的香港,能有那么多人喜爱“金利来”,可见其地位之超越。的确,金利来领带行销世界40多个国家和地区,其品种每年都能推出二万多个,已名扬海内外。金利来领带的创始人曾宪梓曾任亚洲领带协会主席,被公认为“亚洲领带大     

从“领带大王”选人谈起

从“领带大王”选人谈起□周立新香港“领带大王”曾宪梓非常善于打心理战，这不仅体现在他商旅生涯的成功上，而且也反映在他观察入微的用人决策之中。前不久出版的《曾宪梓传》道出了一个鲜为人知的故事。一天早晨，曾宪梓将一把用于打扫房间的扫把靠在他办公室的门边，...     

金利来之父——曾宪梓

曾宪梓1934年生于广东梅县，家境贫寒，幼年丧父，跟随母亲艰难度日。他长大成人之后，由于家事的原因，离开广州前往泰国，从此开始了劳顿而曲折的海外生涯。在几十年的艰苦奋斗中，以自己的辛劳、智慧和为人，他从一个默默无闻的普通领带家庭作坊主发展成拥有“金利来”、“银利来”名牌的香港大亨。他的一生既传奇又感人。     

"男人世界"的主宰--香港领带大王曾宪梓小记

“金利来,男人的世界”,这句广告语对许多人来说都已经是耳熟能详了.而金利来集团公司董事长曾宪梓先生,则更被行内人士称为“主宰男人世界”的人.     

名牌要善于延伸

当“金利来”领带成功地创出名牌后,金利来公司适时地把这种名牌推移到打火机、皮带等男土用品上,金利来的广告词也由“金利来——领带的世界”演变成“多利来——男人的世界”。再看看“娃哈哈”,从儿童的“专利”拓展到老少皆宜的饮品;李宁牌运动服也扩大到手套、衬衫家族。这在市场竞争中,是多好的新创意。     

品牌宣传要留伏笔

时下，企业通过各种媒体向人们提供的商品信息，一般是仅就某一种产品将其品牌和盘托出，诸如xx牌电视、冰箱、空调、西服、衬衫等等。这种状况，应当引起企业家们的注意。纵观天下商战，凡是具有战略眼光的企业家，无不把品牌看得比创牌产品本身更重要。因此，他们在广告宣传中，十分注意突出品牌，并使之留下“伏笔”，为企业长远发展留有充分的余地。且不说人所熟知的松下幸之助、盛田昭夫创下的“松下”、“索尼”品牌不令指某一种电器产品，单表“领带大王”曾宪作创造“金利来”品牌。对年代初，有人向他建议的广告词是“金利来领带—…     

金狮变“利来”

“金利来”这个品牌几乎无人不晓，在这个“男人的世界”背后更有一段美妙的故事。最初，金利来的中文商标叫“金狮”。一次，“金利来”的董事长曾宪律先生，将两条精心制作的“金狮”牌泰国丝领带送给一个要好的朋友。当他将领带递过去时，那位朋友还是喜笑颜开，一看见“金狮”二字，好像触了电一样，连声说：“不要！不要！”曾先生还以为对方客气，执意要人家收下，不得巴那位朋友才说了实话。原来，香港话的“狮”与“输”读者相同。当时，香港赌风很盛，接受领带的朋友正巧是一个赌迷，与一般人比，更讲究吉利。那位朋友说：“‘金输…     

读者之窗

编辑同志: 读完贵刊今年第4期之后,感到这本杂志越办越好。我觉得本期有两个栏目更好:一是《本期名人》,一是《名家论道》。《本期名人》刊载的《曾宪梓和他的“金利来”》是很感人的。正如作者所指出的,“以‘勤、俭、诚、信’作他为商做人之本的曾宪梓,给     

品牌延伸失误的规避

品牌延伸是利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚，以现有品牌名称推广新产品，即从一个产品延伸到另一个产品，或从一个产业延伸到另一个产业。品牌延伸作为一种重要的营销策略，已被许多企业所采用。美国在过去的十年里，成功的品牌中有2／3属于延伸品牌，而不是新上市品牌。在我国，青岛的海尔、香港的金利来，是国内品牌延伸较为成功的范例。海尔由冰箱向整个家电领域延伸，包括空调、彩电、手机、电脑、洗衣机等，成为“中国家电大王”，并跃居全球百个著名品牌之列。而金利来由领带向衬衫、西服、皮具、服饰等领域延伸，直到整个“男人的世界”。由此可见，品牌延伸确有其值得称道的一面，但即便如此，盲目应用也会产生失误。     

标明身份的领带商机无限

不知是谁发明了领带,让男士们更添风采。千万别小看一根领带,有人用它支撑起巨大的经营王国。“金利来”的发迹就是如此。 在领带上还有没有文章可作呢? 美国有个年轻人加利,就不断思考这个问题。有一天,他受到各种制服的启发,产生了生产象征身份领带的灵感。     

从"贴牌"到"创牌"中小企业你走几步

贴牌生产，又称OEMOEM （ Original Equipment Manufacture ）, 直译为“原始设备制造商”。OEM是一种“代工生产”的方式，即品牌生产者不直接生产产品，而是利用自己掌握的“关键的核心技术”，负责设计和开发新产品，控制销售“渠道”，具体的加工任务交给别的企业去做，承接这一加工任务的制造商就被称为OEM厂商，其生产的产品就是OEM产品。长期以来，我国的众多中小企业正是由于采用了“代工生产”的战略，得以迅速成长起来。如浙江嵊州从领带的来料加工开始，现在成了世界上最大的领带生产基地，生产全球三分之一的领带。“金利来”、“鳄鱼”、“华伦天奴”、“皮尔卡丹”、“阿玛尼”、“圣罗兰”，在这里你几乎可以找到世界上任何一种知名的领带品牌。[第一段]     

名牌,还需多一点市场调查

一个名牌产品的诞生,也许是市场调查研究的产物,盲目地开发,大概很难成为深受消费者欢迎的名牌产品。或者说,名牌产品是在巾场调查中成长、壮大、发展、巩固的如香港“金利来”领带公司,在创立之初,虽价廉物美,但在市场上却倍受“冷落”,只     

郭鹤年华商界的一只老『仙鹤』

现年81岁的郭鹤年是杰出的企业家、马来西亚首富。他不但控制本地白糖业，也是酒店、产业、船务、保险和传媒等领域巨擘。企业王国早已步出国际平台，是世界各大富豪榜上的“常胜军”。被人们誉为“三王”——“亚洲糖王”、“酒店大王”、“马来西亚传媒大王”。在他成功的背后，也隐藏着许许多多的辛酸故事……     

让更多的人成为“点子大王”──记深圳市价值工程学会会长孙启霞教授

让更多的人成为“点子大王”──记深圳市价值工程学会会长孙启霞教授一个“点子”赚了２００万元；再一个“点子”，赚了６２３万元；又一个“点子”，赚了７２９万元……更为神奇的是，这些“点子”不是靠偶然的灵机一动，而是用一套科学的方法让“点子”自动涌现出来的...     

“德术双修”的蔡冠深

蔡冠深，香港大富豪“海产大王”蔡继有之子，18岁加入海产行业时没有任何职务，从上船收购鱼虾的最基层工作做起，毫无怨言，也从不摆少爷架子。他白天打工，晚上抽出时间上夜校进修或阅读成功企业家的传记，从中吸收“营养”。25岁接班，将其父亲蔡继有──“海产大王”的事业发扬光大。如今，新华集团在这位39岁总裁的统领下，已成为一个立足香港、紧密联系澳门、大陆及东南亚、向世界多个国家布点的多元化跨国集团。公司仍以海产、食品业为主、兼营国际贸易、房地产及基础建设、财务金融证卷，其海产品除在香港销售居首位外，仍执东南亚…     

“棉纱大王”的商才

在香港，他被称为“棉纱大王”；在浙江，他被封为“爱乡楷模”。搜索陈廷骅，与之有关的新闻除了财富，还有慈善。多年来，他是各样富豪榜的常客，更热衰于各式慈善事业并坚持不留名。     

改改卡通粉笔造型就赚钱

放着高薪工作不做，回家乡卖粉笔的刘大锋是家乡的“著名”人物。以前著名，是因为乡亲们觉得世上再没有比他傻的人，现在著名，是因为他不但把粉笔做成卡通玩具的形状，还远销世界，连奥组委部在用他的产品，成为名副其实的“粉笔大王”。